Quelle stratégie éditoriale pour booster votre performance SEO ?

29 Mars 2017

30mn pour vous parler de stratégie éditoriale !

2

Le contexte

Les étapes de la

stratégie éditoriale

De la qualité bien-sûr mais pas

seulement…

Take-AwaysQui suis-je ?Search-Foresight

Sémantique, longue traine et intention

10XContent

Introduction

Sémantique, siloing, …

Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics

Le contexteSémantique, longue traine

et intention

1. L’ère de la Sémantique

2. La Revanche de la Longue

Traine

3. La détection de l’intention

1.

L’ère de la

Sémantique

La Fin du

Keyword-Matching

Sémantique

=

Qui concerne le

sens des mots

Assurance Auto

Assurance Véhicule

Assurance Voiture

SYNONYMES

Quels sont les principaux gaz

composant l’atmosphère ?

Quelle est la composition de l'atmosphère ?

Quels sont les gaz constituant l'air ?

CLUSTERING

Quels sont les personnages principaux dans house of cards ?

ENTITES

Comment faire un salto arrière

sans avoir peur ?

POSITIONS ZERO

Google tente de comprendre

le sens de vos textes.

Et il y parvient

déjà assez bien!

2.

La Revanche de la

Longue Traine

De plus en plus de

requêtes

Nombre de recherches annuelles Google (en milliards)

1 14 55 73

365

1 200

2 000

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

1999 2000 2003 2008 2009 2012 2016

La longue traine se porte bien !

15%des requêtes journalières

sur Google

NEW

Google Home

De nouvelles typologies

de requêtes

Formulations interrogatives

Formulations conversationnelles

Formulations conversationnelles

La « Long Tail » n’a jamais été aussi

importante qu’aujourd’hui

(augmentation des requêtes, Vocal,

conversationnel, PAA…) !

Elle constitue un terreau éditorial

sans précédent.

3.

La Détection de

L’Intention

“Our goal is to build a

personal Google

for each and every

user.”

2016 – Sundar Pichai

« People Also Ask »

Boxes(aka PAA)

Avec les PAAs, Google

tente de

comprendre votre intention.

La détection de l’intention

est la « target » de Google !

Livrer un contenu

répondant à l’intention des

internautes, et donc

générant de

l’engagement, devient un

must-have.

1. L’ère de la Sémantique

2. La Revanche de la Longue

Traine

3. La détection de l’intention

Répondre à l’intention de plus

en plus complexe formulée

par les internautes

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Les étapes de la stratégie éditoriale

7 étapes clés

1. Définissez vos thématiques cibles

2. Déclinez ces thématiques cibles en sujets rankables

3. Identifiez les axes de développement de chaque sujet

4. Rédigez (ou faites rédiger) vos contenus

5. Travaillez la sémantique de vos contenus

6. Organisez vos contenus

7. Balisez et structurez vos contenus

1.

Définissez vos

thématiques cibles

SEO

•Volume de recherches

•Difficulté

•Intérêt Linkbait

Personae

•VA utilisateur

•Cohérence de Marque

•Impact influenceurs

2.

Déclinez ces

thématiques cibles

en sujets rankables

Rankabilité > Mon contenu

va-t-il ranker à CT ?

L’autorité de votre domaine doit être un

critère discriminant dans votre stratégie

éditoriale.

Long Tail

Middle Tail

Short Tail

Popularité Contenu

ICI, c’est rankable à CT !

Quelles sont les

questions que

votre cible se

pose ?

Quelles sont les questions que votre cible se pose ?

De l’informationnel au transactionnel

Identification d’un problème/besoin

C’est quoi un jean destroy

Recherche d’information

Jean Destroy pour qui ?

Sélection des solutions

Faire ou acheter un jean destroy

Evaluation des solutions

Avis Jean Destroy H&M

Décision d’action (achat/contact…)

Acheter jean Destroy

Idées > Keyword PlannerSynonymes / Thématiques

Idées > Les suggestions de Google

Qui / Que / Quoi / Où / Comment / Quelle / Quel

Idées > Les suggestions de Google

Qui / Que / Quoi / Où / Comment / Quelle / Quel

Idées > Les suggestions de Google

Recherches associées

Idées > Automatiser

People Also Ask

3.

Identifiez les axes de

développement

de chaque sujet

Complétude sémantique

Viser une forme d’exhaustivité

et ainsi développer votre

légitimité sémantique

Salto arrière ?

breakdance salto arrièrebut salto arrière

comment apprendre salto arrièrecomment faire salto arrière

comment faire salto arrière sur placecomment faire un salto arrière dans un trampoline

comment faire un salto arrière dans une piscinecomment faire un salto arrière quand on a peurcomment faire un salto arrière sans avoir peur

comment faire un salto arrière sans se faire malcomment faire un salto arrière sur un mur

comment réussir salto arrièredouble salto arrière a l'arrêt (?!!)

salto arrière a deux

salto arrière a la plagesalto arrière acrosportsalto arrière avec vrille

salto arrière biomécaniquesalto arrière bmx

salto arrière capoeirasalto arrière carpé

salto arrière en avant (?!!)salto arrière en courant

salto arrière en motosalto arrière en trottinette

salto arrière en voiture (?!!)salto arrière gymnastique

salto arrière hip hop …

4.

Rédigez (ou faites rédiger)

vos contenus !

E.A.T.Expertise / Authoritativeness / Trustworthiness

Expertise / Autorité / Fiabilité

Prestations Tarif min. (250 mots) Tarif max. (250 mots)

Niveau de base 3 € 4,5 €

Bonne qualité /

Standard4,75 € 13,5 €

Qualité professionnelle /

Premium 15 € 20 €

Attention aux sirènes du « texte pas cher »

Avec des fautes !

Sans fautes !

Bon mais quid du style, du fond ?

Rédacteurs/Journalistes spécialisés

= Textes de qualité et uniques

C’est juste la base.

64%

de ce

qui est publié en ligne est du

copié-collé pur et simple !Source : L’information à tout prix

Auteurs : Julia Cagé, Nicolas Hervé, Marie-Luce Viaud

Chasse au Duplicate Content !

Crédit : http://www.flickr.com/photos/paperpariah/5166989091/

5.

Travaillezla sémantique de

vos contenus !

« Pertinence thématique

d’un texte »

Intention ciblée

Mots clés cœur de

cible

Synonymes

Mots clés associés

Co-occurrenc

es

Entités

6.

Organisez vos

contenus!

Des contenus

organisés

en silos thématiques

Silos Thématiques

0

1

2

3

Le LookDestroy

Silos ThématiquesProximité sémantique & Glissement sémantique

• Comment faire un jean destroy

• Comment effilocher son jean

• Le trou dans le jean / Cool ou Pas Cool

• Que porter avec son jean Destroy

• Les accessoires pour un look Destroy

• Destroy et Chic : Comment combiner l’impossible ?

• Le Jean Destroy : Tendances mais jusqu’à quand ?

• Pull Oversized et Jean Destroy : Le duo d’enfer !

• …

Le Look Destroy

7.

Balisez et

structurez vos

contenus!

Balisez et structurez vos contenus!

Balisages SEO de base

Paragraphes de 40/50 MCs

Listes UL/OL

Tableaux

Couples Attributs/valeurs

Entités reconnaisables

Balisez et structurez vos contenus!

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De la qualité bien-sûr mais pas seulement…

Des contenus de qualité

Contenu de

qualité

Dans le champ lexical

Original

Unique

Des contenus

de qualité ?

Beware > Le contenu au km

n’est pas la stratégie à adopter !

Les utilisateurs et les moteurs veulent autre chose !

FAQ basique

Lexique / Glossaire

Contenu fade

Approche fourre-tout

Contenus Lifestyle !

Des contenus

de qualité

et engageant !

Devenez la source

ultime/référente/disruptive

sur votre thématique !

10XContent

Soyez le meilleur à

traiter d’un sujet !

10X Content

= Content Marketing

≠ Brand Content

10X Content

= Engagement

Retour sur

la SERP

Engagement Metrics

Pogosticking

Time On-Site

User eXperience (UX)

Corrélation CTR / Rankings

Corrélation Bounce Rate/ Rankings

Source : http://backlinko.com/search-engine-ranking

Corrélation Time On Site/ Rankings

10X Content

Qu’est-ce qui manque dans les

contenus déjà positionnés ?

Le FOND

Données Internes

Case Studies

Etudes

(Panel, Sondage,…)

Consolidation de données

publiques (Open Data)

La FORME

Contenus distribuables

(Slideshare, YouTube, …)

Format partageable

(mobile-friendly)

UX remarquable

(interactivité…)

CURVE

C for Curiosity

U for Urgency

R for Relevance

V for Value

E for Emotion

Les leviers

Unique Référent Innovant

Humoristique Fun / Ludique Pratique

Informationnel Educatif Polémique

Quand la boucle est bouclée !

10X Content

Engagement

Partage

Liens

Popularité

Visites

ifixit

Publications de

guides détaillés

iPhone 7

Teardown(=démontage)

255 domaines référents (vers

l’URL du guide)

Kpcb.comInternet Trends

4,258 domaines référents (vers cette page)

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Take-Aways

Take-aways

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L’ère de la Sémantique

La Revanche de la Longue Traine

La détection de l’intention

Construisez votre stratégie

éditoriale

Définissez vos thématiques cibles

Déclinez ces thématiques cibles en

sujets rankables

Identifiez les axes de développement de

chaque sujet

Déployez la stratégie

Rédigez (ou faites rédiger) vos contenus

Travaillez la sémantique de vos contenus

Organisez vos contenus

Balisez et structurez vos contenus

La qualité ne suffit pas !

10X Content

Content Marketing sous Steroids !

Soyez le meilleur à raconter l’histoire

Fond + Forme

CURVE

101

Merci.

Yann Sauvageon - @yahn