Quelle stratgie ditoriale pour booster votre performance SEO ?

29 Mars 2017

30mn pour vous parler de stratgie ditoriale !

2

Le contexte

Les tapes de la

stratgie ditoriale

De la qualit bien-sr mais pas

seulement

Take-AwaysQui suis-je ?Search-Foresight

Smantique, longue traine et intention

10XContent

Introduction

Smantique, siloing,

Agence conseil en stratgie digitale | SEO SEM CRO Inbound Marketing Analytics

Le contexteSmantique, longue traine

et intention

1. Lre de la Smantique

2. La Revanche de la Longue

Traine

3. La dtection de lintention

1.

Lre de la

Smantique

La Fin du

Keyword-Matching

Smantique

=

Qui concerne le

sens des mots

Assurance Auto

Assurance Vhicule

Assurance Voiture

SYNONYMES

Quels sont les principaux gaz

composant latmosphre ?

Quelle est la composition de l'atmosphre ?

Quels sont les gaz constituant l'air ?

CLUSTERING

Quels sont les personnages principaux dans house of cards ?

ENTITES

Comment faire un salto arrire

sans avoir peur ?

POSITIONS ZERO

Google tente de comprendre

le sens de vos textes.

Et il y parvient

dj assez bien!

2.

La Revanche de la

Longue Traine

De plus en plus de

requtes

Nombre de recherches annuelles Google (en milliards)

1 14 55 73

365

1 200

2 000

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

1999 2000 2003 2008 2009 2012 2016

La longue traine se porte bien !

15%des requtes journalires

sur Google

NEW

Google Home

De nouvelles typologies

de requtes

Formulations interrogatives

Formulations conversationnelles

Formulations conversationnelles

La Long Tail na jamais t aussi

importante quaujourdhui

(augmentation des requtes, Vocal,

conversationnel, PAA) !

Elle constitue un terreau ditorial

sans prcdent.

3.

La Dtection de

LIntention

Our goal is to build a

personal Google

for each and every

user.

2016 Sundar Pichai

People Also Ask

Boxes(aka PAA)

Avec les PAAs, Google

tente de

comprendre votre intention.

La dtection de lintention

est la target de Google !

Livrer un contenu

rpondant lintention des

internautes, et donc

gnrant de

lengagement, devient un

must-have.

1. Lre de la Smantique

2. La Revanche de la Longue

Traine

3. La dtection de lintention

Rpondre lintention de plus

en plus complexe formule

par les internautes

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Les tapes de la stratgie ditoriale

7 tapes cls

1. Dfinissez vos thmatiques cibles

2. Dclinez ces thmatiques cibles en sujets rankables

3. Identifiez les axes de dveloppement de chaque sujet

4. Rdigez (ou faites rdiger) vos contenus

5. Travaillez la smantique de vos contenus

6. Organisez vos contenus

7. Balisez et structurez vos contenus

1.

Dfinissez vos

thmatiques cibles

SEO

Volume de recherches

Difficult

Intrt Linkbait

Personae

VA utilisateur

Cohrence de Marque

Impact influenceurs

2.

Dclinez ces

thmatiques cibles

en sujets rankables

Rankabilit > Mon contenu

va-t-il ranker CT ?

Lautorit de votre domaine doit tre un

critre discriminant dans votre stratgie

ditoriale.

Long Tail

Middle Tail

Short Tail

Popularit Contenu

ICI, cest rankable CT !

Quelles sont les

questions que

votre cible se

pose ?

Quelles sont les questions que votre cible se pose ?

De linformationnel au transactionnel

Identification dun problme/besoin

Cest quoi un jean destroy

Recherche dinformation

Jean Destroy pour qui ?

Slection des solutions

Faire ou acheter un jean destroy

Evaluation des solutions

Avis Jean Destroy H&M

Dcision daction (achat/contact)

Acheter jean Destroy

Ides > Keyword PlannerSynonymes / Thmatiques

Ides > Les suggestions de Google

Qui / Que / Quoi / O / Comment / Quelle / Quel

Ides > Les suggestions de Google

Qui / Que / Quoi / O / Comment / Quelle / Quel

Ides > Les suggestions de Google

Recherches associes

Ides > Automatiser

People Also Ask

3.

Identifiez les axes de

dveloppement

de chaque sujet

Compltude smantique

Viser une forme dexhaustivit

et ainsi dvelopper votre

lgitimit smantique

Salto arrire ?

breakdance salto arrirebut salto arrire

comment apprendre salto arrirecomment faire salto arrire

comment faire salto arrire sur placecomment faire un salto arrire dans un trampoline

comment faire un salto arrire dans une piscinecomment faire un salto arrire quand on a peurcomment faire un salto arrire sans avoir peur

comment faire un salto arrire sans se faire malcomment faire un salto arrire sur un mur

comment russir salto arriredouble salto arrire a l'arrt (?!!)

salto arrire a deux

salto arrire a la plagesalto arrire acrosportsalto arrire avec vrille

salto arrire biomcaniquesalto arrire bmx

salto arrire capoeirasalto arrire carp

salto arrire en avant (?!!)salto arrire en courant

salto arrire en motosalto arrire en trottinette

salto arrire en voiture (?!!)salto arrire gymnastique

salto arrire hip hop

4.

Rdigez (ou faites rdiger)

vos contenus !

E.A.T.Expertise / Authoritativeness / Trustworthiness

Expertise / Autorit / Fiabilit

Prestations Tarif min. (250 mots) Tarif max. (250 mots)

Niveau de base 3 4,5

Bonne qualit /

Standard4,75 13,5

Qualit professionnelle /

Premium 15 20

Attention aux sirnes du texte pas cher

Avec des fautes !

Sans fautes !

Bon mais quid du style, du fond ?

Rdacteurs/Journalistes spcialiss

= Textes de qualit et uniques

Cest juste la base.

64%

de ce

qui est publi en ligne est du

copi-coll pur et simple !Source : Linformation tout prix

Auteurs : Julia Cag, Nicolas Herv, Marie-Luce Viaud

Chasse au Duplicate Content !

Crdit : http://www.flickr.com/photos/paperpariah/5166989091/

5.

Travaillezla smantique de

vos contenus !

Pertinence thmatique

dun texte

Intention cible

Mots cls cur de

cible

Synonymes

Mots cls associs

Co-occurrenc

es

Entits

6.

Organisez vos

contenus!

Des contenus

organiss

en silos thmatiques

Silos Thmatiques

0

1

2

3

Le LookDestroy

Silos ThmatiquesProximit smantique & Glissement smantique

Comment faire un jean destroy

Comment effilocher son jean

Le trou dans le jean / Cool ou Pas Cool

Que porter avec son jean Destroy

Les accessoires pour un look Destroy

Destroy et Chic : Comment combiner limpossible ?

Le Jean Destroy : Tendances mais jusqu quand ?

Pull Oversized et Jean Destroy : Le duo denfer !

Le Look Destroy

7.

Balisez et

structurez vos

contenus!

Balisez et structurez vos contenus!

Balisages SEO de base

Paragraphes de 40/50 MCs

Listes UL/OL

Tableaux

Couples Attributs/valeurs

Entits reconnaisables

Balisez et structurez vos contenus!

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De la qualit bien-sr mais pas seulement

Des contenus de qualit

Contenu de

qualit

Dans le champ lexical

Original

Unique

Des contenus

de qualit ?

Beware > Le contenu au km

nest pas la stratgie adopter !

Les utilisateurs et les moteurs veulent autre chose !

FAQ basique

Lexique / Glossaire

Contenu fade

Approche fourre-tout

Contenus Lifestyle !

Des contenus

de qualit

et engageant !

Devenez la source

ultime/rfrente/disruptive

sur votre thmatique !

10XContent

Soyez le meilleur

traiter dun sujet !

10X Content

= Content Marketing

Brand Content

10X Content

= Engagement

Retour sur

la SERP

Engagement Metrics

Pogosticking

Time On-Site

User eXperience (UX)

Corrlation CTR / Rankings

Corrlation Bounce Rate/ Rankings

Source : http://backlinko.com/search-engine-ranking

Corrlation Time On Site/ Rankings

10X Content

Quest-ce qui manque dans les

contenus dj positionns ?

Le FOND

Donnes Internes

Case Studies

Etudes

(Panel, Sondage,)

Consolidation de donnes

publiques (Open Data)

La FORME

Contenus distribuables

(Slideshare, YouTube, )

Format partageable

(mobile-friendly)

UX remarquable

(interactivit)

CURVE

C for Curiosity

U for Urgency

R for Relevance

V for Value

E for Emotion

Les leviers

Unique Rfrent Innovant

Humoristique Fun / Ludique Pratique

Informationnel Educatif Polmique

Quand la boucle est boucle !

10X Content

Engagement

Partage

Liens

Popularit

Visites

ifixit

Publications de

guides dtaills

iPhone 7

Teardown(=dmontage)

255 domaines rfrents (vers

lURL du guide)

Kpcb.comInternet Trends

4,258 domaines rfrents (vers cette page)

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sujets rankables

Identifiez les axes de dveloppement de

chaque sujet

Dployez la stratgie

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Travaillez la smantique de vos contenus

Organisez vos contenus

Balisez et structurez vos contenus

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Content Marketing sous Steroids !

Soyez le meilleur raconter lhistoire

Fond + Forme

CURVE

101

Merci.

Yann Sauvageon - @yahn