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Intégrer yandex dans sa stratégie search marketing-SEO Campus 2016

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INTÉGRER YANDEX DANS SA STRATÉGIE SEARCH MARKETING

OLGA RUIZ

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#seocamp

Sommaire

I. Le marché digital en Russie

◦ Nombre d’utilisateurs

◦ Croissance

II. Pourquoi intégrer Yandex dans votre stratégie webmarketing ?

III. Les services Yandex pour votre e-business

◦ Yandex Direct: fonctionnement, positionnement des annonces, stratégies d’acquisition

◦ Yandex Market: Market Place et/ou comparateur de prix ?

◦ Yandex Bayan: fonctionnement et caractéristiques techniques

◦ Yandex Metrika: Google Analytics « russe »

·

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#seocampPrésentation

o Consultante Indépendante

o Formatrice Yandex et Google

o Auteur du blog sur Yandex en français: www.consultant-yandex.com

o Clients: luxe, immobilier, finance, beauté, technologie

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#seocamp

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La Russie ce n’est pas que

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mais aussi un 6 ème marché digital

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674

375

280

117 114 103 92 78 71 60 59 55

0

100

200

300

400

500

600

700

800

Chine Inde Unites-States Brazil Japon Russie Nigeria Indonezia Allemagne Mexico UK France

Internautes en millionSource: Internetworldstats.com, Nov.2015

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#seocamp

Le marché publicitaire en croissance

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23,66

15,73

6,02 5,37 4,83,89

2,65 2,35 2,15 2,12

0

5

10

15

20

25

USA Chine Indonesie Argentina UK Brazil Japon Russia Corée du Sud Mexico

Croissance en milliard de $

Source: ZenithOptimedia, 2015

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#seocamp

Pourquoi intégrer Yandex dans votre stratégie webmarketing ?

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Yandex est le moteur de recherche # 1 en Russie avec 57,1 % du marché

Les investissements publicitaires sur Yandex ont augmenté de 15% vs 2014*

Adapté à tous les types des objectifs (CPA, ROI, CPC)

Accessible à tous les budgets

*Source: Release Yandex, 27 Octobre 2015

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#seocamp

Les services Yandex pour votre business

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#seocampYandex Direct

Yandex Direct – outil de gestion des campagnes publicitaires

3 types de campagnes:

◦ Search

◦ Dynamic Search Ads

◦ Application Mobile

6 stratégies de diffusion des annonces en fonction de vos objectifs

Paiement au CPC

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Fonctionnement

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#seocamp

Yandex Direct

Nom de l'intervenant TITRE DE LA CONFÉRENCE - 07/04/2016 10

First Premium Placement

Second Premium Placement

Premium Placement

First Position

Guaranteed position

Positionnement des annonces

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#seocampYandex Direct

E-commerce:

◦ CPA moyen

◦ ROI

◦ Budget hebdomadaire avec le maximum taux de conversion

Branding

◦ CPC moyen

◦ Budget hebdomadaire avec le maximum CTR

◦ Budget hebdomadaire pour obtenir le maximum de téléchargements d’applications mobiles

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Stratégies d’acquisition

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#seocampYandex Market

Création en 2000

Près de 16,5 millions de visiteurs /mois

Plus de 9 000 annonceurs présents

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#seocampYandex Market

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Market Place

Les filtres

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Yandex Market

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Et Comparateur de prix

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#seocamp

Yandex Market

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la sélection des marchandises avec des filtres détaillés

la possibilité de faire une comparaison de plusieurs produits par prix

l’affichage des avis des clients sur les produits et les magasins, ainsi que la possibilité aux marchands d’y

répondre

la possibilité de trouver les magasins les plus proches et ayant les meilleurs prix

la possibilité d’acheter plusieurs produits des différents vendeurs avec un seul panier

l’utilisation de l’application mobile avec QR code

Fonctionnement

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#seocamp

Yandex Market

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avoir un fonctionnement continu (pas d’erreur 404,…)

avoir une rubrique contenant l’information juridique (adresse physique,

contact du responsable,…)

préciser les modes de livraison et de paiement

afficher le prix des produits

avoir un support client en russe

avoir une note des consommateurs d’au moins 3 étoiles

utiliser le format YML pour référencer les produits

Conditions

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#seocamp

Yandex Market

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CPA: Ce type de paiement est disponible uniquement pour les e-shop participant dans le programme « Achat sur Market »

CPC. Cette solution est accessible à tous les annonceurs, avec unCPC minimum fixé à 3 RUB (0,04€)

Prix fixe par jour. Ce mode de paiement est valable uniquementpour les sites e-commerce qui sont présents sur Yandex Marketdepuis au moins 90 jours et qui ont une note des consommateurssupérieure à 3 étoiles. Dans ce cas, l’annonceur paie un prix fixe et1% du prix d’achat

Options du paiement

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#seocamp

Yandex Market

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par carte bancaire

via le compte Yandex Money

WebMoney (WMR)

Mode de facturation

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#seocampYandex Bayan

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Les bannières s’affichent sur la page de Search Yandex, Mail.ru et sites partenaires ayant une forte

audience

3 affichages sur 28 jours

Audience: paquets thématiques ready-made

4 stratégies d’impressions:

◦ CPM min : impressions avec CPM min pour une période donnée

◦ Budget : le volume maximal d’impressions avec un budget fixé pour une période donnée

◦ CPM moyen : le volume d’impression souhaité pour une période courte

◦ CPM fixe : impression pour un CPM fixe avec le budget indiqué

Fonctionnement

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Yandex Bayan

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Formats: GIF, JPEG, PNG, SWF, FLV

Poids: 35 KB max

Description: 100 caractères max

Les caractéristiques techniques

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#seocamp

Yandex Metrika

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Comportement des visiteurs

Conversion des sites et revenus

Efficacité de votre publicité online

Source de traffic

Disponibilité du site

Les services Yandex Metrika sont gratuits sauf Target Call

Quelles data pouvez-vous analyser ?

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Merci !

Support proposé par Olga RUIZ

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