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INTÉGRER YANDEX DANS SA STRATÉGIE SEARCH MARKETING
OLGA RUIZ
Olga RUIZ INTÉGRER YANDEX DANS SA STRATÉGIE SEARCH MARKETING- 07/04/2016 1
#seocamp
Sommaire
I. Le marché digital en Russie
◦ Nombre d’utilisateurs
◦ Croissance
II. Pourquoi intégrer Yandex dans votre stratégie webmarketing ?
III. Les services Yandex pour votre e-business
◦ Yandex Direct: fonctionnement, positionnement des annonces, stratégies d’acquisition
◦ Yandex Market: Market Place et/ou comparateur de prix ?
◦ Yandex Bayan: fonctionnement et caractéristiques techniques
◦ Yandex Metrika: Google Analytics « russe »
·
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#seocampPrésentation
o Consultante Indépendante
o Formatrice Yandex et Google
o Auteur du blog sur Yandex en français: www.consultant-yandex.com
o Clients: luxe, immobilier, finance, beauté, technologie
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#seocamp
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La Russie ce n’est pas que
#seocamp
mais aussi un 6 ème marché digital
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674
375
280
117 114 103 92 78 71 60 59 55
0
100
200
300
400
500
600
700
800
Chine Inde Unites-States Brazil Japon Russie Nigeria Indonezia Allemagne Mexico UK France
Internautes en millionSource: Internetworldstats.com, Nov.2015
#seocamp
Le marché publicitaire en croissance
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23,66
15,73
6,02 5,37 4,83,89
2,65 2,35 2,15 2,12
0
5
10
15
20
25
USA Chine Indonesie Argentina UK Brazil Japon Russia Corée du Sud Mexico
Croissance en milliard de $
Source: ZenithOptimedia, 2015
#seocamp
Pourquoi intégrer Yandex dans votre stratégie webmarketing ?
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Yandex est le moteur de recherche # 1 en Russie avec 57,1 % du marché
Les investissements publicitaires sur Yandex ont augmenté de 15% vs 2014*
Adapté à tous les types des objectifs (CPA, ROI, CPC)
Accessible à tous les budgets
*Source: Release Yandex, 27 Octobre 2015
#seocamp
Les services Yandex pour votre business
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#seocampYandex Direct
Yandex Direct – outil de gestion des campagnes publicitaires
3 types de campagnes:
◦ Search
◦ Dynamic Search Ads
◦ Application Mobile
6 stratégies de diffusion des annonces en fonction de vos objectifs
Paiement au CPC
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Fonctionnement
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Yandex Direct
Nom de l'intervenant TITRE DE LA CONFÉRENCE - 07/04/2016 10
First Premium Placement
Second Premium Placement
Premium Placement
First Position
Guaranteed position
Positionnement des annonces
#seocampYandex Direct
E-commerce:
◦ CPA moyen
◦ ROI
◦ Budget hebdomadaire avec le maximum taux de conversion
Branding
◦ CPC moyen
◦ Budget hebdomadaire avec le maximum CTR
◦ Budget hebdomadaire pour obtenir le maximum de téléchargements d’applications mobiles
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Stratégies d’acquisition
#seocampYandex Market
Création en 2000
Près de 16,5 millions de visiteurs /mois
Plus de 9 000 annonceurs présents
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#seocampYandex Market
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Market Place
Les filtres
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Yandex Market
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Et Comparateur de prix
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Yandex Market
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la sélection des marchandises avec des filtres détaillés
la possibilité de faire une comparaison de plusieurs produits par prix
l’affichage des avis des clients sur les produits et les magasins, ainsi que la possibilité aux marchands d’y
répondre
la possibilité de trouver les magasins les plus proches et ayant les meilleurs prix
la possibilité d’acheter plusieurs produits des différents vendeurs avec un seul panier
l’utilisation de l’application mobile avec QR code
Fonctionnement
#seocamp
Yandex Market
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avoir un fonctionnement continu (pas d’erreur 404,…)
avoir une rubrique contenant l’information juridique (adresse physique,
contact du responsable,…)
préciser les modes de livraison et de paiement
afficher le prix des produits
avoir un support client en russe
avoir une note des consommateurs d’au moins 3 étoiles
utiliser le format YML pour référencer les produits
Conditions
#seocamp
Yandex Market
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CPA: Ce type de paiement est disponible uniquement pour les e-shop participant dans le programme « Achat sur Market »
CPC. Cette solution est accessible à tous les annonceurs, avec unCPC minimum fixé à 3 RUB (0,04€)
Prix fixe par jour. Ce mode de paiement est valable uniquementpour les sites e-commerce qui sont présents sur Yandex Marketdepuis au moins 90 jours et qui ont une note des consommateurssupérieure à 3 étoiles. Dans ce cas, l’annonceur paie un prix fixe et1% du prix d’achat
Options du paiement
#seocamp
Yandex Market
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par carte bancaire
via le compte Yandex Money
WebMoney (WMR)
Mode de facturation
#seocampYandex Bayan
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Les bannières s’affichent sur la page de Search Yandex, Mail.ru et sites partenaires ayant une forte
audience
3 affichages sur 28 jours
Audience: paquets thématiques ready-made
4 stratégies d’impressions:
◦ CPM min : impressions avec CPM min pour une période donnée
◦ Budget : le volume maximal d’impressions avec un budget fixé pour une période donnée
◦ CPM moyen : le volume d’impression souhaité pour une période courte
◦ CPM fixe : impression pour un CPM fixe avec le budget indiqué
Fonctionnement
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Yandex Bayan
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Formats: GIF, JPEG, PNG, SWF, FLV
Poids: 35 KB max
Description: 100 caractères max
Les caractéristiques techniques
#seocamp
Yandex Metrika
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Comportement des visiteurs
Conversion des sites et revenus
Efficacité de votre publicité online
Source de traffic
Disponibilité du site
Les services Yandex Metrika sont gratuits sauf Target Call
Quelles data pouvez-vous analyser ?
#seocamp
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Merci !
Support proposé par Olga RUIZ
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