L’UBÉRISATION DU LUXE LE COLLECTIONNIST

IMMIDIAHELLO ALFRED

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

PINTERESTFACEBOOK#QALUXE

ROGER VIVIERDOLCE & GABBANA

DE FURSACFENDI

MICHAEL KORSFENDI PUNKARLITO

DIORFOREVERMARK

À LA UNECOMPLEMENTARY FORMATSBien qu’il n’y ait pas encore eu decommuniqué officiel, les sources deplusieurs médias spécialisés ont déclaréque Pinterest serait en train de tester despublicités vidéos en interne et auprès d’ungroupe restreint d’utilisateurs. Cenouveau type de pins promotionnelsfonctionnerait en autoplay, se lançant dèsqu’un utilisateur s’arrête de scroller àleurs niveaux sur la plateforme. Un outilcomplémentaire des cinematic pins lancésl’année dernière, qui se déclenchent, eux,uniquement tant que l’internaute scrolle.La longueur des vidéos ainsi que leur prixresteraient encore à déterminer.Lire l’article

PINTEREST TESTE DES PUBLICITÉS VIDÉOS

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N°155 - 17.03 / 23.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEHUNDRED OF NEW FRAMESL’an dernier, Facebook permettait auxutilisateurs de personnaliser leur photo deprofil temporairement pour afficher sonsoutien à certaines causes. Face àl’engouement suscité par l’outil, laplateforme a décidé de le démocratiser endonnant la possibilité de choisir parmi descentaines de cadres pour supporter uneéquipe ou bien célébrer un moment. Pourcela, il suffit de se rendre sur un onglet dusite puis de choisir dans un menu déroulantle cadre voulu. Facebook serait aussi entrain de travailler avec certaines pagespartenaires pour que des « cadresbrandés » sortent d’ici les prochains mois.Lire l’article

FACEBOOK ENCADRE LES PHOTOS DE PROFIL

Social Media / Facebook

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N°155 - 17.03 / 23.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNE#QALUXEDans le BLSTK Replay n°153, nous vousparlions du nouveau livre Luxe & Digitald’Eric Briones, alias Darkplanneur. Cedernier organise le « Q & A de Luxe », uneséance de questions-réponses encompagnie de M. Publicité et des autresco-auteurs. Il est possible de poser sesquestions dès aujourd’hui sur Twitter,Facebook et Linkedin via le #QALuxe, et cejusqu’à vendredi soir. Les meilleuresquestions seront sélectionnées, puisobtiendront leurs réponses lors d’unLiveTweet qui se déroulera le 31 mars àpartir de 8h30. Un événement en directqui promet d’être 100% interactif !Visiter le site

LE LIVETWEET LUXE & DIGITAL

News / Luxury

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LA MAGIE DE NÎMES PAR ROGER VIVIER

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TRENDWATCHING#RVPRISMICKDENIMPour la création de cette collection capsule,Roger Vivier a fait appel à la styliste CamilleSeydoux, sœur de l’actrice française.Inspirée par le patchwork des années 1970,la jeune créatrice a imaginé une collectionen hommage à la ligne Prismik de 2012.Magic Denim comprend un ensemble desandales, bottines, tennis, sacs à main et sacà dos. En choisissant le denim, CamilleSeydoux souhaitait faire quelque chose deplus jeune, plus urbain, qui casse avecl’aspect sophistiqué de Roger Vivier. Dans lavidéo ludique, la styliste est accompagnéedes actrices Lubna Playoust et Lola Le Lann,nouveaux talents de la scène française.

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DOLCE & GABBANA A DES FLEURS DANS LES YEUX

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TRENDWATCHINGSPECIAL COLLECTIONDolce & Gabbana annonce le début duprintemps avec cette vidéo où les fleurss’épanouissent et forment des bouquetscolorés pour promouvoir une collectionlimitée de eyewear. La maison italienne meten scène trois paires de lunettes mixantdesign audacieux et fleurs serties de joyauxmulticolores autour de nuances de rouge,rose et noir. La nature, la mode et lethéâtre sont réunis dans cette collectioninédite directement inspirée des couleurset de la beauté des paysages italiens dontles trois paires de lunettes sont unhommage. Cette activation s’intègre parailleurs à la campagne #ITALIAISLOVE.

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DE FURSAC DEVIENT CROONER

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TRENDWATCHINGMEMORY MELODYPour cette nouvelle collection printemps –été 2016, De Fursac se la joue chanteurséducteur et inspiré par les instruments demusique qui les entourent. De la naissancedu rythme jusqu'aux premiers accords, unesilhouette De Fursac se vit comme la voixd'un crooner habite un disque. Pièce aprèspièce, note après note, la maison françaiserécite une partition d’élégance dans uneambiance rétro. Spécialiste des costumes àla croisée des chemins entre le raffinementd’hier et le chic moderne, De Fursac nousprésente aussi ici un look casual avec unsimple t-shirt blanc sur un pantalon decostume.

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FENDI AU PAYS DES FLEURS

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TRENDWATCHINGONCE UPON A TIMEFendi nous emmène à Flowerland, le paysenchanté où fleurissent les motifs de sacollection printemps – été 2016. Dans uncourt-métrage animé en stop motion, lesnouvelles pièces de la maison prennentvie et dansent à la lumière du soleiléternel de Flowerland. Dans ce mondelyrique et coloré, la flore déploie ses milleet une pétales sur tous les vêtements etaccessoires, du sac à la robe, en passantpar les sneakers. Un véritable voyage àtravers le printemps qui laisse uneemprunte graphique à la fois poétique etdélicate, sans pour autant tomber dans le“too girly”.

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LES MONTRES CONNECTÉES MICHAEL KORS

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Internet of Things

TRENDWATCHINGSMART AND BEAUTIFULLors du salon Baselworld 2016 de Bâle,Michael Kors a annoncé la sortie de deuxmontres connectées : les Michael KorsAccess. La marque a révélé via deuxvidéos qu’il y aura un modèle pourhomme et un pour femme, chacun avecson propre design et des fonctionnalitésspécifiques. Issues d’une collaborationavec Google, ces nouvelles montresbénéficient à la fois d’une technologie depointe, Android Wear, et d’une esthétiqueglamour destinée au marché de la mode.Elles seront commercialisées en find’année, moment où Michael Kors lanceraune gamme d'accessoires technologiques.

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TRENDWATCHINGDARK KARLDans le cadre de sa collection printemps –été 2016, Fendi révèle le côté obscur deson directeur artistique Karl Lagerfeldavec une collection capsule : Punkarlito.Cette dernière a été dévoilée dans unevidéo aux airs psychédéliques, qui met enscène les pièces dans un décor noir etblanc arborant des formes géométriques,donnant au tout un aspect presquehypnotique. En plus des chaussures etautres sacs en cuir, la collection faitrevenir sa mascotte Karlito, totalementrelookée avec sa coupe mohawk enfourrure. De quoi « karlifier » ses tenuespour les soirées underground.

KARL LAGERFELD EN PUNK POUR FENDI

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LE MAKEUP DIOR SUR INSTAGRAM

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TRENDWATCHINGAN INSIDER LOOK Alors que les marques favorisent lessynergies entre l’univers de la mode et celuidu maquillage pour booster leurs ventes,Dior a décidé d’ouvrir un compte Instagramspécifique au makeup. Les produits debeauté sont mis en valeur sur un réseau telqu’Instagram où les visuels sontparticulièrement esthétiques. Deuxièmemarque préférée des Françaises, aprèsChanel, Dior doit sa place à ses produitsinnovants comme le dernier Dior AddictUltra Gloss. @DiorMakeUp a aujourd’huiplus de 24 000 abonnés mais compte bienrécupérer une bonne partie des 9 millionsd’abonnés du profil global.

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FOREVERMARK À LA RECHERCHE DU DIAMANT ÉLU

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TRENDWATCHINGA LONG JOURNEYCette semaine, le magazine Departuresaffiche une bannière atypique sur son site,qui met en avant l’opération The One dujoaillier Forevermark. Un choix qui prendnéanmoins tout son sens lorsque l’on estredirigé vers la campagne nous incitant àpartir à la recherche de “the one”. Commele montrent le film et autres contenusinteractifs du site, cette appellation faitréférence au diamant élu, symbole del’amour précieux, mais aussi à l’hommequi doit lui-même devenir unique pour letrouver. La marque encourage égalementles internautes à partager comment ils onttrouvé l’amour avec le #theone.

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L’UBÉRISATION DU LUXE

Les économistes n’ont que ce mot à la bouche et lesmarques craignent que le phénomène les touche :l’ubérisation du luxe est en marche. Cette tendancede mise en contact direct entre professionnels etparticuliers par le biais des nouvelles technologiess’inscrit dans tous les domaines : transport,financement, santé… mais aussi le luxe. L’ubérisationa de nombreux avantages : souvent utilisé par desstart-ups agiles et innovantes, elle permet d’offrir plusde services. Les grands groupes hôteliers sont lespremiers atteints et cherchent des solutions pour

contrer AirBnb. Accord Hotels a notamment revu sonpositionnement et ses outils digitaux avec la créationd’une app simple et intuitive de réservation. Mais lephénomène s’étend et les groupe de luxe souhaitentprendre le problème à bras-le-corps. Pendant queLVMH et Kering s’arrachent les start-ups de la mode,Pernod Ricard a pris le parti de former une celluled’innovation : le BIG, pour créer des start-ups detoute pièce en faisant se rencontrer des profils avecune forte culture de l’entreprise et des talentsextérieurs.

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LE COLLECTIONIST, LE AIRBNB DE LUXE

Focus / Luxury

Digital

FOCUSONLY COLLECTOR HOUSESDepuis 2013, trois jeunes startupers ontcréé la plateforme Le Collectionnist où lespropriétaires de villas et autres logementsde luxe proposent leurs biens en locationauprès d’autres particuliers. La startuppropose en complément des servicesdivers tels qu’un concierge présent sur ladestination, un chef cuisinier à domicile ouune baby-sitter. Le Collectionnist proposeaujourd’hui plus de 1 200 propriétés dans130 destinations. La marque encoreconfidentielle sur les réseaux a une ciblebien précise : les CSP+++ dans le mondeentier qui souhaitent le confort d’une villaavec les avantages d’un hôtel 5 étoiles.

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IMMIDIA CRÉÉ UN UBER… AVEC DES YACHTS !

Focus / Luxury

Mobile App

FOCUS#FASTERTHANDESIREL’entreprise de voyages Immidia veutdevenir le futur Uber du luxe en lançant sesInstant Luxury Experiences. En effet, lamarque sort une application mobile qui vapermettre à ses clients d’affréter un yachten quelques instants. Pour cela, il suffitd’entrer des critères de lieux, de dates et dedurée, puis de sélectionner l’un des yachtsdisponibles présentés. La recherche peutégalement se faire en fonction des notesattribuées par d’autres utilisateurs. Pour lemoment, l’outil est utilisable sur la Côted’Azur, aux Antilles, à Miami, et à Dubaï. Unservice qui amène la tendance du “on-demand luxury” à un autre niveau.

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LES SERVICES D’UN HÔTEL DE LUXE À LA MAISON

Focus / Services

Digital

FOCUSON-DEMAND ECONOMYDiplômée d’un MBA de la Harvard BusinessSchool, Marcela Sapone, la cofondatrice etCEO de Hello Alfred, présente son nouveauservice comme un majordome personnel.Le principe est simple : l’Alfred qui vous estdésigné se rend au domicile du client etréalise toutes sortes de tâches comme faireles courses, nettoyer la maison, s’occuperdu linge, arroser les plantes… L’entreprisenew yorkaise a aussi une liste de demandesspéciales comme par exemplel’organisation d’une fête ou d’un rendez-vous amoureux. Aujourd’hui Hello Alfred sedéveloppe dans tous les Etats-Unis maisaussi au Canada et au Royaume-Uni.

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil # Stéphane Galienni

Planning Stratégique # Eva Calbrix

Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand

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