Content Stategy et SEO - Meet-Up Toulouse

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Stratégie de contenus et SEO : gagner du trafic qualifié et de la visibilité. Présenté le 15 avril 2014, lors du 2e Content Strategy Meet-Up, organisé par la Mêlée Numérique à la Cantine Toulouse. Sujets abordés : - Qu'est-ce qu'une bonne stratégie de contenus : landing pages, dispositifs éditoriaux, blogs de marques, netlinking internet - Eclairage sur deux concepts SEO : PageRank thématique et cocon sémantique - Les outils pour booster vos contenus sur Google

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  • 1. #ContentStrategyTlse

2. #ContentStrategyTlse Gagner du trafic qualifi et de la visibilit Content Strategy Meet-Up #2 Stratgie de contenus & SEO 15 avril 2014 3. #ContentStrategyTlse Les piliers du rfrencement naturel par 1# Plongeons nous dans un cas concret 2# Quest-ce quune bonne stratgie de contenus ? 3# Eclairage sur 2 nouveaux concepts SEO 4# 3 armes pour booster vos contenus Sommaire 4. 4 Les piliers du rfrencement naturel 5. 5 Les bases du rfrencement Dfinitions Le rfrencement (SEO, Search Engine Optimization) consiste dans lemploi dun certain nombre de techniques visant faire apparatre un site Internet dans les rsultats dun moteur de recherche, comme Google, Yahooet les autres. 6. 6 Les bases du rfrencement Rfrencement naturel ou organique 7. 7 Les bases du rfrencement Indexation et rfrencement www.monsite.com mots cls Xme position 8. 8 Les bases du rfrencement Ce que vous voulez exactement tre trouv rapidement tre devant vos concurrents Mais aussi Que les internautes restent sur votre site Que les internautes achtent vos produits Que les internautes reviennent 9. 9 Les bases du rfrencement Comprendre les moteurs de recherche pour rfrencer son site Qui est Google ? 10. 10 Les bases du rfrencement Comprendre les moteurs de recherche pour rfrencer son siteComprendre les moteurs de recherche pour rfrencer son site 11. 11 Les bases du rfrencement Comprendre les moteurs de recherche pour rfrencer son siteComprendre les moteurs de recherche pour rfrencer son site 12. 12 Les bases du rfrencement Ce quil fait pour y arriver Un maximum de sites dans sa base Trie les rsultats Collecte des informations 13. 13 Les bases du rfrencement Chargement des rsultats Priorits Chargement des sites Quest-ce quun rsultat pertinent = Correspondance Rapidit Contenu clair, prcis et complet Qualit Rfrence 14. 14 Les bases du rfrencement Les secrets dun rfrencement gagnant ? Des mots cl ? 15. 15 Les bases du rfrencement Les secrets dun rfrencement gagnant ? Des mots cl ? Sur le site Hors du site Le contenu Le balisage Le poids Laccessibilit Les liens internes Les balises mta Les URL Les images Le netlinking Les mdias sociaux Lauthorship 16. 16 Les bases du rfrencement Technique Critres de Google ? Correspondance Rapidit Contenu Qualit Popularit Quantit Qualit Pertinence Structure Maillage interne Liens externes Rfrents Anciennet Lgret Accessibilit Ouverture Varit Structure H1 H2 Rseaux alt blog Presse Mots Liens videos metatexte images 17. #ContentStrategyTlse Gagner du trafic qualifi et de la visibilit Content Strategy Meet-Up #2 Stratgie de contenus & SEO 15 avril 2014 18. 1# Plongeons-nous dans un cas concret 19. #ContentStrategyTlse Je change mes pneus ! Je souhaite changer les pneus de ma Golf de 2012 Je ny connais rien (taille, marque, prix) Je recherche le bon rapport qualit/prix 20. 2# Quest-ce quune bonne stratgie de contenus ? 21. Les bons dispositifs au bon moment 22. #ContentStrategyTlse Un site aux pages datterrissage optimises pour une requte prcise - Capter un visiteur qualifi - Valoriser une offre produit - Diriger vers la transformation 23. #ContentStrategyTlse Des fiches produit dtailles : - Travailler la pertinence smantique - Limiter le duplicate content - Populariser les pages stratgiques 24. #ContentStrategyTlse Pages ditoriales & FAQ - Faire de la pdagogie - Rassurer sur lexpertise de la marque - Travailler sa longue trane Ici, presque 1000 mots / 0 lien interne 25. #ContentStrategyTlse Blogs thmatiques en soutien - Informer sans commercer - Crer une exprience de marque positive - Gnrer du trafic qualifi sur vos money sites 26. Du maillage interne pertinent 27. #ContentStrategyTlse Liens ditoriaux - Retenir le visiteur - Diffuser le PR de page page Liens rseau - Gnrer du trafic qualifi le money site - Transfrer du PR vers les pages datterrissage 28. #ContentStrategyTlse Liens structurels - Donner comprendre un site aux moteurs - Travailler des ancres exactes/requtes internautes - Transfrer du PR vers les pages datterrissage 29. #ContentStrategyTlse Un seul lien est parfois suffisant 30. 3# Eclairage sur 2 nouveaux concepts SEO 31. #ContentStrategyTlse 3e sur une requte prcise sans le mot-cl dsert ??? Et PR 0 !?! 32. #ContentStrategyTlse Dsert napparat quune fois dans la page !!! 33. #ContentStrategyTlse Une histoire de PageRank ? Pour construire son PageRank il suffisait de liens Mais a, ctait avant link juice 34. #ContentStrategyTlse Une histoire de PageRank ? Le PageRank est devenu thmatique Randonne Maroc Sahara Oasis Atlas PR thmatique Un lien transfre aussi du sens vos contenus 35. #ContentStrategyTlse Mettre en place des cocons smantiques Contenu thmatique Contenu thmatique Contenu thmatique Contenu Atlas Contenu oasis Contenu dsert+Maroc Je parle de voyages pied Randonne dans le dsert marocain Trek au Npal Trek Birmanie Transmission de PR thmatique Contenu thmatique Contenu thmatique Contenu thmatique Contenu thmatique Contenu Everest Contenu Himalaya Contenu Npal + marche Contenu Boudisme Contenu Mandalay Contenu Birmanie+marche 36. 4# 3 armes pour booster vos contenus 37. Des outils pour dfinir vos champs smantiques 38. #ContentStrategyTlse Google Trends vous permet didentifier et comparer les mots-cls populaires : - Saisonnalit : quand les internautes prparent-ils les ftes ? - Facteurs contextuels : un vnement sportif mondial fait vendre des tls - Popularit : mon produit est-il plus recherch que celui de mon concurrent ? - Rumeurs et tendances de fond : le bleu est-il la mode ? et donc vous aide dfinir le type de contenu voire de dispositif dvelopper Evaluez les centres dintrt des internautes 39. #ContentStrategyTlse Identifiez le volume de recherche des mots-cls AdWords Keywords planner, permet dapprcier le volume de recherche et prcise les dclinaisons de mots-cls utiliss par les internautes. Vous arbitrez sur lintrt rel dune expression Vous enrichissez le champ smantique de vos pages pour gagner en pertinence 40. #ContentStrategyTlse Interrogez Google Google Suggest, outil parfait pour : Trouver des titres qui matchent avec une recherche dinternaute Crer des entres de FAQ Trouver des ides darticles de blogs 41. 41 Etayez votre autorit 42. #ContentStrategyTlse 42 LAuthorRank, lgende urbaine ? 43. #ContentStrategyTlse Inspirez confiance Un bon contenu > Qualit et pertinence > Liens de confiance > Recommandations 2.0 Un auteur de confiance > Rputation globale > Influence > Reconnaissance sociale TrustRank AuthorRank= = 44. #ContentStrategyTlse Sur quel lien allez-vous cliquer ? Lauthorship fixe lattention Et crdibilise le contenu Amliore le taux de clic 45. #ContentStrategyTlse La guerre est dclare entre Google et Bing Balise rel=author sur votre site associ votre compte Google+ Associez Bing + Klout et vos profils sociaux 46. #ContentStrategyTlse // Plus un auteur et ses articles sont populaires, plus ils reoivent de liens, et sont donc mieux positionns. Autorit et popularit : facteurs dominants Elments ayant la plus forte corrlation avec un bon positionnement dans Google, Moz, juillet 2013 47. Pensez relations publiques digitales 48. #ContentStrategyTlse Les E-RP pour populariser vos dispositifs Visiteurs Popularit Visiteurs qualifis RELATIONS PUBLIQUES ONLINE = LIENS DE CONFIANCE + POPULARITE Money Site Dispositifs 49. #ContentStrategyTlse / Liens spontans : un blogueur parlant de votre offre. / Relations publiques online : envoi de communiqus de presse conus pour le web ladresse des sites populaires. Ils prsentent les bons mots-cls et les textes de liens pertinents vos pages. / Contenus chauds : textes, images, vidos, potentiellement attractifs donc viraux . / Rseaux sociaux : rediffusion des infos chaudes par le community manager, incitation par les mots et les contenus changer et partager / Opration de communication : notorit, prsence lesprit Mettez en place une stratgie de prise de parole 50. Merci de votre attention ! 1, rond-point de Flotis, 31 240 Saint-Jean - 05 62 57 62 93 Objectifpapillon.fr 52regards.fr Facebook/ObjectifPapillon @ObjPapillon +ObjectifpapillonFr 51. #ContentStrategyTlse