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STRATEGY & BRANDING DAVID CONTRE GOLIATH LA FIN DES MARQUES GÉANTES 27 AVRIL 2016
Un peu partout dans le monde, des marques puissantes et solidement établies sont attaquées par des acteurs plus petits, moins expérimentés et beaucoup moins riches.
2016
Et elles sont en train de perdre ce combat.
2016
VU DU CÔTÉ DES GRANDS GROUPES, C’EST MOINS RIGOLO…
LA RÉPONSE:MONTRER SES MUSCLES
AUTOGOAL
ET SI ON FAISAIT UN PEU DE PUB, POUR MONTRER QU’ON EST LES MEILLEURS?
A FIN 2015, IL Y AVAIT 198 MILLIONS DE NAVIGATEURS ÉQUIPÉS DE ADBLOCKER DANS LE MONDE
UN BOND DE +41% EN UN AN
EN 2015, LES REVENUS PUBLICITAIRES MONDIAUX ONT BAISSÉ DE 15% À CAUSE DES ADBLOCKERS
LA PRESSE EST PARTICULIÈREMENT TOUCHÉE: ENTRE -25% ET -40%
LE CHANTAGE NE FONCTIONNE PAS
FORBES AURAIT PERDU LA MOITIÉ DE SON TRAFIC
AVOIR UNE CAUSE À DÉFENDRE
FAIRE RÊVER
UTILISER TOUTES SES ARMES
VISER LES POINTS FAIBLES
« SI LES ENTREPRISES UTILISAIENT TOUT L'ARGENT QU'ELLES CONSACRENT À LA PUBLICITÉ POUR AMÉLIORER LEURS PRODUITS, ELLES N'AURAIENT PLUS BESOIN DE FAIRE DE LA PUBLICITÉ. »
– LAO TSEU
LAB
ENIGMA LANCE LE LAB
Grâce au Lab, toute l’équipe dispose de recherches et de données pour développer des stratégies et des concepts marketing.
� Audit technologique � Mise en œuvre de stratégies � Pensée créative � Design thinking � Gestion d’outils � Création de méthodologies
ETUDE FULL POTENTIAL
Tout comme nos cerveaux, les marques et les organisations n’utilisent qu’une fraction de leurs capacités.
Pour mettre à profit leur plein potentiel, il faut d’abord identifier les domaines et facteurs d’amélioration
� Digital � Neuromarketing � Branding
BRAND STRATEGY SYSTEM
Ce qui n’existe pas encore demande des connaissances et de la passion pour se réaliser.
Enigma traite la création d’un business ou d’une marque comme un processus holistique.
Notre Brand Strategy System revisite le processus de branding classique pour donner la pleine mesure des enjeux.
MARKETING MAP
Les grandes réunions et les longues discussions sont les ennemis héréditaires des nos meilleures idées.
La Marketing Map est une approche concrète pour développer des concepts marketing de manière stratégique et méthodique.
� Inspirée par le Service design � Conçue pour le travail collaboratif � Evolue avec le projet � Basée sur le modèle des 5P � Le storytelling est au centre
CREATIVE FOOTPRINT
Branding deep dive
� Exploring the fundamental meaning of the brand
� Defining a common ground to build strategy and design
� Identifying what must be felt without being seen or told
� Creating an emotional connection to the brand
ENIGMA PARTENAIRE STRATÉGIQUE
SWITZERLAND’S RISING STRATEGIC & CREATIVE NETWORK We design transversal brand ecosystems for contemporary challenges
ENIGMA, POUR LES RÉSULTATS� Surpasser les solutions traditionnelles
grâce à la technologie et aux nouveaux médias
� Utiliser un instrument de mesure deux fois plus cher qui produira des résultats 300% plus efficaces
ENIGMA, POUR L’EXPÉRIENCE� 2 bureaux: à Genève et à Berne � 8 ans d’existence � 20 employés � 35 partenaires � 120+ mandats � 7 000+ fans Facebook
ENIGMA, POUR L’EXPERTISE� Stratèges � Directeurs de création � Designers Graphiques � Photographes � Développeurs � Concepteurs web � Référenceurs � Concepteurs d’expérience utilisateur � Rédacteurs � Concepteurs Workshop
ENIGMA, POUR LA TRANSPARENCE� Pas de commission d’agence � Contrats transparents � 175.- CHF / h Hors Taxes
ENIGMA, SWISS MADE� La qualité Suisse � Une unité pour les clients � Un réseau international
ENIGMA, PAR DES ENTREPRENEURS� Olivier Perez Kennedy
CEO et fondateur � Martin Künzi
COO et associé
NOTRE ÉQUIPE
STRATÉGIE
OLIVIER PEREZ KENNEDY CEO
MARTINKÜNZI COO
PROJECT MANAGEMENT
ROMAIN PITTET Senior Campaign
Strategist
EMILIE LASSAUSAIE Campaign Manager
FIONA HELLE Campaign Manager
PATRIZIA LAMPRECHT Campaign Manager
MAXIME JORIS Campaign Manager Jr.
JIL MARTINEZ Campaign Manager Jr.
EMILIE HASSENSTEIN Campaign Manager
MARGAUX JOST Campaign Manager
ANTIA RUGGIO Campaign Manager Tr.
TIMOTHÉE MÄGLI Campaign Manager Jr.
NOÉ STERCKX Campaign Manager Tr.
DESIGN
PASCAL WICHT Senior Design Strategist
ARIANE IRLÉ Art Director
DANIELE CATALANOTTO Service Designer
YOANN VUAGNOUX Graphic Designer
IZABELA SOBIESZEK Graphic Designer
ELDER MACEDO Graphic Designer Tr.
DÉVELOPPEMENT TEXT
NICOLAS BURI Copywriter
PIERREDUMONT Developer
DAVID MIGNOT Developer
VINCENTGHILIONE Developer
BRIGITTE SION Copywriter
DIGITAL INFLUENCE
DAVIDMELVIEZ Conversion Specialist
KEVINCREUSY Content Strategist
VIVIEN GARNÈS Content Strategist
@ROMAINPITTET
