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INTÉGRER YANDEX DANS SA STRATÉGIE SEARCH MARKETING OLGA RUIZ Olga RUIZ INTÉGRER YANDEX DANS SA STRATÉGIE SEARCH MARKETING- 07/04/2016 1

Intégrer yandex dans sa stratégie search marketing-SEO Campus 2016

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Text of Intégrer yandex dans sa stratégie search marketing-SEO Campus 2016

  • INTGRER YANDEX DANS SA STRATGIE SEARCH MARKETING

    OLGA RUIZ

    Olga RUIZ INTGRER YANDEX DANS SA STRATGIE SEARCH MARKETING- 07/04/2016 1

  • #seocamp

    Sommaire

    I. Le march digital en Russie

    Nombre dutilisateurs

    Croissance

    II. Pourquoi intgrer Yandex dans votre stratgie webmarketing ?

    III. Les services Yandex pour votre e-business

    Yandex Direct: fonctionnement, positionnement des annonces, stratgies dacquisition

    Yandex Market: Market Place et/ou comparateur de prix ?

    Yandex Bayan: fonctionnement et caractristiques techniques

    Yandex Metrika: Google Analytics russe

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  • #seocampPrsentation

    o Consultante Indpendante

    o Formatrice Yandex et Google

    o Auteur du blog sur Yandex en franais: www.consultant-yandex.com

    o Clients: luxe, immobilier, finance, beaut, technologie

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    http://www.consultant-yandex.com/

  • #seocamp

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    La Russie ce nest pas que

  • #seocamp

    mais aussi un 6 me march digital

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    674

    375

    280

    117 114 103 92 78 71 60 59 55

    0

    100

    200

    300

    400

    500

    600

    700

    800

    Chine Inde Unites-States Brazil Japon Russie Nigeria Indonezia Allemagne Mexico UK France

    Internautes en millionSource: Internetworldstats.com, Nov.2015

  • #seocamp

    Le march publicitaire en croissance

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    23,66

    15,73

    6,02 5,37 4,83,89

    2,65 2,35 2,15 2,12

    0

    5

    10

    15

    20

    25

    USA Chine Indonesie Argentina UK Brazil Japon Russia Core du Sud Mexico

    Croissance en milliard de $

    Source: ZenithOptimedia, 2015

  • #seocamp

    Pourquoi intgrer Yandex dans votre stratgie webmarketing ?

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    Yandex est le moteur de recherche # 1 en Russie avec 57,1 % du march

    Les investissements publicitaires sur Yandex ont augment de 15% vs 2014*

    Adapt tous les types des objectifs (CPA, ROI, CPC)

    Accessible tous les budgets

    *Source: Release Yandex, 27 Octobre 2015

  • #seocamp

    Les services Yandex pour votre business

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  • #seocampYandex Direct

    Yandex Direct outil de gestion des campagnes publicitaires

    3 types de campagnes:

    Search

    Dynamic Search Ads

    Application Mobile

    6 stratgies de diffusion des annonces en fonction de vos objectifs

    Paiement au CPC

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    Fonctionnement

  • #seocamp

    Yandex Direct

    Nom de l'intervenant TITRE DE LA CONFRENCE - 07/04/2016 10

    First Premium Placement

    Second Premium Placement

    Premium Placement

    First Position

    Guaranteed position

    Positionnement des annonces

  • #seocampYandex Direct

    E-commerce:

    CPA moyen

    ROI

    Budget hebdomadaire avec le maximum taux de conversion

    Branding

    CPC moyen

    Budget hebdomadaire avec le maximum CTR

    Budget hebdomadaire pour obtenir le maximum de tlchargements dapplications mobiles

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    Stratgies dacquisition

  • #seocampYandex Market

    Cration en 2000

    Prs de 16,5 millions de visiteurs /mois

    Plus de 9 000 annonceurs prsents

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  • #seocampYandex Market

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    Market Place

    Les filtres

  • #seocamp

    Yandex Market

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    Et Comparateur de prix

  • #seocamp

    Yandex Market

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    la slection des marchandises avec des filtres dtaills

    la possibilit de faire une comparaison de plusieurs produits par prix

    laffichage des avis des clients sur les produits et les magasins, ainsi que la possibilit aux marchands dy

    rpondre

    la possibilit de trouver les magasins les plus proches et ayant les meilleurs prix

    la possibilit dacheter plusieurs produits des diffrents vendeurs avec un seul panier

    lutilisation de lapplication mobile avec QR code

    Fonctionnement

  • #seocamp

    Yandex Market

    Olga RUIZ INTGRER YANDEX DANS SA STRATGIE SEARCH MARKETING- - 07/04/2016 16

    avoir un fonctionnement continu (pas derreur 404,)

    avoir une rubrique contenant linformation juridique (adresse physique,

    contact du responsable,)

    prciser les modes de livraison et de paiement

    afficher le prix des produits

    avoir un support client en russe

    avoir une note des consommateurs dau moins 3 toiles

    utiliser le format YML pour rfrencer les produits

    Conditions

  • #seocamp

    Yandex Market

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    CPA: Ce type de paiement est disponible uniquement pour les e-shop participant dans le programme Achat sur Market

    CPC. Cette solution est accessible tous les annonceurs, avec unCPC minimum fix 3 RUB (0,04)

    Prix fixe par jour. Ce mode de paiement est valable uniquementpour les sites e-commerce qui sont prsents sur Yandex Marketdepuis au moins 90 jours et qui ont une note des consommateurssuprieure 3 toiles. Dans ce cas, lannonceur paie un prix fixe et1% du prix dachat

    Options du paiement

  • #seocamp

    Yandex Market

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    par carte bancaire

    via le compte Yandex Money

    WebMoney (WMR)

    Mode de facturation

  • #seocampYandex Bayan

    Olga RUIZ INTGRER YANDEX DANS SA STRATGIE SEARCH MARKETING- - 07/04/2016 19

    Les bannires saffichent sur la page de Search Yandex, Mail.ru et sites partenaires ayant une forte

    audience

    3 affichages sur 28 jours

    Audience: paquets thmatiques ready-made

    4 stratgies dimpressions:

    CPM min : impressions avec CPM min pour une priode donne

    Budget : le volume maximal dimpressions avec un budget fix pour une priode donne

    CPM moyen : le volume dimpression souhait pour une priode courte

    CPM fixe : impression pour un CPM fixe avec le budget indiqu

    Fonctionnement

  • #seocamp

    Yandex Bayan

    Olga RUIZ INTGRER YANDEX DANS SA STRATGIE SEARCH MARKETING- - 07/04/2016 20

    Formats: GIF, JPEG, PNG, SWF, FLV

    Poids: 35 KB max

    Description: 100 caractres max

    Les caractristiques techniques

  • #seocamp

    Yandex Metrika

    Olga RUIZ INTGRER YANDEX DANS SA STRATGIE SEARCH MARKETING- - 07/04/2016 21

    Comportement des visiteurs

    Conversion des sites et revenus

    Efficacit de votre publicit online

    Source de traffic

    Disponibilit du site

    Les services Yandex Metrika sont gratuits sauf Target Call

    Quelles data pouvez-vous analyser ?

  • #seocamp

    Olga RUIZ INTGRER YANDEX DANS SA STRATGIE SEARCH MARKETING- - 07/04/2016 22

    Merci !

    Support propos par Olga RUIZ

    www.consultant-yandex.com

    OKuznetsova27

    [email protected]