Emailing, Display/RTB: découvrez les nouvelles solutions de ciblage d’audience

Ils nous font confiance

AGENCES

ANNONCEURS

Et d’autres encore…

Comportemental :

• Quelques exemples de centres d’intérêts :

- Santé / beauté

- Jardinage & Orticulture

- Ventes évènementielles & Bon plans

- Voyage & tourisme

- Cadeaux & coffrets

- Tendance & mode

- Cuisine & nutrition

- Maison, décoration & bricolage

- etc …

Nous analysons l’historique des ouvertures des campagnes emailing de nos membres.

Le ciblage comportemental consiste à proposer votre offre aux profils ayant déjà réagit à des offres dont le ciblage était proche ou complémentaire au votre.

Déclaratif :

- Civilité

- Date de naissance

- Département

- Codes Postaux

- CSP

- Situation maritale- Propriétaire / Locataire

Emailing : ciblage comportementalEmailing : ciblage comportemental

+ Mise en place d’une stratégie de Lookalike Modelling (extension d’audience)

CiblageThématique

CiblageGéo-localisé

En fonction des profils souhaités, nous pouvons

diffuser sur des médias en affinité avec le secteur

d’activité de l’annonceur.

Nous pouvons adresser certaines régions / code

postaux.

CiblageSocio-démographique

Ciblage parCentre d’intérêt

Nous pouvons diffuser en prenant en compte les profils des internautes

(femmes de 20 à 30 ans et CSP+ par exemple).

• Automobile, Décoration, Voyage, etc. • Amateur de Sport• Minceur• Etc.

CiblageIntentionniste

• Futurs acheteur Auto• Futurs voyageurs• Acheteurs en ligne

Ciblage parMétéo sensibilité

Il est possible d’afficher une bannière en fonction

de la météo de la zone géolocalisée.

Display / RTB : un ciblage plus précis

R-Advertising diffuse la bannière de l’annonceur sur des sites qui traitent du sujet del’annonceur ou des produits/services qu’ils souhaitent mettre en avant.

Display / RTB : ciblage thématique

>

Nous ciblons les internautes en fonction de critères comportementaux.

Nous analysons les données collectées sur l’ensemble des sites (e-commerce / média / blog /etc.) visités par un internaute et nous en identifions un profil type.

Display / RTB : ciblage par centre d’intérêt

>

>

+

Nous ciblons ici des internautes qui ont une intention particulière : acheter un produit ou unservice, générer un lead, etc.

Exemple : quelqu’un qui cherche à partir en voyage consultera des forums sur une destinationen particulier par exemple.

Nous analysons les données collectées sur l’ensemble des sites (boutiques en lignes / média /

blog / forums / etc.) visités par un internaute et nous en identifions un profil type.

Display / RTB : ciblage intentionnistes d’achat

>

>

>

Display / RTB : ciblage géolocalisé

Toucher les intentionnistes au bon moment

• Nous pouvons afficher une publicité en fonction du contenu de la page d’un site webproposé dans l’inventaire des AdExchanges.

• Nous proposons ainsi deux types de dispositifs basés :

> Une liste de mots-clés stratégiques sera intégrée ànotre ciblage qui nous permettra de diffuser sur despages de sites contenant au moins un mot-clé ciblé.

> Une diffusion plus élargie en accord avec l’universsémantique de profession cibles ou de secteursd’activité.

Exemple ci-contre : Une campagne pour un constructeurautomobile serait affichée dans la rubrique « Auto » duportail Le Nouvel Observateur.

Voiture

Renault

Publicité

Auto

Publicité Auto

Pneu

Mercedes

Display / RTB : ciblage par mots clés

>

vidange

Nous ciblons ici des internautes qui ont une intention particulier : d’acheter un produit ou unservice, de générer un lead, etc.

Exemple : quelqu’un qui cherche à partir en voyage consultera des forums sur une destinationen particulier par exemple.

Nous analysons les données collectées sur l’ensemble des sites (boutiques en lignes / média /

blog / forums / etc.) visités par un internaute et nous en identifions un profil type.

Display / RTB : ciblage intentionnistes d’achat

>

>

>

La consommation de nombreux produits est sujette aux aléas de la météo. L’objectif est de mettre enavant aux internautes automatiquement des publicités en fonction de la météo du moment.

Pour un même profil d’internaute, un lillois sous le soleil aura une publicité différente d’un acteur duprêt-à-porter qu’un niçois sous la pluie. Cela peut concerner tous les acteurs : tourisme, alimentation,bricolage …

* Source : Climpact-Metnext

Display / RTB : ciblage météorologique

>

>

70% de notre économie serait aujourd’hui « météo-sensible »*

Nous posons sur les pages importantes de votre site (home, catégories, conversion….) un Tagde visualisation qui nous permettra de rapprocher les attributs communs des visiteurs devotre site, afin d’en dresser un profil type.

Dès lors, nous sommes en mesure d’aller chercher du trafic ciblé sur une audience présentantun comportement similaire à ce profil (jumeaux statistiques) pour augmenter le trafic avec defortes perspectives de conversion.

Votre site Votre audience Extension d’audience

Homepage

Page produit

Page produit

Page conversion

Lookalike

Lookalike

Lookalike

Stratégie Lookalike Modelling (extension d’audience)

>

>

Le retargeting est le fait de taguer un visiteur de votre site et de lui proposer, plus tard, unepublicité. Le retargeting permet d’afficher de la publicité auprès d’internautes ciblés.

Ce procédé de diffusion est réputé pour donner des taux de conversion supérieurs à l’affichageclassique de publicité (display). Les taux de clics d’une bannière classique est d’environ 0,1%alors qu’il peut aller jusqu’à 2,5% pour une campagne de retargeting.

Stratégie Retargeting

>

>

Il est désormais possible de synchroniser en temps réel une publicité TV avec des campagnesweb et mobiles.

31% des téléspectateurs naviguent sur Internet pendant qu’ils regardent un programme TV

Les objectifs peuvent être multiples :

• Atteindre un reach maximal avecune visibilité sur l’ensemble dessupports

• Prendre la parole pendant ladiffusion d’un spot TV concurrent

• Profiter d’un événementparticulier relayé par les chainesTV en phase avec la thématiquede l’annonceur.

• Diffusion sur le web gérée par R-Advertising.

Couplage TV + Web & MobileCouplage TV / Display

>

• Ciblage par centres d’intérêt

• Ciblage par mots clés

• Avec ce ciblage, vous devez établir un hashtag/uneexpression/un mot-clé, ainsi votre publicité touchera tousles utilisateurs qui inscriront ce hashtag/expression/mot-clé dans leur tweet.

• Ciblage par profession (cible B2B) ou entreprise

• Ciblage par appareil (mobile)

• Ciblage retargeting - publics personnalisés

• Import de la base client de l’annonceur

• Ciblage sur les achats / habitudes de consommation

• à venir sur Twitter avec les datas partenaires

>

>

>

>

>

>

Social : ciblage via d’autres axes

* Source : Climpact-Metnext

Vous devez cibler l’ensemble des

comportements d’un internaute et non pas

des personnes.

Merci !