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LA RELATION MARQUES – BLOGUEURS EN CHIFFRES

Etude sur les Relation Marques/Blogueurs Tribway 2014

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Etude sur les relations Marques/Blogueurs menée par Tribway pour les Trophées Influenceurs 2014

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Page 1: Etude sur les Relation Marques/Blogueurs Tribway 2014

LA RELATION MARQUES – BLOGUEURS EN CHIFFRES

Page 2: Etude sur les Relation Marques/Blogueurs Tribway 2014

POURQUOI LES BLOGUEURS SONT-ILS IMPORTANTS POUR LES MARQUES?

88 % des internautes consultent des avis avant d’acheter et se déclarent influencés (source : Fevad) Certains blogs totalisent plusieurs dizaines de milliers de visiteurs uniques par mois ; et de façon cumulée, les blogueurs permettent de toucher un grand nombre de personnes

Une vraie crédibilité / proximité auprès de leur audience

Un impact important sur le référencement

Page 3: Etude sur les Relation Marques/Blogueurs Tribway 2014

PROFIL DES BLOGUEURS INTERROGES

72% 28%

Etude réalisée auprès de 107 blogueurs français, ayant participé aux Trophées

18%

7%

10%

5%

8% 9%

43%

Etudiant

Community Manager

Entrepreneur

Journaliste

Blogueur Professionnel

Sans emploi

Autre

ACTIVITE PRINCIPALE

21%

23%

7% 9%

10%

13%

18% Banlieue parisienne

Paris

Nord

Nord Ouest

Nord Est

Sud Ouest

Sud Est

LOCATION

AGE

25%

50%

20%

6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Moins de25 ans

25-34 35-44 Plus de45 ans

Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014

Page 4: Etude sur les Relation Marques/Blogueurs Tribway 2014

POURQUOI ONT-ILS CRÉÉ LEUR BLOG ?

0 1 2 3 4 5

Gagner de l'argent

Être invité à des événements

Créer des relations avec les marques

Être aidé dans sa vie pro

Découvrir et tester des produits

Partager son expertise

Rencontrer du monde

Partager sa passion

Degré d’approbation: 1 = pas du tout, 5 = tout à fait

Créer un blog, pour quelles raisons? En réponse à la question: Lorsque vous avez créé votre

blog, votre motivation était de:

14H/SEMAINE EN MOYENNE PASSÉES SUR LE BLOG.

Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014

Page 5: Etude sur les Relation Marques/Blogueurs Tribway 2014

UNE AUDIENCE IMPORTANTE

15%

52%

28%

5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Moins de 1000 Entre 1000 et 10000 Entre 10000 et 50000 Plus de 50000

Nombre de visiteurs uniques par mois

En réponse à la question: En moyenne, quel est votre nombre de visiteurs uniques mensuels?

Un nombre important de visiteurs uniques mensuels

EN CUMULÉ, LES 107 BLOGUEURS INTERROGÉS REPRÉSENTENT 2 MILLIONS DE VISITEURS UNIQUE PAR MOIS !

Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014

Page 6: Etude sur les Relation Marques/Blogueurs Tribway 2014

BLOGUEUR, UNE ACTIVITE RÉMUNÉRATRICE ?

Les bénéfices générés par les blogs En réponse à la question: Combien gagnez vous par

mois grâce à votre blog? 20%

60%

21% Ne pas ajouter dedimension lucrative aublog

Obtenir des revenuscomplémentairesgrâce au blog

Faire du blog laprincipale activitéprofessionnelle

Des projets financiers liés au blog?

L’IDÉE PRINCIPALE EST DE GAGNER DES REVENUS COMPLÉMENTAIRES GRÂCE AU BLOG.

32%

6% 8%

4% 2%

48%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

0 € Inférieur à 100€

Entre 100€ et 500€

Entre 500€ et 1000€

Supérieur à 1000€

N'ont pasrépondu

En réponse à la question: Sur le long ou moyen terme, vous envisagez de?

Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014

Page 7: Etude sur les Relation Marques/Blogueurs Tribway 2014

LA RELATION DES BLOGUEURS AUX MARQUES

Aucune relation avecles marques Relations avec les

marquesrémunérées ou non

Relations avec lesmarques sansrémunération

Seulement desrelations

rémunérées avec lesmarques

4%

59%

36%

1% En pourcentage de blogueurs

96% DES BLOGUEURS ENTRETIENNENT DES RELATION AVEC DES MARQUES

En réponse à la question: Comment décririez-vous votre relation avec les marques?

Le type de relation marques-blogueurs généralement prisé par les blogueurs

Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014

Page 8: Etude sur les Relation Marques/Blogueurs Tribway 2014

LES TYPES D’OPERATIONS QUI INTERESSENT LES BLOGUEURS

Degré d’approbation: 1 = pas du tout, 5 = tout à fait

0 1 2 3 4 5

Articles sponsorités publi-rédactionnels

Vente d'encarts publicitaires

Tests produits avec produits prêtés

Affiliation

Communiqués de presse

Echange de visibilité

Co-création d'un produit

Articles sponsorisés avec liberté dans la rédaction

Evenements exclusifs

Jeux concours

Tests produits avec produits offerts

En réponse à la question: Par quels types d’opérations êtes vous intéressé(e) ?

Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014

Page 9: Etude sur les Relation Marques/Blogueurs Tribway 2014

LA SOLLICITATION DES MARQUES

23%

35%

23%

6%

13%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Jamais 1 à 5 fois 5 à 15 fois 15 à 30 fois Plus de 30 fois

En réponse à la question: combien de fois par semaine êtes-vous sollicité(e) par des marques?

POUR UNE COLLABORATION EFFECTIVE AVEC 5 MARQUES PAR MOIS

Les marques sollicitent-elles beaucoup les blogueurs?

Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014

Page 10: Etude sur les Relation Marques/Blogueurs Tribway 2014

DES AMELIORATIONS DANS LEURS RELATIONS?

0 1 2 3 4

Trop de sollicitations

Trop insistantes

Manque de clarté

Manque de courtoisie

Trop exigentes et trop intrusives

Porpositions inadaptées ou ininteressantes

Manque de personnalisation du message

Manque de ciblage

Ce qui déplait aux blogueurs dans l’approche des marques En réponse à la question: Qu'est ce qui vous déplaît dans les sollicitations des

marques?

Degré d’approbation: 1 = pas du tout, 5 = tout à fait

Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014

Page 11: Etude sur les Relation Marques/Blogueurs Tribway 2014

LES CLÉS D’UNE RELATION REUSSIE

0 1 2 3 4 5

Une relation sur le long terme

Un cadre bien défini

La dimension humaine

Des rencontres fréquentes dansla vie

En réponse à la question: Quelles sont les clés d'une relation marque-blogueur réussie selon vous?

Comment créer une bonne relation entre blogueurs et marques?

Degré d’approbation: 1 = pas du tout, 5 = tout à fait

Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014

Page 12: Etude sur les Relation Marques/Blogueurs Tribway 2014

LES EVENEMENTS QUI INTERESSENT LES BLOGUEURS

0 1 2 3 4 5

Ventes privées

Workshops

Evenements blogging

Networking

Ateliers découverte

Expériences inédites

Lancements de produits

En réponse à la question: Ces évènements marques sont-ils susceptibles de vous intéresser ?

Degré d’approbation: 1 = pas du tout, 5 = tout à fait

Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014