Instagram, un réseau social

pertinent pour les marques ?

Présenté par Bahia Nar, Communication & Social Media Specialist

Les images dominent de plus en plus, 90% des informations qui nous arrivent au cerveau sont visuelles et les visuels sont 60000 fois plus rapidement traité par le cerveau que le texte.

Le contenu visuel facilite l'engagement (surtout comparé au texte) et il est généralement adapté aux réseaux sociaux donc facilement partageable et viralisable.

L’année 2014 a été sans doute l’année du marketing de l’image et l’explosion des réseaux sociaux de la photo.

Déjà le nombre d’utilisateurs d’Instagram, réseau social de photographie mobile a dépassé le nombre d’utilisateurs de Twitter, réseau social de miccro-blogging.

Pour 2015, l’image figure encore parmi les tendances à suivre pour le digital marketing en Tunisie étant donné que le contenu visuel est généralement adapté aux réseaux sociaux donc facilement partageable.

Et comme on dit, 1 image vaut mieux que 100 mots.

«Nous passons d’un web texte à un web image» a déclaré Kevin Systorm,  le cofondateur d’Instagram lors d’une interview donnée récemment au média Enjeux Les Echos.

Malgré que l’audience d’Instagram est 10 fois inférieure à celle de Facebook , le taux d’engagement est 60 fois supérieur à celui de Facebook.

En Tunisie plusieurs marques utilisent Instagram afin d’attirer l’attention de leurs communautés et les engager.

Les 3 marques tunisiennes qui ont le plus grand nombre d’abonnés sur Instagram sont respectivement Samsung Tunisie, Coca Cola Tunisie et Nescafé Tunisie. Ces marques publient qui mettent en avant leurs produits de façon créative.

Les plus actifs sur Instagram sont surtout les médias qui postent les coulisses de leurs activités.

La radio Mosaïque FM et le magazine Tunivisions cumulent les plus grand nombre d’abonnées mais aussi ont le plus grand nombre de likes et de commentaires sur leurs publications.

Les 3 opérateurs sont présents sur Instagram. Alors qu’Ooreedoo Tunisie postent des généralement des photos de leurs événements ou des photos liés à leurs produits; Tunisie Télécom poste et reprend beaucoup liées par sa communauté liés à sa marque et organise des jeux-concours avec gains et avec hashtag dédié.

Plusieurs autres marques de différents secteurs d’activités, les hypermarchés, les concessionnaires auto, les compagnies aériennes, les parfumeries, les produits alimentaires, etc… sont tous sur Instagram et produisent régulièrement du contenu pour se démarquer de ses concurrents et engager sa communauté.

Instagram en Tunisie est aussi utilisé par les petits business (fast food, pâtisseries, concept-store), par les galeries d’arts et espaces culturels mais aussi pour le marketing événementiel .

A l’international, beaucoup d’organisations à but nos-lucratifs et associations utilisent Instagram pour communiquer sur une cause.

Quelques astuces pour améliorer votre communication sur Instagram:-Ne laissez pas votre profil incomplet: descriptif complet, lien de votre site sans oublier la photo de profil-Ne dupliquez pas le contenu que vous postez sur Facebook ou Twitter-Mettez en valeur vos produits et services-Ajoutez les hashtags, mais pas n’importe lesquels

Les jeux-concours sur Instagram peut être intéressant pour les marque mais à condition de choisir le bon hashtag.Utiliser un hashtag dans ce type d'opération permet d'amplifier le contenu et de générer facilement de l'UGC.

Certains disent que nous sommes entrés dans une ère post-les bloggeurs. Les nouveaux influenceurs sont les désormais les Instagramers .Les annonceurs s'intéressent aux Instagramers avec un nombre d'abonnés élevé et un style visuel remarquable.

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