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Contourner le Not provided
Notre méthodologie
K_lice
Camille Thomas Mathieu Chapon
Mathieujava
&
Rappel sur l’origine du not provided
Octobre 2011 : Arrivée du not provided
Google passe en version sécurisée HTTPS pour tous les internautes connectés à leur compte Google
moyenne not provided : 5-10 %
Mars 2012 : déploiement en France
Google.fr passe en HTTPS
Firefox : googlehttps par défaut
Moyenne du not provided : 30 %
Août 2013 : au tour de Safari
Safari passe à nouveau le referrer data donc le not providedaugmente !
Moyenne du not provided : 70 %
Sept.2013 : le coup de grâce
Google passe à la recherche sécurisée même pour les users non loggués
Moyenne du not provided : 85 %
Perte de mots clés
• 100 % de not provided prévu pour
août 2014
Perte du taux de conversion
Perte de longue traine et opportunités
• Chaque jour Google découvre 500 millions de nouvelles requêtes 15 % des requêtes
• Nos données actuelles sur les mots clés vont
vite devenir obsolètes !
Objectifs de notre méthode
Mesurer l’évolution du SEO hors marque
Connaitre les expressions générant du trafic sur vos landing pages
Connaitre les groupes de mots clés générant des conversions
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Méthodologie Search Foresight
Webmaster tools Nouveau Dashboard
Requêtes et pages
de destination
Data SEO de
GoogleData Complète
Les informations recueillies doivent se baser sur les mêmes critères:
Même moteur de recherche, même domaine, même support, Même quantité
Outil Analytique
Données de Webmaster Tools:
Requêtes les plus fréquentes
Aller sur la zone: Trafic de recherche > Requêtes de recherche
Sélectionner l’onglet: Requêtes les plus fréquentes
Sélectionner dans Filtre: Réseau de recherche : Tous
Pour exporter: Modifier dans l’url le nombre de ligne à afficher pour obtenir l’ensemble du rapport en 1 seul
fois.
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4https://www.google.com/webmasters/tools/top-search-queries?hl=fr&siteUrl=http%3A%2F%2Fwww.blabla.com%2F&
grid.s=25 Ce paramètre indique 25 ligneshttps://www.google.com/webmasters/tools/top-search-queries?hl=fr&siteUrl=http%3A%2F%2Fwww.blabla.com%2F&
grid.s=10000 Ce paramètre indique 10 000 lignes
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Données de Webmaster Tools:
Pages les plus populaires
Aller dans l’onglet : Pages les plus populaires
Sélectionner dans Filtre: Réseau de recherche : Tous
Pour exporter, 2 étapes :
1) Modifier dans l’url le nombre de ligne à afficher
pour obtenir l’ensemble du rapport en 1 seul fois.
2) Scraper les résultats avec un robot qui aura au
préalable déroulé les ancres
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Données de Google Analytiques:
Datas organiques
Aller dans la partie: Acquisition > Mots clés > Résultats naturels
Exclure dans les Filtres: La requête: (Not Provided)
Pour exporter: Modifier dans l’url le nombre de ligne à afficher pour obtenir l’ensemble du rapport en 1 seul
fois.
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Agglomération des datas
Mots clésImpressionsClicsCTRPosition moyenne
GWT (24 dec, 24 janv)Google Adwords (24 dec, 24
janv)Analytics (24 dec, 24 janv)
RequêteImpressions
Clics CTRPosition
moy.Visites
Adwords
Conversio
ns Adwords
Tx de
conversion Adwords
urls
destination
VisitesNvlles
visites (en %)
Taux de rebond
Pages/visite
Durée
moyenne visite
LeadTx de
conversion
price comparison 16489 6130 37 % 1,1 445 118 27% /
107650 56% 6% 5,57 04:34 3006628%
compare prices 5406 2324 43 % 1,6 18 6 33% /
107650 56% 6% 5,57 04:34 3006628%
price compare 3333 1291 39 % 1 1029 127 12% /
107650 56% 6% 5,57 04:34 3006628%
price comparison uk 864 523 61 % 1,9 1 0 0% /
107650 56% 6% 5,57 04:34 3006628%
best price 1950 443 23 % 1 312 36 12% / 107650 56% 6% 5,57 04:34 30066 28%
price comparison websites 1506 380 25 % 1 307 64 21% /
107650 56% 6% 5,57 04:34 3006628%
price compare uk 536 369 69 % 1,1 259 31 12% /
107650 56% 6% 5,57 04:34 3006628%
price comparison sites 1612 252 16 % 1,1 5219 1417 27% /
107650 56% 6% 5,57 04:34 3006628%
comparison shopping 866 248 29 % 1,3 387 71 18% /
107650 56% 6% 5,57 04:34 3006628%
uk price comparison 351 225 64 % 1,3 29 6 21% /
107650 56% 6% 5,57 04:34 3006628%
compare the price 246 105 43 % 1 150 21 14% /
107650 56% 6% 5,57 04:34 3006628%
priceruner 190 79 42 % 1,4 22 10 45% / 107650 56% 6% 5,57 04:34 30066 28%
price runer 96 74 77 % 1 5 1 20% / 107650 56% 6% 5,57 04:34 30066 28%
Keyword data level Landing page data level
Exemple d’utilisation
GWT (24 dec, 24 janv) Analytics (24 dec, 24 janv)
RequêteImpressi
onsClics CTR
Position moy.
urls destination VisitesNvlles visites
(en %)Taux de rebond
Pages/visite
Durée
moyenne visite
LeadTx de
conversion
waq283s0gb 2282 164 7 % 7,2
/pli/14-2800369/Washing-Machines/Bosch-
WAQ283S0GB-Compare-Prices
1145 67% 8% 2,39 03:47 557 49%
bosch exxcelwaq283s0gb
1480 159 11 % 7,3
/pli/14-2800369/Washing-Machines/Bosch-
WAQ283S0GB-Compare-Prices
1145 67% 8% 2,39 03:47 557 49%
boschwaq283s0gb
1236 111 9 % 9,1
/pli/14-2800369/Washing-Machines/Bosch-
WAQ283S0GB-Compare-Prices
1145 67% 8% 2,39 03:47 557 49%
waq28461gb 1236 75 6 % 9,3
/pli/14-2834067/Washing-Machines/Bosch-
WAQ28461GB-Compare-Prices
378 58% 4% 2,58 05:55 152 40%
tassimo t20 1610 146 9 % 8,9
/pli/82-2725154/Coffee-Makers/Bosch-
Tassimo-T20-Compare-Prices
336 64% 19% 1,85 02:52 100 30%
• En combinant ces datas, je peux identifier que la page de destination:
• A des bons critères d’usages
• A un bon taux de conversion
• Et que mes mots clés sont en fin de première page de Google, ce sont donc mes mots clés à travailler en priorité
Contraintes de la méthode
• Pas d’exhaustivité des datas puisque Google ne communique pas les
expressions les plus long tail
• Les données ne sont pas stockées
• S’équiper d’un outil permettant le scrapping des données de manière
régulière.
• Les positons tiennent comptes de la personnalisation des résultats,
contextuels, locaux, images, les usages sur mobile, etc.
Merci !