L’INTERNET DES OBJETS (LE WEB 3.0 ?) Cours #9 : Communiquer sur les médias sociaux LEA 2014 Paris 3

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QU’AVEZ VOUS RETENU DU DERNIER COURS ?

Quels sont les acteurs de l’Internet ?

Quelles sont les différentes familles de métiers des agences web ?

Qu’est ce qu’un référenceur ?

Qu’est ce qu’un community manger ?

Donner trois métiers de la famille des « créatifs » des « techniques »

et des « webmarketeux »?

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LES COURS

#1 Semaine du 29 septembre : Histoire de la télécommunication et des médias

#2 Semaine du 6 octobre : Communication 2.0

#3 Semaine du 13 octobre : Réseaux sociaux et business model

#4 Semaine du 20 octobre : Les blogs, les forums et wikis

#5 Semaine du 3 novembre : L'écosystème Google

#6 Semaine du 10 novembre : L’écosystème Facebook

#7 Semaine du 24 novembre : L’écosystème Twitter

#8 Semaine du 1er décembre : Les métiers de l’Internet

#9 Semaine du 8 décembre : L’internet des objets

#10 Semaine du 15 décembre : E-reputation et personal branding

Semaine du 5 janvier : Evaluation

L’INTERNET DES OBJETS

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UNE TECHNOLOGIE DÉJÀ PRÉSENTE ET SILENCIEUSE…

DÉFINITION

L’Internet des objets représentent l'extension d'Internet à des choses et à des lieux du monde physique. Il est considéré comme la troisième évolution de l'Internet, baptisée Web 3.0 qui fait suite à l'ère du Web Social.

On parle d’objets connectés pour définir des types d’objets auxquels l’ajout d’une connexion Internet a permis d’apporter une valeur supplémentaire en terme de fonctionnalité, d’information, d’interaction avec l’environnement ou d’usage.

HISTORIQUE

DE NOMBREUX TERMES

L’Internet des objets

La communication machine-to-machine (M2M)

L’informatique ubiquitaire

L’informatique embarquée

L’informatique omniprésente

Services intelligents

Le M2M est présent PARTOUT

MOMENTS CLÉS

1999 : Auto-ID Center (système d’identification

RFID)

2004: Première apparition du terme M2M

A partir de 2005: Développement de la 3G

2007: L’introduction du Kindle comme premier

objet connecté de grande consommation

LES TENDANCES CLÉS

La miniaturisation des terminaux plus petits, plus puissants et plus autonomes

L’accessibilité: baisse des coûts due à la loi de Moore

La technologie sans fil permis par le développement des réseaux cellulaires et wifi

UNE ADOPTION TRÈS RAPIDE À PRÉVOIR

Une fois que les infrastructures sont en place, l’adoption d’une

technologie est très rapide:

UN POTENTIEL EXTRAVAGANT

Ericsson prévoit plus de 50 milliards d’équipements connectés d’ici

2020.

General Electric estime que d’ici 2025, le M2M pourrait représenter

82 Trilliards de dollars, soit la moitié du PIB mondial

POURQUOI CET ENGOUEMENT SOUDAIN ?

Un phénomène qui n’est pas nouveau: 69% des Américains

suivent leur santé…

… mais la plupart le font manuellement ou dans leur tête

La chute des prix des capteurs et le développement du cloud

changent la donne

Les outils de tracking demandent moins d’efforts et apportent plus de valeur

L’ECOSYSTEME DU M2M

UN ENVIRONNEMENT TECHNOLOGIQUE COMPLEXE

Le succès du M2M dépend de la capacité des acteurs de

différentes industries à faire communiquer leurs objets entre

eux

besoin de standards communs entre ces différents acteurs

TROIS TYPES D’ACTEURS

Collecte de données

(RFID, capteurs…)

Transport des données.

Baisse des coûts continue

Analyse de l’information.

Elément de différenciation

produit

LES COLLECTEURS DE DONNÉES: POINTS CLÉS

Terminaux adaptés à leur environnement (taille, design…)

Capacité à transmettre des données (ex. réduction des tailles d’antenne de téléphones mobiles)

Multiples standards à gérer (GSM, UMTS, Bluetooth…)

Mesures de santé (fréquences radio, chaleur dégagée…)

Durée de vie de la batterie

Utilisation de l’intelligence contextuelle: Google Now

LE FUTUR DU M2M

L’APPARITION DE NOUVEAUX SERVICES

Service de location à la

AirBnB

Prix de l’assurance basé

sur le nombre de kms

parcours (Snapshot)

Prix du parking basé sur

la durée réelle

Réparation selon créneaux

disponibles sur Google

Calendar

La CloudCar: la voiture devient une API accessible par un grand nombre de services

Optimisation du

réseau d’électricité

Mesures des

indicateurs de santé

pour de meilleurs

diagnostics et

désengorger les

hôpitaux

LES VILLES CONNECTÉES

La population des villes devrait passer de 3,5 mds à 6,2 mds

entre 2010 et 2050

Le PIB par habitant va croître de 50% dans les 15 prochaines

années

Impact sur la consommation d’énergie, les transports,

les parkings, la sécurité etc.

LA MAISON CONNECTÉE

Plus de confort

Plus de sécurité

Meilleure gestion de l’énergie

(production énergétique)

La maison s’adapte à ses habitants

LA SANTÉ CONNECTÉE

Population vieillissante

Augmentation des maladies chroniques (diabète…)

Besoin de monitorer et d’optimiser les dépenses de santé

Dans les hôpitaux: meilleure gestion des stocks

meilleur suivi des patients (capteurs)

Moins de visites chez le médecin Interventions à distance

Solution possible pour les pays sous-développés Questions de confidentialité sur les dossiers médicaux

LES DÉFIS À RELEVER

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LES CHALLENGES

Le web tel que conçu aujourd’hui semble inadapté au M2M. Besoin

des entreprises d’optimiser la quantité d’informations dont elles

disposent.

Trouver la bonne combinaison entre les différents réseaux sans fil:

NFC, 4G, wifi. A l’image des débuts du mobile, il y a un besoin de

standardisation.

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UN BUSINESS MODEL À TROUVER

Vente de terminaux

Vente de services

Vente de stockage (Amazon web services)

Les opérateurs doivent évoluer:

d’une maximisation de l’ARPU vers la multiplication des actes à petite marge

de connectivity provider à data manager (i.e. analyse du big data)

CONCLUSION

CONCLUSION

La prochaine étape du web ?

Un marché en croissance exponentielle

Une extension du numérique aux objets

Un business model à trouver

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LE CONCOURS DE START-UP

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LES RÈGLES :

1 ) Vous avez 10 minutes pour inventer 1 service ou produit

connecté.

2) Il faudra le présenter et m’expliquer votre stratégie de

communication (Business model, vos cibles, vos actions pendant 1

an etc.) Vos moyens :

- 20 000€ pour la mise en place de la stratégie de communication.

- 1 personne à temps plein.

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CRÉATION DE CONTENUS

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VOS ARTICLES

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MERCI POUR VOTRE ATTENTION LEA – Paris 3 Alexandre Moussier @mouss

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REMERCIEMENTS

Benjamin Labarthe Piol et Julien Mendoza pour leurs nombreuses

contributions.

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