L'observatoire des millennials

NEOBSERVATOIRE L’OBSERVATOIRE DES MILLENNIALS

Septembre 2016

OBJECTIFS ET METHODOLOGIE

• Connaître la cible des millennials pour mieux engager vos consommateurs d’aujourd’hui et de demain

• Décrypter leurs relations à la société et au monde du travail

• Comprendre leur culture, leurs codes, leurs références, leurs attentes

• Appréhender leurs rapports à la publicité, aux marques, à l’information, au média, à la consommation

pour optimiser/personnaliser/cibler les discours publicitaires à leur encontre

• Etude exclusive réalisée auprès de 1 199 individus âgés de 18 à 40 ans avec l’institut d’études

MRCC, terrain réalisé du 31 mai au 7 juin 2016

• Etude représentative des français âgés de 18 à 40 ans, échantillon redressé en termes de sexe,

d’âge et de CSP

• 4 parties structurantes : société, travail, conso & marques, médias et publicités

• Une approche sans tabou, sans filtre, à la fois sérieuse et allumée !

METHODOLOGIE DU NEOBSERVATOIRE

OBJECTIFS DE L’ETUDE

FIERS D’ÊTRE FRANÇAIS ET ATTACHÉS AUX TRADITIONS

82% Que la France soit reconnue dans le monde,

c'est important pour moi 81% des 18-30 ans (2016)

vs 72% des 18-30 ans (2013)

75% J'attache beaucoup d'importance

aux traditions de mon pays Hommes : 82%

+ 30 ans : 84%

POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS SUIVANTES, MERCI DE NOUS INDIQUER SI VOUS ÊTES TOUT À FAIT, PLUTÔT, PLUTÔT PAS OU PAS DU TOUT D’ACCORD / TOTAL ACCORD

LA FRANCE, UN JOUR SANS FIN

A VOS YEUX, LA FRANCE …

Tourne en rond

46%

55% des 18-30 ans (2016)

vs

28% des 18-30 ans (2013)

27% des 18-30 ans (2016)

vs

51% des 18-30 ans (2013)

Va dans

le mur

Va s'en

sortir

Va bien

merci

34%

19%

1%

A VOS YEUX, LA FRANCE …

DES ACTIFS EN MODE START UP

32% Etre son propre patron est

plus important que d’avoir

une sécurité de l’emploi - 30 ans : 36%

44% Je préfère travailler à mon

compte qu’être salarié(e)

d’une entreprise 18-24 ans : 53%

INSA

POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS SUIVANTES, MERCI DE NOUS INDIQUER SI VOUS ÊTES TOUT À FAIT, PLUTÔT, PLUTÔT PAS OU PAS DU TOUT D’ACCORD.

Période AUJOURD’HUI

Situation m

até

rielle

D E M A I N

MALGRÉ TOUT, L’OPTIMISME GAGNE DU TERRAIN

D E M A I N

57% Ma situation matérielle va s’améliorer à l’avenir

32% Rester au même stade

69% des 18-30 ans (2016)

vs

56% des 18-30 ans (2013)

ET PENSEZ-VOUS QU’A L’AVENIR, VOTRE SITUATION MATERIELLE VA ?

11% Se détériorer

24% des 18-30 ans (2016)

vs

32% des 18-30 ans (2013)

7% des 18-30 ans (2016)

vs

12% des 18-30 ans (2013)

LE SAC DE MARY POPPINS A BIEN CHANGÉ

LES AVOIRS

UTILES

DONC TOTALEMENT INDISPENSABLES

Conjoint/conjointe

Paquet de cigarettes

Magazine préféré

Un véhicule

Une télévision

Smartphone

Carte Bleue

Passeport

Ordinateur

Un abonnement musical

Numéro 1

Sur les -30 ans

et Paris/RP

CSP + : ++

Hommes : ++

CSP + : +

Province : +++

18-30 ans : ++

1. 4.

3.

6.

5.

7.

9.

8.

2.

10.

QUELS SONT, PAR ORDRE DE PRÉFÉRENCE, LES 3 « INDISPENSABLES » DONT VOUS NE POURRIEZ-VOUS PASSER

11.

Un abonnement à la salle de

sport

12.

Une console de jeux

+ Hommes

Un joint

13.

+ 18-24 ans

14.

Une tablette

15. Un abonnement TV VOD

(Netflix…)

BE COOL & DISRUPTIVE

80% J’attends d’une marque

qu’elle me surprenne

87% Une marque qui utilise l’humour et

l’autodérision pour communiquer

me donne envie de m’intéresser à elle

82% J’aime quand les marques

ne se prennent pas au sérieux


ACHETER TOUT DE SUITE ET TOUT LE TEMPS

69% Si j’ai envie d’un produit, je souhaite l’acheter

le plus vite possible et le plus facilement possible

79% Je n’ai pas de moment privilégié pour faire du shopping

49% Mon smartphone me permet d’acheter ce que je

désire quand je le désire où que je sois Paris/RP : 57%

-30 ans : 52%


UNE CONSO MEDIA OMNI-PLURI-MULTI-CANAL

PRATIQUEZ-VOUS LES ACTIVITÉS SUIVANTES ?

74% Télévision

75% Radio

87% Presse

82% Mobile

91% Internet

45% Tablette

Regarder la

télévision

Surfer sur

Internet avec

mon ordinateur

Surfer sur Internet

(application ou site)

avec mon smartphone

Lire un

magazine ou

un journal

Ecouter la radio

(en direct, podcast…)

Surfer sur Internet

(application ou site)

avec ma tablette

ACTIVITÉS MEDIA

PRATIQUÉES

+30 ans : +++ +30 ans : +++

-30 ans : +++

TRIO GAGNANT : TV/PRINT/COMEXT

SUR QUEL MEDIA / SUPPORT PRÉFÉREZ-VOUS VOIR / ENTENDRE DE LA PUBLICITÉ ?

34% Télévision

5% Radio

27% Presse

1% Mobile

7% Ordinateur

0% Tablette

25% Affichage

-30 ans : 26%

+30 ans : 43%

-30 ans : 33%

+30 ans : 22%

-30 ans : 30%

+30 ans : 19%

-30 ans : 8%

+30 ans : 6%

-30 ans : 3%

+30 ans : 8%

SUPPORT PRÉFÉRÉ POUR LA PUB

SUR QUEL MEDIA/SUPPORT PRÉFÉREZ-VOUS VOIR/ENTENDRE DE LA PUBLICITÉ ?

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01 73 05 46 64 - [email protected]

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