FAIRE DU SEO AUX USA

27 Septembre 2016

Philippe YonnetDirecteur Général

Au programme15 mn de presentation, 5 mn de questions

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Bing

Google & Bing version US

Stratégies SEO aux US

Pour aller plus loin

Qui suis-je ?Search-Foresight

Le moteur incontournable aux USA

Dos and DONTS

Les particularités de Google US et Bing US

Pensez auxhispanophones

Introduction

Particularismeslinguistiques

Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics

SEARCH FORESIGHT

2016, la création de l’agence SEARCH de référence

Le Groupe My Media rachète Synodiance en Avril 2016 pour la rapprocher de l’agence Search Foresight

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Un pôle SEA d’experts dédiés

Un pôle créé par la mutualisation des meilleures pratiques des 2 structures

Un département R&D renforcé

Une activité plus poussée pour rester à la pointe de l’expertise Search

Plus de flexibilité et de réactivitéUne équipe densifiée sur ses pôles

nantais et parisiens 21 + 1 >

Un savoir-faire internationalPour une visibilité universelle

La gestion de projets internationaux est une composante quotidienne de nos projets. Le SEO international se joue à la fois sur le volet linguistique et sur la mise en place de règles techniques.

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Expertise• Maîtrise technique des moteurs

(Bing, Yandex, Baidu, Naver…)• Balises Href lang, Arborescence• Content Delivery Network…

Maîtrise des Contenus• Enjeux linguistiques : Traduction,

Transcréation, Transposition…• Traduction Assistée par Ordinateur • Localisation des dispositifs• Recherche d’expressions

idiomatiques…

Organisation de projets

internationaux• Equipe orientée international • Consultants multilingues• Traitement des Actifs Digitaux• Gestion et formation des équipes• Création de liens locaux…

Un réseau international d’experts Search Des experts locaux pilotés par nos équipes

pour adresser vos problématiques SEO et SEA internationales

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Un réseau d’experts internationaux• Langue Locale + Anglais/Français• Des experts natifs et locaux • Profils seniors : 5 ans d’expérience +

certifications Search + formations SF

Plusieurs langues et zones couvertes • Principaux pays d'Europe (Allemagne,

Italie, Royaume-Uni, Espagne, Pays-Bas) • Etats-Unis, Chine et Canada• Partenaires ou sourcing ad-hoc sur les

autres zones

Bing, le moteur incontournable aux USA

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Bing : le moteur qui monteGoogle a moins de 65% de part de voix aux USA

Source : comscore (desktop searches)

La part de voix des sites de Microsoft ne cesse d’augmenter

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Bing network : 31,3% de part de marché aux USA

Les stratégies SEO aux US

Bing US & Google USDes différences notables avec les moteurs connus en Europe

• Bing US contient beaucoup de fonctionnalités spécifiques à la version américaine

• C’est moins flagrant pour Google, mais il y’a de réelles différences :

• Les changements apportés au moteur sont le plus souvent déployés d’abord aux USA

• Certaines fonctionnalités, liées à des partenariats, ne sont disponibles qu’aux USA

• Et l’algorithme est avant tout pensé pour le marché américain (ex : Hummingbird)

Un marché très concurrentielLes investissements en Search sont énormes

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Optimiser pour Bing et Google ?Tout le monde optimise pour Google en surveillant l’impact sur Bing

• Les deux algos présentent de réelles différences, mais partagent surtout des points communs

• Optimiser pour Google, permet en général d’avoir des résultats corrects sur Bing

• Surveiller l’impact sur Bing via les Bing Webmaster Tools permet de savoir si une suroptimisation sur Google a des effets de bords négatifs sur le référencement sur Bing

=> Résultats : les SEO US vont souvent moins loin en terme d’optimisation que les SEO européens sur Google (notamment sur les aspects techniques)

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Le SEO local est important aux USAEt la concurrence est rude dans tous les Etats

La preuve par « Pigeon »Les changements d’algorithmes locaux passent inaperçu en Europe, pas aux USA

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• Venice et Pigeon ont fait d’énormes dégâts aux USA• La plupart des référenceurs travaillent sur des sites

ciblant un public local : • Ville : New York, Chicago, Los Angeles…• Etat : Californie, Floride, Texas…• Ou Région : Côtes Est, Côte Ouest…

• Dans la pratique, on a besoin d’un réseau de proxies locaux pour travailler le référencement US

• Google US et Bing US poussent plus loin la personnalisation locale qu’en Europe

• Bing privilégie les résultats les plus proches, tandis que Google sort plus facilement les résultats « importants »

Le content marketingUne stratégie très employée, et très développée aux US

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Les particularités linguistiques aux USA

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45 millions d’hispanophones aux USAEn comptant les étudiants, il y’a plus d’hispanophones aux USA qu’en Espagne

• Attention, ils parlent un espagnol différent de l’Espagne, on s’adresse à eux avec un vocabulaire de préférence• Cubain en Floride• Porto Ricain à New York et sur la côte est• Mexicain en Californie et sur la côte ouest et

les états du sud (Texas, Nouveau Mexique etc.)

• Il y’a tout un écosystème internet hispanophone aux Etats Unis

• Prévoir une version en espagnol sur un site US ? • Conseillé dans certains états

Attention aux américanismesL’anglais américain est très différent de l’anglais d’Oxford

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Pour en savoir plus

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Nos Publications Des informations de qualité et utiles, pour rester à la pointe de l’actualité du marché

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• Chaque semaine, nous vous faisons bénéficier de notre travail de curation.• Du contenu exclusif qui trie et fait ressortir ce qui impacte votre business

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• Chaque semaine, nos équipes décortiquent l’actualité Search, SEO et SEA• Chaque lundi, ce travail de curation est partagé en interne.

La veille et la curation, un indispensable métier

• Chaque mois, des articles de fond présentés en exclusivité à nos clients• Chaque trimestre, une étude exclusive sur un sujet de fond SEO ou SEA. • Des analyses régulières au sein de publications spécialisées Search.

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• Q1 2016 - Etude Audiences personnalisées• Q1 2016 - Etude Impact Block-4 SEA• Q4 2015 - Etude sur les taux de clics SEO

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Merci.