Brand Content Institute formation

BRAND CONTENT,mode d’emploi

FORMATION

Pour une MARQUE, l’enjeu n’est plus de savoir s’il faut faire du Brand Content mais COMMENT développer des contenus stratégiques.

Septembre 2016

www.brandcontent.institute

2www.brandcontent.institute

Comparé au bon vieux spot publicitaire, la richesse des possibles qu’offre le brand content donne le tournis : contenus informatifs, conseils pratiques, blogs, web-séries…

Que choisir ? Doit-on développer un contenu maison ou en partenariat avec un média ? Quels territoires investir, quels sujets aborder ? Comment bien associer le contenu, comment se renouveler ?

L’annonceur peut avoir le sentiment d’être au cœur d’une guerre des contenus dont les belligérants peuvent être les concurrents directs, mais pas seulement.

Comment s’approprier un sujet ? Comment définir ses cibles prioritaires ? Comment diffuser son contenu pour toucher sa cible ?

Le choix du ou des partenaires est un vrai casse-tête pour des marques sollicitées en permanence par un large éventail d’acteurs.

Comment bien choisir son agences, ses producteurs, ses partenaires médias ? Comment décrypter les offres existantes et faire le tri entre des recommandations parfois contradictoires ?

L’annonceur se pose 3 questions

Quelle stratégie de contenu définir ?

Comment gagner la compétition éditoriale ?

Avec qui travailler ?


Bien appréhender le brand contentdans toutes ses dimensions

Mode d’emploi pour créer un contenu de marque stratégiqueD’un secteur d’activité à l’autre, le brand content, complexe et exigeant, revêt des formes d’expression multiples.

1Définir des contenus pertinents qui entrent en résonance avec

les spécificités de votre marque

(thématiques de prédilection, secteur d’activité…)

2Développer une forte expertise en interne

pour mieux manager ses collaborateurs

et ses partenaires

3


Bien appréhender le brand contentdans toutes ses dimensions

Mode d’emploi pour créer un contenu de marque stratégiqueD’un secteur d’activité à l’autre, le brand content, complexe et exigeant, revêt des formes d’expression multiples.

1Définir des contenus pertinents qui entrent en résonance avec les spécificités de votre marque

(thématiques de prédilection, secteur d’activité…)

2Développer une forte expertise en interne

pour mieux manager ses collaborateurs

et ses partenaires

3


Objectifs / acquis de la formation

le rôle du brand content comme levier de création de valeur

les différents formats Du brand content et ses spécificités par

secteur d’activité

les attentes éditoriales des différents publics

et les territoires appropriables dans son secteur

une méthodologie de développement du contenu,

étape par étape

1 - Comprendre 2 - Découvrir

3 - Situer 4 - Acquérir


Les plus de la formation

Un focus approfondi sur un nombre limité de secteurs (3-4 au maximum)

Nous proposons également d’intervenir en intra-entreprise afin de travailler en profondeur sur un secteur et les enjeux propres d’une marque.

Une personnalisation de la formation en fonction du public

Secteurs à privilégier, types de contenus prioritaires…En français ou en anglais selon vos besoin

Un accès à plus de 6 000 exemples de brand content (France et international)

via notre base de données Veille Brand Content www.veillebrandcontent.fr

Un support : le livre « Brand Content Stratégique »

Les participants recevront l’ouvrage dès l’inscription et seront à inviter à le consulter avant la formation. Un apport de connaissance en amont / aval pour plus d’efficacité

http://www.veillebrandcontent.fr/


Les plus de la formation

Un focus approfondi sur un nombre limité de secteurs (3-4 au maximum)

Nous proposons également d’intervenir en intra-entreprise afin de travailler en profondeur sur un secteur et les enjeux propres d’une marque.

Une personnalisation de la formation en fonction du public

Secteurs à privilégier, types de contenus prioritaires…En français ou en anglais selon vos besoin

Un accès à plus de 6 000 exemples de brand content (France et international)

via notre base de données Veille Brand Content www.veillebrandcontent.fr

Un support : le livre « Brand Content Stratégique »

Les participants recevront l’ouvrage dès l’inscription et seront à inviter à le consulter avant la formation. Un apport de connaissance en amont / aval pour plus d’efficacité



Approche pédagogique

Une approche théorique ET pratique

appuyée sur 10 ans de recherche, de nombreuses missions de consulting et une veille permanente des exemples de brand content en France et à l’international.

Une formation concentrée sur une journée

grâce à l’apport complémentaire du livre et de la veille.

Une formation illustrée avec de nombreux visuels et vidéosdes schémas simples et progressifs, des exemples concrets…


Publics concernés

Toute personne en charge de la communication, du marketing, du digital et des problématiques de contenu autour de sa marque ou de son entreprise :

• Directeur/Responsable de la communication • Directeur/Responsable de la communication

externe• Directeur/Responsable du marketing• Chargé de la communication• Chef de projet marketing• Chef de marque• Planneur stratégique

Cette formation est également adaptable pour :

Une régie publicitaire développant du contenu pour les marques

Une agence proposant ses services de brand content


Programme détaillé

1 • Le brand content (1h30)

RepèresPourquoi le Brand Content ? Quels types de contenu ? Quelles fonctions ? Quels usages en BtoC et en BtoB ?

Définition d’une politique de contenus durable Quel lien avec la brand culture ? Quel territoire éditorial ? Quelle association marque / contenu ? Quelle stratégie dans la durée ?

Les critères d’évaluation Leçons à tirer des entreprises pionnières, facteurs clefs de succès et pièges à éviter

2 • Spécificités par secteurs et thématique (2h)

Retour d’expériences des participants et décryptage en live à partir de l’outil www.veillebrandcontent.fr

Spécificités du brand content par secteur et cartographie des thèmes et des formats éditoriaux

Analyse comparée des médias de référence dans les secteurs sélectionnés



Programme détaillé

3 • Mise en place d’une stratégie (1h30)

Le management du brand content Quelles compétences, quelle organisation ? Que faire en interne et quoi déléguer ? Comment piloter les partenaires ?

Méthode et outils Présentation et illustration des différents processus d’élaboration, les canaux de diffusion, les 10 étapes

Approfondissement de quelques outils Insight éditorial, niche et piliers de contenu, intelligent content, business model, personas, contextes de réceptivité

4 • Ateliers créatifs et collaboratifs (2h)

Répartition des thématiques en amont de la journée

Travail collaboratif sur les thématiques éditoriales sélectionnées

Les participants travailleront sur leur secteur et leur problématique tout en bénéficiant des recommandations du formateur


Le formateur

Une expertise théorique et pratique :

• Formation : HEC, SciencesCom • Ancien publicitaire et fondateur de l’institut QualiQuanti• Etudie le brand content depuis 2006 • A accompagné de grandes marques dans leur stratégie éditoriale :

Sodexo, SoLocal, Atlantic, Pernod Ricard • A publié 3 ouvrages de référence

Daniel Bô, fondateur du Brand Content Institute


Merci !

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