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5 clés pour améliorer sa visibilité sur Internet Agence KEEG – keeg.fr [email protected] – 05 63 51 99 56 Octobre 2016 Par l’agence KEEG Alexandre Santoni

5 clés pour améliorer sa visibilité sur Internet

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5 clés

pour améliorer

sa visibilité sur Internet

Agence KEEG – keeg.fr [email protected] – 05 63 51 99 56 Octobre 2016

Par l’agence KEEG

Alexandre Santoni

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Bonjour à tous !

Fonctionnement de l’intervention

• Environ 1 heure… ou bien plus !

• Support en ligne sur keeg.fr

• Questions / Réponses

• Sondages

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Qui sommes-nous ?

Agence KEEG – Castres

www.keeg.fr

Création de visibilité sur Internet

• Référencement naturel

• Liens sponsorisés (Keeg, agence Google Partner)

• Stratégies de visibilité web & webmarketing

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Qui sommes-nous ?

Alexandre Santoni

• Fondateur et gérant de l'agence KEEG

• Expert Référencement naturel

• Certifié Google Adwords

• Enseignant / Conférencier

• Gérant de la société CRYSTAL

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Visibilité internet

Bien commencer votre visibilité et référencement

• Comment le web et Google fonctionnent ?

• Améliorer votre site pour Google

• Calibrer une stratégie éditoriale

• Augmenter votre popularité pour Google

• Google Adwords : créer une synergie

• La conversion : le levier de demain

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#0Comment le web et Google fonctionnent ?Définissons ensemble les bases

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Le web

Je produis

Site Internet

Offre produit

Contenu sur mon site

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Le web

Je produis

Site Internet

Offre produit

Contenu sur mon site

Je diffuse

Moteurs de recherche

Médias sociaux

Presse / Blogs

Mailing / Newsletter

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Le web

Je produis

Site Internet

Offre produit

Contenu sur mon site

Je diffuse

Moteurs de recherche

Médias sociaux

Presse / Blogs

Mailing / Newsletter

Je convertis

Prise de contact

Devis en ligne

Achat

(ou boucle fidélisation)

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Pourquoi Google ?

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Contexte web

Des mises à jour Google régulières• Ne change pas le fond de l’algorithme

• Traquer les pratiques douteuses

Une concurrence de plus en plus forte• Analyser sa thématique

• Faire mieux que les concurrents

Une vision à long terme• Les résultats doivent avoir une visée long terme

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#1

Améliorer votre siteEt augmentez votre référencement

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Améliorer votre site

Retour sur les fondamentaux

En 2016, une large majorité de sites Internet ne

respectent toujours pas les fondamentaux

Voyons ensemble ce qu’il faut réaliser…

Les avis peuvent diverger !

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Améliorer votre site

La balise <title>

Le titre de la page

Un exemple avec votre site ?

Google la regarde en premier lieu

Le <title> doit :

1. En rapport avec la page

2. Être parlant et compréhensible

3. Un maximum de 65 / 70 caractères

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Améliorer votre site

La balise <title>

Le titre d’une page de votre site :

• Sujet de la page

• Sujet de la page - Nom du site

• Sujet de la page – catégorie - Nom du site

Exemples :• 57 campings dans les gorges du Tarn | CampingFrance

• Chaussures femme | Bottes et bottines | New Look

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Améliorer votre site

Les balises <Hn>

Première lecture Google : Compréhensible ?

Un exemple avec votre site ?

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Améliorer votre site

Les balises <Hn>

A respecter :

1. De H1 à H6 (maximum)

2. Unique et en rapport avec la page

3. Phrase / mots-clés > compréhension

4. On doit comprendre la page avec les Hn

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Améliorer votre site

Les balises <Hn>

Qu’en pensez-vous ?

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Améliorer votre site

Les balises <Hn>

Qu’en

pensez-vous ?

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Améliorer votre site

Les balises <Hn>

Qu’en pensez-vous ?

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Améliorer votre site

Les URL de vos pages

Les URL doivent être claires

Exemples :http://www.agepi-conseil.com/annonces/&new_research=1

http://www.festyvie.com/Festyvie_AnimationMariage.php

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Améliorer votre site

Les URL de vos pages

A respecter :

• Pas de caractères spéciaux

• Simple et courte

• Précise et efficace = compréhensible

Exemples :http://it-beaute.com/soins/epilation

http://www.lesvignals.fr/fr/nos-vins/aoc-gaillac/

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Améliorer votre site

L’optimisation des images

Premiers éléments :

• Attributs ALT sur les images

• URL de l’image

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Améliorer votre site

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L’optimisation des images

http://www.agepi-conseil.com/datas/biens/thumbs/468/468_00-2016-10-

12-0532.jpg

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Améliorer votre site

La balise <meta name="description">

Augmenter le taux de clics

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Améliorer votre site

La balise <meta name="description">

Attention : site one page

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Améliorer votre site

Contenu de la page

1. Avec suffisamment de mots !

2. Sans Duplicate Content

3. Elargissement du vocabulaire utilisé

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Améliorer votre site

Attention à la suroptimisation !

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Améliorer votre site

Et aussi :

• Extraits enrichis : pour améliorer le clic

• Temps de chargement : pour l’utilisateur avant tout

• Responsive Design : pour l’utilisateur avant tout

• https : que faire ?

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#2

Utiliser le contenu Pour optimiser votre positionnement

Pour partager vos pages

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Contenu d’un site

Mots-clés

Outils

Concurrence

Volume de recherche

Optimisation

Title

H1

Meta-description

Stratégie

éditoriale

NECESSAIRE NECESSAIRE SE DEMARQUER

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Stratégie éditoriale

Stratégie éditoriale – Pourquoi ?

1. Se démarquer de la concurrence

2. Apporter son expertise

3. Renforcer son référencement

4. Google aime l’apport de contenu

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Stratégie éditoriale

Stratégie éditoriale – Comment ?

• Vitrine : Pages éditoriales, Blog

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Stratégie éditoriale

Stratégie éditoriale – Comment ?

• E-commerce : Catégories, Fiches produits

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Stratégie éditoriale

Stratégie éditoriale – Quel contenu ?

• Retour aux mots-clés !

• Viser des informations complémentaires

• Que fait la concurrence ?

Faire pareil, en mieux !

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Les pratiques

Stratégie éditoriale – Mauvaises pratiques

• L’absence de contenu

• « Content is king »

• Le contenu dupliqué

• Interne : fiches produits, descriptions…

• Externe : copie de textes présents ailleurs sur le net

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Les pratiques

Stratégie éditoriale – Bonnes pratiques

• Autres types de contenus

Visuels, images, vidéos

Bon pour le référencement

• Mise en page

Liste à puce, paragraphes, Call to Action

Bon pour la conversion

• Maillage interne

Liens

Bon pour la conversion ET le référencement

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#3Augmenter la popularité de votre sitePour booster votre référencement

Pour que les internautes cliquent et arrivent sur votre site

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Popularité Google

Un critère majeur

Qu’est ce qui fait la différence entre deux pages

d’une même thématique ?

• Un bon lien = un bon point

• Des bons liens = Confiance pour Google

• Un mauvais lien = méfiance !

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Facteurs de classement

Le TOP6 des facteurs

Etude francophone de référence auprès de 47 experts référencement, dont

Alexandre Santoni - seo-factors.com

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Réseaux sociaux

Est-ce un critère de positionnement ?

Audits réalisés CCI = Un score social plutôt modeste

Sujet à débat > Pour nous, pas un critère direct

Levier de popularité indirect (comme toute action…)

• Obligation de travailler son contenu

• Obligation de diffuser

• Obligation de se faire connaitre

Un intérêt possible en acquisition de popularité

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Des liens et une stratégie

Un bon lien, c’est quoi ?

1. D’un site de même thématique que vous

2. D’un site et d’une page populaires et visités

3. Un lien contextualisé

4. Un lien qui n’est pas en « nofollow »

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Des liens et une stratégie

« Imaginez qu’on se fasse tous des liens, ici »

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Des liens et une stratégie

Attention aux ancres de lien

Eviter de les optimiser

En rapport avec la page d'atterrissage

Pénalisation par Google Pingouin

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Des liens et une stratégie

Attention aux ancres de lien

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Sur du local

Google My Business

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#4

Google AdwordsPour amener dès demain des visiteurs sur votre site

Pour créer une synergie avec le naturel

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Google Adwords

Comment ça marche ?

Choix des mots-clés

Définir coût par clic

Rédaction annonces

Affichage annonces

Clics internautes

Paiement à Google

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Avantages Adwords

Les avantages de Google Adwords

• Affichage instantané

• Nouveau site

• Mise en avant

• Booster offre promotionnelle

• Ciblage géographique

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Complexité Adwords

La complexité de Google Adwords

Attention à la perte d’argent !

Campagne efficace = Campagne rentable

Astuces :

• Mots-clés exclus

• Suivi conversion

• Liens annexes

• Niveau de qualité

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Complémentarité

Google Adwords complémentaire au SEO ?

• SEO + SEA : Taux de clics augmenté

• Être présent sur des requêtes où le SEO ne l’est pas

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#5

Améliorer sa conversionPour vendre davantage

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Conversion

Comment convertir plus ?

1. Simplifier et se concentrer sur l'objectifUn objectif par page

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Conversion

Comment convertir plus ?

2. Rassurer et travailler votre e-réputationTémoignages, réassurance

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Conversion

Comment convertir plus ?

3. Ajouter du vrai visuel précisHumanisation, montrer les détails, le contexte

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Conversion

Comment convertir plus ?

4. Améliorer les Call to ActionEt mesurer si possible

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Conversion

Comment convertir plus ?

1. Simplifier et se concentrer sur l'objectifUn objectif par page

2. Rassurer et travailler votre e-réputationTémoignages, réassurance

3. Ajouter du vrai visuel précisHumanisation, montrer les détails, le contexte

4. Améliorer les Call to ActionEt mesurer si possible

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• Référencement et web : travail + compétence

• De vrais résultats à terme

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