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LES FONDEMENTSD’UN PACKAGINGCOS M É T I Q U E
R É U S S I
LES FONDEMENTS D’UN PACKAGING COSMÉTIQUE RÉUSSILe packaging d’un poduit cosmétique [ emballages primaire et/ou secondaire ] est un véritable support d’expression de la marque, tout en demeurant au service de la promesse du produit auquel il est dédié. Il s’inscrit à la fois dans une démarche créative et une démarche de mise en valeur de la marque par son produit.
Mais est-ce suffisant pour qu’il soit totaleMent réussi
Les packagings de produit cosmétique sont soumis à une forte règlementation, notamment en ce qui concerne la vente en France et en Europe.Force est de constater que les packagings de produit cosmétique ne respectent pas toujours cette réglementation. Or la responsabilité de la conformité à la réglementation en vigueur incombe très souvent à la marque du produit qui l’a mis sur le marché [voir la personne responsable indiquée dans le DIP du produit en question].
Mettre à la vente des produits cosmétiques aux emballages non conformes fait courir des risques non négligeables à la personne responsable, notamment si la DGCCRF réalise un contrôle.
Un emballage non conforme au niveau des mentions ou allégations peut avoir des conséquences juridiques, financières et commerciales colossales :
Risques juRidico-financieRs
suRcoûts de Re-pRoduction d’emballages mis en confoRmité
non accès à des maRchés potentiels
LES FONDEMENTS D’UN PACKAGING COSMÉTIQUE RÉUSSI
Peu souvent dotées d’un service juridique spécifique sur la réglementation des produits cosmétiques, les marques s’appuient la plupart du temps sur leurs partenaires laboratoires, qui disposent en interne d’un service de veille réglementaire et peuvent ainsi les conseiller.
Néanmoins ces derniers ne leur sont pas dédiés exclusivement travaillant pour une multitude de marques, et ne relèvent pas toujours ce qui se rapporte aux règles spécifiques des emballages.
Par ailleurs, la plupart du temps, l’agence de design graphique sollicitée pour la conception de la maquette visuelle de l’emballage ne maîtrise pas ce sujet règlementaire et ne dispose pas des connaissances sur les règles de base.
Ainsi, le risque est souvent présent qu’un emballage créé ne soit pas totalement conforme, et qu’il y manque quelque-chose de légalement répréhensible. VEILLE
RÈGLEMENTAIRE
LABORATOIRE
SERVICEMARKETING
MARQUE
CRÉATIONCONCEPTION
AGENCE DESIGN
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CAS D’AGENCE PORTANT SUR DES MENTIONS NON CONFORMES
Un produit cosmétique pour enfant (huile) dont l’étiquetage n’indique pas qu’il s’agit d’un produit non alimentaire, or une directive européenne légifère sur le cas des cosmétiques imitant des produits alimentaires.
Un flacon de crème pour le visage où les précautions d’emploi ne sont pas indiquées.
CAS RELEVÉS PAR L’ARPP PORTANT SUR DES ALLÉGATIONS, EN PUBLICITÉ (source : rapport d’études bilan 2014-2015 produits et publicités cosmétiques) :
« active l’immunité de votre peau »renvoie au domaine médical,ce qui est excessif pour un produit cosmétique.
« anti-vieillissement »excessif pour un produit cosmétique.
Confusion entre résultats de satisfaction et résultats d’efficacité.
PUBLICITÉ PRODUITS COSMÉTIQUES
RAPPORT D’ÉTUDES BILAN 2014/2015
Octobre 2015
Second bilan Publicité & produits cosmétiques.
Application de la 7ème version de la Recommandation ARPP “Produits cosmétiques”.
Progression très satisfaisante des résultats en deux ans : 98,7 % de conformitéen 2015 vs 97,5 %.
&
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De nos jours, les marques qui mettent sur le marché un produit règlementaire sont entourées de partenaires sensibilisés et/ou formés à la réglementation :
laboratoires, agences de design graphique…
Par exemple, dans le cas de l’agence de design graphique, dès lors qu’elle dispose des connaissances en règles de base et allégations, elle peut proposer dès les premières ébauches de conception de la maquette du packaging, une création graphique qui les respecte.
Quels sont les bénéfices pour la marque :
ÊtRe en confoRmité avec la Règlementation
gagneR en efficacité et en temps
dans les phases pRéalables au lancement du pRoduit
donneR une infoRmation complète au consommateuR
qui est paR ailleuRs de plus en plus “éduqué”
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À GARDEREN MÉMOIRE
5Les échantillons doivent
comporter les mêmes mentionsque les produits destinés à la vente
(sauf la PAO si le produitest utilisé en une seule fois).
4
Des caractèreslisibles etindélibiles
La présencedu logo Trimanle cas échéant
La hauteurdes inscriptionsde contenance
1
2
3
Pour l’exportdans un pays membre de la CEE,ne pas oublier les 4 mentionsqui doivent obligatoirement
figurer dans la langue du pays : fonction du produit
précaution d’eMploi contenu noMinal
date de durabilité
5 En savoir plus
www.febea.fr Fédération des Entreprises
de la Beauté
www.cosmed.fr Association des PME
de la filière cosmétique
www.cosmeticinfopaca.comwebzine d’actualités
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UN PACKAGING RÉUSSI SERT À LA FOIS LA MARQUE, LE PRODUIT ET SA DISTRIBUTION.
Un packaging conforme à la réglementation européenne garantit un meilleur accès aux marchés français et européen, et limite les conséquences fâcheuses en cas de contrôle.
Plus l’ensemble de vos partenaires intervenant lors de la phase de concep-tion du packaging de votre produit seront avertis en terme de règlementa-tion, plus vous vous donnez de chance d’avoir des packagings en conformité avec celle-ci.
LES FONDEMENTS D’UN PACKAGING COSMÉTIQUE RÉUSSI
votre agence spécialisée en packagingcompétences spécifiques
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L’étiquetage des produits cosmétiquesen France et en Europe :
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