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Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
Le référencement naturelSEO – Search Engine Optimization
--Ludovic Cellier
Consultant SEO indépendant.
Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
C’est quoi ?
L’art d'acquérir du trafic qualifié depuisun moteur de recherche sans passer par
son service payant.
Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
Référencement payant / naturel
• Payant : Système d’enchère.Chez Google : Adwords.
• Naturel : Ce n’est pas gratuit.Et ce n’est pas vraiment « naturel » non plus.
Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
TITRE DE LA SLIDEDans quel but ?
• Promouvoir l’association : Dons / Bénévoles / Vente
• Faire passer ses informations avant celles des autres.
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TITRE DE LA SLIDEPromouvoir l’association
Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
TITRE DE LA SLIDEFaire passer ses informations
Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
TITRE DE LA SLIDERecherche générique ou précise ?
Requête générique ou requête longueEn Anglais : Long tail / Short tail
Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
TITRE DE LA SLIDERecherche générique ou précise ?
Requête générique ou requête longueEn Anglais : Long tail / Short tail
Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
TITRE DE LA SLIDEUn métier ésotérique !
Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
TITRE DE LA SLIDEComment fait-on du SEO ?
• Structure du site web- Par page / tout le site / Architecture / sémantique• Obtention de liens depuis d’autres sites- Bon contenu - recherche – inscription – opportunités• Médias sociaux- Particulièrement adaptés à l’humanitaire et au caritatif - Bon contenu
Les 3 Piliers :
Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
Pilier 1 : La structure
L’ensemble du site : l ’arborescence
• Cocon sémantique
• Silo ou « siloing »
Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
Pilier 1 : La structure
L’ensemble du site : Les mots clés
Tapez dans Google : recherche de mots clés – suggestion de mots clésDans l’outil : vos métiers, vos activités.
Tapez dans Google : synonymeDans l’outil : vos métiers, vos activités.
• Regardez ce que propose Google Suggest.• Demandez à votre entourage ce qu’il taperait dans Google pour vous
trouver• Regardez les sites des autres associations ou des concurrents.
Créer une liste de mots clés qui représente l’universsémantique de vos activités. La richesse et la structurationdans le site web de cet univers vous permettront de gagneren visibilité et en confiance auprès de Google.
Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
Pilier 1 : La structure
Le site : Par page
- Association Loi 1901 associatif associative- Crèche garde d’enfants accueil d’enfants accueil petite enfance - Enfants handicapés - enfants différents - enfants en situation de handicap- Lyon Lyonnais Lyonnaise Rhône 69 (adresse)
Lyon 3Association loi 1901 pour l’accueil de la petite enfance et des enfants différents sur Lyon 3
Ex : page d’accueil une souris verte
Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
Pilier 1 : La structure
L’ensemble du site : l ’arborescence
Accueil :- Mot clé principal- Mots clés secondaires
Page niveau 1 :- Mot clé principal- Mots clés secondaires
Page niveau 1 :- Mot clé principal- Mots clés secondaires
Page d’actualités :- Mot clé principal- Mots clés secondaires
Page niveau 2 :- Mot clé principal- Mots clés secondaires
Page niveau 2 :- Mot clé principal- Mots clés secondaires
Page actu 1 :- Mot clé principal- Mots clés secondaires
Page actu 2 :- Mot clé principal- Mots clés secondaires
Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
Pilier 1 : La structure
Par page : Le contenu
Images – vidéos - liens vers des sources pertinentes - diversité de mise en forme
Title : Mot clé – Accroche – Nom – (Env 70 caractères)Méta description : Phrase pour inviter au clic – (Env 170 caractères)
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Pilier 1 : La structure
Par page : l’annonce dans les résultats
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Pilier 1 : La structure
Par page : l’annonce dans les résultats
Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
Pilier 1 : La structure
La balise Title permet de contrôler la première ligne en bleu du résultat dans GoogleEn vert l’URL ou le fil d’ArianeLa balise Meta description permet de contrôler les 2 lignes en noir. Elle ne sert pas à Google àpositionner un résultat mais à donner une information supplémentaire à l’internaute, à lui donneréventuellement envie de cliquer.
Par page : l’annonce dans les résultats
Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
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Pilier 1 : La structure
L’ensemble du site : le maillage interne
Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
Pilier 1 : La structure
L’ensemble du site : le maillage interne
• Liez les contenus qui ont un rapport entre eux, restez cohérents et modérés.
Crèches Lyon
Crèches Grenoble
Maternelles Lyon
MaternellesGrenoble
Crèches Brest
Crèches Tassin
Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
Pilier 1 : La structure
L’ensemble du site : le maillage interne
Sujet 1 Pageniveau 1
Sujet 1Page
niveau 3
Sujet 2 Pageniveau 1
Sujet 2Page
niveau 2
Sujet 1Page
niveau 3
Sujet 1Page
niveau 2
Sujet 2Page
niveau 3
Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
Pilier 1 : La structure
L’ensemble du site : la compatibilité mobile
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
Pilier 1 : La structure
« Bon ben avec tout ce que M. Cellier nous a raconté, j’ai du pain sur la planche ! »
ATTENTION AUX URL
http://www.monsite.com/urlquifaitdutraficdepuisgoogle
Je fais les changements préconisés, je mets en ligne et une semaine plus tard, le trafic chute, je n’ai plus de don. Pourtant la page est toujours là, j’y accède depuis mon site.
Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
Pilier 1 : La structure
ATTENTION AUX URL
http://www.monsite.com/urlquifaitdutraficdepuisgoogleest devenu :http://www.monsite.com/don-association-lyon
La première URL est en erreur 404, Google l’a retiré de son moteur de recherche. Il va mettre plusieurs semaines à remonter la nouvelle URL et sans doute ne pas la remettre en aussi bonne position. Tous les liens extérieurs qui pointaient sur la première URL ne servent plus à rien.
L’URL a changé, avec vos modifications, CMS a changé l’URL
Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
Pilier 1 : La structure
ATTENTION AUX URL
Les URL sont des Identifiants, les pointeurs uniques d’un contenu.
• On les utilise quand on fait un lien.• Les moteurs de recherche les utilisent comme des identifiants
d’un contenu.
Une URL qui disparaît est une perte sèche.
• Bien connaître son CMS et savoir si des éléments de celui ci peuvent changer les URL : (Title, H1, date…)
• Si on décide volontairement de changer une URL, il faut faire une redirection permanente (301) et la laisser à vie.
Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
Pilier 2 : Les liens
Obtenir naturellement des liens
• Du bon contenu : o C’est avant tout un contenu intéressant, bien structuré pour les internautes.o Diversité de contenu : Images / vidéos / news..etc. (facile et pas cher à produire).o Donner envie de partager, d’en parler, de relayer, échanger…etc.o EX : Reportages / Etudes / Palmarès / TOP
• Dans quel but ?o Faire du bon contenu !o Donc donner envie de partager le contenu :
Linkbaiting (concept SEO). Partages sociaux –> Trafic + Notoriété + Signaux sociaux. Commentaires -> amélioration du contenu.
Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
Pilier 2 : Les liens
Obtenir artificiellement des liens
• Inscription à des annuaires, des listings, sur des forums.• Commenter des articles, des blogs, des news.• Contacter des webmasters, des blogueurs, des journalistes, des
personnes influentes. Profiter de votre image caritative et solidaire.• Echanger des liens, des articles avec des acteurs de confiance.• Participer à des évènements :
http://www.webassoc.fr/evenements/ateliers-pratiques/ref-nat-lyon/• Vérifier qu’il y a bien un lien quand on est cité.• Organiser des évènements (linkbaiting).
/!\ Attention aux ancres de vos liens./!\ Attention au contexte.
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Pilier 3 : le social
Les signaux sociaux bons pour le SEO
Étude SEO ranking factors (2013) par Searchmetrics
Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
TITRE DE LA SLIDELes bonnes pratiques de base
• Le SEO c’est pendant la création du site, avant c’est encore mieux, après c’est « rattrapable ».
• Il y a des charlatans, certains n’obtiendront aucun résultat, d’autres vous feront monter très vite mais plus dure sera la chute, d’autres étaient bon en SEO il y a 10 ans…
• Beaucoup de créateurs de sites et d’agences connaissent mal le SEO, même si ils affirment le contraire.
• S’intéresser en tant que décideur, ne pas déléguer.• Ne prenez pas votre site, et tout son contenu, à la légère.• Google est ton enn… ...ami !
Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
Google est ton ami
• 90% de part de marché en Europe• Possibilité de rechercher : du web, des images, des
vidéos, des actus, localement….• Des outils hyper performants, utiles et gratuits (ou
vraiment pas cher) : Mails, Agenda, Analytics, Suite bureautique…
• Des outils pour votre site web : Google Search Console, Analytics, Keyword planner
Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
MERCI
Ludovic [email protected]
http://www.mre-web.com@lcellier