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alexandre-moussier
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QU’AVEZ VOUS RETENU DU DERNIER COURS ?
Vocabulaire : login, flood, avatar, forum semi-privé, lurker,
modérateur, une conversation asynchrone, topic, troll, bistro, bac à
sable, widget, plugin, posts, back office VS front office.
Citez un exemple de forum, blog et wiki ?
Quelles sont les étapes pour optimiser la visibilité d’un contenu ?
Qu’est ce qu’un Flux RSS ?
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LES COURS
#1 Semaine du 29 septembre : Histoire de la télécommunication et des médias
#2 Semaine du 6 octobre : Communication 2.0
#3 Semaine du 13 octobre : Réseaux sociaux et business model
#4 Semaine du 20 octobre : Les blogs, les forums et wikis
#5 Semaine du 3 novembre : L'écosystème Google
#6 Semaine du 10 novembre : L’écosystème Facebook
#7 Semaine du 24 novembre : L’écosystème Twitter
#8 Semaine du 1er décembre : Les métiers de l’Internet
#9 Semaine du 8 décembre : L’internet des objets
#10 Semaine du 15 décembre : E-reputation et personal branding
Semaine du 5 janvier : Evaluation
LA MISSION DE GOOGLE
« Organiser les informations à l’échelle mondiale dans le but de les
rendre accessibles et utiles à tous »
https://www.google.com/about/company/
LES PIONNIERS DES MOTEURS DE RECHERCHE
Premier moteur de recherche: Archie (1990)
Les premiers moteurs du web (1994):
Webcrawler
Altavista
Lycos
Excite
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LES DATES
1996: ils mettent au point « BackRub »
1998: naissance de Google Inc.
2000: lancement de AdWords
2004: Gmail et Introduction en bourse avec 1,67 Mds$ levés
2005: cartographie Gmaps
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LES DATES
2006: rachat de YouTube (1.65 milliards de $)
2007: lancement d’Androïd
2008: lancement de Google Chrome
2011: lancement de Google +
2013 : Développement du département robotique de Google
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GOOGLE, UNE PHILOSOPHIE
10 principes fondateurs dont: Don’t be evil
Keep it simple
On peut être sérieux sans porter de cravate
9 https://www.google.com/about/company/philosophy/
LE MOTEUR DE RECHERCHE AU CŒUR DE L’ACTIVITÉ
Le fonctionnement des moteurs de recherche: Des agents logiciels ou robots / bots
explorent le web de manière itérative.
Googlebot le robot fou
Constitution de base de données massives qui contiennent les références des pages Web visitées. version en cache.
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QUELQUES CHIFFRES
Plus de 30 000 milliards de
documents annexés
3,5 milliards de requêtes de
recherches quotidiennes
En 2011, plus de 900 000
serveurs (2% du nombre total de
machines)
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COMMENT CELA FONCTIONNE
« L’algorithme [de Google] utilise plus de 200 paramètres pour
affiner une requête. Cela inclut le PageRank du site internet, la
localisation géographique de l’internaute, les liens sur lesquels il
clique généralement, la façon dont il modifie ses requêtes quand il
n’est pas satisfait, ainsi que son historique de recherche » T. Vanderbilt, 2013.
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LE PAGE RANK
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Le principe : Chaque lien est considéré comme un
vote pour le document vers lequel il pointe. Les votes depuis les pages elle-même fortement pondérées sont plus importants. Seul Google dispose du page rank final d’une page.
1998 2005-7 2011 one box
Page Rank
recherche personnalisée
Universal search
temps réel réseaux sociaux
2012 Recommandations
Résultats personnalisés
du « Give me what I said » au « Give me what I want » [Amit Singhal, 2008]
L’ÉVOLUTION DU MOTEUR
FOCUS GOOGLE +
Le prolongement social de Google.
Une plateforme gratuite et
performante avec de nombreuses
fonctionnalités (hangouts, chats,
interface épurée, pas de publicité)
dans le but de capter l’internaute.
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L’AUTHOR RANK
Le principe : Le contenu de mes amis aura plus de pertinence que le contenu
des moteurs de recherches.
Google classe le web en fonction des contenus liés entre eux par des liens plus ou moins forts. L’author rank et indirectement Google+ visent à classer le web par rapport aux individus et aux contenus qu’ils partagent.
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S’IMPOSER A TOUT PRIX
Récupérer son retard en terme
d’audience 2.0 ! Fusion de tout son écosystème.
Enjeu d’ereputation pour les marques.
Forcing : transformation des comptes Youtube en comptes Google+
Call to action pour vous faire créer un compte.
Favoriser les résultats personnalisées.
Inciter avec à l’utilisation avec le concept de l’author rank.
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POURQUOI SE DIVERSIFIER ?
Développer des activités nouvelles n’ayant aucun rapport avec ses activités anciennes.
Les buts recherchés : • La diversification a permis à Google de répartir les risques en
s’introduisant totalement sur les marchés des nouvelles technologies.
• Eviter qu’une décroissance de la demande sur les produits actuels n’affecte toute l’activité de l’entreprise.
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UNE CROISSANCE EXPONENTIELLE
Depuis 2001, 168 rachats d’entreprises et de concepts
Près de 50 000 employés
Environ 60 Mds$ de chiffre d’affaires, dont 13 Mds$ de profits
90% des revenus issus de la publicité
100 000$ de capitalisation
boursière à la seconde.
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ADWORDS COMME PRINCIPALE SOURCE DE REVENUS
Lancement en 2000 Les clients donnent les mots
qui doivent lancer leur publicité et la valeur max qu'ils acceptent de payer par clic => apparition de liens sponsorisés dans la bannière verticale de droite
Enchères à la Vickrey : Le lot est attribué au plus
offrant mais au prix donné par le deuxième plus offrant.
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AUTRES SOURCES DE REVENUS
Système AdSense : Un site web peut accueillir les publicités AdWords
sur ses pages grâce au système AdSense, Google reverse une partie de ses gains à ce site.
Espace de stockage : Lorsqu'un utilisateur atteint la limite d'espace
disque autorisée par utilisateur, il peut acheter de l'espace disque supplémentaire.
Google Apps : Outils bureautiques et de production en freemium:
disponible à tout utilisateur payant pour les entreprises souhaitant bénéficier de services supplémentaires
Google Play Store : Magasin en ligne destiné à la vente de musique, de
livre, d'applications Android.
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L’INNOVATION AU CŒUR DE LA STRATÉGIE
Une gestion des RH tournée vers l'innovation : Jusqu'à 20% du temps des employés consacré à un projet
professionnel libre => développement de Google News. (Favoriser la croissance interne)
29 Google glass Google Art project
FOCUS
Google X lab Laboratoire secret de Google (robotique et intelligence artificielle
Calico Société de biotechnologies (Objectif : augmenter l’espérance de vie de
20 ans d’ici 2035).
23andMe spécialisée dans le séquençage ADN
Boston dynamics Big dog
Nest Leader mondial de la domotique et des objets intelligents
35 http://www.lejdd.fr/Economie/Entreprises/Laurent-Alexandre-La-strategie-secrete-de-Google-apparait-652106
CONCLUSION
Une activité cœur sur laquelle Google continue d’exceller.
Constitution d’un écosystème qui vient nourrir un business model
fondé sur la publicité.
L’innovation comme moyen de conserver un avantage concurrentiel.
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EXERCICE
Description : Seul ou en groupe, vous allez créer un contenu de qualité sur un sujet qui vous parle, pour lequel
vous êtes doués et vous avez envie de partager.
Fonctionnement : Cours N (Blogs, forums et wiki): (mardi 21 octobre) explication de l’exercice. Entretemps : Vous faites un tour sur socialshare, topnews (teads.tv) pour voir les sujets qui
marchent, trends sur Twitter etc. Vous mettez à l’écrit vos idées. Pour le prochain cours, vous devrez me donner la description de l’article, son titre et le type de contenu.
Cours N+1 (Google): Vous me proposez vos idées de contenus nous les validons ensemble. Entretemps : Je vous donne accès à l’admin du blog. Vous vous familiarisez avec l’interface
Wordpress, vous définissez votre mot clef principal, vous rédigez votre contenu en brouillon. Cours N+2 (Facebook): Je vous fais un premier retour sur vos contenus lors du cours. Entretemps : Vous ajustez et vous me décrivez comment vous allez le promouvoir. Cours N+3 (Twitter): Les articles sont prêts à être publiés. Je les publie le lendemain. Nous
discutons de la stratégie de promotion pendant le cours. Entretemps : vous en faites la promotion via les médias sociaux. Cours N+4 : Nous analysons les résultats.
Contrainte : Le sujet devra être lié aux médias sociaux.
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EXEMPLE D’ARTICLES
Vis ma vie d’étudiant à la Sorbonne (en 5 Gifs). (source d’inspiration :
http://vismaviedechefdeprojetweb.tumblr.com/ ou http://l-enfer-du-stagiaire.tumblr.com/ )
Pourquoi j’utilise « snapchat » (whisper, secret etc.) ?
Pourquoi j’aime ce que fait cette marque sur les médias sociaux ?
Pourquoi j’ai participé à l’opération xx ?
Le top 5 des xx (exemple : footballeurs ayant le plus de fans).
Cas pratique : (exemple : Comment lady gaga fait la course aux fans, Comment cette vidéo/news est devenue virale etc.).
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Quand le client refuse toutes nos recos
une par une.
REMERCIEMENTS
Remerciements à Benjamin Labarthe Piol et Stéphanie Vecchione
Sources : http://www.presse-citron.net/les-15-echecs-de-google-et-ce-quils-
disent-sur-sa-diversification/
http://www.nouslesgeeks.fr/2014/05/27/comment-google-nous-impose-son-plus/
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