LES IDÉES REÇUES SUR LE SEA & LE SEO

Investir en SEA améliore-t-il directement mon référencement naturel (SEO) ?

LES IDÉES REÇUES SUR LE SEA & LE SEO

• Le SEO et le SEA fonctionnent théoriquement en SILO

• Par ailleurs, il existe de nombreux annonceurs en SEA qui sont mal référencés naturellement et certains (des très gros) subissent mêmes des pénalités

• Mais, ceci dit, indirectement, il existe des passerelles à exploiter qui peuvent profiter aux deux leviers

Visibilité large, pérenne et continue dans le temps

Levier non publicitaire (trafic non payant)

ROI très compétitif sur le moyen & long terme.

Résultats non instantanés

ROI plus difficile à mesurer

SEO / SEA: DEUX LEVIERS COMPLEMENTAIRES

SEO

Génère du trafic instantanément.

La gestion du budget et la mesure du ROI est plus facile

Truste l’espace premium dans les SERPs de Google & personnalisation facilité des annonces

Plus coûteux que le SEO à M&L terme

Inflation du PPC (système d’enchère)

SEA

• Co-création de valeur entre le SEO et le SEA

Synergie « Réciproque »

• Pilotage du SEARCH pour maximiser la VISIBILITE et le ROI

Synergie « ROIste »

SYNERGIES SEO / SEA

Landing page optimisée pour le SEO et le SEA

Enrichissement des analyses (DATA via le SEO & le SEA)

SYNERGIE « RECIPROQUE » SEO / SEA

SEO SEA

Une landing page optimisée pour le SEO et le SEA, pourquoi?

Améliorer le QualityScore et faire baisser le CPC (SEA)

Améliorer les critères d’usages et contribuer à mieux positionner la page (SEO)

Améliorer la conversion / augmenter les pages vues (SEO & SEA)

SYNERGIE « RECIPROQUE » SEO / SEA

Qu’est-ce qu’une bonne landing page SEO / SEA?

Choisir ou créer le bon type de pageo Page soldeo Page catégorieo Page conseilo Page produit

Optimiser la page candidate

o Structure de la pageo Temps de réponseo Duplication ou near duplicateo Crawlabilitéo Contenuo Balises Metao Headingo Linking interneo User expérienceo Deviceso Popularité et indice de confiance

SYNERGIE « RECIPROQUE » SEO / SEA

SYNERGIE « RECIPROQUE » SEO / SEA

Enrichissement des analyses pour le SEO & SEA

Le SEA et le SEO s’alimentant mutuellement en DATA afin de servir au mieux chacun des levier

Univers Performance

Concurrence Typologie

Maximiser la « VISIBILITE + le ROI »

SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA

SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA• Certaines requêtes permettent de gagner une double visibilité à moindre frais

Annonce volontairement moins bien positionnée

afin d’orienter l’internaute vers le lien naturel qui lui

est bien positionné (Remarque: l’impression

n’est pas payante)

SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA• Certaines requêtes valent le coup d’avoir une double visibilité à prix fort

Si mon CPC et/ou CPA est meilleur que si j’avais juste le

SEO seul

ligne de flottaison

• Pour certaines requêtes, la double visibilité est peu utile

SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA

Comment piloter opérationnellement la stratégie SEARCH?

SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA

• Analyse mensuelle des reportings SEO et SEA avec les deux équipes

SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA

Ce point est crucial car il détermine l’efficacité de la

stratégie à mener !

Suivi des positions SEO sur mots clés définis

BonRanking SEO

Ajustement ou Suspension

Ranking SEOinsuffisant

Maintien ou Ajustement

Analyse des

performances

SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA

• Arbitrage des actions en mode « TEST and LEARN »