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David LICOPPEWebmarketeur / Fondateur Seolius.com
@Seolius
facebook.com/seolius.europe
linkedin.com/in/davidlicoppe
Antonio CALARCOJournaliste professionnel & Webmarketeur
@AventuraAD
facebook.com/AventuraDigitale
be.linkedin.com/in/aventuradigitale
Multi-facettes du SEO - 2001 vs 2016
Technique Sémantique Notoriété
8% 4% 88%
27% 59% 14%
TechniqueTechnique
8%
27%
27 % Technique - Les prioritésWordPressDrupal
Joomla
PrestaShopMagento
CMSBALISES STRUCTURELLES
Titre principal de l’article (1 seul titre)H1H2
H3Titres secondaires (intertitres)
Sous-titres de l’intertitre
H4 Sous-titres
H5H6
Sous-titres de précision de niveau 1
Sous-titres de précision de niveau 2
Hiérarchisation de son contenu
27 % Technique - Incitation au clic sur
META TITLE META DESCRIPTION
Incitateur au clic + mot clé principal
Incitateur au clic en 156 caractères
NotoriétéNotoriété
88%
14%
(backlinks)
14 % Notoriété - Le renforcement du SEO
Technique
Contenu
Notoriété (backlinks)Plus votre score de notoriété sera élevé, et en particulier supérieur ou égal à celui de vos concurrents, plus vous aurez de chances de vous positionner haut dans les
résultats de recherche Google.
Social CommentairesGuest BloggingPresse
MarketingSémantique
4%
59%de contenu
59 % Sémantique - Quoi ? Comment ? Où ?
Consommateur
Social
Presse Release
Tribunes – espace experts
Influenceurs
Site
Que dois-je écrire et comment ?Recherches sémantiquesOptimisation de contenu
59 % Sémantique - Que dois-je écrire ?« Qui suis-je? » « A qui je parle? »
Identité de l’entreprise Connaissance du marché Anticiper les besoins
Culture d’entreprise,produits, services
Engagement avec la ou les communautés visées
L’ADN de votreStratégie de
contenu
Comment je parle?
59 % Sémantique « Qui suis-je? »
Exemple d’un repositionnement identitaire de « La Redoute »
1837 Joseph Pollet
1922 La vente à distance
1928 – 1962Le catalogue
2014 – 2017Le virage
s’installe à Roubaix pour y installer la première filature de laine peignée.
est initiée au sortir de la guerre via une annonce Le Journal de Roubaix, où des laines filées en solde, des pelotes, etc. sont proposés.
sous un format de 16 pages proposant une 40 aine d’articles autour du tricot. En 1962, 14 millions d’exemplaires sont distribués en France.
85% CA sur le Web dont 20% mobile
7 M visiteurs /mois3 M fans FB
10 M de clients 90 % de femmes
Amazon = 2x plus
59 % Sémantique « Qui suis-je? »
« La Redoute » : le virage
Le catalogue : un bouletface à la demande qui change de plus en plus vite fini l’époque où La Redoute éditait un « Big book » 2 x/an et se constituait un énorme stock début d’année. Impensable à l’heure actuelle où la demande varie tous les mois.
Convertir sur le Web
Ambassadeurs sur les médias sociaux
Application Interaction avec les communautés
59 % Sémantique « Qui suis-je? »
« La Redoute » : l’esprit communautaire
Intégrer l’info communautaire Des clientes se prennent en photo
#LaRedoute Ete2015
Intégrationdans les
fiches clients
Ça renforce un processus d’indentification & ça rassure + cela permet de développer un marketing de contenu qui colle aux besoins et attentes de son
audience.
59 % Sémantique « Qui suis-je? »
« La Redoute » : le marketing de contenu
Marketing de contenu Enjeux: le earned media & leContenu à valeur ajoutée %
communautés via BLOGUE
Conseils Tendances
59 % SémantiqueMarketing de contenu : Optimiser l’expérience utilisateur
« A qui je parle? »
Le marketing de contenu
De l’optimisation de l’expérience de recherche
Le référencement naturel = soutien indispensable
L’expérience d’appropriation de vos contenus - viralité
Pas de l’optimisation pour les moteurs de recherche
Empathie & éducation du prospect
Anticiper les besoins & l’expérience des audiences
ciblées
Google suggest, Google Trends, Planificateur de mots-clefs & rien de tel qu’un sondage.
59 % Sémantique « Comment je parle »
Adapter les contenus au prospect, à son langage et ses usages.Traduire ses questions en requêtes.Répondre à ses questions par des mots-clés.Regrouper les mots-clés en thématiques
59 % SémantiqueMarketing de contenu : SuggestDu contenu qui répond aux attentes du prospect
Google Suggest
Le mode de saisie semi-automatique de Google permet, à mesure que vous saisissez du texte dans le champ de recherche, d’afficher des prédictions similaires à vos termes de recherche.
Prospection de ce qui est le plus recherché dans votre secteur d’activité
Ces prédictions sont générées par un algorithme et se basent sur plusieurs éléments objectifs, tels que la fréquence de recherche d’un terme par internaute.
« Comment je parle »
59 % SémantiqueMarketing de contenu : SuggestDu contenu qui répond aux attentes du prospect
Disons que vous gérez un magasin de sport et que vous désirez savoir quels sont les mots-clefs qui répondront le mieux aux questions courantes que se posent le consommateur potentiel à propos des chaussures de jogging par exemple.
« Comment je parle »
59 % SémantiqueMarketing de contenu : Suggest (exemple)
On ne tape pas « 10 litres, 15 litres , 20
litres » dans le moteur de recherche.
Rester accrocheur, clair, informatif
« Calculer la quantité de peinture dont on a besoin peut s'apparenter à un vrai calcul savant. Surtout lorsqu'on a oublié les formules de calcul de surfaces et que l'on jongle difficilement avec les chiffres. Sans oublier qu'il faut prévoir parfois plusieurs couches et là, on peut très vite s'emmêler les pinceaux... » A proscrire
« Comment je parle »
59 % SémantiqueMarketing de contenu : Suggest (exemple)
Etude Fixr : Une carte du monde reprenant la première suggestion de Google suggest qui apparaît lorsque vous recherchez le prix d’un produit ou d’un service dans un pays déterminé.
Histoire d’explorer les méandres de Google suggest, nous avons encodé chaque requête de la manière suivante : « Quel est le prix de * en …. (nom du pays) ». L’astérisque indique à Google qu’il doit le combler avec le produit ou le service le plus recherché dans son moteur de recherche.
« Comment je parle »
59 % SémantiqueMarketing de contenu : Suggest (exemple)
Au Brésil, les tarifs d’une prostituée est la requête la plus encodée, selon Google suggest, dans le rayon des recherches visant à connaître le prix d’un article ou d’un service.
« Comment je parle »
59 % SémantiqueChamps sémantiques pour constituer un contenu
Mot cléprioritaire
Mot s clés secondaires
Champ lexical
Taux de proximité
Rénovation maison
Déco rénovationIdée rénovationRefaire sa maison
16 %14 %19 %
Le taux de proximité idéal doit être supérieur à 65 %
« Comment je parle »
59 % SémantiqueChamps sémantiques pour constituer un contenu
Mot cléprioritaire
Mot s clés secondaires
Champ lexical
Taux de proximité
Rénovation maison
Rénover maisonTravaux maisonRénovation de sa maison
88 %82 %79 %
Le taux de proximité idéal doit être supérieur à 65 %
« Comment je parle »
« Comment je parle »59 % SémantiqueExemple d’une page adéquatement optimisée
Micro tâches
Micro tâches rémunérées
micro tâches internet
H1
Gagner, argent, tâches, compétences, petit travail,
rémunération, travail, emploi, gain, …
H2
59 % Sémantique « Comment je parle »
Comment déployer ses mots clés sur l’ensemble de ses pages ?
59 % Sémantique « Comment je parle »
Exemple
59 % Sémantique « Comment je parle »
A éviter !
59 % SémantiqueUne ligne éditoriale : l’ossature de votre contenuLa ligne éditoriale de SudPresse n’est pas celle de La Libre ou encore celle de NordPresse
« Comment je parle »
59 % SémantiqueExemple de newsmonkey.be
« Comment je parle »
59 % SémantiqueLa ligne éditoriale de newsmonkey.be
Flandre: 2014Trafic: 1.9 million de visiteurs
uniques/mois
Cible: 18-34 ansLa ligne éditoriale
Contenu communautaire sur les médias
sociauxTypologie de l’information
+ de 75% des internautes proviennent des médias
sociaux
Analyse politique PortraitInfo orientée
sur le futur
« Comment je parle »
59 % SémantiqueADN Ligne éditoriale &
La ligne éditoriale c’est :
C’est ce qui donne le ton, la couleur, l’orientation de votre contenu
Exemple SudPresse: Faits divers, info people, de belles filles, sport exclusivité…
C’est là qu’entre en jeux la notion de thématisation
de votre sémantique
Montrez à Google que
vous maîtrisez le champ
sémantique de votre secteur.
La définition des objectifs à atteindre:
« Comment je parle »
59 % SémantiqueADN Ligne éditoriale &
La définition des objectifs à atteindre:
Cible
Rythme éditorial
Formats éditoriaux
Le web: terrain propice à la
déclinaison des formats
éditoriaux
« Comment je parle »
59 % SémantiqueSeulement 30 % des marketeurs B2B estiment pratiquer un marketing de contenu efficace !
Conclusion
Series1
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 506
2444
224
Comment les marketeurs B2B évaluent le degré d’efficacité de leur entrepriseDans la mise en place d’une stratégie de content marketing
Pas efficace du tout Pas efficace Neutre Efficace Très efficace
59 % Sémantique Conclusion
Avoir une ligne éditoriale booste l’efficacité !
64% des marketeurs qui
s’estiment efficaces sont expérimentés
53% des marketeurs les plus efficaces disposent
d’une ligne éditoriale
40% des marketeurs les
moins efficaces ne disposent pas
d’une ligne éditoriale
61% des marketeurs les plus
efficaces se réunissent tous les jours ou toutes les
semaines
59 % SémantiqueDes formats incontournables
Conclusion
Technique SEO
Ligne éditorialeStratégie sémantique
IdentitéCible
Contenu sexyengagement – clic – notoriété
génération de leads - conversion
« Votre Entreprise à la une de Google et de la presse »
18 mars 2016
« Votre Entreprise à la une de Google et de la presse »
A l'issue de cette formation, les participants seront en mesure de :
• générer du contenu sur base d'une ligne éditoriale répondant aux attentes de votre audience • développer son image sur base d'une stratégie de contenu qui anticipe les besoins de votre
audience • savoir optimiser les pages de son site en vue de séduire les algorithmes de Google • orienter son contenu pour le consommateur, le tout répondant aux critères d'exigence de
Google • maitriser le référencement sous toutes ces formes et eviter les pièges liées aux légendes SEO • pouvoir réaliser une étude de marché et de découvrir les taux de pénétration de ses concurrents • cerner la psychologie d'un journaliste pour nouer de meilleures relations avec la presse • Accéder aux outils SEO marketing qui rend votre site irréprochable aux yeux des moteurs
