Recherche Universelle Google 2016

Logique universelle : Maps, Images, News... prendre de la place où il y en a ARZOUR LYDIA / BELKEZIZ MOUNCEF

HEAD OF SEO & CONTENT MARKETING NETBOOSTER & CONSULTANT SEO

1 Lydia A. & Mouncef B. RECHERCHE UNIVERSELLE : PRENDRE DE LA PLACE - 07/04/2016

#seocamp EVOLUTION COMPORTEMENTALE

2

Un BRO avait toujours besoin d’un autre BRO pour avoir une réponse ! Et puis maintenant on a un BOT !

Lydia A. & Mouncef B. RECHERCHE UNIVERSELLE : PRENDRE DE LA PLACE - 07/04/2016

#seocamp LE JOB

Marketing Direction :

Chef d’orchestre

3

Développeurs - Techno

DJ

SEO

RAP


La recherche universelle : principes et évolution

Lydia A. Mouncef B. RECHERCHE UNIVERSELLE : PRENDRE DE LA PLACE - 07/04/2016 4

30 résultats différents dénombrés Où en est-on de tout cela ?

#seocamp LA RECHERCHE UNIVERSELLE

5

1996 1998-2001 2007 SEO CAMP 2016

LYDIA ARZOUR MOUNCEF BELKEZIZ

L’an 2 après le Not Provided Puissance SEO


#seocamp RESULTATS 2012

6

ACTUALITES

VIDEOS

BLOGS

IMAGES

HORAIRES CINEMA


#seocamp LA RU C’EST 80% DES SERPS

7

REPONSES UNIVERSELLES

Vidéos

Images

Map

Actualités

Réponses

Knowledge Graph

Lydia A. & Mouncef B. RECHERCHE UNIVERSELLE : PRENDRE DE LA PLACE- 07/04/2016

#seocamp UNE AUBAINE ?

8

7 FOIS PLUS D’OPPORTUNITES DE

VISIBILITE DANS LES SERPS

ATTAQUER CHAQUE VERTICALE et SE DONNER PLUS DE CHAMPS D’ACTION


#seocamp RESULTATS 2016

9

ACTUALITES

VIDEOS

IMAGES

Titre de musique

Albums

Vente

Wiki

VIRAGE A DROITE !


#seocamp DES SOURCES SEMANTIQUES


#seocamp GOOGLE DEVINE TOUT


#seocamp GOOGLE EST POLYSEMIQUE

• DONNEZ DU SENS ! • ENRICHIRISSEMENT SEMANTIQUE !


#seocamp

GOOGLE TE CONNAIT MIEUX QUE TOI-MEME

Personnalisation des résultats !

L’internaute

Le lieu

Le moment

L’historique de navigation, les clics, les intérêts

Les recherches

Le profil

Les données de vos comptes

Mails, Calendar


#seocamp RESULTATS 2016 IL CAPTE TOUT AVEC LE KNOWLEDGE GRAPH

14

Mais surtout il te capte toi !


#seocamp

15

Spéculations…

Meilleur CTR sur 3 annonces 1er PAID

Ergonomie

Moins poussif, moins Intrusif

Mauvaise efficacité des clics

Perturbation de la navigation

Responsive Web Design prôné

Pousser Google Shopping

Plus de place pour Maps

LE GRAND VIDE !


#seocamp

16

PAS SI VIDE : GG SHOPPING ET PAID


MOBILE FIRST ?

Lydia A. Mouncef B. RECHERCHE UNIVERSELLE : PRENDRE DE LA PLACE - 07/04/2016 17

OCTOBRE 2015

#seocamp

18

PLUS DE RECHERCHES SUR MOBILE QUE SUR DESKTOP

RECHERCHE UNIVERSELLE : PRENDRE DE LA PLACE - 07/04/2016 Lydia A. & Mouncef B.

#seocamp

19

Stratégie de Google de créer un

nouveau business model

MOBILE STRATEGY FIRST

RESPONSIVE ET MOBILE TU SERAS !

RECHERCHE UNIVERSELLE : PRENDRE DE LA PLACE - 07/04/2016 Lydia A. & Mouncef B.

#seocamp MAIS QUI EST DEJA EN PLACE ?


#seocamp 40 % DES RECHERCHES ONT DES INTENTIONS LOCALES !


#seocamp

PERPSECTIVE SEO

22

45 % des recherches MOBILE sont

orientées avec un

OBJECTIF amenant à

une décision

S’ORIENTER VERS UN SEO MOBILE

(# Desktop) (KW, UX, MAP, APP)


#seocamp NOUVEAU BUSINESS MODEL MOBILE

MOBILE

23

Non géolocalisé Géolocalisé


#seocamp GOOGLE HOTELS PREND DE LA PLACE

MOBILE

24

MOBILE

Design pour le Mobile


#seocamp

21 Listings Locaux tous enrichis avant de voir la première annonce SEO Plus ergonomique, Plus rapide Plus de revenus pour Google


#seocamp NOUVELLE SOURCE DE REVENUS


#seocamp GOOGLE TON ASSISTANT VOYAGE


#seocamp

DESKTOP VS MOBILE

28

Vue des résultats moteurs 100% de résultats ORGANIQUES Vue des résultats moteurs avec des résultats naturels

VERTICALITE DES RESULTATS


#seocamp 92,6% de tous les clics > du 4e résultat

29

KNOWLEDGE GRAPH 93% Regarde

49% Clic

RESULTATS LOCAL MAPS 47% de clics quand la map est avant les Résultats Naturels

10 % des clics sur les annonces locales

51 % considèrent les listes locales et carte lorsque positionnées au-

dessus des résultats ORGANIQUES

NOTES ETOILES Les résultats avec notations

captent 24% des clics en moyenne

RESULTATS ORGANIQUES

33,2% Des clics au total 78,5% des recherches dans le Top des résultats

87% de temps en plus sur desktop que mobile pour regarder le 1er résultat naturel

RESULTATS PAYANTS Les Tops Liens Sponsorisés sont vus après 36 secondes 19,2% des clics sur le top 2 des Liens Sponsorisés contre 14,5% sur le desktop Les Résultats Organiques captent 10% en moins de clics quand il y a 3 liens sponsorisés Les Liens Sponsorisés captent 30,5% de clics en plus lorsqu’ils intègrent des extensions d’annonces


#seocamp

TROUVER LE POINT G !

30

1ère position ?

1ère position ?

Générique


#seocamp GLISSEMENT DANS LES PERSPECTIVES BUSINESS

31

LES GROS BUDGETS

LE PLUS DE POIDS

DESKTOP

AU PROFIT DE

PME PETITS POIDS

MOBILE


#seocamp SEO LOCAL – DU PURE PLAYER AU PLUS REEL

32

Créer des partenaires locaux fidélisés –

Backlinks Locaux !

CRÉER DES LANDING PAGES LOCALES !

Réinvestir le terrain de la VENTE EN DIRECT


#seocamp GOOGLE MOBILE FIRST STRATEGY

33

MOBILE FIRST STARTEGY


#seocamp GOOGLE CARDS


#seocamp

GOOGLE LOCAL BUSINESS CARDS

35

Ressemble au carrousel d’images Autorité des liens et du domaine Contenu du site Fiche locale

https://www.google.com/posts/


#seocamp ET MAINTENANT, ON FAIT QUOI ?

36

GOOPTMISATION DE VOTRE SITE POUR LA RECHERCHE UNIVERSELLE


#seocamp LES RICH SNIPPETS – UNE NORME !


Google Microsoft Yahoo Yandex

#seocamp LES EXTRAITS ENRICHIS

Restaurant

38

Albums de musique

Personne

Entreprises et Organisation

Auteurs

Recettes

Vidéos

Produits (stock, Prix)

Evènements

Préciser l'objet du contenu


#seocamp QUICK WINS IMAGES

Le contenu de la page qui l’héberge

Un champ sémantique

unique par page

Les balises de la page qui contient

l’image

Le contexte sémantique direct autour de l’image

Le nom du fichier La balise

ALT Les dimensions et

la résolution

Le format de l’image jpg, jpeg,

png

Signaux Sociaux Nombre de

liens internes L’unicité de

l’image Un sitemap

d’images Le temps de chargement

Gérer les miniatures

Sprites CSS

CSS Background

Lydia A. & Mouncef B. RECHERCHE UNIVERSELLE : PRENDRE DE LA PLACE - 07/04/2016 39

#seocamp BEST PRACTICES


#seocamp QUICK WINS NEWS

Catégorie Autorité

Mots-clés dans le Title

et H1

Autorité du domaine

Premier à publier

On Page Critères

Citation Rank

Articles unique

Périodicité de publication

Signaux Sociaux

CTR sur l’annonce

Google News Sitemap

AMP

Longueur moyenne des articles et nombre

d’articles

Le staff derrière l’éditeur

Nombre de commentaires

Grammaire et Style éditorial

Audience habituelle, Trafic

Le temps de chargement


#seocamp QUICK WINS VIDEOS


#seocamp QUICK WINS MAPS

Audit Pages géolocalisés

Pages Locales Title des

pages locales Recherche mots-clés !

On Page Critères – H1

Commentaires Contenu

Personnalisé à la Ville

Adresse réelle exacte et unique

Signaux Sociaux

CTR sur MyBusinsess

Google News Sitemap

AMP

Mettre des images localisées

L’URL maillée

BACKLINK LOCAUX !

La bonne CAT et pas beaucoup de CAT

Le temps de chargement


#seocamp JE RECHERCHE QUOI?


#seocamp OU ME TROUVER


#seocamp QUICK WINS : CONTENU UNIQUE

Keywords

Nombre de liens internes

Bonne URL

Title MyBusiness

Tite page de destination

H1


#seocamp

EN 2022 PLACE AU SEOT


#seocamp HUMAIN CONNECTE - IA


MERCI DE VOTRE ATTENTION


TWITTER.COM/LYDIA_ARZOUR

MOUNCEF : DANS LE 11EME

Internet

Recherche Universelle Google 2016