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Académie Google AdWords Les notions fondamentales

Atelier Google Adwords intermediaire 03 les notions fondamentales

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Atelier Google Adwords 3

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Académie Google AdWordsLes notions fondamentales

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Agenda Les notions fondamentales: • Importance des mots clés• Système d’enchères• Quality Score• Lexique

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Importance des mots clés

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Importance des mots clés

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Système d’enchères

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Système d’enchères

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Système d’enchères

1

2

3

4567891011

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Système d’enchères

Les enchères ne sont plus les seules à définir la position d’affichage d’une annonce...

POSITION AFFICHAGE = CPC MAX x QUALITY SCORE

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Quality Score

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Quality Score = la pertinence entre les mots clés, l’annonce et la page de destination.

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Quality Score✓ C’est une note attribuée à chaque mot clé

✓ Une note recalculée à chaque affichage des annonces

✓ Une note comprise entre 1 et 10

✓ Le Quality Score moyen est de 7/10Un bon Quality Score influence positivement:le prix de vos clics à la baisse (CPC)la position moyenne de vos annonces à la hausse

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Quality ScoreComment cela marche dans la pratique?

8 1€ 8

10 1€ 10

7 2,35€ 3

Evelyne

Damien

Alex

Qui remportera la meilleure position d’annonce pour le même mot clé ?

POINTS = CPC MAX x QUALITY SCORE

2eme position

1ere position

3eme position

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Quality Score

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Quality Score

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Lexique

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LexiqueBudget journalier Maximum à dépenser par campagne et par jour.

1€ CPC max Enchère plafond que vous êtes prêts à payer pour un clic. 0,70€ CPC moyen Coût par clic réel que vous payez en moyenne. DEF: budget dépensé / nombre de clics0,20€ Enchère de 1ere page Enchère plancher à respecter, à partir de laquelle le mot clé pourra rentrer en concurrence et son annonce diffuser.

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LexiqueImpressions: Nombre d’affichages de vos annonces.

Clics: Nombre de clics sur vos annonces.

CTR: Taux de clic de vos annonces. DEF: nombre de clics / nombre d’impressions

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LexiqueConversions: Ce sont les objectifs de vos campagnes.EX: ventes, leads (formulaires, contacts), doc téléchargé

Taux de transformation: Ratio exprimant la capacité de vos campagnes à atteindre vos objectifs (conversions)DEF: nombre de conversions / nombre de clics

CPA: Coût par acquisition de chaque conversion.DEF: budget dépensé / nombre de conversions

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A retenir

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3 points à retenir:

Réservation de mots clés qui déclenchent l’affichage d’annonces adaptées dans les résultats de recherche Google.=> Il est recommandé de choisir les mots clés que les internautes recherchent.

2

Système d’enchères entre annonceurs, qui détermine le prix des clics facturés par Google à chaque annonceur. => Facturation au clic, affichages gratuits.

3

Notion de qualité pouvant impacter le prix des clics (quality score).=> Le Quality Score reflète la pertinence entre recherche de l’internaute, annonce affichée et page de destination.

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QUIZZ

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Quizz sur les notions fondamentales

✓ Combien d’annonces peuvent apparaître sur une page de résultat Google ? ✓ Comment nomme t-on les 3 premières annonces ?✓ Puis-je être positionné avant un concurrent qui a une enchère plus élévée ? ✓ Qu’est-ce qu’un bon Quality Score ? ✓ Comment améliorer son Quality Score ?