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Quelle stratégie éditoriale pour booster votre performance SEO ? 29 Mars 2017

Quelle stratégie éditoriale pour booster votre performance SEO ? - Petit déjeuner du 29 mars 2017

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  • Quelle stratgie ditoriale pour booster votre performance SEO ?

    29 Mars 2017

  • 30mn pour vous parler de stratgie ditoriale !

    2

    Le contexte

    Les tapes de la

    stratgie ditoriale

    De la qualit bien-sr mais pas

    seulement

    Take-AwaysQui suis-je ?Search-Foresight

    Smantique, longue traine et intention

    10XContent

    Introduction

    Smantique, siloing,

  • Agence conseil en stratgie digitale | SEO SEM CRO Inbound Marketing Analytics

    Le contexteSmantique, longue traine

    et intention

  • 1. Lre de la Smantique

    2. La Revanche de la Longue

    Traine

    3. La dtection de lintention

  • 1.

    Lre de la

    Smantique

    La Fin du

    Keyword-Matching

  • Smantique

    =

    Qui concerne le

    sens des mots

  • Assurance Auto

    Assurance Vhicule

    Assurance Voiture

    SYNONYMES

  • Quels sont les principaux gaz

    composant latmosphre ?

    Quelle est la composition de l'atmosphre ?

    Quels sont les gaz constituant l'air ?

    CLUSTERING

  • Quels sont les personnages principaux dans house of cards ?

    ENTITES

  • Comment faire un salto arrire

    sans avoir peur ?

    POSITIONS ZERO

  • Google tente de comprendre

    le sens de vos textes.

    Et il y parvient

    dj assez bien!

  • 2.

    La Revanche de la

    Longue Traine

  • De plus en plus de

    requtes

  • Nombre de recherches annuelles Google (en milliards)

    1 14 55 73

    365

    1 200

    2 000

    0

    500

    1 000

    1 500

    2 000

    2 500

    1999 2000 2003 2008 2009 2012 2016

  • La longue traine se porte bien !

  • 15%des requtes journalires

    sur Google

    NEW

  • Google Home

  • De nouvelles typologies

    de requtes

  • Formulations interrogatives

  • Formulations conversationnelles

  • Formulations conversationnelles

  • La Long Tail na jamais t aussi

    importante quaujourdhui

    (augmentation des requtes, Vocal,

    conversationnel, PAA) !

    Elle constitue un terreau ditorial

    sans prcdent.

  • 3.

    La Dtection de

    LIntention

  • Our goal is to build a

    personal Google

    for each and every

    user.

    2016 Sundar Pichai

  • People Also Ask

    Boxes(aka PAA)

  • Avec les PAAs, Google

    tente de

    comprendre votre intention.

  • La dtection de lintention

    est la target de Google !

    Livrer un contenu

    rpondant lintention des

    internautes, et donc

    gnrant de

    lengagement, devient un

    must-have.

  • 1. Lre de la Smantique

    2. La Revanche de la Longue

    Traine

    3. La dtection de lintention

  • Rpondre lintention de plus

    en plus complexe formule

    par les internautes

  • Agence conseil en stratgie digitale | SEO SEM CRO Inbound Marketing Analytics

    Les tapes de la stratgie ditoriale

  • 7 tapes cls

    1. Dfinissez vos thmatiques cibles

    2. Dclinez ces thmatiques cibles en sujets rankables

    3. Identifiez les axes de dveloppement de chaque sujet

    4. Rdigez (ou faites rdiger) vos contenus

    5. Travaillez la smantique de vos contenus

    6. Organisez vos contenus

    7. Balisez et structurez vos contenus

  • 1.

    Dfinissez vos

    thmatiques cibles

  • SEO

    Volume de recherches

    Difficult

    Intrt Linkbait

    Personae

    VA utilisateur

    Cohrence de Marque

    Impact influenceurs

  • 2.

    Dclinez ces

    thmatiques cibles

    en sujets rankables

  • Rankabilit > Mon contenu

    va-t-il ranker CT ?

    Lautorit de votre domaine doit tre un

    critre discriminant dans votre stratgie

    ditoriale.

  • Long Tail

    Middle Tail

    Short Tail

    Popularit Contenu

    ICI, cest rankable CT !

  • Quelles sont les

    questions que

    votre cible se

    pose ?

  • Quelles sont les questions que votre cible se pose ?

    De linformationnel au transactionnel

    Identification dun problme/besoin

    Cest quoi un jean destroy

    Recherche dinformation

    Jean Destroy pour qui ?

    Slection des solutions

    Faire ou acheter un jean destroy

    Evaluation des solutions

    Avis Jean Destroy H&M

    Dcision daction (achat/contact)

    Acheter jean Destroy

  • Ides > Keyword PlannerSynonymes / Thmatiques

  • Ides > Les suggestions de Google

    Qui / Que / Quoi / O / Comment / Quelle / Quel

  • Ides > Les suggestions de Google

    Qui / Que / Quoi / O / Comment / Quelle / Quel

  • Ides > Les suggestions de Google

    Recherches associes

  • Ides > Automatiser

  • People Also Ask

  • 3.

    Identifiez les axes de

    dveloppement

    de chaque sujet

  • Compltude smantique

    Viser une forme dexhaustivit

    et ainsi dvelopper votre

    lgitimit smantique

  • Salto arrire ?

    breakdance salto arrirebut salto arrire

    comment apprendre salto arrirecomment faire salto arrire

    comment faire salto arrire sur placecomment faire un salto arrire dans un trampoline

    comment faire un salto arrire dans une piscinecomment faire un salto arrire quand on a peurcomment faire un salto arrire sans avoir peur

    comment faire un salto arrire sans se faire malcomment faire un salto arrire sur un mur

    comment russir salto arriredouble salto arrire a l'arrt (?!!)

    salto arrire a deux

    salto arrire a la plagesalto arrire acrosportsalto arrire avec vrille

    salto arrire biomcaniquesalto arrire bmx

    salto arrire capoeirasalto arrire carp

    salto arrire en avant (?!!)salto arrire en courant

    salto arrire en motosalto arrire en trottinette

    salto arrire en voiture (?!!)salto arrire gymnastique

    salto arrire hip hop

  • 4.

    Rdigez (ou faites rdiger)

    vos contenus !

  • E.A.T.Expertise / Authoritativeness / Trustworthiness

    Expertise / Autorit / Fiabilit

  • Prestations Tarif min. (250 mots) Tarif max. (250 mots)

    Niveau de base 3 4,5

    Bonne qualit /

    Standard4,75 13,5

    Qualit professionnelle /

    Premium 15 20

    Attention aux sirnes du texte pas cher

    Avec des fautes !

    Sans fautes !

    Bon mais quid du style, du fond ?

  • Rdacteurs/Journalistes spcialiss

    = Textes de qualit et uniques

    Cest juste la base.

  • 64%

    de ce

    qui est publi en ligne est du

    copi-coll pur et simple !Source : Linformation tout prix

    Auteurs : Julia Cag, Nicolas Herv, Marie-Luce Viaud

  • Chasse au Duplicate Content !

    Crdit : http://www.flickr.com/photos/paperpariah/5166989091/

  • 5.

    Travaillezla smantique de

    vos contenus !

  • Pertinence thmatique

    dun texte

  • Intention cible

    Mots cls cur de

    cible

    Synonymes

    Mots cls associs

    Co-occurrenc

    es

    Entits

  • 6.

    Organisez vos

    contenus!

  • Des contenus

    organiss

    en silos thmatiques

  • Silos Thmatiques

    0

    1

    2

    3

    Le LookDestroy

  • Silos ThmatiquesProximit smantique & Glissement smantique

    Comment faire un jean destroy

    Comment effilocher son jean

    Le trou dans le jean / Cool ou Pas Cool

    Que porter avec son jean Destroy

    Les accessoires pour un look Destroy

    Destroy et Chic : Comment combiner limpossible ?

    Le Jean Destroy : Tendances mais jusqu quand ?

    Pull Oversized et Jean Destroy : Le duo denfer !

    Le Look Destroy

  • 7.

    Balisez et

    structurez vos

    contenus!

  • Balisez et structurez vos contenus!

  • Balisages SEO de base

    Paragraphes de 40/50 MCs

    Listes UL/OL

    Tableaux

    Couples Attributs/valeurs

    Entits reconnaisables

    Balisez et structurez vos contenus!

  • Agence conseil en stratgie digitale | SEO SEM CRO Inbound Marketing Analytics

    De la qualit bien-sr mais pas seulement

  • Des contenus de qualit

    Contenu de

    qualit

    Dans le champ lexical

    Original

    Unique

  • Des contenus

    de qualit ?

  • Beware > Le contenu au km

    nest pas la stratgie adopter !

    Les utilisateurs et les moteurs veulent autre chose !

    FAQ basique

    Lexique / Glossaire

    Contenu fade

    Approche fourre-tout

    Contenus Lifestyle !

  • Des contenus

    de qualit

    et engageant !

  • Devenez la source

    ultime/rfrente/disruptive

    sur votre thmatique !

  • 10XContent

  • Soyez le meilleur

    traiter dun sujet !

  • 10X Content

    = Content Marketing

    Brand Content

  • 10X Content

    = Engagement

  • Retour sur

    la SERP

  • Engagement Metrics

    Pogosticking

    Time On-Site

    User eXperience (UX)

  • Corrlation CTR / Rankings

  • Corrlation Bounce Rate/ Rankings

    Source : http://backlinko.com/search-engine-ranking

  • Corrlation Time On Site/ Rankings

  • 10X Content

    Quest-ce qui manque dans les

    contenus dj positionns ?

  • Le FOND

    Donnes Internes

    Case Studies

    Etudes

    (Panel, Sondage,)

    Consolidation de donnes

    publiques (Open Data)

    La FORME

    Contenus distribuables

    (Slideshare, YouTube, )

    Format partageable

    (mobile-friendly)

    UX remarquable

    (interactivit)

  • CURVE

    C for Curiosity

    U for Urgency

    R for Relevance

    V for Value

    E for Emotion

  • Les leviers

    Unique Rfrent Innovant

    Humoristique Fun / Ludique Pratique

    Informationnel Educatif Polmique

  • Quand la boucle est boucle !

    10X Content

    Engagement

    Partage

    Liens

    Popularit

    Visites

  • ifixit

    Publications de

    guides dtaills

    iPhone 7

    Teardown(=dmontage)

    255 domaines rfrents (vers

    lURL du guide)

  • Kpcb.comInternet Trends

    4,258 domaines rfrents (vers cette page)

  • Agence conseil en stratgie digitale | SEO SEM CRO Inbound Marketing Analytics

    Take-Aways

  • Take-aways

    Le contexte

    Lre de la Smantique

    La Revanche de la Longue Traine

    La dtection de lintention

    Construisez votre stratgie

    ditoriale

    Dfinissez vos thmatiques cibles

    Dclinez ces thmatiques cibles en

    sujets rankables

    Identifiez les axes de dveloppement de

    chaque sujet

    Dployez la stratgie

    Rdigez (ou faites rdiger) vos contenus

    Travaillez la smantique de vos contenus

    Organisez vos contenus

    Balisez et structurez vos contenus

    La qualit ne suffit pas !

    10X Content

    Content Marketing sous Steroids !

    Soyez le meilleur raconter lhistoire

    Fond + Forme

    CURVE

  • 101

    Merci.

    Yann Sauvageon - @yahn