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Atelier Google Adwords 3
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Académie Google AdWordsLes notions fondamentales
Agenda Les notions fondamentales: • Importance des mots clés• Système d’enchères• Quality Score• Lexique
Importance des mots clés
Importance des mots clés
Système d’enchères
Système d’enchères
Système d’enchères
1
2
3
4567891011
Système d’enchères
Les enchères ne sont plus les seules à définir la position d’affichage d’une annonce...
POSITION AFFICHAGE = CPC MAX x QUALITY SCORE
Quality Score
Quality Score = la pertinence entre les mots clés, l’annonce et la page de destination.
Quality Score✓ C’est une note attribuée à chaque mot clé
✓ Une note recalculée à chaque affichage des annonces
✓ Une note comprise entre 1 et 10
✓ Le Quality Score moyen est de 7/10Un bon Quality Score influence positivement:le prix de vos clics à la baisse (CPC)la position moyenne de vos annonces à la hausse
Quality ScoreComment cela marche dans la pratique?
8 1€ 8
10 1€ 10
7 2,35€ 3
Evelyne
Damien
Alex
Qui remportera la meilleure position d’annonce pour le même mot clé ?
POINTS = CPC MAX x QUALITY SCORE
2eme position
1ere position
3eme position
Quality Score
Quality Score
Lexique
LexiqueBudget journalier Maximum à dépenser par campagne et par jour.
1€ CPC max Enchère plafond que vous êtes prêts à payer pour un clic. 0,70€ CPC moyen Coût par clic réel que vous payez en moyenne. DEF: budget dépensé / nombre de clics0,20€ Enchère de 1ere page Enchère plancher à respecter, à partir de laquelle le mot clé pourra rentrer en concurrence et son annonce diffuser.
LexiqueImpressions: Nombre d’affichages de vos annonces.
Clics: Nombre de clics sur vos annonces.
CTR: Taux de clic de vos annonces. DEF: nombre de clics / nombre d’impressions
LexiqueConversions: Ce sont les objectifs de vos campagnes.EX: ventes, leads (formulaires, contacts), doc téléchargé
Taux de transformation: Ratio exprimant la capacité de vos campagnes à atteindre vos objectifs (conversions)DEF: nombre de conversions / nombre de clics
CPA: Coût par acquisition de chaque conversion.DEF: budget dépensé / nombre de conversions
A retenir
3 points à retenir:
Réservation de mots clés qui déclenchent l’affichage d’annonces adaptées dans les résultats de recherche Google.=> Il est recommandé de choisir les mots clés que les internautes recherchent.
2
Système d’enchères entre annonceurs, qui détermine le prix des clics facturés par Google à chaque annonceur. => Facturation au clic, affichages gratuits.
3
Notion de qualité pouvant impacter le prix des clics (quality score).=> Le Quality Score reflète la pertinence entre recherche de l’internaute, annonce affichée et page de destination.
QUIZZ
Quizz sur les notions fondamentales
✓ Combien d’annonces peuvent apparaître sur une page de résultat Google ? ✓ Comment nomme t-on les 3 premières annonces ?✓ Puis-je être positionné avant un concurrent qui a une enchère plus élévée ? ✓ Qu’est-ce qu’un bon Quality Score ? ✓ Comment améliorer son Quality Score ?