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SEO Dans la peau d’un référenceur3
Quiz de rentrée: Où en êtes-vous dans le référencement
Par rapport à votre site, un backlink est:
1. Un lien fait par un site tiers vers votre site
2. Un lien (interne ou externe) qui pointe vers la Home
Page de votre site
3. Un lien vers votre page d’accueil provenant d’une page
‘profonde’ de votre site
4
Quiz de rentrée: Où en êtes-vous dans le référencement
Le cloaking est une technique…
1. Qui vise à éviter le duplicate content (contenu en double dans les moteurs)
2. Qui a pour but de délivrer, pour une même page Web, un contenu pour les moteurs et un autre pour les internautes
3. Qui consiste à protéger un mot clé de la concurrence
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Quiz de rentrée: Où en êtes-vous dans le référencement
Pour séparer les mots composant une URL, mieux vaut utiliser:
1. L’underscore
2. Le tiret
3. Le point
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Quiz de rentrée: Où en êtes-vous dans le référencement
La recherche universelle c’est
1. Une recherche internationale toutes les bases de données.
2. Une recherche qui garde les résultats à vie
3. Une recherche qui affiche les résultats de plusieurs bases de données (Web, image, vidéos, actualité…)
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Quiz de rentrée: Où en êtes-vous dans le référencement
Optimiser le netlinking interne d’un site signifie:
1. Optimiser le code HTML de chaque page
2. Créer le plus de liens possible venant de sites tiers
3. Faciliter la navigation des moteurs et des internautes sur l’ensemble du site
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Quiz de rentrée: Où en êtes-vous dans le référencement
Le moteur de recherche A9 appartient à la société…
1. Microsoft
2. Amazon
3. Dell
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Quiz de rentrée: Où en êtes-vous dans le référencement
Dans la phrase suivante: « Pour candidater à notre bachelor webmarketing, cliquez ici » sur quels mots vaut-il mieux faire un lien hypertexte?
1. cliquez ici
2. pour candidater
3. notre bachelor webmarketing
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Quiz de rentrée: Où en êtes-vous dans le référencement
La Google Dance c’est
1. l’ordre choisi par Google dans les SERP
2. la stratégie d’indexation des sites dans les bases de
données du moteur de recherche qui avait lieu chaque
mois au moment de la pleine lune
3. la technique de positionnement des sites qui investissent
dans des campagnes de publicité
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Quiz de rentrée: Où en êtes-vous dans le référencement
Le trusted Feed consiste à:
1. Alimenter de manière automatisée un moteur, celui-ci faisant confiance au site qui l’alimente
2. Ne pas insérer de mots clés concurrents dans les
balises méta de ses pages Web
3. Eviter toute technique de référencement bannie par les moteurs
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la place du référencement dans le marketing global de l’entreprise
prospects en phase de pré-achat
X% de ces prospects utiliseront Internet pour affiner leur choix Y% de ces internautes utiliseront Google
comme outil et 80% d’entre eux visualiseront 2 pages de 10 résultats
les qualités du TITLE de la page et de la Méta Description affichées dans les SERP
influent sur le taux de clics vers le site Web
site web visité
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1ère approche: votre avis
Utilisation de l’outil siteanalyser14
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Comment les internautes utilisent-ils les moteurs?
• Pour effectuer une recherche sur le web, 54% des internautes passent toujours par un moteur de recherche.
• 32% utilisent les réseaux sociaux (contre 25% en 2012)
• 28% concerne la découverte de contenu par les liens (en baisse vs 31% en 2012)
• 56% des clics sont récoltés par le premier résultat, 15% par le second et…9% par le troisième soit 80% des clics pour les 3 premiers liens.
• 62% ne vont pas plus loin que la première page de résultats
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Les notions à connaitre dans une démarche de référencement
INTRODUCTION
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Une logique de supermarché
• Référencé: être présent dans l’index d’un moteur de recherche
• Positionné: être visible dans les résultats d’un moteur
• => c’est la même logique que dans un
supermarché: votre produit peut être
référencé, mais plus ou moins bien positionné
18
Etape 1: Référencement versus Positionnement
• le référencement: votre site doit être « trouvable » dans l’index du moteur, de la façon la plus complète possible et pour ses pages les plus pertinentes:
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Référencement versus Positionnement
• le référencement: votre site doit être « trouvable » dans l’index du moteur, de la façon la plus complète possible et pour ses pages les plus pertinentes:
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Quel est le meilleur moyen d’avoir un bon positionnement des pages de son site?
1. Faire des milliers d’échanges de liens
2. Ajouter régulièrement du contenu à son site
3. Envoyer des milliers de mails….et près de 200 autres choses….
1. AVOIR UNE DEMARCHE SEM « Content is KING, Optimized content is EMPEROR »
Olivier Andrieu21
SEM= SEO+SEA+SMO
Une démarche globale
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Etape 2: L’identification
• L’identification: des pages de votre site doivent se trouver « dans le lot » des pages identifiées car contenant les mots clés constituant la requête de l’internaute.
23
identification des liens naturels/vs liens sponsorisés
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Etape 3: le positionnement:
• Positionnement: vos pages doivent être optimisées en fonction des critères de pertinence des moteurs afin d’être classées au mieux dans les pages de résultats pour vos mots clés choisis au préalable
• « Si vous voulez cacher un cadavre, placez le en page 2 des résultats de Google: personne ne le trouvera jamais. »
• Le positionnement dépend de plusieurs facteurs: vos concurrents directs bien sûr mais aussi vos concurrents sémantiques
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La logique des moteurs de recherche• L’objectif des moteurs de recherche est d’être utilisés par
un maximum d’internautes afin de générer un maximum de revenus publicitaires.
• Pour qu’un moteur soit utilisé, il doit être le plus pertinent possible.
• La force de Google: son algorithme
27
La force de l’Algorithme de Google
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Le triangle d’or
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temps moyen de regard
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Visibilité du contenu
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La nouvelle donne issue du projet ‘Universal search’• La recherche universelle est un concept qui tend à afficher, dans une page
de résultat d’un moteur, des données issues de bases de données différentes: image, web, vidéos, forums, actualité..
• Deux approches des moteurs de recherche:
• google: mixe sur sa page de résultat les différentes bases de données.
• la plupart des autres moteurs dissocient ces résultats
33
la recherche universelle: la part des contenus proposés par Google?
34
La recherche universelle: quel contenu additionnel?
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• Onebox proposée par Google pour la requête météo: les liens naturels sont occultés par la box de Google et une dépêche d’actualité renvoyant sur le site leparisien.fr
• => météo France est beaucoup moins visible!
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SEO: nouvel ordre du référencement universel
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les bases de la recherche google
les outils connexes à utiliser
=> optimiser la recherche universelle39
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les concurrents sémantiques
• informations connexes affichées par le moteur selon la requête: maps ou dépêche d’actualité sur Google (images et vidéos): Importance de prendre en compte la ‘recherche universelle’
• les liens sponsorisés : 3 liens commerciaux affichés sur Google
• la présence d’une Onebox spécifique proposant des résultats dédiés à une requête particulière
41
cas d’étude
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Exercice de groupe
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La stratégie de Google pour favoriser ses outils
• Hôtel ads devient un incontournable de tout hôtel indépendant
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Evolution du comportement: l’importance des mots clés
recherche sur le comportement de l’internaute
1 constat: Changement d’attitude de recherche
Un internaute opte plus vite pour une modification de la requête et reste toujours dans la première
page de résultats
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Deux écoles: optimisation loyale versus spamdexing
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Le SEO: aussi simple qu’une recette!
Contenu Editorial Netlinking
Code HTML47
autres pages
autres pages
Principe de fonctionnement d’un moteur de recherche
autres pages
Page index.html
Mots clés identifiés
Hôtel Toulouse
Hotel Toulouse Centre
Hôtel Toulouse et SPA en centre ville
Exemple des mots clés identifiés
sur la page d’accueil de l’hôtel Riquet 48
Principe de fonctionnement d’un moteur de recherche
Page index.html
Mots clés identifiés
Hôtel Toulouse
Hotel Toulouse Centre
Hôtel Toulouse et SPA en centre ville
algorithme Google
la pertinence de la page d’accueil par rapport au mot clé ‘hôtel Toulouse’=
Googlescore
Eléments pris en compte dans l’algorithme de Google: - Score de densité de mots clés - Force du nom de domaine - Poids des liens entrants - Statistiques utilisateurs - Qualité du contenu
Moins Pénalités automatiques ou manuelle
49
Principe de fonctionnement d’un moteur de recherche
Page index.html
Mots clés identifiés
Hôtel Toulouse
Hotel Toulouse Centre
Hôtel Toulouse et SPA en centre ville
algorithme Google
Lorsqu’une recherche est effectuée sur ‘Hôtel Toulouse’, Google consulte sa base de données et recherche la liste des pages correspondant à
cette requête
classement des pages dans la base
de données de Google correspondant à ce mot clé
50
CAS
• L’hôtel restaurant LEOPOLD à Aix en Provence a une problématique de visibilité et a pu faire appel à une agence de communication pour la refonte de son site: pouvez-vous donner vos impressions sur cette maquette qui doit être en ligne dans une semaine?
http://www.maquette-clic-gauche.fr/dev/christophe01/fr/index.php
51
Principe de fonctionnement d’un moteur de recherche
Page index.html
Mots clés identifiés
Hôtel Toulouse
Hotel Toulouse Centre
Hôtel élégant et raffiné Toulouse
Hôtel Toulouse et SPA en centre ville
algorithme Google
Lorsqu’une recherche est effectuée sur ‘Hôtel
Raffiné Toulouse’, Google consulte sa base de données et
affiche les pages qui lui semblent les plus
pertinentes par rapport à ce mot clé
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ART: la pyramide des facteurs de visibilité
Relevancy
Trust
Accessibility
SMO
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LES LOIS QUI REGISSENT LE TRUST
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LOI N°1: La force de l’héritage
• Une page qui est liée à un parent riche (PageRank élevé) se classera plus rapidement
dans les premiers résultats de
recherche de Google
« La manière de s’enrichir et accéder rapidement au pouvoir est d’hériter d’un riche et puissant parent »
55
Illustration
56
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LOI: La force de l’héritage
• Une page qui est liée à un parent riche (PageRank élevé) se classera plus rapidement
dans les premiers résultats de
recherche de Google
« La manière de s’enrichir et accéder rapidement au pouvoir est d’hériter d’un riche et puissant parent »
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Le PageRank
Le PageRank ou PR est l'algorithme d'analyse des liens concourant au système de classement des pages Web utilisé par le moteur de recherche Google. Il mesure quantitativement la popularité d'une page web
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« Vote d’une page pour une autre
Le PageRank d'une page a tendance à être d'autant plus élevé que la somme
des PagesRanks des pages qui pointent vers
elle est élevée.
60
L’algirithme du PR: un secret bien gardé
• Sur la page: on page => Ancienneté, fréquence d’actualisation, Texte: visible sur la page/ Code= Méta tags
• Sur le Site : on site => liens internes, arborescence
• Hors du site: off site: liens entrants, leur PR, social bookmaking
• Google utilise-t-il les données qu’il stoke sur le comportement des internautes pour le calcul de la PR?
61
Le TrusRank
• Degré de confiance que l’on peut attribuer à une page: un indice entre 0= Spam et 1= page de référence
• Principe: une page propre ne propose pas de liens vers des pages de spam.
• Le terme TrusRank vient de Yahoo
• Le TR peut être utiliser pour classer les résultats d’une recherche
62
64
65
Loi de l’Héritage
PR= 8
L’hôtel Le Grey Beyrouth cité hérite d’une partie de la notoriété de cnn.com
PR=4
PR=1 PR=1 PR=1
l’héritage se dilue rapidement
en se transmettant après des héritiers
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Loi du Contexte
• « Les liens transmettent la popularité. Si ils sont utilisés avec des mots clés spécifiques, ils entraînent un meilleur classement sur ce mot clé. »
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Abandonnez le Cliquez ici!!!
1,9 milliards de pages sont en concurrence!
68
Phase 1: Préparation du référencement:
La méthodologie à adopter
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Les types d’outils pour construire une stratégie de référencement
• « La règle c’est que le Général qui triomphe est celui qui est le mieux informé » Sun Tzu, l’art de la guerre
70
Outil Web Developer (sur Firefox)
71
Autres add-ons pour Firefox
Web Developer :: Modules pour Firefox - Mozilla Add-ons https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/web-developer/
SEOpen permet de voir les backlinks et de nombreuses info sur la page donnée
uniquement sur Firefox
Seomoz Toolbar: met à votre disposition une barre d’outils entièrement crée pour les références
FireBug: permet de débogguer les pages HTML et d’en lire rapidement le contenu
72
Claire Wibaille, 2016, cours de communication: Le plan de communication. 73
Le Linkbuilding
• En amont:
• Outils permettant de trouver les comptes influents qui peuvent devenir des partenaires et qui pourraient vous faire bénéficier de leur influence (KLOUT, teadslabs…)
• Outils permettant de mettre la main sur des opportunités de linkbuilding sur le net: ex sites d’actualités, pages, blogs
• En aval:
• Outils permettant de trouver les liens cassés sur vos pages
• Analyser le profil de vos Backlinks pour connaître leur valeur
• Supprimer les liens encombrants qui peuvent engendrer une pénalité (penguin) 74
Audit de liens
• Xenus’s Link Sleuth: crawle votre site et indique les liens cassés par exemple
• Ahrefs: liste et analyse les backlinks d’un site web
• Open Site explorer: idem
• Majestic SEO: idem
• Linkbird: automatise la vérification des backlinks, l’évaluation et le profilage des liens, l’exploration des contenus
• Link Valet: teste si les liens dans une page sont valides ou cassés
75
Sites Web d’audit gratuit
siteanalyzer Rezoactif Grader http://grader.rezoactif.com SEO Toolbox Woorank: audit et analyse de sites Yagoort: calcule le nombre d’occurrences d’un mot clé et son indice de densité
76
Le positionnement
• Il s’agit d’outils vous permettant d’analyser les mots clés sur lesquels un site concurrent est positionné et obtenir les statistiques sur ces mots clés que vous avez ciblés.
• Suivre les requêtes exprimées par les internautes
• Analyser votre positionnement sur les moteurs de recherche
• Analyser le positionnement de la concurrence.
• Lancer un audit technique de votre site77
Le Crawl
• Analyse d’un site Internet avec les yeux du moteur de recherche
• Ces outils scannent votre site à la manière d’un spider, listant les liens, dressant une liste des anomalies rencontrées
78
Les mots clés
• Clé de voûte de l’optimisation d’un site.
• Certains outils permettent de connaître les mots clés utilisés par vos concurrents
• Utiliser les générateurs de mots clés pour connaître le vocabulaire de votre cible, analyser les volumes de recherche, trouver les meilleurs mots clés
79
L’analyse de la performance
Essentiels, les outils d’analyse de performance permettent de détailler les prouesses, ou de constater les manquements, de votre site. Ils vous renseignent également sur l’audience, les pages de destination les plus usitées, etc.
Dans le détails, ils :• Constatent la rapidité de votre site (si les temps de
chargement ne sont pas trop longs). • Notent votre site en fonction de plusieurs paramètres. • Vous proposent des pistes d’amélioration dans le but
d’optimiser votre site. • Analysent votre audience et les pages de destination les
plus importantes en termes de SEO.
80
Illustration: Prise en main de l’outil Majestic
• RDV sur la page www.majestic.com
81
Analyse générale
82
Backlinks: ensemble des liens reçus
83
Répartition des liens et ancres
84
85
86
SEO partie 2
87
Le SEO: aussi simple qu’une recette!
Contenu Editorial Netlinking
Code HTML88
en conclusion: les 3 piliers du SEO
89
Technique Editorial Maillage
Arborescence Code HTML
Balises Ergonomie Crawlabilité
Adéquation requêtes/mots
Clés Qualité du Contenu
Richesse du contenu
Fraicheur/ancienneté
Liens externes reçus
Liens internes Popularité des
citations Pertinence thématique
Ce que les robots de Google analysent en premier
90
Etape 1: Analysez vos pages avec l’oeil d’un spider
• Le cache de Google
La première façon de se mettre dans la peau de ce
spider est d’utiliser le cache de Google: Vous obtenez une
version sPIDER friendly de votre page, ce que vient les
spiders des moteurs
91
Illustration
92
Utiliser un simulateur de spider
• RDV sur Webconfs SEO Tools
93
Une vision linéaire du texte lu dans la page
94
autres simulateurs de spider• Quelques outils similaires pour effectuer vos tests:
• SEO Tools- spider simulator
• http://www.seochat.com/tools/search-spider-simulator
95
Autres simulateurs de spiders: Webmaster Toolkit
96
Résumé du module SEO, partie 1
• importance de la balise méta-description pour mieux maîtriser la façon dont les moteurs de recherche affichent les résumés de vos pages.
• idéalement, chaque page doit proposer une balise méta description qui lui est propre
• Une bonne balise Méta description développe le titre de la page et en résume son contenu textuel. Sa taille moyenne est de 150 à 200 caractères
• Un titre de page par page, un thème par page: il vaut mieux de nombreuses pages traitant chacune d’un thème qu’une longue page fourre tout (balise H1)
97
Résumé cours de SEO partie 1
• Les balises Méta Keywords permettent notamment d’indiquer plusieurs formes de mots importants (pluriel/singulier, masculin/féminin, fautes d’orthographe ou de frappe et éventuellement accentuation)
• L’indication d’une vingtaine de mots clés dans la balise Méta-keywords est suffisante
• Importance du choix des mots clés: pertinence et faisabilité
• Mise en avant des mots clés via les caractères en gras (balise <strong>)
98
Résumé du cours SEO cours 1
• Les robots ne lisent pas les images
• L’attribut alt est utilisé pour nommer une image qui a un rapport avec le contexte
• L’URL est importante: elle doit contenir des mots clés séparés par un tiret
• Agissez toujours avec loyauté et évitez tout spam.
99
Le choix des mots clés
• Choix des mots clés en fonction de :
• l’intérêt: ils doivent être le plus souvent tapés par les utilisateurs des moteurs de recherche
• ex: Hotel Toulouse centre ville
• la faisabilité: il doit être techniquement possible de positionner une page web dans les premiers résultats des moteurs pour ce terme.
• hotel pas cher Toulouse100
Google Suggest: un guide pour trouver les mots clés pertinents
101
Le concept de longue traîne
102
Les mots clés sur un moteur de recherche répondent à une logique de longue traîne
• 20% du trafic des moteurs de recherche (tête de la longue traîne ou courte traine) est constituée par des mots clés très souvent saisis sur les moteurs et pour lesquels le site est optimisé et bien positionné.
• => nombre relativement faible de mots-clés (une dizaine), chacun produisant un fort traffic
• exemple: ‘Hotel Toulouse centre avec parking’
• Particularité: la concurrence est sévère:
103
Les mots clés sur un moteur de recherche répondent à une logique de longue traîne
• Environ 80% du trafic des moteurs de recherche est constitué par la ‘queue de la longue traîne’: Des requêtes saisies peu souvent sur les moteurs pour trouver le site.
• Nombre important de mots clés
• Chacun entrainant un faible trafic
• Mais leur somme globale représentent la majorité du trafic moteur
104
105
106
requêtes génératrices de trafic (naturelles ou publicitaires): l’outil SimilarWeb
107
Extrapolation de la longue traîne dans une stratégie de référencement
Courte traîne: pages optimisées en fonction de
mots-clés définis au préalable= trafic maîtrisé
Longue traîne: conception du site en fonction des critères de pertinence des
moteurs de recherche mettant en valeur le contenu textuel; trafic ‘opportuniste’
108
Un constat: les requêtes s’allongent
109
la stratégie des mots clés
• Deux stratégies complémentaires:
• Courte traîne: choix minutieux des mots clés: générant un trafic maîtrisé
• Longue traîne: L’optimisation de la structure des pages de vos sites pour qu’elles mettent en valeur leur contenu éditorial afin de favoriser la queue de la longue traîne.: le trafic devient « opportuniste »
110
Comment trouver les bons mots clés?• Votre intuition
• les bases de données: SemRush, Wordtracker ou Keyword Discovery, palmares des termes les plus souvent demandés: Hot Trends de Google
• Les générateurs de mots clés (google adwords)
• les modules d’autocomplétion
• les sondages
• les résultats des moteurs de recherche
• les related search
• l’audit de la concurrence111
illustration hôtel Toulouse
• bases de données:
• wordtracker
• Keyword Discovery
• SEMrush
• WebRankInfo
• SEO Book
• modules d’autocomplétion
• Google suggest
• KwMap
• WikiWax
• Yahoo search assist
112
Un incontournable: l’outil de planification des mots clés
1. L’inscription à Google AdWordsRendez vous sur https://adwords.google.fr/. Vous devriez tomber sur la page de connexion de Google AdWords (sauf si vous êtes déjà connectés), comme sur la figure suivante.
113
Créer gratuitement un compte Google Adwords
114
115
Accéder à l’outil de planification des mots clés
116
Première étape de l’utilisation de l’outil
117
Rechercher des idées de mots clés
Effectuer une recherche de mots clés
à cibler dans nos efforts de
référencement:
118
illustration eazyradio tv
119
idées de mots clés
120
tendances des recherches
121
122
Evaluation du budget
123
prévisions de trafic au niveau individuel des mots clés
124
Méthodologie de choix des mots clés
Mots clés- requête
agence communication sonore
marketing visuel et sonore
communication sonore
marketing sensoriel
125
126
Mot-Clés-Requête Résultats du générateur de mots clés Google
Résultats du moteur de recherche Google
agence de communication sonore 230 1 090 000
communication sonore 40
communication visuelle 1300
agence de communication visuelle
et sonore140
127
intérêt et faisabilité
• Intérêt (générateur de mots clés)
moins de 100: 0 points
de 100 à 150: 5 points
de 150 à 200: 10 points….
• Faisabilité (moteur de recherche)
• moins de 1 million de résultat: 0 point
• de 1 à 1,5 millions: 5 points
• de 1,5 millions à 3 millions: 10 points…
128
Mot-Clés-Requête
Résultats du générateur de
mots clés Google
Note d’intér
êt
Résultats du moteur
de recherche
note de faisabilité
note globale
agence de communicatio
n sonore230 10 1 090 000 5 15
communication sonore 40
communication visuelle 1300
agence de communication visuelle et
sonore
140
129
Optimisation
Les critères in page: balises HTML et URL
130
Phase 2: Optimisation des différentes balises HTML de vos pages
• Un mot d’ordre: GARDEZ LA MAIN SUR VOTRE CODE HTML!
131
Zone chaude 1: la balise <title>
• le code source de votre document commence le plus souvent ainsi:
132
Un titre pour chaque page!
• l’utilisation de frames est aujourd’hui fortement déconseillé par le W3C.
• Il vaut mieux mettre en ligne plusieurs petites pages qui proposent une thématique unique.
• Chacune de ces pages doit contenir une et une seule balise <title>
133
exemple
• téléchargez l’extension Web Developer sur Firefox et analysez la structure d’un site
134
info>plan du document
135
Zone chaude 2: la structuration du texte en balises <hn>
• Les mots clés les plus importants pour votre activité doivent être intégrés dans la balise <h1>.
• Même si les différents niveaux de ces balisent restent intéressants.
• Sur une page d’accueil: utilisez les balises <hn> pour la compréhension de la structure de votre site (même dans votre menu de navigation)
• Pour une page de contenu: réservez ces balises au coeur éditorial de la page (peu utile dans le leader ou le fossé)
• Faites de ces balises ‘des réservoirs potentiels de mots clés
136
exemple: pour un produit vendu dans une boutique en ligne• nom du produit en h1
• description du produit en h2
• nom de la marque en h3
137
utilisez l’extension Web developer, option Entourer>titres
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Zone chaude 3: la mise en gras
• Une page qui contient le mot ‘amortisseur’ en gras sera mieux positionnée que celle contenant le même mot en romain
• le W3C préconise l’utilisation de <strong>
• Seuls les mots clés importants doivent être mis en gras
139
Zone chaude 4: les liens internes
• voici toutes les informations sur notre assurance vie
• pour en savoir plus sur nos assurances vie, cliquez ici
• => les mots importants sont cliquables et en gras
A bannir!!!!
cliquez ici
140
Les balises Meta Keywords: moins d’importance aujourd’hui
• Métadata: de l’information sur l’information: fournissent aux moteurs de recherche des information complémentaires.
• Les comportement de spams abusifs ont poussé les moteurs à moins les prendre en considération.
• Les deux balises meta historiquement prises en compte sont la balise meta description et la balise meta keyword. Elles doivent être placées dans la balise <head> et avant la balise de fin d’en-tête
141
Zone chaude 5: la balise méta description, incontournable pour présenter vos pages!• illustration d’un snippet de Google faute de Méta
description:
• Google reprend le contenu de la balise Méta Description:
142
Une balise méta description pour chaque page
143
La balise metaKeyword: en perte de vitesse
• De moins en moins pris en compte
• Utile pour glisser les fautes d’orthographe
144
La balise New_Keywords pour Google actualités
• balise prise en compte uniquement par Google actualités
• indique les mots clés décrivant un contenu d’actualité (ex billet de blog)
145
Zone Chaude 7: les attributs alt et title des images
• l’attribut alt de la balise <img> (image) est pris en compte par Google et pas par Bing
• l’attribut <title> sur une image (balise img) n’est pris en compte ni par Google, ni par Bing
• Ne remplissez l’attribut alt que dans les images qui ont un lien avec votre contenu: une liste de mots clés sans rapport, derrière une image servant à la charte graphique par exemple, peut être considérée comme du spam
146
Pilier 2: Le Contenu
• CONTENT IS KING!
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L’animalerie de Google
148
Google Panda: les règles à respecter
149
Ce filtre fait parti depuis 2013 de l’algorithme natif de Google.L’ objectif annoncé est d’épurer les résultats de recherche de Google en allant plus loin dans la détection de certaines techniques de spam, notamment via un traitement plus sévère de la duplication de contenu.
PANDA C’EST QUOI?
150
Ce filtre qui fait parti aujourd’hui de l’algorithme natif de Google se focalise sur les sites dits : – « contenus pauvres et suroptimisés » : sites internet présentant des contenus pauvres (nombre de mots, complexité lexicale limitée), rarement mis à jour – « fermes de contenu » : sites qui produisent un très grand nombre d’articles ciblés sur des thématiques populaires et génératrices de trafic, afin de générer des revenus publicitaires. Ces contenus sont souvent de faible qualité, et parfois générés à la volée en fonction des requêtes des internautes. Les sites de type « How to » peuvent également être fortement impactés, – « scrappers » ou pilleurs de contenus : la copie et l’agrégation de contenus existant ailleurs sur le web, puis leur réécriture automatique via des outils de « content spinning » visant à contourner les filtres de contenus dupliqués.
Google Penguin
151
• Répétition abusive d’une même ancre de lien, • Abus de mots-clés au sein d’un nom de domaine, • Spam de blog, • Bourrage de mots-clés au sein des liens internes ou sortants
Les facteurs de pénalité selon Google Pingouin sont les suivants :
La taille d’un texte
152
Google lit le coeur éditorial de la page
pour se faire une idée de son contenu
La densité des mots/vs Occurence
• Les algorithmes des moteurs de recherche prennent maintenant en compte la densité des mots clés
• la limite maximale de densité des mots clés est entre 2 et 5%
• Des sites spécialisés permettent de calculer rapidement cet indice: ex WebRankInfo, Keyword density analyzer, Outiref
153
application: outilref: doser ses mots clés
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