21
CHANTAL THOMASS

Analyse marketing Chantal Thomas lingerie

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Analyse marketing de la marque de lingerie Chantal Thomas

Citation preview

Page 1: Analyse marketing Chantal Thomas lingerie

CHANTAL THOMASS

Page 2: Analyse marketing Chantal Thomas lingerie

I – LE MARCHE DE LA LINGERIE

Page 3: Analyse marketing Chantal Thomas lingerie

Le marché de la lingerieMarché Français :

Selon l'Institut français de la mode, la Française consacre 18,5% de son budget habillement à la lingerie Les très jeunes femmes (15/24 ans) sont parmi les plus acheteuses avec un panier frisant les 131,5 euros. Il est de 87,81 pour les 45/54 ans On remarque une certaine fidélité aux marques La lingerie est le marché ayant la plus forte croissance du secteur textileLa France est la championne du monde dans l’univers du luxe et du haut de gamme dans la lingerie féminine

Le secteur de la lingerie en France représente plus de 2,44 milliards

d'euros.

Page 4: Analyse marketing Chantal Thomas lingerie

EconomieMarché de 2,5

Milliard d’euros en France

Marché mature

Forte concurrence

Tendance à la délocalisation

Panier moyen annuel 121 euros

Femmes dépensent 6 fois plus en lingerie

que les hommes

Très fortes barrières à l’entrée

TechnologieInnovation des processus de

fabricationInnovation des matières

noblesInnovation des techniques de

fabrication (push-up...)

EnvironnementEco-participation obligatoire pour les détaillants de

lingerie

LégislationFin des accords multifibres en

2005

PolitiqueDéréglementation

SocialVieillissement de la population

Evolution des mentalitésL’exigence des consommatrices

Marché de la lingerie de luxe

PESTEL

Page 5: Analyse marketing Chantal Thomas lingerie

MAPPING DES MARQUES DE LINGERIE LUXEHaute Couture

EtreParaître

Technologie

Les RaffinésSimone Pérèle

Chantelle

Les Courtisanes de

luxeChantal Thomas

BarbaraLa Perla

DarjelingVannina

Vesperini

Les Emotionnell

esPrincesse Tam Tam

PassionataMonette

Les FatalesWonderbra

Les Pragmatique

sSloggyLejaby

Les nouveaux entrantsEntrant potentiel

Page 6: Analyse marketing Chantal Thomas lingerie

II – BUSINESS MODEL

Page 7: Analyse marketing Chantal Thomas lingerie

CORPORATE STRATEGY

Page 8: Analyse marketing Chantal Thomas lingerie

Chronologie de Chantal Thomass

1962 Chantal Thomas lance sa marque Ter et Bantine.1975 Naissance de la société Chantal Thomass.1981 La marque Chantal Thomass rentre dans la haute couture grâce au publicitaire Benoît Devarrieux qui conçoit la silhouette Chantal Thomass 1995 Son principal actionnaire, le groupe World, la congédie et garde le droit d'utilisation sur son nom.1999 Suite à un procès, elle récupère le droit d'utilisation sur son nom et s'associe au groupe Sara lee/Dim.2002 Lancement de son premier parfum : Chantal Thomass.2004 Ouverture de sa boutique à Paris au 211 rue Saint Honoré, décorée par Christian Ghion.2006 Lancement du site internet2011 Dim cède Chantal Thomass au groupe Chantelle

Page 9: Analyse marketing Chantal Thomas lingerie

Création de lingerie de luxe:bustiers près du corps, les porte jarretelles en dentelles, les corsets, les bloomers, les serre-tailles, les strings et les guêpières cintrées.

EVOLUTION DU METIER

1970A l’origine des collantsBas de dentelles

Lancement du premier parfum

Chantal Thomass

1980

Produits dérivés2008

« Initiatrice des dessous à porter dessus »

2002

Page 10: Analyse marketing Chantal Thomas lingerie

LES PRODUITS DERIVES

Eau de parfum « âme coquine »

Lunettes de soleil monture façon jarretelles

Page 11: Analyse marketing Chantal Thomas lingerie

BUSINESS STRATEGY

&

STRATEGIE FONCTIONELLE

Page 12: Analyse marketing Chantal Thomas lingerie

LE MARKETING

Cible : Femme mûre, chic & féminine

Positionnement : Haut de Gamme/Luxe

Prix : de 120 à 225€ la parure

"Les femmes sexy sont symboles de liberté"

Page 13: Analyse marketing Chantal Thomas lingerie

UNE DISTRIBUTION SELECTIVE

30 boutiques Chantal Thomass dans le monde Une boutique rue Saint Honorée, Paris Espaces dans les Grands Magasins Espaces dans les boutiques luxe de lingerie Ventes sur internet: Orcanta Site vitrine Chantal Thomass

Renforce l’image haut de gamme & le positionnement de Chantal ThomasGarantie la qualité de la commercialisation

Page 14: Analyse marketing Chantal Thomas lingerie

LES MATIERES PREMIERES

Soie Inde Broderie Suisse Dentelle « La dentelle de Calais » Toile cirée

Page 15: Analyse marketing Chantal Thomas lingerie

Atelier de production à Lanester ( Morbihan) Usine exclusivement dédiée à Chantal Thomass Un meilleur savoir faire Production de qualité Livraison une fois par semaine Production en fonction des commandes

UNE PRODUCTION 

« Made in France »

Page 16: Analyse marketing Chantal Thomas lingerie

LA COMMUNICATION Publicités reconnaissables entre toutes « Buzz » : Happening publicitaire aux Galeries

Lafayette Une unique boutique rue St Honorée à l’univers

boudoir Presse spécialisée: Vogue, Elle, Marie-Claire Site vitrine à l’image de la marque

Page 17: Analyse marketing Chantal Thomas lingerie

RECHERCHE & DEVELOPPEMENT

Initiatrice des dessous à porter dessusCollants & bas de dentelle

Page 18: Analyse marketing Chantal Thomas lingerie

L’analyse SWOTForces Faiblesses

• Qualité des produits• Marque éponyme• Innovation• Différenciation• Stratégies marketing efficaces• Production made in France• Distribution sélective

• Elle n’est pas l’entière propriétaire de la marque• Offre limitée

Menaces Opportunités• Relation dégradante avec les actionnaires (dim)• Les entrants potentiels et les concurrents• Les jeunes créateurs

• Développement à l’international (Moyen Orient)• Co-branding en essor• Lingerie : domaine ayant encore de la ressource• L’exigence des consommatrices

Page 19: Analyse marketing Chantal Thomas lingerie

III – SRATEGIE DANS 10 ANS …

Page 20: Analyse marketing Chantal Thomas lingerie

LA STRATEGIE CHANTAL THOMASS DANS 10 ANS

Conserver son positionnement et sa stratégie Développer des boutiques Chantal Thomass au Moyen Orient

(Dubai) et aux Etats-Unis (New-York) Développer une gamme de vêtements d’intérieur en soie

( nuisettes & peignoir ) Développer des gammes de produit sur mesure Continuer à vendre son nom auprès des marques de lingeries

françaises Renforcer sa communication et sa notoriété lors des « Fashion

weeks », organiser des défilés pour présenter chaque nouvelle collection

Faire de la pin up Dita Von Teese l’égérie de la marque dans le monde

Page 21: Analyse marketing Chantal Thomas lingerie

Qui aura l’audace de prendre ma

relève ?