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Commandes utiles Google & Google Webmaster Tools Atelier du 10 février 2015 Niveau : découverte Déborah Botton

Découverte Google Webmaster Tools et commandes Google - SEO Camp 10/02/2015

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Commandes utiles Google

&

Google Webmaster Tools

Atelier du 10 février 2015

Niveau : découverte

Déborah Botton

Sommaire

1. Quelques commandes utiles pour la recherche sur Google

2. Présentation de Google Webmaster Tools

15 min. : présentation « macro » de ces quelques fonctionnalités

15 min. : questions-réponses

Atelier SEO > Sommaire

1. Quelques commandes Google Quelques astuces pour lister les pages indexées de votre site ou trouver quelles pages contiennent certains mots-clés.

Affiner la recherche (non exhaustif)

site:domaine.com site:domaine.com/chemin

site:sub.domaine.com

site:domaine.com chaussures rouges en cuir

site:domaine.com "chaussures rouge en cuir"

site:domaine.com intitle:"expression recherchée"

site:domaine.com inurl:"expression recherchée"

site:chaussures.com –intitle:escarpins (signe « – » pour exclure)

intitle:"chaussures rouges" intext:cuir

filetype:pdf "référencement naturel"

Savoir avec certitude si une URL est indexée

info:http://www.example.com/repertoire/page

Nombre de pages concurrentes sur un mot-clé

"référencement naturel" nombre de résultats

Préférer la recherche en mode expression (avec guillemets).

Exemple d’utilisation de la commande site:

Google indique le nombre de pages

approximatives indexées (attention :

info peu fiable)

Atelier SEO > 1. Quelques commandes Google

Documentation « officielle » sur les opérateurs Google : https://support.google.com/websearch/answer/2466433?hl=en

Autre documentation (mais ancienne, 2012) : http://www.googleguide.com/advanced_operators_reference.html

2. Google Webmaster Tools

Avantages

Suivre l’état de santé du site au regard du référencement naturel

Système d’alertes avec envoi d’emails si un problème est détecté

Outils pratiques et monitoring (test robots.txt, fréquence de crawl Googlebot…)

Informations sur la visibilité dans les résultats de recherche

Et bien d’autres fonctionnalités

Inconvénients

N’est pas en temps réel

Pas d’historique au-delà de 3 mois pour les données de visibilité

Atelier SEO > 2. Google Webmaster Tools

Configuration GWT

http://www.google.com/webmasters/

Créer un compte Google

Valider la propriété du site

Sous-domaine / protocole / rép. langue

Méthodes au choix

Relier à Google Analytics

Data SEO supplémentaires dans GA

Afin que les données soient pertinentes :

reliez un profil GWT à GA s’il possède un UA-

XXX dédié (=une propriété).

Accueil de Google Webmaster Tools une fois connecté : liste des sites validés.

Atelier SEO > 2. Google Webmaster Tools

Tableau de bord du site

1

3

4 5 2

Atelier SEO > 2. Google Webmaster Tools

Apparence dans les résultats de

recherche

Outil de marquage de données structurées et de test du balisage existant

Identification des balises <title> et <meta description> en double, trop

courtes, trop longues…

Gestion des liens de site ou « sitelinks » (rétrogradation d’URL)

Atelier SEO > 2. Google Webmaster Tools

Trafic de recherche

Identification des mots-clés sur lesquels votre site s’affiche et génère des clics

(pas de « not provided » !)

Identification des pages performantes SEO

Filtre par mot-clé, desktop/mobile, résultats images et vidéos

Mais aussi : liste des backlinks, infos sur actions manuelles, définition de la zone géographique,

infos sur la compatibilité mobile.

Atelier SEO > 2. Google Webmaster Tools

Évolution calculée sur les 30

derniers jours uniquement.

Note : il serait plus

intéressant de pouvoir

comparer à la même période

l’an dernier (effets de

saisonnalité).

En cliquant sur le mot-clé, on

peut voir quelle(s) page(s) se

positionne(nt).

Index Google

Suivi de l’indexation du site

Permet la suppression d’une URL de l’index Google

Mots-clés de contenu : fonctionnalité à faible valeur ajoutée (trop imprécise)

Atelier SEO > 2. Google Webmaster Tools

Un site refondu, passé en production en décembre 2014 et dont de nombreuses duplications de contenus ont été corrigées

(=nombre d’URL à indexer divisé par 2).

Mise à jour du robots.txt

Pic : indexation de nouvelles URL

Puis, désindexation des URL obsolètes (R301)

Exploration

Pour la maintenance et le

monitoring

Soumission d’URL à Google

Soumission des sitemaps XML / flux

RSS…

Paramètres d’URL : pour dire à

Google de ne pas crawler certaines

URL comportant des requêtes

(?id=…) : malheureusement

fonctionnalité peu fiable, préférer

le robots.txt

Atelier SEO > 2. Google Webmaster Tools

Atelier SEO > 2. Google Webmaster Tools

Suivre les tendances :

- Une baisse de l’activité de Googlebot n’est généralement pas bon signe.

Avez-vous bloqué l’indexation de certaines pages ? Votre site est-il

« vivant », mis à jour régulièrement ?

- Augmentation du nombre de pages explorées : si refonte avec

changement d’URL ou ajout de nombreux contenus, c’est plutôt normal.

Si vous n’avez a priori rien fait ou seulement des modifications

techniques, ce n’est pas forcément un bon signe…

Autres ressources

Atelier SEO > 2. Google Webmaster Tools

Régulièrement, Google ajoute de nouvelles fonctionnalités.

Centre d’aide GWT https://support.google.com/webmasters/?hl=fr

Pour suivre les communications de l’équipe Google Webmasters

http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/ (anglais)

http://googlewebmastercentral-fr.blogspot.fr/ (français)

Des questions ? Merci !

Questions-réponses Voici des compléments aux questions posées après l’intervention

Quid de la commande link: ?

Cette commande permettait initialement de connaitre la liste des pages comportant un lien vers une URL

donnée, mais elle n’est pas fiable.

Il vaut mieux consulter la liste des liens externes dans GWT (Trafic de recherche > Liens vers votre site), ou

passer par des outils comme Ahrefs ou Majestic SEO pour obtenir des informations plus détaillées à propos de

vos backlinks.

Est-on référencé plus rapidement quand on soumet son sitemap XML dans GWT que lorsqu’on le

déclare dans robots.txt ?

Si les pages du site ne sont pas indexées (nouveau site par exemple), il est vrai que faire une soumission de

sitemaps XML via GWT est une invitation à l’attention de Google, pour venir explorer les pages.

Sur un site déjà régulièrement visité par Google, il n’y a pas de garantie que l’on puisse gagner en vitesse

d’indexation grâce à une soumission dans GWT. Néanmoins, GWT nous indique quand il y a des erreurs dans

les sitemaps XML ce qui permet de réagir rapidement.

De plus, il existe une fonctionnalité GWT (Exploration > Explorer comme Google) qui permet de voir

comment Google analyse une page. Puis, cliquer sur un bouton Envoyer pour indexation ; le traitement est

généralement rapide.