Étude de cas « Calendrier de l’Avent » de bébé 9

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« Grâce à cette opération marketing originale, nous avons pu toucher notre

cœur de cible à 88%. » Estelle Lemaire

Chargée de Communication chez bébé 9

Février 2014

du 01/12 au 24/12/2013

Étude de cas

Introduction

• Créé en 1965, le Groupement France Maternité rassemble des commerçants spécialistes de la puériculture • 155 magasins en France et un site de vente en ligne • bébé 9 est le 2ème réseau français de magasins spécialisés en puériculture

Objectifs

bébé 9 avait pour principaux objectifs de : • Toucher et conquérir des prospects ciblés : futures et jeunes

mamans

• Valoriser son univers de marque en réalisant une animation de Noël originale

Solutions

Conception d’un jeu sous la forme de Calendrier de l’Avent : mécanique de jeu différente chaque jour afin d’inciter le joueur à retenter sa chance le lendemain Découvrir le jeu Mise en place d’une opération multipartenaires afin d’offrir une large variété de cadeaux aux participants (bons d’achat, vêtements pour bébé, poussettes, sièges-auto…) Création d’un univers graphique soigné, doux et harmonieux, propre à la marque et à cette opération Conception d’une campagne en multicanal (web, mobile, emailing, réseaux sociaux et PLV) afin d’optimiser l’audience et l’effet viral

Étude de cas

Résultats Un cœur de cible touché : 88% des participants sont des femmes Un très fort taux de prospects fidélisés : 46,22% des participants ont rejoué Un taux de viralité très satisfaisant : 60,1% des joueurs ont parrainé leurs amis via

Facebook (9633 publications) ou par mail (4902 e-mails émis) Une belle performance du mobile : 1/3 des joueurs ont joué via leur téléphone

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Actiplay

Touchez votre cible par le jeu !

Actiplay, permet aux marques de toucher leur cible par le jeu. A chaque segment de population, correspond un type de jeu adapté. L’enjeu est de trouver le bon jeu pour le bon profil.

Actiplay utilise deux leviers : la diffusion de campagnes digitales sur son réseau international (des millions de joueurs chaque jour) et la réalisation de jeux marketing sur tout support.

Actiplay s’appuie sur ses plateformes technologiques pour la diffusion des campagnes comme pour la collecte de profils qualifiés, avec un objectif permanent de Retour sur Investissement pour la marque.

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