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Du Référencement au Marketing Digital Vendredi 5 Décembre 2014 à Lille - Source des images : Google Image, propriété de leurs auteurs et Fotolia. Présentation à caractère non commercial. @lydia_arzour / [email protected]

SEO campus Lille 2014 : Du SEO au Marketing Digital en passant par l'humain !

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Du Référencement au Marketing Digital

Vendredi 5 Décembre 2014 à Lille

- Source des images : Google Image, propriété de leurs auteurs et Fotolia. Présentation à caractère non commercial.

@lydia_arzour / [email protected]

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QUELLE PLACE POUR L’HUMAIN ?

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Chaque relation commence par « Apprendre à connaître l'autre »

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Direction Système Informatique

Technique

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DIRIGEANTS

RESULTATS

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COMMUNICATION

IMAGE

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MARKETING

CONTENU

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WEB Marketing Com Agences Créa

Performances

?

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?

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Années Nbre de recherches sur Google / AN Estimation du nbre des recherches/JOURS

2013 2 161 530 000 000 5 922 000 000

2012 1 873 910 000 000 5 134 000 000

2011 1 722 071 000 000 4 717 000 000

2010 1 324 670 000 000 3 627 000 000

2009 953 700 000 000 2 610 000 000

2008 637 200 000 000 1 745 000 000

2007 438 000 000 000 1 200 000 000

2000 22 000 000 000 60 000 000

1998 3 600 000 *1ère Année Officielle de

Google 9 800

Google Annual Search Statistics

Source : www.statisticbrain.com/internet-statistics/

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Avant : Générateur de Mots clés

MOTS

=

BESOINS

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APRES

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L’art du questionnement

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Questionnaires Focus Groupe

Neurosciences Entretien d’Explicitation (socio)

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Architecture classique d’un système de questions-réponses

LINGUISTIQUE Quand une Question appelle une réponse, y’a pas le mot dedans !

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QUEL JUSTE PRIX ? QUEL PRIX JUSTE ?

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Racontez des histoires! Tout le monde aime les histoires, depuis toujours !

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Emotions …

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Mots = Langage Images = EmotionS

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EMOTIONS

Source : www.2012un-nouveau-paradigme.com

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Dans l’essence des mots jaillis le sens !

Les mots ne donnent plus le sens à la Recherche

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Contenu LEXOMIL

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CONTENU ZEN

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SIMPLE VIDE SANS BRUIT GROS TITRES SUPRISES CREDIBLE CONCRET USER BRAIN FOCUS EMOTIONEL ACTIONNABLE L’ATTENTION

LECTURE ZEN

DESIGN

Source : www.mediaculture.fr

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LE CERVEAU EST PLASTIQUE ET NE SAIT PAR LIRE

Lire est une expérience qu’on se forge Quelle expérience de lecture offrir à l’utilisateur ?

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GOOGLE VEUT PENETRER VOTRE

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Néocortex Cerveau

informatique Réflexion

État d’esprit

Limbique Cerveau

chimique Emotion-action

Etat interne

Reptilien Cerveau

automatique Identification

État d’être

SEARCH ET NEUROSCIENCES

Source : Guillaume Andreux Coach Neuro-changement

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Your Brain on Google: Patterns of Cerebral Activation during Internet Searching - Californie à Los Angeles (UCLA) http://www.psychologytoday.com/files/attachments/5230/136.pdf (Sujets âge 55 à 76 ans) - 2009

QUE SE PASSE-T-IL DANS NOTRE CERVEAU DURANT NOTRE RECHERCHE

GROUPE 1 Net Naïve : RAREMENT / JAMAIS FAIT DE RECHERCHE GROUPE 2 : Net Savy : EXPERIENCE DE RECHERCHE

Sit 1. LECTURE SUR ECRAN « LIVRE » Sit 2. RECHERCHE GOOGLE

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Lecture Recherche

Lecture Recherche

=

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La lecture et la recherche activent les Zones du cerveau reliées à 4 SENS

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RECHERCHER SUR GOOGLE C’EST BON POUR LA SANTE !

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RECHERCHER SUR GOOGLE STIMULE NOS NEURONES

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La recherche sur internet requiert que les personnes prennent les bonnes décisions pour savoir quoi cliquer pour obtenir les informations pertinentes recherchées.

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NOUS SOMMES L’INTERFACE

Google et Intel notamment investissent le champ des API neuronales et cherchent à créer un interfaçage direct entre le cerveau et le serveur. Le document n'est plus

l'interface.

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PRIVILEGIER L’HUMAIN, EQUIPE DE NOUVELLES TECHNOLOGIES

TRANSHUMANISME

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GOOGLE A CHANGE

NOTRE CERVEAU AUSSI

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Eduquer l’entreprise Eveiller les humains vers ce que les humains ont besoin

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MES OUTILS PREFERES

+

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Pensez à OUBLIER TOUT CE QUE JE VIENS DE

VOUS DIRE Ainsi que ce lien : http://lydia.Arzour.com.

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