Le Storytelling ou l’art de l’émotionAgence fullCONTENT

Mars 2016

Qu’est ce que le storytelling ?

Faire un bon storytelling

Exemples de storytellings

Storytelling ou l’art de l’émotion : plan

Qu’est ce que le storytelling?La fabrique à rêves

« Après la nourriture, le toit et l’amitié, les histoires sont la chose dont nous avons le plus besoin au monde » Philipp Pullman

Qu’est ce que le storytelling?

Utilisation des codes et

procédés narratifs pour promouvoir…

Univers de marque Evénement

Produit

Qu’est ce que le storytelling?

Personnages travaillés Trame envoûtante

Qu’est ce que le storytelling?

Marques (selon l’agence Dagobert)

Impact positif sur notre bien êtreAucun impact si elles disparaissaientPas de données

20%

70%

10%

Votre marque se doit d’être inoubliable !

Faire un bon storytellingPlus facile à dire qu’à faire

Composantes

Qui donne la quête ? Quête Celui qui profite

Adjuvants Héros Opposants

Composantes : exemple de film

Composantes : exemple de film

Qui donne la quête ?

Composantes : exemple de film

Quelle quête ?

Que Némo et son père se retrouvent

Composantes : exemple de film

Qui profite ?

Composantes : exemple de film

Héros ?

Composantes : exemple de film

Opposants ?

Composantes : exemple de film

Composantes : exemple de film

Adjuvants ?

Schéma narratif

Situation initiale Elément perturbateur

PéripétiesElément de résolution

Situation finale

Schéma narratif : exemple de film

Situation initiale ?

Schéma narratif : exemple de film

Elément perturbateur ?

Péripéties ?

Schéma narratif : exemple de film

Schéma narratif : exemple de film

Elément de résolution ?

Schéma narratif : exemple de film

Situation finale ? Marin finit par retrouver Némo. Ils rentrent dans leur maison anémone et tout se passe bien.

Bien travailler ses personnages

Rendre ses personnages identifiables, attachants…

Psychologie

Apparence

Entourage

Bien travailler ses personnages : exemple Nemo

Apparence : Nageoire atrophiée

Psy : Soif d’exploration

Entourage : surtout son père

Bien travailler ses personnages : exemple Marin

Apparence : poisson rouge classique (du coup on le croit drôle)

Psy : anxieux

Entourage : seul son fils Némo après la disparition de sa copine poisson rouge

Bien travailler ses personnages : exemple Dory

Apparence : tâches de rousseur sur le nez

Psy : les troubles de la mémoire immédiate

Entourage : Personne du coup elle est bien seule

Exemples de storytellingsQue des bons

Exemples de Storytellings

Budweiser : Pendant le Super Bowl 2014 la firme de bière américaine lance une publicité qui devint absolument virale. Celle-ci racontait l’histoire d’amitié liant un cheval de trait (véritable emblème de la marque) et d’un chiot. Celle-ci n’était pas un épiphénomène car les publicités Budweiser sont particulièrement attendues et commentées lors de cet événement suivi mondialement.

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Exemples de Storytellings

Coca-Cola : Le géant Américain s’est depuis longtemps positionné sur le storytelling en rapport avec Noël (entre autres).

La firme a tout simplement inventé le père noël rouge !

Au-delà de ce détail, à chaque période de fêtes de fin d’année, Coca-Cola lance une campagne unique. Par exemple en 2013, la campagne « moi aussi je crois en vous » a rencontré un franc succès. Il n’est la plus question de raconter l’histoire de la marque mais bien de l’associer à certaines valeurs. En effet, celle-ci se veut bienveillante avec ses consommateurs, transmettant des valeurs de partage et d’optimisme.

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Exemples de Storytellings

L’odyssée de Cartier : Un budget pharaonique de 4 millions d’euros - c’est ce qu’il aura fallu pour réaliser ce court métrage. Résultat : + de 18 millions de vues sur youtube à l’heure actuelle et des générations charmées par l’odyssée de cette panthère la menant à la place vendôme et la boutique Cartier…

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Exemples de Storytellings

En 2008, Oasis a lancé la stratégie Brand Content que tout le monde connaît aujourd’hui. En effet, à l’occasion du lancement de la boisson « Oasis top doo » les fruits parlant font leur apparition.

S’ensuit la création d’un véritable storytelling autour de ces personnages fruités. Ils seront ainsi mis en scène dans plusieurs aventures, avec un univers bien identifiable.

Résultat : Oasis est maintenant la deuxième boisson non alcoolisée vendue en France derrière Coca-cola…

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Exemples de Storytellings

La légende de Shalimar : Pour la sortie de son parfum, Guerlain a mis les petits plats dans les grands. Ce court métrage nous plonge dans l’inde du 17ème siècle lorsque l’empereur Mumtaz Mahal construisit pour sa femme dont il était éperdument amoureux le Taj Mahal.

Cette magnifique vidéo représente bien l’univers enchanteur et luxueux que voulait insuffler la marque Guerlain à son produit et c’est réussi !

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Exemples de Storytellings

Les verres Varilux : Bernard Maitenaz, le fondateur de la marque se lança dans la création de verres permettant de voir à toutes les distances. Personne de la profession ne pensait que son idée pouvait réussir à l’exception de lui-même. Il ira au bout de son idée et aujourd’hui les verres progressifs varilux sont internationalement reconnus.

Nous avons ici tous les éléments de la success story d’un entrepreneur réussissant à accomplir son objectif envers et contre tous. La marque profite alors de l’image de son fondateur, entreprenant, fidèle à ses idées et visionnaire.

Exemples de Storytellings

Les keynotes d’Apple : Tout le monde connaît Steve Jobs pour la qualité incroyable de son storytelling. Ses keynotes, reprises aujourd’hui par son successeur Tim Cook, n’étaient pas des exceptions à la règle.

Ces présentations suivies dans le monde entier sont des exemples. Elles sont maîtrisées de bout en bout et font mouche tous les ans. On vous conseille de vous y mettre.

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