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Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations
Agence webmarketing Les RésoteursCREATION DE SITE ET REFERENCEMENT
COMMUNITY MANAGEMENT STRATEGIE FORMATION
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Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations
Programme
Qu’est-ce que le SEO ?1
Construire sa stratégie SEO2
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L’histoire du Web
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1972 : Ray Tomlinson envoie le 1er email 1989 : Tim Bernes-Lee lance le World Wide Web 1993 : Le 1er site web 1994 : An 1 du Web aux USA 1999 : An 1 du Web en France
Quand la France devient Championne du monde de Foot, Google n’existe pas encore !
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30 Avril 1993 le 1er site au monde
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Le 1er site web a 22 ans, une majorité tout juste passée
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En comparaison avec l’histoire
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Nous sommes ici
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Programme
Qu’est-ce que le SEO ?1
Construire sa stratégie SEO2
Principe de fonctionnement du référencement sur Google Comprendre le multicanal SEO
Votre marque n’est pas ce que vous en dites, mais ce que
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Votre visibilité, un enjeu clé
Votre site n’est pas en première page ? Il n’existe pas pour l’internaute…
en dit…
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L’importance d’être bien positionné
33%
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L’importance d’être bien positionné
33%
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Qu’est ce que le SEO ?SEO (Search Engine Optimization) = référencement naturelLe référencement naturel est un ensemble de techniques visant à faire émerger votre site web
des moteurs de recherche lors de requêtes spécifiques des internautes sur votre marché.
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Le SEO, un enjeu clé
Mais l’investissement temps est conséquent et doit se lire sur le moyen terme
Référencement naturel
Le meilleur rendement des canaux d’acquisition web
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Comment fonctionne Google ?
Le Googlebot est le robot d’exploration de Google. En fonction de votre actualité et de l’intérêt que le moteur de recherche porte à votre site, il passera plus ou moins régulièrement.
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Comment fonctionne Google ?
Ce robot est capable, à partir d'un point d'entrée de votre site (l'URL de la page d'accueil de votre site ou un lien externe par exemple) d'aspirer tout ou du moins une grande partie du contenu de votre site (pages HTML, images...).
C’est à partir de son travail que vos pages seront indexées par la suite.
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Comment fonctionne Google ?
L’algorithme de Google est au départ une simple formule mathématiques
(en 1998 c’est juste la formule du Page Rank)
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Qui connait la formule de Google ?
?
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Qui connait la formule de Google ?
Personne ! Aussi secrète que la formule du
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Qui connait la formule de Google ? L’algorithme Google prend en compte plus de 200 critères : • une grande partie de ces critères est identifiée• les proportions d’importances sont inconnues• 600 modifications annuelles soit 2 par jour
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Qui connaît la formule de Google ?
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Qui connait la formule de Google ? Quelques algorithmes connus
Février 2011
Avril 2012
Septembre 2013
Juin 2015
Panda : pénalise les sites pauvres en contenus ou dupliqués
Pingouin : pénalise les sites avec des liens artificiels et abusifs
Colibri : se focalise sur les expressions dites de longues traines. Il recherche la pertinence
Pigeon : SEO local
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Quelles conséquences ?
En mai et juin 2013, 72 % des sites ont été impactés par les évolutions de l’algorithme. Ne jouez pas au plus malin avec Google et respectez quelques règles fondamentales…
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Une visibilité incontournable
Des internautes projetant un achat 60%
C’est le 2ème taux le plus élevé d’Europe après le Royaume-Uni (62%)
Source : Google consumer barometer survey 2014
font des recherches web
sur le bien ou le service en question
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Or votre présence web = votre fond de commerce
Diffuser une information en permanence contrairement à une boutique physique
Asseoir sa crédibilité professionnelle
Apporter à l’internaute l’information qu’il souhaite quand il le souhaite
Seul ou en complément d’une boutique, un site permet de :
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Or votre présence web = votre fond de commerce
Toujours plus de e-commerce, c’est la petite bête qui monte…
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Or votre présence web = votre fond de commerce
Le e-commerce en France ne représente que 8% de ventes de détail
La croissance du e-commerce en 2014 a été 17 fois supérieure à la croissance du commerce de détail en France
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Entreprise et digital
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Le Web constitue un facteur clé dans la dynamisation et la pérennité d’un business
Vous souhaitez une preuve ?
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Une corrélation forte entre présence web et pérennité
Etude INSEE rendue publique en février 2014 et baromètre email-brokers, dépôts de bilan en 2013
des entreprises déposant le
bilan
88%n’avaient pas de site
internet
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La révolution du WebMarketing
Au début c’était les 4P
mais ça c’était avant !
Nous sommes en 2015 !
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La révolution du WebMarketing
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La révolution du WebMarketing
Vous devez repenser votre stratégie WebMarketing
Elle doit faire partie intégrante de votre stratégie d’entreprise
Site Web
Stratégie Web
Stratégie de com
Mix Marketing
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Le processus d’achat se fait aussi sur le web
Objectif Marketing
Faire connaitre Faire venir Faire acheter Faire revenir Faire adorer
FIDÈLEVISITEUR CLIENTPROSPECT AMBASSADEUR
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Le processus d’achat se fait aussi sur le web
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Stratégie multicanal SEO
SITE WEB
RESEAUXSOCIAUX
YOUTUBE
BLOG
EMAILING
SEO/SEA
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Stratégie multicanal SEO
Optimisation TRAFIC &
CONVERSION
Optimisation SOCIAL MÉDIA
Optimisation NOTORIÉTÉ
OPTIMISATION SEO
Optimisation Emailing & Newsletter
Optimisation ADWORDS
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Stratégie multicanal SEO
Ça se traduit par une optimisation de toutes les sources de trafic
Plus le travail est multicanal
Plus les résultats sont analysés en temps réels
Plus l’évolution de trafic sera forte Plus vous avez de possibilité en terme
de réactivité Moins vous êtes dépendant d’une
source de trafic
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Stratégie multicanal SEO
Les sources de trafic c’est un peu comme une recette de gâteau !
• ¼ de farine• ¼ de sucre• ¼ d’œufs• ¼ de beurre
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Stratégie multicanal SEO
Les secrets d’une stratégie Webmarketing gagnante
1/3 de SEO1/3 de SEA
1/3 de SMO
RÉPARTITION TRAFIC
SEO
SEASMO
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Programme
Qu’est-ce que le SEO ?1
Construire sa stratégie SEO2 Réaliser un audit de référencement de site Maîtriser les piliers de l’algorithme Google Dernières évolutions de l’algorithme Google Optimiser les zones chaudes dans le contenu
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Les bases à intégrer
Positionnement de site ?
L’internaute arrivant rarement depuis la page d’accueil,
Ou positionnement de pages ?
SEO des pages internes = PRIORITE dans votre stratégie de
référencement
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Connaître ses positions
Plus de position nationale – consulter l’outil Google Webmaster Tools pour vos
positions moyennes
Les résultats de recherche dépendent de la géolocalisation et des
cookies présents sur l’ordinateur
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Quelles pages sont indexées ?• Pour savoir si mon site est indexé ou si toutes mes pages sont indexées
• Site:
• Quand Googlebot passe sur mon site ? • Il passe 24h/24. Pour soumettre une URL => Webmaster Tools
Copie d’écran barre de recherche avec requête
Copie d’écran webmastertools
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Quelles pages sont indexées ?• Quand Googlebot passe sur mon site ?
• Il passe 24h/24.
Copie d’écran webmastertools
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Quelles pages sont indexées ?• Pour soumettre une URL => Webmaster Search Console « Tools »
Copie d’écran webmastertools
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Le SEO se travaille dans la durée
Google comme d’autres moteurs de recherche est extrêmement réactif.Photolièvr
e et tortue
Le référencement se travaille obligatoirement DANS LA DUREEet la concurrence se fait de plus en plus présente…
Votre positionnement va varier dans les pages de résultats ; À vous de réagir en conséquence !
En quelques minutes seulement, votre site web peut apparaitre
Comme il peut disparaitre
Smiley triste
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Dans les prochaines semaines, chaque internaute aura sa page de résultats personnalisés.
Le SEO se travaille dans la durée
o De moins en moins d’informations sur vos positions précises Des informations plus ciblées
et pertinentes
Pour l’internaute Pour vous
développer une stratégie multicanal cohérente
Obtenir un trafic de plus en plus ciblé
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Le positionnement sur Google
Combien d’expressions clés pour une page web ?
Combien d’expression clés sur un site web ?
Pour optimiser son SEO 2 outils fondamentaux et gratuits:Google AnalyticsGoogle webmaster Search Console « Tools »
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Conversion
Le plus important est-il d’avoir :
Être le 1er sur les moteurs de recherche c’est bien, mais sans conversion cela ne sert à rien !
? 0 conversion
100 visites / jour
1 conversion
10 visites / jour
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CONVERSION
Objectif de votre site
=
CONVERTIR !!
C’est donc bien l’internaute qu’il faut séduire et guider dans son process
d’achat,
C’est lui qui tient la carte bleue…
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Conversion
Obtenir un trafic ciblé assez conséquent Le challenge n’est pas de faire venir l’internaute mais de le faire rester et de lui apporter la bonne information pour qu’il passe à l’action.
Comment optimiser la conversion ?
Proposer à l’internaute une
belle expérience de navigationCela passe entre autres par la qualité du site, sa rapidité de chargement, son ergonomie, arborescence et ponts entre les pages, la mise en avant de produits ciblés, une information de qualité, et bien sûr des call to action bien mis en avant !
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La longue traine
Nombre de mots moyen par recherche sur Google4 motsDes internautes de plus en plus sollicités, qui cherchent à obtenir
des informations précises, et le plus rapidement possible
1. RÉPONDRE AUX QUESTIONS PRÉCISES DES INTERNAUTES
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La longue traine
RALPH LAUREN
RALPH LAUREN CHEMISE
RALPH LAUREN CHEMISE HOMME
RALPH LAUREN CHEMISE HOMME
BLEU TAILLE M
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A votre avis, quelle proposition convertit le plus ?
La longue traine
2. CONVERTIR PLUS FACILEMENT
Soit 3600 fois moins de concurrence !!!!!!!
Ralf Lauren=
79 200 000 résultats
Chemise bleu homme Ralph Lauren taille M
= 22 000 résultats
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La longue traine
plus facile de se positionner sur une expression
dite de longue traine car moins concurrentielle
Des visites moins nombreuses mais
beaucoup plus qualifiées (vous répondez à la recherche de l’internaute)
= vous convertissez
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Histoire de mots clés & de Contenu
Le Contenu
Les recherches
des Internautes
Le SEO c’est la fusion entre Content Marketing et les requêtes des internautes
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Histoire de mots clés & de Contenu
Le Contenu
Les recherches
des Internautes
Le SEO c’est la fusion entre Content Marketing et les requêtes des internautes
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Histoire de mots clés & de Contenu
Pourquoi faire du Marketing de contenu et le partager sur les réseaux sociaux ?
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Augmenter sa visibilité
Optimiser son SEO
Démontrer son expertise
Augmenter son trafic
Disposer d’une armée de commerciaux
Créer une BDD
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Histoire de mots clés & de Contenu
Pourquoi faire du Marketing de contenu et le partager sur les réseaux sociaux ?
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Trouver des clients
Trouver des partenaires
Améliorer la relation client
Réduire ses coûts de fonctionnement
Gérer sa e-réputation
Écouter et faire participer ses usagers
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Histoire de mots clés & de ContenuLe contenu doit être généré comme un produit de votre entreprise
POURQUOI ?
QUAND?
QUOI ?
OÙ ?
POUR QUI ?
COMMENT ?
Votre cible
Message Sujet
Plateformes Réseaux
CréerPlanifierStructurer
Fréquence des mises à jour
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Histoire de mots clés & de ContenuLe contenu doit être généré comme un produit de votre entreprise
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Choisir ses Expressions Clés
2 outils d’analyse de vos concurrents : • SemRush : vous donne les noms de vos concurrents et des données associées au site
• Screaming Frog SEO : étudie les titres et les balises des sites les mieux positionnés dans votre secteur d’activité.
Qui sont mes concurrents ?
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Choisir ses Expressions Clés
2 outils efficaces :
Comment choisir ses expressions clés ?
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Choisir ses Expressions Clés
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Choisir ses Expressions Clés
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Choisir ses Expressions Clés
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Google et sa compréhension
Le premier mot saisi est considéré par Google comme le plus important.
Il aura donc un poids plus important que les autres dans les résultats, en faisant par exemple remonter dans les premières réponses les pages web où ce mot est dans le titre de la page.
Vous devez donc penser a ce point quand vous rédigez les contenus de votre site
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Construire ses Expressions ClésL’objectif est de construire des expressions fortes
Mots Clés Vitaux
Mots Clés Importants
Mots Clés standards
• Agence• Formation
• WebMarketing• Google Adwords• Référencement• Content
Marketing• Social Média• Inbound
Marketing
• Marseille• Lille• Aix en Provence
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Variez vos supports
En variant votre contenu, vous maximisez vos chances d’attirer de nouveaux visiteurs
… et donc de convertir !
Journal/Article
Livre blanc
Vidéo
Image
Infographie
X
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Qualité & pertinence
On écrit pour les internautes et on optimise pour Google.
Rédigez un contenu :
Pertinent
Original
Inédit, donc à forte valeur ajoutée
Détaillé : donnez de l’information précise
Spécifique à une thématique donnée : respectez la règle d’une thématique par
page, mettez en valeur vos expressions clés (gras, couleurs, italique, liens
internes et externes).
Donnez à l’internaute les informations qu’il vient chercher et positionnez-vous comme un référent sur votre marché, en utilisant son langage (déjargonisez !).
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Qualité et pertinenceSuivez les guidelines de Google.
Attention aux mauvaises pratiques, au risque d’une pénalité !
Dupliqué de contenu Récupération de contenu Content spinning (remplacer un texte
par des synonymes) Pub qui s’affiche de partout Les liens des thématiques différentesX
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Proposer de l’actualitéIl est important de disposer d’un site dynamique afin d’y faire évoluer vos contenus et d’en proposer de nouveaux pour :• Faire revenir votre lecteur• Proposer de nouvelles portes d’entrée vers votre site et donc votre business• Travailler la pertinence et la qualité de votre site
Site Web
Qualité
Nouveauté Pertinence
Répondre à une
question
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Code et Structuration
Balise TITLE = expression clé
Balise H1 = Titre de la page
Balise H2 = Titre de paragraphe 1
Balise H2 = Titre de paragraphe 2
paragraphe
paragraphe
Balise H3 = Chapitre 1
Texte
Balise H3 = Chapitre 2
Texte…..
Pour être référencée, une page web doit suivre une structuration
précise avec des éléments de code prépondérants pour vos
futurs classements dans la SERP.
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Titre et méta-descriptionOn écrit pour l’internaute et optimise pour Google, ils sont clés !
Balise Méta-description : • 1 seule balise Méta par page • 160 caractères • Elle doit être unique et spécifique par
page
Imprim écran recherche avec titre page + méta
Balise Title :• 1 seule balise Title par page • environ 65 caractères
Les balises Title et Méta description s’adressent à la fois aux internautes et aux moteurs de recherche. Elles sont de véritables ‘call to action’ de votre page et doivent donner envie aux internautes de cliquer sur le lien pour accéder au contenu.
=> la balise metakeyword ne sert plus à rien depuis déjà très longtemps ou plutôt si, à donner des indices à vos concurrents…
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Balise H1
La balise H1 est le titre que vous donnez à votre page
Caractéristiques : • Une seule par page• Pas de limite en nombre de mots. Cependant,
on respecte la règle des 5% : si ma page fait 100 mots, mon titre ne doit pas en avoir plus de 5.
Balise TITLE = expression clé
Balise H1 = Titre de la page
Balise H2 = Titre de paragraphe 1
Balise H2 = Titre de paragraphe 2
paragraphe
paragraphe
Balise H3 = Chapitre 1 Texte
Balise H3 = Chapitre 2Texte…..
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Balise H1La balise H1 est le titre et les autres balises sont des sous-titres
BALISE H1
INTRODUCTION
BALISE H2
PARAGRAPHE
BALISE H3
PARAGRAPHE
TITRE DE L’ARTICLE
SOUS-TITRE
SOUS-TITRE
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Balise H1
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Balises H
Balises de H2 à H7 = structure de la page, et Google adore les
structures !
A quoi servent-elles ?• Hiérarchiser les contenus, et Google adore la
hiérarchie !• Aider l’internaute à se repérer sur votre
page.
Caractéristiques : • Toujours en nombre pluriels (plus de 2) • La H2 est importante et doit être insérée sur
vos sous-titres de paragraphe• Respecter la hiérarchie via l’ordre des
numéros : pas de balise H3 si vous n’avez pas inséré de balise H2…
Balise TITLE = expression clé
Balise H1 = Titre de la page
Balise H2 = Titre de paragraphe 1
Balise H2 = Titre de paragraphe 2
paragraphe
paragraphe
Balise H3 = Chapitre 1 Texte
Balise H3 = Chapitre 2Texte…..
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Balises Alt
À quoi sert la balise Alt ?• Afficher un texte descriptif au sein d'un pop up
lorsque votre souris survole une image• Afficher un texte alternatif à l’image lorsque
celle-ci ne se charge pas pour renseigner l’internaute
• Contribuer au référencement de votre site sur Google Image
Les balises Alt permettent de donner un nom des images et
photos
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Pour résumer le content marketing
Du contenu de qualité, pertinent & innovant
N’oubliez pas…. Vous devez écrire pour
l’internaute mais optimiser pour Google
Un grand nombres de pages, traitant chacune d’un sujet
précisBlog / SEO / Réseaux Sociaux
Formulaire de contact
Newsletters
CLIENTt
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Critères Techniques
Le référencement et son optimisation se pensent dès la rédaction du cahier des charges et des choix
techniques.
• Concevoir un site développé en HTML et disposant donc d’une structure « lisible » par les moteurs• Ex : un site 100 % flash n’est pas indexable par Google car il n’identifie
qu’une seule page..... Vide ! !
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Critères Techniques
• Avoir un site Responsive Design (compatible sur tous les supports digitaux)
• Être Mobile-friendly
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Critères Techniques
• Concevoir un site avec plus de textes que d’images• Google ne lit pas le contenu des images
donc si vos titres ou certains contenus textuels sont en images, Google ne pourra pas les indexer.
• Remplir correctement vos balises Alt
IMAGE
XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
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Vitesse de Chargement
1 seconde de chargement en plus, c’est :
La vitesse de chargement = un critère fondamental
- 7% de conversions, - 11% de pages vues, - 16% de satisfaction
consommateur
Au mieux ….Un rendement moindre
57% des consommateurs abandonnent un site après un chargement de 3 sec 80% de ceux-ci ne reviendront jamais 50% parleront de leur expérience
négative à leur entourage
Au pire …Une perte sèche
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Optimiser sa Vitesse de Chargement
Outils : • Gtmetrix• Google Page Speed
Optimisations : • Images et pictos = 2/3 du
temps de chargement • Attention à ne pas
démultiplier les plug ins / applications / développements spécifiques sur votre site
Suivez vos indicateurs et optimisez votre contenu
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Netlinking – Maillage interne
Pensez Internaute, et non moteur de recherche
POUR QUE GOOGLE VOUS AIME
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Netlinking – Maillage Interne
Les liens internes sont une aide à la navigation o Ne sur-optimisez jamais pour Google !o Trop de liens tuent le lien o Respecter l’internaute et Google vous respectera o Respecter la règle des 5 %
o 1 lien de 5 mots pour 100 mots est un maximum
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Netlinking – Maillage Interne
La notion Ancre de liens Cette règle est essentielle même en linking interne Il faut varier ses ancres et les pages de destination ET NE PAS PENSER SEO …. Mais InternautesGoogle Site Map et une page Plan de sitePensez à la page Plan de site et appelez là Plan de Site
pour les internautes Google sait lui aussi très bien lire !
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Netlinking – Maillage Interne
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Netlinking – Maillage Interne
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Choisir ses Expressions ClésPAGE D’ACCUEIL
SACSCHAUSSURESBIJOUX
NAVIGATION
ESCARPINS SACS À MAINCOLLIERS
PAGE PRODUIT PAGE PRODUITPAGE PRODUIT
SILO
FIL D’ARIANENAVIGATION SECONDAIRE
MAILLAGE INTERNE
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Votre NotoriétéUn bon lien externe est un lien qui apportera du trafic
Annuaires
Site Web
Sites Référents
Réseaux Sociaux
Articles de blog
Relations Presses
Livres blancs
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Votre NotoriétéUn bon lien externe ne doit pas être un lien crée pour le SEO !
La meilleure Stratégie de Linking externe…. EST de ne pas mettre en place de stratégie de linking externe !
Le linking externe c’est bientôt fini…
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Link BaitingLa seule solution : le Link Baiting
Site Web
Les liens Social Media sont Essentiels….
Surtout ceux de Google Plus (mais aussi quand même
Twitter et Facebook)t là ….
Pas de triche possible…. Faites
d’excellents contenus.... Les
liens apparaitront automatiquement.
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Stratégie de Linking
Annuaires Echanges de
liens Achat de liens Forums Commentaires
de Blog Sites Clients ou
Partenaires
Social Média Google + ! Et un tout petit
peu du reste Link Baiting
AUJOURD’HUI DEMAIN
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Les 5 fondamentaux du SEO
Pensez Internaute, et non moteur de
recherche
1
Pensez longue traine et
expressions clés
Pensez moyenne de positions
2 3 4 5
Pensez conversion et non nombre de
visitesPensez long terme
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CONCLUSION
Pensez le SEO en amont de la création ou la refonte de votre
site, c’est tellement plus simple, efficace et moins cher que de
mettre des rustines après coup.
CONSEIL N°1
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CONCLUSION
Le SEO, ce n’est pas compliqué, ce ne sont que des règles à respecter
ou à appliquer. Donc, lisez, documentez-vous, comprenez les
fondamentaux. Il vous sera ensuite plus simple de travailler avec une
agence.
CONSEIL N°2
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CONCLUSION
Produisez du contenu pour devenir un acteur dans votre domaine. Obtenir de la visibilité passe par des contenus de qualité : fini les sites
plaquettes ! Il n’est pas nécessaire d’avoir de gros budgets, mais les notions de temps, de qualité et de bon sens sont cruciaux : dégagez du
temps pour produire des contenus et acquérir une visibilité pérenne sur les moteurs de recherche.
CONSEIL N°3
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CONCLUSION
Vous devez comprendre que plus votre entreprise est dépendante du web, plus vous devrez vous impliquer en offrant à vos cibles les
contenus qu’elles attendent. Bien entendu, travaillez en fonction des contraintes de Google (balises, liens, structure de votre site…), mais si
vous oubliez l’internaute, vous courez à l’échec.
Ne Soyez pas Google dépendant, variez vos sources de trafic !
CONSEIL N°4
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CONCLUSION
Le SEO c’est très simple ! Pensez à l’utilisateur de votre site quand vous optimisez les
contenus.
Développez vos stratégies web autour de ce contenu et des interactions qu’il suscite.
Intéressé par nos prestations de référencement naturel ?
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