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Content Stategy et SEO - Meet-Up Toulouse

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Stratégie de contenus et SEO : gagner du trafic qualifié et de la visibilité. Présenté le 15 avril 2014, lors du 2e Content Strategy Meet-Up, organisé par la Mêlée Numérique à la Cantine Toulouse. Sujets abordés : - Qu'est-ce qu'une bonne stratégie de contenus : landing pages, dispositifs éditoriaux, blogs de marques, netlinking internet - Eclairage sur deux concepts SEO : PageRank thématique et cocon sémantique - Les outils pour booster vos contenus sur Google

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#ContentStrategyTlse

Gagner du trafic qualifié et de la visibilité

Content Strategy Meet-Up #2Stratégie de contenus & SEO

15 avril 2014

Page 3: Content Stategy et SEO - Meet-Up Toulouse

#ContentStrategyTlse

Les piliers du référencement naturel par

1# Plongeons nous dans un cas concret

2# Qu’est-ce qu’une bonne stratégie de contenus ?

3# Eclairage sur 2 nouveaux concepts SEO

4# 3 armes pour booster vos contenus

Sommaire

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Les piliers du référencement naturel

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Les bases du référencement

Définitions

Le référencement (SEO, Search Engine Optimization) consiste dans l’emploi d’un certain nombre de techniques visant à faire apparaître un site Internet dans les résultats d’un moteur de recherche, comme Google, Yahoo…et les autres.

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Les bases du référencement

Référencement naturel ou organique

qualité

régularité

tem

psanalytics

réputa

tion

cont

enu

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Les bases du référencement

Indexation et référencement

Indexationré

férencement

posi

tionn

emen

twww.monsite.com mots clés Xème position

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Les bases du référencement

Ce que vous voulez exactement

Être trouvé rapidement

Être devant vos concurrents

Mais aussi

Que les internautes restent sur votre site

Que les internautes achètent vos produits

Que les internautes reviennent

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Les bases du référencement

Comprendre les moteurs de recherche pour référencer son site

Qui est Google ?

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Les bases du référencement

Comprendre les moteurs de recherche pour référencer son siteComprendre les moteurs de recherche pour référencer son site

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Les bases du référencement

Comprendre les moteurs de recherche pour référencer son siteComprendre les moteurs de recherche pour référencer son site

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Les bases du référencement

Ce qu’il fait pour y arriver

Un maximum de sites dans sa base

Trie les résultats

Collecte des informations

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Les bases du référencement

Chargement des résultatsPrioritésChargement des sites

Qu’est-ce qu’un résultat pertinent

=

Correspondance Rapidité

Contenu clair, préciset complet

Qualité

Référence

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Les bases du référencement

Les secrets d’un référencement gagnant ?

Des mots clé ?

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Les bases du référencement

Les secrets d’un référencement gagnant ?

Des mots clé ?

Sur le site Hors du site Le contenu

Le balisage

Le poids

L’accessibilité

Les liens internes

Les balises méta

Les URL

Les images

Le netlinking

Les médias sociaux

L’authorship

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Les bases du référencement

Technique

Critères de Google ?

Correspondance Rapidité

Contenu

Qualité

Popularité

Quantité

QualitéPertinence

Structure

Maillage interne

Liens externes

Référents

Ancienneté

Légèreté

Accessibilité

Ouverture

VariétéStructure

H1H2

Réseaux

alt

blog

Presse

Mots

Liens

videos

metatexteimages

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Gagner du trafic qualifié et de la visibilité

Content Strategy Meet-Up #2Stratégie de contenus & SEO

15 avril 2014

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1# Plongeons-nous dans un cas concret

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Je change mes pneus !

Je souhaite changer les pneus de ma Golf de 2012

Je n’y connais rien (taille, marque, prix…)

Je recherche le bon rapport qualité/prix

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2# Qu’est-ce qu’une bonne stratégie de contenus ?

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Les bons dispositifs au bon moment

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Un site aux pages d’atterrissage optimisées pour une requête précise- Capter un visiteur qualifié- Valoriser une offre produit- Diriger vers la transformation

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Des fiches produit détaillées :- Travailler la pertinence sémantique- Limiter le duplicate content- Populariser les pages stratégiques

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Pages éditoriales & FAQ- Faire de la pédagogie- Rassurer sur l’expertise de la marque- Travailler sa longue traîne

Ici, presque 1000 mots / 0 lien interne

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Blogs thématiques en soutien- Informer sans commercer- Créer une expérience de marque

positive- Générer du trafic qualifié sur vos

money sites

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Du maillage interne pertinent

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Liens éditoriaux- Retenir le visiteur- Diffuser le PR de page à page

Liens réseau- Générer du trafic qualifié le

money site- Transférer du PR vers les pages

d’atterrissage

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Liens structurels- Donner à comprendre un site aux moteurs- Travailler des ancres exactes/requêtes

internautes- Transférer du PR vers les pages d’atterrissage

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Un seul lien est parfois suffisant

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3# Eclairage sur 2 nouveaux concepts SEO

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3e sur une requête précise sans le mot-clé « désert » ???Et PR 0 !?!

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« Désert » n’apparaît qu’une fois dans la page !!!

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Une histoire de PageRank ?

Pour construire son PageRank il suffisait de

liens

Mais ça, c’était avant…

« link juice »

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Une histoire de PageRank ?

Le PageRank est devenu thématique

Randonnée Maroc

Sahara

Oasis Atlas

PR thématique

Un lien transfère aussi du sens à vos contenus

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Mettre en place des cocons sémantiques

Contenu thématique

Contenu thématique

Contenu thématique

ContenuAtlas

Contenu oasis

Contenu désert+Maroc

Je parle de voyages à pied

Randonnée dans le désert marocain

Trek au Népal Trek Birmanie

Transmissionde PR thématique

Contenu thématique

Contenu thématique

Contenu thématique

Contenu thématique

ContenuEverest

Contenu Himalaya

Contenu Népal + marche

ContenuBoudisme

Contenu Mandalay

Contenu Birmanie+marche

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4# 3 armes pour booster vos contenus

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Des outils pour définir vos champs sémantiques

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Google Trends vous permet d’identifier et comparer les mots-clés populaires :

- Saisonnalité : quand les internautes préparent-ils les fêtes ?

- Facteurs contextuels : un événement sportif mondial fait vendre des télés

- Popularité : mon produit est-il plus recherché que celui de mon concurrent ?

- Rumeurs et tendances de fond : le bleu est-il à la mode ?

et donc vous aide définir le type de contenu – voire de dispositif – à développer

Evaluez les centres d’intérêt des internautes

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Identifiez le volume de recherche des mots-clés

AdWords Keywords planner, permet d’apprécier le volume de recherche et précise les déclinaisons de mots-clés utilisés par les internautes.

Vous arbitrez sur l’intérêt réel d’une expression

Vous enrichissez le champ sémantique de vos pages pour gagner en pertinence

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Interrogez Google

Google Suggest, outil parfait pour :

Trouver des titres qui « matchent » avec une recherche d’internaute

Créer des entrées de FAQ

Trouver des idées d’articles de blogs

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Etayez votre autorité

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L’AuthorRank, légende urbaine ?

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Inspirez confiance

Un bon contenu

> Qualité et pertinence

> Liens de confiance

> Recommandations 2.0

Un auteur de confiance

> Réputation globale

> Influence

> Reconnaissance sociale

TrustRank AuthorRank= =

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Sur quel lien allez-vous cliquer ?

L’authorship fixe l’attentionEt crédibilise le contenu

Améliore le taux de clic

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La guerre est déclarée entre Google et Bing

Balise rel=author sur votre siteassocié à votre compte Google+

Associez Bing + Kloutet vos profils sociaux

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// Plus un auteur et ses articles sont populaires, plus ils reçoivent de liens, et sont donc mieux positionnés.

Autorité et popularité : facteurs dominants

Eléments ayant la plus forte corrélation avec un bon positionnement dans Google,Moz, juillet 2013

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Pensez relations publiques digitales

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Les E-RP pour populariser vos dispositifs

Visiteurs

Popularité

Visiteurs qualifiés

RELATIONS PUBLIQUES ONLINE = LIENS DE CONFIANCE + POPULARITE

MoneySite

Dispositifs

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/ Liens spontanés : un blogueur parlant de votre offre.

/ Relations publiques online : envoi de communiqués de presse conçus pour le web à l’adresse des sites populaires. Ils présentent les bons mots-clés et les textes de liens pertinents vos pages.

/ Contenus chauds : textes, images, vidéos, potentiellement attractifs donc viraux .

/ Réseaux sociaux : rediffusion des infos « chaudes » par le community manager, incitation par les mots et les contenus à échanger et partager…

/ Opération de communication : notoriété, présence à l’esprit

Mettez en place une stratégie de prise de parole

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