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Afin d'être la plus performante possible, chaque entreprise cherche à être visible sur les moteurs de recherche (et notamment Google). De nos jours, les petites entreprises ont souvent peur de se confronter aux grosses structures qui ont des moyens techniques et financiers supérieurs dans cette course à la visibilité. Vous verrez qu'avec le référencement local et diverses techniques, les sociétés de toutes tailles ont leur place dans les résultats des moteurs de recherches.
Citation preview
RÉFÉRENCEMENT LOCAL RENDRE SON ENTREPRISE VISIBLE SUR GOOGLE
16/09/2014
pour
ALEXANDRE SIGOIGNE Co-fondateur
[email protected] @sigauss / @myposeo
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
PRÉSENTATION
Outil en ligne de suivi, d’analyse et de pilotage du référencement naturel et payant.
2
Suivi de positionnement
(SEO)
Analyse de marché SEM
(fr)
Audit des résultats de recherche
(SERP)
Suivi SEA (Adwords)
15 JOURS D’ESSAI GRATUITS
fr.myposeo.com
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OBJECTIFS DE LA PRÉSENTATION
Analyser : les résultats du moteur de recherche à grande échelle.
!Démontrer qu’une entreprise peut être visible au niveau local sans
expertise spécifique en référencement.
!Vous donner des techniques simples et une méthodologie à mettre
en place pour améliorer votre visibilité.
3
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
SOMMAIRE
1. Référencement naturel et payant, quelques rappels
2. SEO local : Pour qui ? Pourquoi ?
3. Étude de cas
4. Référencement local : comment optimiser sa présence en ligne ?
5. Mesurer et suivre ses performances
6. Référencement local : des algorithmes et moteurs à anticiper
7. Conclusions
8. Questions / Réponses
4
Référencement naturel & liens sponsorisés Quelques rappels1
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1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS
6
Search Engine Marketing SEM = SEO + SEA
SEA (AdWords + Shopping)
SEO (Naturel)
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1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS
SEO (Search Engine Optimization) Optimisation pour les moteurs de recherche
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Résultats naturels
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1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS
SEO Local - recherche précise avec une ville dans la requête (« restaurant chinois paris »)
- recherche géolocalisée par IP (« restaurant chinois ») :
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1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS
SEA (Search Engine Advertising) Publicité sur les moteurs de recherche
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Liens sponsorisés
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1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS
SEA Local !
- Mots-clés Adwords contenant un nom de ville - Annonces ciblées géographiquement (IP, navigateur)
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1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS
SEA Local !
- Recherches dans Google Maps
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SEO local Pour qui ? Pourquoi ?2
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2. SEO LOCAL : POUR QUI ?
Toute entreprise, quelle que soit sa taille et son activité, travaillant une zone de chalandise et ayant par conséquent des problématiques locales.
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Architecte Garagiste Restaurateur
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2. SEO LOCAL : POURQUOI ?
Quelques chiffres…
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!- des recherches sur
mobile et 20% des recherches desktop sont des recherches localisées
97% - des internautes recherchent des commerces et services de proximité
40%
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2. SEO LOCAL : POURQUOI ?
Pour être listé dans les résultats Google Maps et avoir son marqueur
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2. SEO LOCAL : POURQUOI ?
Pour avoir son propre encart Google Knowledge local
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2. SEO LOCAL : POURQUOI ?
Pour afficher son adresse dans les résultats de recherche
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Étude de cas Les sites présents sur les recherches géolocalisées3
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3. ÉTUDE DE CAS
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Objectif : découvrir quels sont les sites les plus visibles sur des thématiques concurrentielles diverses pour des recherches locales grâce à une analyse de SERP.
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3. ÉTUDE DE CAS
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Méthode de collecte :
✓ Tous les résultats (Recherche universelle / Adwords) et rich snippets
✓ Première page uniquement
✓ google.fr (langue FR)
✓ Desktop
✓ Géolocalisation dans les 200 plus grandes villes de France
10 métiers :
✓ maçon ✓ électricien ✓ plombier ✓ médecin ✓ avocat ✓ boulanger ✓ coiffeur ✓ fleuriste ✓ informaticien ✓ architecte
10 lieux/services :
✓ imprimerie ✓ restaurant ✓ boucherie ✓ pressing ✓ tabac ✓ supermarché ✓ banque ✓ bar ✓ bijouterie ✓ garage
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1 %
5 %
20 %
14 %
23 %
37 %
21
Taux de présence
Organiques (naturel)
Images
Adresses
Actualités
Taux de couverture
7%Vidéos
Adwords
Adresses
ActualitésAdwords
ImagesOrganiques
Vidéos
53 %
100%
83 %
81 %
66%
3. ÉTUDE DE CAS
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3. ÉTUDE DE CAS
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Top 10 présence SEO Thématique « Métiers »
Top 10 présence SEA Thématique « Métiers »
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3. ÉTUDE DE CAS
23
Top 10 présence SEO Thématique « Lieux/Services »
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3. ÉTUDE DE CAS
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Top 10 couverture SEO Thématique « Métiers »
Top 10 couverture SEA Thématique « Métiers »
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3. ÉTUDE DE CAS
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Top 10 couverture SEO Thématique « Lieux/Services »
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3. ÉTUDE DE CAS
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Top 10 visibilité SEO Thématique Métiers
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3. ÉTUDE DE CAS
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Top 10 visibilité SEO Thématique Lieux/Services
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3. ÉTUDE DE CAS
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Adresses
ActualitésAdwords
Organiques
Répartition de la position 1
Répartition de la position 2
Répartition de la position 3
0,00 % 25,00 % 50,00 % 75,00 % 100,00 %
0,05 %11,70 %
10,67 %
14,10 %
10,92 %
2,25 %
41,65 %
35,57 %
41,90 %
32,50 %
42,84 %
55,85 %
Types de résultats Top 3 Thématique « Métiers »
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3. ÉTUDE DE CAS
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Répartition de la position 1
Répartition de la position 2
Répartition de la position 3
0,00 % 25,00 % 50,00 % 75,00 % 100,00 %
8,65 %
7,45 %
22,45 %
13,70 %
5,65 %
16,25 %
9,40 %
4,95 %
33,65 %
31,80 %
38,15 %
19,00 %
37,65 %
51,25 %
Adresses
Actualités Adwords
ImagesOrganiques
Types de résultats Top 3 Thématique Lieux/Services
Référencement local Comment optimiser sa présence en ligne ?4
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4. RÉFÉRENCEMENT LOCAL = RÉFÉRENCEMENT
Le référencement « local » est avant tout du référencement.
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Optimisations techniques
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SEO !
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!- Soyez visible lorsque des clients vous recherchent en ligne
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Annuaires spécialisés Annuaires locaux
S’inscrire sur les annuaires & services généralistes
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Créer une page Facebook, un profil Twitter, …
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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL
Mobile !
Applications
41
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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL
Microformats, microdata !Ce qui peut être renseigné : !- localisation
- type de business
- horaires
- email de contact
- prix…
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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL
Sensibiliser la clientèle !
Netlinking : des liens qui apportent du trafic et de la visibilité !
- Presse locale
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- Sites de villes
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Sensibiliser la clientèle : les avis !
Demander leurs avis pour améliorer votre classement et votre notoriété
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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL
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Sur TripAdvisor, plus les avis sont bons et nombreux, plus le classement du « lieu » augmente.
4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL
Mesurer et suivre ses performances5
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5. MESURER ET SUIVRE SES PERFORMANCES
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Puis déterminer les indicateurs importants à optimiser pour
atteindre ces objectifs : les KPI.
DÉFINIR DES OBJECTIFSacheter / vendre / commander / appeler / contacter…
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5. INDICATEURS DE PERFORMANCES
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Key Performance Indicator(s) : indicateurs clés de performance
+ +
=
Positions Trafic Conversions
PERFORMANCE
+
Indexation
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5. MESURER ET SUIVRE SES PERFORMANCES
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Analysez la provenance de vos visites
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5. MESURER ET SUIVRE SES PERFORMANCES
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✓ Suivre son positionnement sur des requêtes « localisées »
✓ Relever le nombre de visites / requêtes / impressions / résultats !✓ Avis, notes, commentaires utilisateurs
✓ Netlinking : évaluer la provenance de vos visites pour adapter sa stratégie
Référencement Local Des algorithmes et moteurs à anticiper6
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6. RÉFÉRENCEMENT LOCAL : ALGORITHMES
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✓ Google Pigeon : nom de la mise à jour de l’algorithme de Google aux USA sur des recherches localisées.
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6. RÉFÉRENCEMENT LOCAL : ALGORITHMES
SEA Local (Adwords Express) !
Annonces payantes Adwords géolocalisées (US)
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6. RÉFÉRENCEMENT LOCAL : ALGORITHMES
À terme, dans le carrousel de Google.fr ?
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Conclusions7
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7. CONCLUSIONS
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✓ Bien choisir ses mots-clés et définir précisément sa zone de chalandise !
✓ Etudier la concurrence moteurs et métiers (annuaires, sites d’infos) !✓ Pensez « couverture » des résultats !
✓ Travailler les bases du référencement (technique, contenus, liens) !✓ Suivre ses performances !
✓ Faire de la veille
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7. SALON E-COMMERCE PARIS 2014
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Retrouvez-nous au salon E-commerce Paris 2014 !
Venez découvrir les nouveautés
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7. TESTEZ MYPOSEO
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✓ Suivez votre positionnement mobile et géolocalisé
✓ Suivez les performances de vos campagnes SEM
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