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INTGRER YANDEX DANS SA STRATGIE SEARCH MARKETING
OLGA RUIZ
Olga RUIZ INTGRER YANDEX DANS SA STRATGIE SEARCH MARKETING-
07/04/2016 1
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#seocamp
Sommaire
I. Le march digital en Russie
Nombre dutilisateurs
Croissance
II. Pourquoi intgrer Yandex dans votre stratgie webmarketing
?
III. Les services Yandex pour votre e-business
Yandex Direct: fonctionnement, positionnement des annonces,
stratgies dacquisition
Yandex Market: Market Place et/ou comparateur de prix ?
Yandex Bayan: fonctionnement et caractristiques techniques
Yandex Metrika: Google Analytics russe
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07/04/2016 2
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#seocampPrsentation
o Consultante Indpendante
o Formatrice Yandex et Google
o Auteur du blog sur Yandex en franais:
www.consultant-yandex.com
o Clients: luxe, immobilier, finance, beaut, technologie
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http://www.consultant-yandex.com/
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#seocamp
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La Russie ce nest pas que
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#seocamp
mais aussi un 6 me march digital
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07/04/2016 5
674
375
280
117 114 103 92 78 71 60 59 55
0
100
200
300
400
500
600
700
800
Chine Inde Unites-States Brazil Japon Russie Nigeria Indonezia
Allemagne Mexico UK France
Internautes en millionSource: Internetworldstats.com,
Nov.2015
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#seocamp
Le march publicitaire en croissance
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07/04/2016 6
23,66
15,73
6,02 5,37 4,83,89
2,65 2,35 2,15 2,12
0
5
10
15
20
25
USA Chine Indonesie Argentina UK Brazil Japon Russia Core du Sud
Mexico
Croissance en milliard de $
Source: ZenithOptimedia, 2015
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#seocamp
Pourquoi intgrer Yandex dans votre stratgie webmarketing ?
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07/04/2016 7
Yandex est le moteur de recherche # 1 en Russie avec 57,1 % du
march
Les investissements publicitaires sur Yandex ont augment de 15%
vs 2014*
Adapt tous les types des objectifs (CPA, ROI, CPC)
Accessible tous les budgets
*Source: Release Yandex, 27 Octobre 2015
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#seocamp
Les services Yandex pour votre business
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#seocampYandex Direct
Yandex Direct outil de gestion des campagnes publicitaires
3 types de campagnes:
Search
Dynamic Search Ads
Application Mobile
6 stratgies de diffusion des annonces en fonction de vos
objectifs
Paiement au CPC
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Fonctionnement
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#seocamp
Yandex Direct
Nom de l'intervenant TITRE DE LA CONFRENCE - 07/04/2016 10
First Premium Placement
Second Premium Placement
Premium Placement
First Position
Guaranteed position
Positionnement des annonces
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#seocampYandex Direct
E-commerce:
CPA moyen
ROI
Budget hebdomadaire avec le maximum taux de conversion
Branding
CPC moyen
Budget hebdomadaire avec le maximum CTR
Budget hebdomadaire pour obtenir le maximum de tlchargements
dapplications mobiles
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Stratgies dacquisition
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#seocampYandex Market
Cration en 2000
Prs de 16,5 millions de visiteurs /mois
Plus de 9 000 annonceurs prsents
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#seocampYandex Market
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Market Place
Les filtres
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Yandex Market
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Et Comparateur de prix
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#seocamp
Yandex Market
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07/04/2016 15
la slection des marchandises avec des filtres dtaills
la possibilit de faire une comparaison de plusieurs produits par
prix
laffichage des avis des clients sur les produits et les
magasins, ainsi que la possibilit aux marchands dy
rpondre
la possibilit de trouver les magasins les plus proches et ayant
les meilleurs prix
la possibilit dacheter plusieurs produits des diffrents vendeurs
avec un seul panier
lutilisation de lapplication mobile avec QR code
Fonctionnement
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#seocamp
Yandex Market
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avoir un fonctionnement continu (pas derreur 404,)
avoir une rubrique contenant linformation juridique (adresse
physique,
contact du responsable,)
prciser les modes de livraison et de paiement
afficher le prix des produits
avoir un support client en russe
avoir une note des consommateurs dau moins 3 toiles
utiliser le format YML pour rfrencer les produits
Conditions
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Yandex Market
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CPA: Ce type de paiement est disponible uniquement pour les
e-shop participant dans le programme Achat sur Market
CPC. Cette solution est accessible tous les annonceurs, avec
unCPC minimum fix 3 RUB (0,04)
Prix fixe par jour. Ce mode de paiement est valable
uniquementpour les sites e-commerce qui sont prsents sur Yandex
Marketdepuis au moins 90 jours et qui ont une note des
consommateurssuprieure 3 toiles. Dans ce cas, lannonceur paie un
prix fixe et1% du prix dachat
Options du paiement
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Yandex Market
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07/04/2016 18
par carte bancaire
via le compte Yandex Money
WebMoney (WMR)
Mode de facturation
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#seocampYandex Bayan
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Les bannires saffichent sur la page de Search Yandex, Mail.ru et
sites partenaires ayant une forte
audience
3 affichages sur 28 jours
Audience: paquets thmatiques ready-made
4 stratgies dimpressions:
CPM min : impressions avec CPM min pour une priode donne
Budget : le volume maximal dimpressions avec un budget fix pour
une priode donne
CPM moyen : le volume dimpression souhait pour une priode
courte
CPM fixe : impression pour un CPM fixe avec le budget indiqu
Fonctionnement
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Yandex Bayan
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07/04/2016 20
Formats: GIF, JPEG, PNG, SWF, FLV
Poids: 35 KB max
Description: 100 caractres max
Les caractristiques techniques
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Yandex Metrika
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07/04/2016 21
Comportement des visiteurs
Conversion des sites et revenus
Efficacit de votre publicit online
Source de traffic
Disponibilit du site
Les services Yandex Metrika sont gratuits sauf Target Call
Quelles data pouvez-vous analyser ?
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#seocamp
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07/04/2016 22
Merci !
Support propos par Olga RUIZ
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OKuznetsova27
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