Dossier de candidature

Catégorie : Innovation digitale

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CONTEXTE

Problématique

Objectifs

Comment réinventer le support papier ?

• Augmenter l’interactivité et le partage avec les lecteurs du support papier

• Générer du contenu à travers l’implication du lecteur

• Offrir une expérience unique et exclusive

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STRATÉGIE

1) Créer une communauté de supporters via Twitter

• Inviter les twittos à commenter un match en direct sur Twitter

• Intégrer les tweets les plus originaux dans le journal « L’Equipe » du lendemain

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STRATÉGIE

• 1 teasing de l’opération événementielle sur les réseaux sociaux de l’Equipe via un bandeau dans le quotidien et relayé sur l’ Equipe 21

• Des selfies pour soutenir les Bleus avec le nouveau maillot

2) Porter les couleurs de l’équipe de France

• LA réplique grandeur nature en double page centrale panoramique du quotidien, la veille du 1er match des Bleus (14/06/2014)

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RÉALISATION

#monselfiepourLEQUIPE

Comment ?

• Fournir aux lecteurs un maillot officiel de l’équipe de France, imprimé en double page intérieure du journal

• Revêtir les couleurs des Bleus pour leur apporter soutien et encouragement

• Poster les selfies réalisés avec le maillot via le hashtag #monselfiepourLEQUIPEQuand ?

• Le Samedi 14 juin, un jour avant le premier match de l’Equipe de France de Football dans la Coupe du Monde, L’Equipe fourni le maillot à ses lecteurs

• L’opération a été rééditée aux vues de ses performances avant la 8ème de finale, le 29 Juin 2014

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FACTEURS CLÉS DE SUCCÈS

• Une expérience que seul L'Equipe, de par son format, pouvait proposer

• Une idée simple et facile à mettre en œuvre

• Un vrai « plus produit » qui intéresse les supporters

Et en plus : rupture de stock de maillots de l’Equipe de France

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RÉSULTATSFacebook

• 1er post à J-1 : 1 596 likes, 107 616 impressions• 2ème post JOUR J : 1 186 likes, 141 000 impressions

Twitter

• Plus de 1.000 tweets incluant environ 200 photos• + 100 000 nouveaux followers

Augmentation de 20% de la diffusion du journal (par rapport à 2013 sur la même période