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L’UTILISATION
D’INTERNET
CHEZ LES
JEUNES
PAR PIER-ALEXANDRE RACINE
PLAN DE LA
PRÉSENTATION
Aspects Légaux
Quelques statistiques
Stratégies Web Nouveau Marketing
Stratégies subtiles
La montée des micropaiements
Cas Lucky Charms
Conclusion
ASPECTS LÉGAUX
Loi sur la protection du consommateur
Article 248 : « Sous réserve de ce qui est prévu par règlement, nul ne peut faire de la publicité à but commercial destinée à des personnes de moins de treizeans. »
Article 249 : « Pour déterminer si un message publicitaire est ou non destiné à des personnes de moins de treize ans, on doit tenir compte du contexte de sa présentation et notamment:
• a) de la nature et de la destination du bien annoncé;
• b) de la manière de présenter ce message publicitaire;
• c) du moment ou de l’endroit où il apparaît
STATISTIQUES SUR
L’UTILISATION
STATISTIQUE SUR LE
E-COMMERCE
STRATÉGIES DE
NOUVEAU MARKETING
Marketing mobile
Profilage comportemental
Campagne « buzz marketing »
Infiltration de messagerie instantanée**
Commercialisation des communautés virtuelles
L’environnement « brand-satured »
Vidéos virales
Contenu généré par les utilisateurs
Advergaming
Avatars
Pester Power
Image de marque (fidélisation)
Marketing d’influence
Éducation
VS
EXEMPLES
Kodu Game Lab :
www.youtube.com/watch?v=3sVnEt96HOA
PFK et la Mosquito Tone :
www.youtube.com/watch?v=KMWqIeb7b6g
STRATÉGIES WEB
SUBTILES
Endossement de célébrités sur les réseaux sociaux
Notifications mobiles
Webépisodes
Site Web interactif : http://www.happymeal.com
CAS LUCKY CHARMS
Publicité illégale de 2009
Webépisode :
http://www.youtube.com/watch?v=163vocLbWtg#t=15
The Book of Charms : http://www.luckycharms.com
MICROPAIEMENTS:
CLASH OF CLANS
Définition
Achats intégrés
Clash of Clans
• Plus rentable de l’App Store
• Caractéristiques gagnantes
• Chiffre d’affaire incroyable
RÉFÉRENCES
Chester, J., & Montgomery, K. (2008). No escape: Marketing
to kids in the digital age. Multinational Monitor, 29(1), 11-16.
https://www.commonsensemedia.org/blog/sneaky-ways-
advertisers-target-kids
http://www.emarketer.com/Article/Most-US-Children-Use-
Internet-Least-Daily/1010789
http://www.forbes.com/sites/karstenstrauss/2013/04/18/the-2-
4-million-per-day-company-supercell/
http://www.westislandchronicle.com/Collaborators/2009-03-
02/article-633989/Wait-you-mean-marketing-to-kids-is-illegal/1
