Le search : axe fondamental de toute stratégie web !

Mai 2014

Le search : axe fondamental de

toute stratégie web !

22

Objectifs des entreprises sur le web

• Notoriété

• Génération de Leads Qualifiés

• Génération de Chiffre d’affaire

• Fidélisation

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Expérience Utilisateur

« 40% des visiteurs ne reviendront pas sur un site où

ils ont eu une mauvaise expérience utilisateur »

44

Expérience Utilisateur

• Ergonomie & Accessibilité du site

• Contenu

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Architecture d’un site web

Expérience Utilisateur > Ergonomie & accessibilité >

66


6 clics pour aller de la page A à la page B

77


•Compatibilité avec les différents navigateurs

•Utiliser des liens dont le sens n’est pas clair (par exemple, « Cliquez ici » ou « références produits » !)

•Temps de chargement des pages et temps de réponse du serveur

• Ne pas proposer des liens pertinents voir même tomber sur des pages introuvables

88


• Ne pas hiérarchiser l’information proposée

• Ne pas fournir des informations pour se repérer facilement dans le site (Fil d’ariane)

•Construire un système de navigation complexe et difficile d’utilisation (animation complexe, ne pas proposer une page plan).

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Expérience Utilisateur > Contenu >

« Vous avez 30 sec pour retenir votre visiteur »

1010

Les endroits stratégiques d’une page sont les suivants :

• Le coin supérieur gauche

• Toute la partie située au-dessus de la ligne de flottaison

• Les titres (titre et sous-titre)

• Les deux premiers mots du titre, les liens, de la première phrase, etc.


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Titre 3Nielson Mandela est mort : de son leadership à

ses discours, un charsime surhumain.

Titre 1« son courage salué par le monde entier »

Titre 2« un héros est mort : retour en image sur son

parcours »


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Nom de produit 3Téléphone portable - Alcatel OT-232

Nom de produit 1« OT-232 »

Nom de produit 2« Alcatel OT-232 »


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Titre : Un enjeu stratégique majeur pour les marques !

Rédiger pour le web est un must pour toutes les marques qui souhaitent être visible sur le web. Avoir recours à une formation en rédaction web pour ses équipes internes permet la mise en place d’une solution durable et efficace .Le web carbure au contenu, moyen incontournable pour attirer les visiteurs mais plus encore pour les retenir et les fidéliser. En effet, la rédaction web devient aujourd’hui un enjeu stratégique, d’autant plus que Google y accorde de plus en plus d’importance.

Google impose des règles pour inciter les sites web à fournir un contenu unique de qualité, c’est-à-dire mettre des titres et sous-titres explicites, rediger du contenu riche, qui soit régulièrement mis à jour. La manœuvre est plus ou moins facile, pour cette raison il existe de plus en plus de formation pour bien rédiger pour le référencement naturel. (voir ici)


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Titre : Rédiger pour le web : un enjeu stratégique pour les marques

Chapôs : Rédiger pour le web est un must pour toutes les marques qui souhaitent être visibles sur le web. Avoir recours à une formation en rédaction web pour ses équipes internes permet la mise en place d’une solution durable et efficace .

Le web carbure au contenu, moyen incontournable pour attirer les visiteurs mais plus encore pour les retenir et les fidéliser.

En effet, la rédaction web devient aujourd’hui un enjeu stratégique, d’autant plus que Google y accorde de plus en plus d’importance.

Sous-titre : Rédiger pour le référencement naturel

Google impose des règles pour inciter les sites web à fournir un contenu unique de qualité, c’est à dire :•Des titres et sous-titres explicites•Contenu riche •Régulièrement mis à jour

La manœuvre est plus ou moins facile, pour cette raison il existe de plus en plus de formation pour bien rédiger pour le référencement naturel.

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Le search : axe fondamental de toute

stratégie web ?

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Résultat Payant

Résultat Naturel

Le principe

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Référencement naturel >

Les points de contrôleCode source Validité W3C (balises méta indispensables, code propre) Externalisation (script, CSS, ...)Cache …etc.

Maillage internePertinence des pages de départs et celles d'arrivées Pages et contenu à mettre en valeur Pages orphelines Anchor texte…etc.

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Instructions aux Robots Accès sécurisés Pages indexables (nofollow) Site Map…etc.

Gestion des urls Multiplication des noms de domaineURL canonique (sans www.)Type de liens (dynamique, java script …) Validité d'un lien Hébergement (qualité des serveurs) Redirections méta refresh, flash, JavaScript, frame, 302… Paramètres des urls (sessions, cookies) …etc.

Les points de contrôle

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Ergonomie/accessibilitéFil d’ArianeLe menuPlan du siteCompatibilité navigateursTemps de chargement des pages …etc.

Contenu Type de site (Flash, HTML…) Contenu caché & pages spams & contenu dupliqué Localisation du contenu textuel dans le code, Hiérarchisation du contenu Meta "Title" Rich Snippet Volume de texte Variété des contenus Densité des mots clés …etc.

Les points de contrôle

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Référencement Payant >

Le Quality Score

Mesure de la pertinence de vos annonces, mots clés et page de destination pour les internautes visualisant votre annonce.

Des niveaux de qualité plus élevés peuvent entraîner une réduction des coûts et une

meilleure position des annonces.

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Stratégie search rentable >

Facteurs clés de succès

Site qui offre une expérience utilisateur réussie

Capte l’internaute et le fidélise

Favorise le passage à l’action et l’atteinte des objectifs

2222

Stratégie search rentable >

L’agence Pi 2r

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