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Comment sor*r des pénalités Google Panda et Penguin ? Conférence Salon Ecommerce Paris Octobre 2013

Salon E-commerce Paris 2013 - Comment sortir des pénalités Google Penguin et Panda ?

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Comment  sor*r  des  pénalités  Google  Panda  et  Penguin  ?  

Conférence  Salon  E-­‐commerce  Paris  

Octobre    2013  

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!    Sur-­‐op-misa-on  interne  

!    Linking  non-­‐naturel  !    Réseau  de  sites  en  backlinks  

!    Liens  achetés  

Février  2011,  Google  lance  sa  mise  à  jour  Panda  qui  vise  dès  lors  à  pénaliser  les  sites  de  faible  qualité  et  les  fermes  de  contenus.  Depuis  ceBe  date,  les  sites  ont  connu  pas  moins  d’une  dizaine  de  mises  à  jour  liées  à  Panda  et  l’annonce  récente  de  MaB  CuBs  parlait  d’une  actualisaGon  mensuelle  de  l’algorithme.  

En   parallèle   de   ceBe   focalisaGon   sur   les   contenus   des   sites,   Google   a   lancé   en   2012   la   mise   à   jour  Pinguin   qui   vise   les   praGques   externes   des   sites   Internet   et   plus   parGculièrement   les   liens   jugés   non  naturels.  

                                         Panda            Pinguin      

27ème  mise  à  jour      5ème  mise  à  jour  

Ces  mises  à  jour  consGtuent  une  évoluGon  significaGve  des  résultats  présentés  par  Google  sur  ce  levier  de  croissance  de  trafic  et  le  but  de  ce  document  est  de  vous  aider  à  comprendre  :  

-­‐   Pourquoi  votre  site  a  t’il  été  affecté  ?  

-­‐   Quels  sont  les  ouGls  et  méthodes  pour  idenGfier  les  problèmes  ?  

-­‐   Quels  sont  les  moyens  pour  récupérer  durablement  le  trafic  perdu  ?  

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PENALISE     PENALISE    

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 Site  sans  valeur  ajoutée    Contenu  dupliqué    Contenu  non  per7nent    Publicité  trop  présente    Vitesse  de  chargement  

   Sur-­‐op7misa7on  interne      Linking  non-­‐naturel      Réseau  de  sites  en  backlinks      Liens  achetés  

Chaque  mise  à  jour  a  un  focus  spécifique  mais  il  est  important  de  connaître  ce  qu’il  ne  faut   surtout   pas   faire   pour   ne   pas   être   pénalisé   par   Panga,   Pinguin   ou   les   deux  simultanément.    

PENALISE    PENALISE    

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 Site  sans  valeur  ajoutée    Contenu  dupliqué    Contenu  non  per7nent    Publicité  trop  présente    Vitesse  de  chargement  

L’OUTIL  COUPLE  AVEC  ANALYTICS  POUR  APPRENDRE  A  IDENTIFIER  QUAND  ET  EVENTUELLEMENT  PAR  QUEL  FILTRE  VOUS  AVEZ  ETE  IMPACTE.  

www.barracuda-­‐digital.co.uk/panguin-­‐tool  

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Le  contenu  dupliqué  

Le   contenu   dupliqué   représente   le  contenu   iden7que   ou   par7ellement  modifié   à   l’intérieur   d’un   site  «  dupliqué   interne   »   ou   à   l’extérieur  d’un  site  «  dupliqué  externe  ».      

L’objecGf   de   l’algorithme   est   de   pénaliser   les   sites  cherchant  à   créer  de  manière   fac*ce  du   contenu  ce  qui  contribue   à   donner   du   poids   au   site   et   par   la   même   à  polluer  les  résultats  proposés  par  le  moteur  de  recherche.      

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       Le  contenu  dupliqué  interne          Cas  du  contenu  dans  le  footer          

Le  contenu  présent  dans    votre   footer  peut  être   repris  sur  chacune  de  vos  pages  si  vous  disposez  du  même  footer  sur  chacune  d’elles.  Le  moteur  de  recherche  va  alors  indexer  le  même  contenu  autant  de  fois  qu’il  y  a  de  page  avec  ce  footer.  Voici  un  exemple  avec  un  site  ecommerce  et  du  contenu  qui  se  duplique  dans  le  moteur  de  recherche.  Même  si   le  contenu  présent  dans  le  footer  demeure  moins  bien  pris  en  compte  par   les  moteurs  de   recherche,   ceBe  praGque  pénalise  votre   site  et   il   convient  de  supprimer   le  contenu  qui  se  duplique  depuis  votre  footer.    

Requête   «   site:»   dans  Google  avec  le  nom  de  votre  site  puis  copier  le  contenu   suspecté  d’être  dupliqué.    

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       Le  contenu  dupliqué  interne          Cas  de  la  pagina*on          

Principe  :  Lorsque  vous  disposez  d’un  site  il   se  peut  que  vos  produits  ou  arGcles  de  contenus   ne   soient   pas   présents   sur   une  même   page   mais   sur   plusieurs   pages  disposant   en   général   de   la   même  structure  et  du  même  contenu.  Le  moteur  de   recherche  peut  donc   indexer  plusieurs  fois   ceBe  même   structure   de   page   et   de  contenu.  

Pour  le  corriger  la  méthode  la  plus  efficace  est  d’iden7fier   sur   chaque   page   qu’elle   est   l’Url  canonique   et   donc   la   page   qu’il   faut   prendre  en   compte   comme   unique.   Les   pages   de  contenus   iden7ques  ne  seront  ainsi  pas  prises  en  compte  pour  votre  référencement.  

Pour  le  détecter  :  effectuer  une  requête  avec  le   contenu   suspecté   sur   google   ou   u7liser  l’ou7l   Google   Webmaster   Tools   qui   iden7fie  les  pages  ayant  un  contenu  dupliqué.  

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       Le  contenu  dupliqué  interne          Les  autres  sources          Les   CMS   eux-­‐mêmes   :   il   arrive   que   certaines   plateformes   permePent   au   moteur   de   recherche   d’indexer   un   même   contenu   sous  plusieurs  urls  différentes,  il  s’agit  notamment  le  cas  du  CMS  Wordpress.  Bien  que  permePant  à  la  base  une  indexa7on  remarquable  du  contenu   et   étant   d’une   efficacité   notoire   en   référencement,   la   plateforme   nécessite   le   recours   à   des   plugs-­‐in   corrigeant   ces  imperfec7ons.  En  effet,  les  ar7cles  peuvent  être  indéxés  de  base  sur  chaque  tag  et  catégorie  que  vous  leur  avez  aPribués.    Nous  vous  recommandons  ainsi  «  All  in  One  SEO  pack  »  et  «  Wordpress  SEO  by  Yoast  »  pour  en  op7miser  le  référencement.  

Pour  gérer  les  contenus  dupliqués  internes  et  

éliminer  les  pages  de  faible  qualité  est  sans  doute  le  

fichier  robots.txt  qui  vous  permet  d’indiquer  au  moteur  de  recherche  

quelles  pages  ne  sont  pas  à  indexer.    

Vous  pouvez  également  uGliser  la  balise    

<META  NAME="robots  robots  »>  suivi  des  aBributs  noindex  follow  pour  que  le  contenu  ne  soit  pas  indexé  mais  les  liens  suivis.  Par  exemple  dans  le  

sitemap.xml  

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        Le   contenu   dupliqué   externe                                                Les  fiches  fournisseurs      

Nombreux   sont   les   sites  ecommerce   qui   copient   le  descrip7f   des   fiches  fournisseurs   et   le  problème   est   que   les  autres   clients   du  fournisseur   reprennent  également   ce   contenu  qu’il  soit  texte  ou  image.                                            

SOURCE    

-­‐   Simple  :  Copier  le  contenu  de  vos  fiches  produits  dans  le   moteur   de   recherche   et  vous  ob7endrez   la   liste  des  sites   qui   disposent  éventuellement   du   même  contenu.  

-­‐    Avancée   :   U7liser   des  logiciels   de   détec7on   de  contenu   dupliqué   comme  Positeo  ou  Copyscape  

IDENTIFICATION  -­‐    Réécrire   :   la   solu7on  idéale   consisterait   à  réécrire   les   fiches   des  fournisseurs.   Si   vous  disposez   d’un   contenu   trop  important   à   réécrire   il  convient  de  procéder  à  une  réécriture   progressive   des  nouvelles  fiches  reçues.      

CORRECTION  

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        Le   contenu   dupliqué   externe                                                Les  comparateurs  de  prix  

la   mul7plica7on   de   la  présence  d’un    site  sur  les  comparateurs   de   prix  apporte   une   duplica7on  du   contenu   puisque   les  fiches   produits   et   leur  contenu   sont   ainsi   copiés  sur   les   sites   des  comparateurs.    Il  est  donc  difficile  pour   le  moteur  de  recherche   de   dis7nguer   la  fiche  originale  

SOURCE    

-­‐    Simple   :     Correspond   à  l’ensemble   des   fiches  produit   envoyées   dans   les  comparateurs.  

IDENTIFICATION  -­‐   Différencier  les  contenus  :  Certains   diffuseurs   de   flux  comme   Lengow   vous  permePent   de   réécrire   les  contenus   de   vos   fiches  produits   avant   de   les  envoyer   dans   les  comparateurs.        

CORRECTION  

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        Le   contenu   dupliqué   externe                                                Les  autres  sources  

  -­‐   Les   agrégateurs   de   contenu   ou   les   sites   malveillants:   certains   sites   qui   centralisent   des     informa7ons  provenant  de  plusieurs  sites  sans   la  retraiter,  sont  spécialisés  dans   la  duplica7on  de     contenu   et   viennent   piocher   les   contenus   dont   ils   ont   besoin   pour   alimenter   leur   site.   Ceci    contribue  à  ne  pas  rendre  unique  votre  contenu  sur  les  moteurs  de  recherche.  

  Il   convient   de   rapidement   idenGfier   ces   contenus   grâce   aux   ouGls   précédemment   cités   et   de    contacter   les  sites  pour   leur  demander  de  reGrer  ces  contenus  même  s’il  est  bien  souvent  difficile     d’y   parvenir.   S’il   s’agit   de   sites   malveillant   il   vous   est   possible   de   signaler   auprès   de   Google   la    méthode  de  ces  sites  grâce  au  formulaire  prévu  à  cet  effet.  

     

-­‐ Les  annuaires   :  même  si   soumePre  un   site  dans   les  annuaires  de  qualité  peut  être  une  stratégie  payante,  il  est  nécessaire  de  pas  copier  le  contenu  déjà  présent  sur  votre  site  mais  au  contraire  de  retravailler  chaque  contenu  soumis  dans  les  annuaires.  

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Le  taux  de  rebond  

Le   taux   de   rebond   représente   le  pourcentage   de   visiteurs   qui   n’ont  consulté  qu’une  seule  page  sur  le  site.  CePe   donnée   est   disponible   pour  toutes   les   pages   de   votre   site   dans  l’ou7l  Google  Analy7cs  

L’objecGf  de  Google  est  de  présenter  aux   internautes  des  sites  dans   lesquels   ils   trouveront   l’informaGon  qu’ils  sont  venus   chercher   tout   en   naviguant   sur   d’autres   pages   du  site.      

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           Le  taux  de  rebond          Améliorer  le  temps  de  chargement        

Le  temps  de  chargement  correspond  au    temps  

nécessaire  pour  que  tous  les  éléments  d’une  page  

apparaissent  à  l’internaute.  Avoir  un  site  lent  incite  l’internaute  à  ne  pas  vouloir  poursuivre  sa  naviga7on  sur  le  site.  

Pour  le    connaitre  

Pour  l’améliorer  

Réduire  le  nombre  d’images  sur  la  même  page,      avoir  un  hébergement  dédié,  u-liser  le  cache  client…  

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         Le  taux  de  rebond        Susciter  l’intérêt  

Nous  préférons  vous  montrer  l’exemple  d’un  site  qui  a  compris  l’intérêt  de  ne  pas  fournir  qu’une  seule  informa7on  au  visiteur.  L’objec7f   est   ici   d’afficher   des   rubriques   complémentaires   qui   seraient   suscep7bles   d’intéresser   l’internaute.   L’impact   est  double  :  taux  de  rebond  et  temps  passé  sur  le  site.  Une  autre  méthode  consiste  à  afficher  des  billets  associés  au  sujet.  

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         Le  taux  de  rebond        Design  et  ergonomie  

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         Le  taux  de  rebond        La  présence  de  la  publicité  

Le   moteur   de   recherche   aura   tendance   a   pénaliser   les   sites   qui   disposent   d’espaces  publicitaires  trop  importants  sur  les  pages.  En  effet,  certains  sites  ne  permeBent  pas  l’accès  au  contenu  qui  intéressent  l’internaute.  Pour  de  nombreux  sites,  le  contenu  est  ainsi  situé  en  dessous  de  la  ligne  de  floBaison.  Google  va  idenGfier  si  les  publicités  sont  trop  présentes  par   rapport  au  contenu  et  parfois  prendre   la  décision  de  moins  bien  posiGonner   les   sites  qui   abusent   des   espaces   publicitaires.   Il   est   primordial   d’accorder   un   accès   rapide   au  contenu  pour  l’internaute  et  …pour  le  moteur  de  recherche.    

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       Les  liens  

Face  aux  stratégies  de  sur-­‐opGmisaGon  de  Netliking,  Google  a  lancé  l’algorithme  Google  Pinguin.  Cet  algorithme  va  focaliser  son  aBenGon  sur  les  liens  jugés  non  naturels.    

Quels  sont  les  points  permeBant  d’idenGfier  une  stratégie  de  linking  non  naturelle  ?    

 -­‐  Croissance  trop  rapide  du  nombre  de  liens  -­‐  Liens  provenant  de  sites  dans  des  thémaGques  trop  éloignées  -­‐   Liens  situés  dans  le  footer  -­‐   Liens  disposant  tous  de  la  même  ancre  -­‐    Liens   idenGques   situés   dans   un   contenu   dupliqué   (exemple   soumission   automaGque  dans  les  annuaires)  -­‐   Liens  provenant  de  fermes  de  liens  

En  définiGve,   il   faut   conclure   sur   la  mise  à   jour  Pinguin  qu’il   est  maintenant  plus  uGle  d’avoir  peu  de  liens  mais  de  bons  liens  plutôt  qu’un  réseau  sur-­‐développé  de  liens.    

Les   liens   sont   synonymes   de  notoriété,   un   site   disposant   de  nombreux   liens   provenant   de  sites   dans   sa   thémaGque   est  considéré   par   Google   comme  perGnent   pour   être   posiGonné  dans  les  premiers  résultats.    

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         Les  liens              Quels  ou*ls  d’analyse  ?  

-­‐  Majes-ce   SEO   :   Très   proche   de  Ahrefs    mais  moins  cher  il  dispose  des  mêmes  fonc7onnalités.  

-­‐ Ahrefs   :   Ou7l   d’aide   pour  déterminer,   quels   sont   les   liens  dont   vous   disposez,   de   quelles  sources   et   quelles   sont   les  ancres   des   liens.   Cet   ou7l   vous  permet  ainsi  de  faire  un  tri  et  de  sélec7onner  les  liens  à  éliminer.  

-­‐  Google  Webmaster  Tools  :  Ou7l  au  final   le  plus  per7nent  puisqu’il  permet  d’aller  dans  un  niveau  plus  fin   de   détail.   Il   est   surtout   u7le  pour   voir   si   vous   avez   subi   une  pénalisa7on  manuelle…  

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         Les  liens              Ou*l  pour  éliminer  les  liens  

Qui  devrait  u*liser  cet  ou*l  ?  

Tous  ceux  qui  ont  reçu  un  message  de  Google  (dans  GWT)  sur  la  présence  de  liens  ar*ficiels,  ainsi  que  ceux  qui  ont  été  pénalisés  par  Pingouin  et  pensent  ou  savent  qu'ils  ont  des  mauvais  backlinks.  

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