– CAS BMW - PARENTS –

CONTEXTE

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RÉPONSE

OBJECTIFS

– CAS BMW - PARENTS –

+ → Septembre 2014, BMW Série 2 Active Tourer vient bouleverser

le marché des monospaces. → 1er Monospace de la Marque BMW → Dynamisme, design et innovations, BMW maintient sa quête

de l’excellence !

→ Création d’un écrin Édito : prise de parole rédactionnelle – sujet Enquête autour d’une thématique leader « ce qui change quand on devient parents » 2 pages.

→ Réalisation d’un Encart 6 Pages avec Implication de la rédaction.

→ Assurer de la pédagogie sur ce nouveau modèle → Communiquer comme BMW ne l’ont jamais fait → Créer la surprise auprès des nouvelles cibles → Faire découvrir d’une manière surprenante ce nouveau modèle → Emerger au maximum et créer la notoriété.

CIBLES → Parents/grand parents, CSP+, actifs → 35-49 ans en couple avec 1/2 enfants, CSP+ → La femme est prescriptrice pour ce genre de véhicule.

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MÉDIA DISPOSITIF MARQUE

→ Réalisation d'un encart 6 pages

PRESSE

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