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Digital Analytics Forum - Comment ouvrir la boîte noire de Google ?

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#OnCrawlBreakfast

Ouvrir la boite noire de l’algorithme de Google grâce au croisement de données

#DAF2017

@FrancoisGoube, CEO @Oncrawl

WORKSHOP – DAF 17

A ropos

Francois GoubeFounder @OnCrawl15 years SEO experience, Serial

Entrepreneur. Membre du CA SEOCamp,

Majestic.com Ambassador

Semantic Nerd

Data addict & SEO

maniac

Notre histoire

We started OnCrawl

With Cdiscount & AT Internet

To apply Data Science

To Search marketing

www.oncrawl.comwww.oncrawl.com

We help E-commerce & Online media take

better SEO decisions and grow their revenues

By providing access to the Most Advanced SEO Software

Semantic SEO Crawler

Comprehensive Log Analyser

API & Platformto combined all website’s data

OnCrawl is the most advanced and accurate data platform for Technical SEOs

Semantic SEO Crawler

Comprehensive Log Analyser

API & Platformto combined all website’s data

Quelques chiffres en 2017

+500 clients

150k Analysis

100B Logs/m

250M URLs / Week

Fastest growing player

Comment devenir des

webmarketeurs augmentés sans se

faire dominer par les machines

Il faut faire grandir le super-hero qui

est en vous !

Programme1. Quels sont les données et outils indispensables à l’analyse SEO ?2. AT Internet x OnCrawl: comment entrer dans la matrix3. Devenir ROIste dans son approche SEO

4. Votre arme secrète: le croisement de données

#OnCrawlBreakfast

www.oncrawl.comwww.oncrawl.com

Quelles données et outils utiliser pour prendre

les bonnes décisions en SEO ?

#OnCrawlBreakfast

Le Crawler

Indexabilité

La compréhension et le contrôle de

l’indexabilité d’un site est essentiel

pour favoriser la performance du

crawl et de l’indexation

Content

Déterminer la qualité de mon

contenu et les différences de

volumétrie pour comprendre mon

positionnement.

Duplicate ContentLe Simhash a pour but de calculer

une signature pour chaque page

basée sur l’évaluation du texte (N-

Grams).

Permet de grouper les pages par

contenu similaire

Architecture

Comprendre sa structure de liens

internes pour mieux optimiser ses

flux de popularité interne

#OnCrawlBreakfast

PerformanceL’optimisation des performances est

un sujet majeur pour les SEO

OnCrawl permet de gagner du

temps dans l’analyse des points perf

critiques

#OnCrawlBreakfast

Log Monitoring

#OnCrawlBreakfast

What is a log file?

Serveurs

Internet

Voici à quoi ressemble un fichier de logs

OnCrawl le rend comprehensible

• All bots data

• Status codes

• Crawl frequency

• List of URL fetched by bots

• All referring traffic data

• Active pages

• Freshrank

• …

Vous savez ce Google fait

What Google says about « Crawl Budget »

If new pages tend to be crawled the same day they're published, crawl budget is not something webmasters need

to focus on.

[…] if a site has fewer than a few thousand URLs, most of the time it will be crawled efficiently.

[…] we don't have a single term that would describe everything that "crawl budget" stands for externally.

https://webmasters.googleblog.com/2017/01/what-crawl-budget-means-for-googlebot.html

Bien comprendre la notion de “Budget de crawl”

Your Website What Google really knows!

Google Crawl Budget

“Taking crawl rate and crawl demand together we define crawl budget as the number of URLs Googlebot can and wants to crawl.”

✓ Google choisit chaque jour un nombre de pages à crawler

✓ Votre rôle est d’orienter les robots de Google vers vos pages prioritaires

Understanding Google’s crawl budget

Understanding Google’s crawl budget

Understanding Google’s crawl budget

Permet d’extraire :• les KPIs comportementaux• la liste des pages importantes et celles qui génèrent du trafic• les KPIs business• temps forts de l’année

Comment les utilisateurs réagissent aux contenus ?

Les comportements utilisateurs est au cœur des enjeux de croissance

La validation humaine fait partie du processus de Machine Learning

AT INTERNET

METRICS :

sources des visites

part du SEO dans l’acquisition

tx de rebond

tps de visite

nb de pages vues

tx de revisite

micro, macro objectifs

tx de transfo

tx d’abandon

Pourquoi est-ce critique aujourd’hui ?

Pourquoi est-ce critique aujourd’hui ?

Vous avez donc besoin de suivre vos metrics d’usages vs vos données SEO.

+

Rentrons dans la matrice

Analyses croisées

Le croisement de données : votre arme secrète

Grâce aux données de logs et de crawl vous pouvez déterminer quels paramètres influencent les moteurs de recherche.

Grâce à l’analyse d’audience AT Internet couplée aux données de crawl, vous comprenez les vecteurs de performance de votre trafic SEO

Etre omniscient

Illustration Professeur

Tout savoir grâce aux bonnes data

Vous êtes le professeur X de votre site web

Croisez les données de crawl et de logs

Trouvez quel facteur influence le comportement des bots ?

Croisez les données de crawl et de logs

Trouvez quel facteur influence le comportement des bots ?

Croisez les données de crawl et de logs

Trouvez quel facteur influence le comportement des bots ?

Croisez les données de crawl et de logs

Trouvez quel facteur influence le comportement des bots ?

Trouvez quel facteur influence le comportement des bots ?

Croisez les données de crawl et de logs

Passer ses metrics aux rayons X

Et comprendre

L’impact sur votre trafic organique

Croisez les données OnCrawl / AT Internet

Où sont vos pages qui génèrent du trafic SEO ?

Comprendre quels facteurs influencent vos positions et votre trafic

Comprendre quels facteurs influencent vos positions et votre trafic

Comprendre quels facteurs influencent vos positions et votre trafic

Comprendre quels facteurs influencent vos positions et votre trafic

Est-ce que mon architecture correspond à mon objectif?

OnCrawl synchronise vos segments grâce à votre tag AT Internet

Est-ce que mon architecture correspond à mon objectif?

OnCrawl synchronise vos segments grâce à votre tag AT Internet

Oncrawl + AT Internet = 🙌

Pour définir les « metrics cibles » en un coup d’oeil

One more thing…

Value proposition:We can 100% guarantee your tag plan is properly set and produces accurate data

How we do that?1. OnCrawl perfoms an exhaustive crawl of all urls available on the website

2. OnCrawl executes all pages’ ressources (Javascript is the main thing here)

3. OnCrawl not only control the <AT Internet Tag> is available on pages but “listens” to

AT-Internet Server response

So we know exactly if the visits can be properly tracked.

Tag Crawler

Merci !

30 jours d’essai gratuit

@Oncrawl