Conférence Webmarketing : Qu'est ce qu'un site Google Friendly ?

Votre site Internet est-il compatible Google ?

Présenté par : Myriam LAGHA – CCI MARSEILLE PROVENCE

RENDEZ-VOUS CCIMP des TIC

Les partenaires

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Le rendez vous des TIC est une des prestations proposées par la CCIMP pour faciliter l’appropriation des usages des TIC

• Prediagnostic etransformation • Ateliers • …

• Rendez vous des TIC • Démonstrateurs (ex : Ma bouTIC) • « Portail des usages » : www.lenumeriquepourmonentreprise.com • …

• Actions collectives • …

L’OFFRE « TIC » DE LA CCIMP se décline en TROIS TYPES d’ACTION

Sensibiliser

Approfondir

Accompagner

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Le thème abordé aujourd’hui porte sur la famille d’usage « Développer l’activité commerciale »

DEVELOPPER L’ACTIVITE

COMMERCIALE

GERER LES ACHATS

PILOTER L’ENTREPRISE

OPTIMISER L’ACTIVITE

Un site Google Friendly ?

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Consultant et Intervenant en Web Stratégie depuis plus de 10 ans

CEO Founder

1ère agence digitale labélisée par en France

Conférencier Guest Speaker pour des grands groupes digitaux internationaux comme Google ou Optimizely (Leader mondial de l’optimisation de site internet)

Conférencier sur les plus importants évènements professionnels (SEO CAMPUS Paris, SMX Paris, VAD Lille …) à l’invitation des organisateurs.

Collaboration avec de nombreux magazines (Chef d’entreprise, Capital ….)

Professeur Grandes Ecoles et Université de Digital Marketing à l’IAE d’Aix en Provence, mais aussi dans de nombreuses Grandes Ecoles dont Sup de Pub Paris (Master Digital marketing -‐ Classé N°1 en France en 2014 avec 100 % de taux d’embauche après 3 mois)

Qui suis-‐je ?

Guest Speaker pour le Google Adwords Summit 2014

Guest Speaker Optimizely Roadshow 2014

&

Mind Fruits est née en 2008 grâce à Guillaume Eouzan, Fondateur et CEO.

Auteur du Livre « Webmarketing » aux Editions ENI

Après le succès de la 1ere version du livre en 2013, C’est donc tout naturellement que Guillaume Eouzan s’entoure de ses experts pour la Nouvelle version 2015 du Livre « Webmarketing » aux Editions ENI

Déjà classé meilleure vente dans le palmarès des livres Marketing et Publicité

Notre Plateforme de E-‐learning en WebMarketingMind Fruits a créé en 2014 la 1ère plateforme de E-‐Learning 100 % dédiée au Web Marketing www.oncle-‐web.com proposant un catalogue complet de formation en illimitée

http://www.oncle-web.com

Quelques Références

1,5 million de visites / mois

le HEC japonaisGroupe US, Leader Mondial de l’Optimisation de site

Groupe Anglais,N°1 Européen matériel bijouterie

ETRE GOOGLE FRIENDLY C’EST UNE PHILOSOPHIE ET UNE STRATEGIE TRES SIMPLE….

#1

ETRE GOOGLE FRIENDLY C’EST UNE PHILOSOPHIE ET UNE STRATEGIE TRES SIMPLE….

Soyez Passionné pour Être Passionnant

Soyez Intéressant avant d’Être Intéréssé

Respectez simplement les Google Guidelines (ex : le linking externe n’est pas une stratégie de référencement et ses conséquences peuvent être désastreuses… lors des modifications d’algorithme)

Pensez Internaute et vous serez Google Friendly !

GOOGLE : PRENDS GARDE A SON COURROUX !

Et pourtant en respectant les règles et en s’investissant ….

UN SITE ACTIF ET REACTIF#2

Nécessité de publier ….

UN SITE ACTIF ET REACTIF

¤ Nécessité de disposer d’un site dynamique et non statique

¤ Faites évoluer vos contenus

¤ Ajouter des contenus

Un site à la Vitesse de la lumière


1 seconde de chargement en + , c’est :

– – 7% de conversions,

– 11% de moins de pages vues,

– 16% de satisfaction consommateur en moins

57% des consommateurs abandonnent un site après un chargement de 3 secondes

Principalement l’optimisation des images

et pictos, responsables du 2/3 du temps

de chargement ;

Problème de Cache Serveur mal paramétré

Du Social Média….et des Avis


Les internautes aiment les réseaux sociaux… Google aussi !

=> les détecter sur votre site …. et détecter votre site sur les réseaux et surtout votre influence !

UNE STRUCTURE DE SITE LISIBLE#3

Des URL Lisibles et Peu profondes

UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY

http://www.sarenza.com/

Pas Bien :

http://www.sarenza.com/chaussure-enfant/ballerines-enfant/little-marcel-lm-aix-s1126-p000120574

Bien :


http://www.sarenza.com/chaussure-enfant

http://www.sarenza.com/ballerines-enfant

http://www.sarenza.com/little-marcel-lm-aix-s1126-p0000120574




http://www.sarenza.com/chaussure-enfant

http://www.sarenza.com/ballerines-enfant

http://www.sarenza.com/little-marcel-lm-aix-s1126-p0000120574

Un plan du site


=> Disposer d’une Page Plan de site

=> Un Sitemaps déclaré

=> Un fichier Robots Txt

DES EXTRAITS ENRICHIS (« rich snippets »


Linking Interne : Une navigation friendly


Ne pensez qu’aux internautes

=> Les liens internes sont une aide à la navigation

=> Ne sur-optimisez jamais pour Google !

=> Variez les Ancres («les mots linkés »)

Dans le cas ci contre :

=> Articles de 800 mots avec un total de 6 liens

Responsive Design


Le Responsive Web design est une approche de conception Web qui vise à l'élaboration de sites offrant une expérience de lecture et de navigation optimales pour l'utilisateur quelle que soit sa gamme d'appareil (téléphones mobiles, tablettes, liseuses, moniteurs d'ordinateur de bureau).

Contrôler si vous êtes Google Mobile Friendly !


La dernière forte évolution de l’algorithme sur le Google Mobile Friendly le 18 avril

UNE STRATEGIE DE CONTENU GOOGLE FRIENDLY#4

Du contenu Original, Unique

DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY

¤ Google Positionne les pages de votre site … pas votre site

¤ Donc Une Thématique unique par page (C’est la base fondamentale pour la pertinence du contenu)

¤ Le plus important : L’originalité

¤ La thématique de la page d’Accueil …. c’est l’Accueil !

¤ Pour un site E-commerce bien « référencé » quel est le % d’internautes qui rentrent sur le site par la page d’accueil en arrivant de Google ?

Du contenu structuré en plan de dissertation

Balise Title

URL

Titre H1 > Mon grand Titre

Titres H2 > Mes sous titres

Paragraphe

Le volume… 350 Mots mini… 600 - 800 mots c’est bien ! mais 1000 c’est mieux


Un balisage Hyper Qualitatifet Pensé Expressions clés

Combien valent 366 000 ODV en Publicité « traditionnelle » ?

Du contenu textuel de qualité

Un grand nombre de pages

Penser à l’internaute quand vous rédigez !

Et ensuite à Google ….

DU CONTENU GOOGLE FRIENDLYDu Content Marketing pour un excellent ROI !

Des balises métadescription explicites et non dupliquées

¤ Chaque page doit disposer de SA balise Meta description (140 caractères)

¤ Ce sont des balises primordiales pour augmenter le taux de clic sur Google puisqu’elles sont le résumé de votre page qui apparaît dans les SERP (résultats de recherche)

¤ A utiliser comme un outil de communication

¤ C’est l’accroche de votre page : rédigez-les comme des annonces Adwords !

¤ Même si leur contenu n’est pas intégré dans l’algorithme Attention à la duplication des balises… Signe Négatif


¤ Articles – Guides – Livres Blancs

¤ Keynote / PPT

¤ Image => balisage Alt + Légende => SEO Image

¤ Infographie => +texte

¤ Vidéos (Tuto, interview) => + texte

¤ Vous disposerez ainsi de pages avec du contenu varié attirant pour l’internaute

Livre Blanc (ou guide)Téléchargeable

Acquisition BDD + Newsletter

40 Articlessur mon site + SEO + SMO

(40 jours !)

PPT (SlideShare)

TUTO VIDEO(YouTube) + SEO +SMO

DU CONTENU GOOGLE FRIENDLYDu contenu Multi-Média et Multi-Canal

¤ Le nom du fichier

¤ Un Titre, une légende, un texte alternatif, une description

DU CONTENU GOOGLE FRIENDLYUn Balisage Image Optimisée

UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLY C’EST UNE NOTORIÉTÉ NATURELLE

#5

UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLY

¤ Le linking externe est ce qui compose actuellement votre notoriété pour l’algorithme

¤ Il faut que l’on « parle » de vous

¤ Et plus des sites majeurs « parlent » de vous, mieux vous vous porterez

¤ Traduction :

¤ Il vous faut des liens qui pointent vers vous

¤ Ceux ci doivent être de « qualité »

¤ Et provenir de pages de qualité

C’est une notoriété naturelle

¤ MAIS du fait de très (et trop nombreux) abus d’un très grand nombre de sites (et surtout d’agences…) Google a radicalement changé ce point

¤ De très nombreuses pénalités pour un très grands nombres de sites

¤ Un bon lien externe est un lien qui apportera du trafic

¤ Un bon lien externe ne doit pas être un lien crée pour le SEO

UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLYC’est une notoriété naturelle

¤ Le linking externe a une certaine importance mais n’est plus du tout la base du référencement ! (en 1998 oui…. nous sommes en 2015 !)

UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLYUn linking externe NATUREL !!!

UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLYUn linking externe ne doit exister que pour apporter du trafic !

La bonne stratégie en 2015

¤ Annuaires

¤ Echanges de liens

¤ Achat de liens

¤ Forums

¤ Commentaires de Blog

¤ Sites Clients ou Partenaires

Aujourd’hui

¤ Social Média….Google +, Facebook, Twitter, Pinterest, Slide Share, YouTube…

¤ Et un tout petit peu du reste !

¤ Link Baiting

Avant

UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLY

La meilleure Stratégie de Linking externe….

EST de ne pas mettre en place de stratégie de linking externe !

Le link Baiting

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Les intervenants

Vos questions / nos réponses !

Myriam LAGHA – Conseillère numérique Innovation et Croissance CCI Marseille Provence CS 21856 - 13221 Marseille Cedex 01 [email protected] 04 91 39 58 52

Le prochain rendez-vous

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Comment optimiser l’hébergement de son

site Internet

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Evènement accessible de chez vous ou de votre bureau avec un ordinateur et une connexion internet

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