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Quatrième et dernier cours donné au Master 2 Com - Marketing à l'IAE de Valence. Dans une approche multi-canal de la création publicitaire, j'aborde ici dans une dernière session, les nouvelles formes de créations et une ouverture sur les tendances à venir de la pub.
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#M2ComValence #CitronBien
Master 2 - Marketing - Com - IAE VALENCE
{ Séance 4 - les nouvelles créations publicitaires
Création & Fabrication Publicitaire
#M2ComValence #CitronBien
JOUR 4 : nouvelles formes de créations
utiliser les nouvelles formes de création pour communiquerou comment imaginer la publicité de demain
#M2ComValence #CitronBien
Approche
la pub aujourd’hui :logique de message à la logique de contenus,de la transmission à l’intéractiondu Brand Content au Brand Entertainement
Multi-Supports vs Com 360° vs Transmédias
#M2ComValence #CitronBien
l’Exemple du Brand ContentContrairement à la publicité, le contenu de marque est caractérisé par son autonomie éditoriale (storytelling’ storyteller’) et par l’absence d’argumentaire ou de slogan commercial formulé au sein du programme ou en association systématique avec sa visualisation
#M2ComValence #CitronBien
#Branding
#Brand Culture
#Entertainement
#Transmédias
#AdverGame
#Expérience
#Buzz
#Conversation
#CrowdSourcing
#Co-Création
#TVConnectée
#interactivité
#M2ComValence #CitronBien
BrandContent - les Dumas
http://www.youtube.com/watch?v=436pXCZhO5s
#M2ComValence #CitronBien
BrandContent - 7 jours à la Havanne
http://www.7joursalahavane.fr
#M2ComValence #CitronBien
BrandContent - Boucheron
http://fr.boucheron.com/moments-b.html#/introduction
http://www.mnstr.com/fr/projets/boucheron/
#M2ComValence #CitronBien
BrandContent - les PuceauX
http://www.onsexprime.fr/
http://www.youtube.com/watch?v=_ayYI6eA04o
http://www.cbnews.fr/hit-parade/puceaux-a106483
#M2ComValence #CitronBien
LéonVivien Musée de la Grande Guerre
https://www.facebook.com/leon1914
#M2ComValence #CitronBien
à la rencontre de ses amis Nescafé
http://www.youtube.com/watch?v=whCpfKrcFQk
nouvelle signature : « It all starts with a NESCAFE »Nescafé reconnecte les vrais amis !
#M2ComValence #CitronBien
Flagship - Nike barber shop
http://awards.akqa.com/awards2013/AKQA/Barbershop/default.html
http://www.youtube.com/watch?v=MJHZajffmP8
#M2ComValence #CitronBien
le crowdsourcing manqué de Coca
Pink My Cola est un grand concours pour imaginer la future bouteille rose, imaginée par un fan de Coca-Cola sur Facebook. Il s’agit de vendre une bouteille de rose, dont 30 % des bénéfices seront reversés à la recherche contre le cancer, si son post atteignait les 2 millions de like. En moins de dix jours, la publication a été likée par plus de 2 millions de personnes !
http://www.pinkmycola.com/
#M2ComValence #CitronBien
la Co-Création - Moutain Dew
Montain Dew, marque de soda appartenant au groupe PepsiCo, a par exemple proposé à sa communauté Facebook de créer un nouveau produit via un programme nommé « DEWmocracy », application permettant de choisir le parfum, le design du packaging, et même la manière dont le plan de communication allait être établi. A la clé, un nouveau produit, vendu à hauteur de 11 millions de caisses (vous avez bien lu, 11 millions).
http://www.dewmocracy.com/
#M2ComValence #CitronBien
la Co-Création - Tic Tac
http://www.youtube.com/watch?v=58lTFMeYAGE
http://ursofrench.fr/la-co-creation-selon-tic-tac/
#M2ComValence #CitronBien
Co-Branding : Oasis - Marvel «IronMan3»
http://www.youtube.com/watch?v=AImEAOblipo
http://www.oasisbefruit.com/actu/article/id/38
#M2ComValence #CitronBien
la Publicité & le Merchandising
http://www.oasis-fruitstore.com/
#M2ComValence #CitronBien
SOCIAL-GAMING - Levi’s
campagne nommée « ISpyLevi’s » en AustralieTwitter + indices et chasse à l’homme, à la femme, au mannequin. Le principe est simple : des mannequins se promenaient dans les rues de Melbourne et Sidney et tweetaient leur localisation. Toute personne qui les croisaient et leur demandaient si elles portaient un jean Levi’s le gagnait !
http://www.youtube.com/watch?v=oisTwUZCg_Q
#M2ComValence #CitronBien
La Pub Sensorielle - INPES
http://www.gaduman.com/2011/05/pub/son-3d-interactif-inpes/
#M2ComValence #CitronBien
“Plus vous agissez, plus le prix du produit baisse”
Skoda - campagne « Generous Skoda »Les internautes font évoluer le prix d’un véhicule en fonction du nombre de « Like » sur Facebook. Chaque nouvel entrant dans la communauté fait ainsi baisser le prix d’une Skoda Fabia d’un euro, et tout membre peut l’acheter à tout moment. Lorsqu’une promesse d’achat est validée, une nouvelle voiture est proposée à prix d’origine, et ainsi de suite.
https://www.facebook.com/Generous.Skoda
#M2ComValence #CitronBien
nouveaux outils : site web parallax
http://www.rleonardi.com/interactive-resume/
#M2ComValence #CitronBien
tendance «Mook»
#M2ComValence #CitronBien
#M2ComValence #CitronBien
Citron BienPierre Dron
150 rue Faventines 26000 VALENCEwww.citronbien.com06 605 666 43 [email protected]