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LES CRITERES DE QUALITE VUS PAR GOOGLE Panda, Penguin, updates phantom, … 1 PETIT DEJEUNER SEO SEARCH FORESIGHT 11 EME ÉDITION LILLE le 28 Janvier 2016 9h-12h

La qualité vue par Google

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Page 1: La qualité vue par Google

LES CRITERES DE QUALITE VUS PAR GOOGLE

Panda, Penguin, updates phantom, …

1

PETIT DEJEUNER SEO

SEARCH FORESIGHT

11EME

ÉDITION

LILLE le 28 Janvier 2016

9h-12h

Page 2: La qualité vue par Google

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Page 3: La qualité vue par Google

/ Apprenez à penser comme les Googlers !

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Vos critères diffèrent de ceux de Google

Où trouver les critères de qualité version « Google »

Les « webmaster guidelines »

Le « questionnaire » d’Amit Singhal

Le guide du quality rater

Les critères de Google ne sont pas uniquement des critères de qualité « absolue »,

Google veut proposer, en tête de ses résultats, les pages qui participent à une bonne

expérience de recherche.

Or le contenu d’un site de qualité peut, dans certaines circonstances, ne pas

participer à une bonne expérience de recherche sur Google :

- Problèmes techniques

- Ou pas de valeur ajoutée par rapport aux objectifs de Google : répondre aux

requêtes de l’internaute

Page 4: La qualité vue par Google

https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=fr#quality_guidelines

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Rappel des guidelines de Google

Consignes relatives à la qualité – Généralités

Concevez vos pages en pensant d'abord aux internautes et non aux moteurs de

recherche.

Ne trompez pas les internautes !

Évitez les "astuces" destinées à améliorer le classement sur les moteurs de

recherche. Pour savoir si votre site Web respecte nos consignes, posez-vous

simplement la question suivante : "Cela me dérangerait-il d'expliquer au

propriétaire d'un site Web concurrent ou à un employé de Google quelles sont les

solutions que j'ai adoptées ?". Vous pouvez également vous poser les questions

suivantes : "Ces solutions sont-elles d'une aide quelconque pour les internautes ?"

"Aurions-nous fait appel à ces techniques si les moteurs de recherche n'existaient

pas ?"

Pensez aux éléments qui rendent votre site Web unique et attrayant, et qui lui

confèrent de la valeur. Faites en sorte que votre site Web se distingue des sites

concurrents dans votre secteur d'activité.

Page 5: La qualité vue par Google

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Consignes aux webmasters (suite)

Contenu généré automatiquement

Participation à des systèmes de liens

Création de pages qui ne présentent

que peu ou pas de contenu original

Techniques de dissimulation

(cloaking)

Redirections trompeuses

Texte ou liens cachés

Pages satellites

Contenu détourné

Participation à des programmes

d'affiliation qui n'offrent que peu de

valeur ajoutée

Accumulation de mots clés non

pertinents sur les pages

Création de pages

au comportement malveillant, de

type hameçonnage ou installation

de virus, de chevaux de Troie ou

d'autres programmes malveillants

Utilisation abusive du balisage

associé aux extraits enrichis

Envoi de requêtes automatiques à

Google

Adoptez les bonnes pratiques, telles

que celles mentionnées ci-dessous :

Vérifiez régulièrement que votre site

n'est pas piraté, et supprimez tout

contenu infecté dès qu'il s'affiche.

Supprimez le spam généré par les

utilisateurs sur votre site, et adoptez

des techniques qui permettent

d'empêcher la génération de ce

type de spam.

Page 6: La qualité vue par Google

/ Les critères de Panda

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Le questionnaire d’Amit Singhal (1/2)

Would you trust the information presented in this article?

Is this article written by an expert or enthusiast who knows the topic well, or is it

more shallow in nature?

Does the site have duplicate, overlapping, or redundant articles on the same or

similar topics with slightly different keyword variations?

Would you be comfortable giving your credit card information to this site?

Does this article have spelling, stylistic, or factual errors?

Are the topics driven by genuine interests of readers of the site, or does the site

generate content by attempting to guess what might rank well in search engines?

Does the article provide original content or information, original reporting, original

research, or original analysis?

Does the page provide substantial value when compared to other pages in

search results?

How much quality control is done on content?

Does the article describe both sides of a story?

Is the site a recognized authority on its topic?

Page 7: La qualité vue par Google

/ Les critères de Panda

- 7 -

Le questionnaire d’Amit Singhal (2/2)

Is the content mass-produced by or outsourced to a large number of creators, or spread across a large network of sites, so that individual pages or sites don't get as much attention or care?

Was the article edited well, or does it appear sloppy or hastily produced?

For a health related query, would you trust information from this site?

Would you recognize this site as an authoritative source when mentioned by name?

Does this article provide a complete or comprehensive description of the topic?

Does this article contain insightful analysis or interesting information that is beyond obvious?

Is this the sort of page you'd want to bookmark, share with a friend, or recommend?

Does this article have an excessive amount of ads that distract from or interfere with the main content?

Would you expect to see this article in a printed magazine, encyclopedia or book?

Are the articles short, unsubstantial, or otherwise lacking in helpful specifics?

Are the pages produced with great care and attention to detail vs. less attention to detail?

Would users complain when they see pages from this site?

Page 8: La qualité vue par Google

- 8 -

Le manuel du quality rater

Deux notes sont produites

PQ : page quality

Utility : utilité de la page

Lien de téléchargement :

http://static.googleusercontent.co

m/media/www.google.com/en//i

nsidesearch/howsearchworks/ass

ets/searchqualityevaluatorguideli

nes.pdf

Page 9: La qualité vue par Google

/ Expertise – Autorité - Trust

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Les critères E-A-T et la réputation

Expertise

Le contenu d’une page de qualité montre un niveau d’expertise élevé

Un contenu rédigé par un expert peut aussi être vulgarisé, simplifié, mais on reconnait sur une page de qualité qu’un tel contenu simplifié est rédigé par un expert

Autorité

Authority au sens d’institution : page émanant d’une institution publique ou privée

Authority au sens de faisant autorité

Trust : pages dignes de confiance

Fiabilité de l’information

Source / origine digne de confiance

La qualité des pages est aussi fortement évaluée en fonction de la présence ou non

de problèmes d’e-reputation.

Page 10: La qualité vue par Google

/ dans le guide du quality rater

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Exemples de pages montrées

Page 11: La qualité vue par Google

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Autre exemple

Page 12: La qualité vue par Google

/ Les pages « la bourse ou la vie »

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Les pages YMYL – Your money Your life

Pages YMYL : ces pages font l’objet de

standards de qualité plus élevés chez

Google

Les pages destinées à une

transaction: achat en ligne, paiement

de factures, transfert d’argent etc…

Pages d’information sur les

transactions financières : bourses,

impôts, retraite, investissements

immobilier, études, assurances etc…

Pages d’information sur les questions

de santé

Pages d’informations sur des questions

juridiques

Et autres pages donnant des

informations sensibles pouvant

impacter les finances ou l’intégrité

physiques des utilisateurs

Page 13: La qualité vue par Google

/ Ne créez pas une mauvaise expérience utilisateur

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Les critères techniques (Phantom)

Critères qui semblent associés avec la quality update :

Videos intrusives

Présence publicitaire excessive, ou publicités déceptives

Contenu de mauvaise qualité, ou hors sujet

Présence importante de contenu dupliqué

UGC (contenu créé par les utilisateurs) spammy ou de mauvaise qualité

Nombreuses erreurs rencontrées lors d’une exploration : liens brisés, erreurs 500,

redirections sur un grand nombre d’urls

Contenus très superficiels, pages vides, contenu automatique, pages tags, pages

de moteurs de recherche

Mauvais Ratio MC/SC, contenu supplémentaire inutile ou inapproprié

Page 14: La qualité vue par Google

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Attention au CTR

Page 15: La qualité vue par Google

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Et au pogo sticking

Page 16: La qualité vue par Google

/ Les « votes » des internautes comptent

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Ces critères qui vous protègent

Nombre de citations de votre marque / domaine sur le net

Backlinks de qualité

Nombre de requêtes « brandées » tapées

Présence et engagement dans les réseaux sociaux (Twitter)

Page 17: La qualité vue par Google

Merci !

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