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&
L’AGENCE TANDEM
CE QUE VOUS ÊTES
CIBLE 18- 35
ans
Déco Fun Mode
Mot clé : “Pylones” SEO / SEA
Mot clef « Pylones »
Mot clé : “Pylones” SEO / SEA
?Mot clef « Objets design »
Votre Empreinte Numérique
Distant Descriptif Utilisation du « vous » Mais… Quelques pointes d’Humour & de fun pour coller à l’univers coloré de la marque
TONE OF VOICE ACTUEL
• 3 langues :
• Vente en ligne • + livraison
• Contact, Newsletter
• Médias sociaux
SITE WEB
NEWSLETTER
DESCRIPTION HUMORISTIQUE
Sur les nouveaux produits
mots
Perso nnif ication
Liens:
Bonne e-reputation Réactivité
30 247 Langues : Liens : Twitter, Pinterest, Youtube
Contenu Présentation produits : lien vers e-boutique Photo - vidéo Actualités (occasions de faire des cadeaux / ouverture de boutiques )
1 compte par pays Activité 229 abonnés en France vs 543 en Corée 1 126 tweets au Brésil vs 237 en France
France Tweets : tous les 2-7 jours Contenu : similaire à Facebook
75 abonnés et 6 abonnements
Tableaux : boutiques, produits, lopy, vidéos Contenu : similaire Facebook et Twitter
29 abonnés 6305 vues
Peu actif Contenu : mise en avant de Paris (Louvre, Tour Eiffel…)
Youtube
ÉTUDE DE LA CONCURRENCE
Marque d'articles ménagers danoise
19 008 likes 3772 followers 1258 abonnés 25 tableaux
100drine Produits phares : - Boîtes “La boîte à” - coques Iphone 464 likes Blog « 100drine » Site internet Pas de présence sur Twitter ni Pinterest
2762 likes Twitter Google + 26 abonnés
Pas de compte officiel
Rendre insolite des objets du quotidien Largueur de l’offre Identité visuelle forte Marque Fun, humoristique, légère
Faible interactivité avec les consommateurs
Pas de configurateur dans le processus d’achat (occasions,
univers, prix…)
Recherche de bonne humeur et légèreté dans le quotidien
Made In France - Paris ++ Points de vente
Recherche d’originalité de rupture de la monotonie
Le Do it yourself Concurrence de marques
notoires Emergence de PME accessible
via le e-commerce Recherche d’économies:
standard = pas cher
SYNTHESE + -
Comment faire vivre l’univers Pylones
sur le web au travers d’une communauté digitale interactive
internationale ?
PROBLEMATIQUE
ü INTERNATIONALISER ü DYNAMISER ü BRAND CONTENT ü INTERACTION
OBJECTIFS
STRATÉGIE DIGITALE
Les Basiques CONTENU Types – Image – Fréquence – Ton
VISIBILITÉ SEO – SEM – SEA – Liens RS
EXPÉRIENCE D’ACHAT Univers d’achat - Accessibilité
STRATÉGIE
Fun Personnification des objets Créativité Interaction/partage Storytelling Décalage Humour et créativité qui symbolisent l’univers léger de Pylones
TONE OF VOICE À VENIR
CONTENU
TYPOLOGIES
CONTENU
Proximité : Act Local + Actualités…
Brand : Produits, Corporate…
Interaction : Concours, jeux, mise en valeur communauté
IMAGES + VIDEO
CONTENU
Support exportable facilement Jusqu’à +180% d’engagement Interaction + mise en valeur : Micro trottoir, portraits de designers…
Référencement
VISIBILITÉ
Naturel Payant : annonces + mots clefs
VISIBILITÉ Facebook : Parler d’une seule voix
Géo-localisation : filtre du contenu Réseau social N°1 dans près de 130 pays
Communauté déjà active et présente autour de votre marque
CONTENU : 1/3 BRAND 1/3 INTERACTION 1/3 PROXIMITÉ => Toujours avec originalité pour inciter le partage et les likes
VISIBILITÉ Conserver stratégie 1 page / 1 pays Harmoniser la fréquence des contenus Fréquence : Entre 1 tous les 3 jours et 3/ jour Prox : 60% - Interaction : 30% - Brand : 10% ==> actualité design Supprimer liens et compte : obsolète et non approprié
Conserver la page unique pour fédérer autour de l’image. Créer des panneaux personnalisés selon les cibles Prox : 30% - Interaction 10% - Brand : 60%
Plateforme support du développement de contenu vidéo Prox : 35% - Interaction 15% - Brand : 50%
VISIBILITÉ
LinkedIn : salariés en tant que vitrine de l’entreprise Prox : 40% - Interaction : 10% - Brand : 50%
Bon référencement + mise en valeur (droite) è Vitrine de l’entreprise, story-telling et équipes Prox : 30% - Interation : 30%- Brand : 40%
VISIBILITÉ
Constellation des Supports
AMÉLIORER L ’ÉXPERIENCE D’ACHAT Accessibilité Univers Cadeau
BASIQUES
GUIDE DU COMMUNITY MANAGEMENT
BONNES PRATIQUES
Contenu + interactif Proximité Fréquence des posts adaptés Réactivité Conserver votre univers
#PylonesStory
CONCEPT
Créez votre #PylonesStory
CONCEPT
Laissez parler votre imagination et
faites interagir ces objets du quotidien
#PylonesStory
Pourquoi ce concept? Cette forme?
CONCEPT #PylonesStory
Create comics with chogger
BENCHMARK #PylonesStory
Toondoo
BENCHMARK #PylonesStory
Bitstrips
BENCHMARK #PylonesStory
Large succès :
• Sentiment d’exclusivité • Appartenance à une communauté • Estime de soi • Création
BENCHMARK #PylonesStory
Plaira à vos clients car :
• Besoin d’interaction avec la marque • Liberté de création = valeur de la marque • La BD est un modèle universel • Adaptation des univers au calendrier de la vie • La technologie digitale accessibles à tous • Prémices déjà lancés par vos fans...
POURQUOI?
Comment?. .
#PylonesStory
COMME ÇA!
Mise en situation de l’objet, de vos produits
#PylonesStory
COMMENT ÇA MARCHE ?
CONCEPT Créez votre #PylonesStory
1) Choisissez votre personnage parmi les objets Pylones à personnalisation des objets
2) Choisissez l’univers où il évoluera
3) Ecrivez votre histoire
#PylonesStory
MAQUETTE (Mini-SITE) #PylonesStory
CONCEPT Créez votre webstory Pylones 4) Partagez la avec nous (Pylones+ followers,
fans...) et votre entourage
5) Gagnez une première récompense
6) Si vous êtes choisi parmi les internautes et les équipes Pylones... Remportez le gros lot!
#PylonesStory
Lots : Session 1: Re-Décore ta cuisine aux couleurs de pylones (montant de 100€) Session 2: Re-Décore ta salle de bain aux couleurs de Pylones ....
Comment accéder à cette application?
Mini site géolocalisé permettant de créer votre BD à Onglet en haut à droite du site qui renvoie vers ce mini site
à Relais sur les RS à Faire une application mobile (Candy Crush, Bitstrip...) à jeunes citadins à forte mobilité
à Multidevice
ACCÈS #PylonesStory
Jour J: lancement de la création
• Phase 1: Création de la BD jusqu’à J+15 (Votes et de partages)*
• Phase 2: Annonce de la sélection et vote pour le gagnant: 1 semaine
• Phase 3: Publication du gagnant et relais permanent de sa BD (image de couverture Twitter, FB, Pinterest...) : 1 mois
à Rythme de jeu : 4 jeux par an (1 par saison)
ÉTAPES #PylonesStory
R.O.I. Bénéfices
Connaissances clients : BDD Augmenter + fédérer Animer + dynamiser Capitaliser sur les valeurs de la marque
#PylonesStory
R.O.I. Fans Inscriptions Viralité
% % %
#PylonesStory
Mini-site Visites Concours
BUDGET Budget total 99 324€ Reste pour ajustement 100 000€ Frais d’agence 24 480€ 10% budget total
Application jeux
Mini- site
Application mobile
Traduction (base 10 000 mots à 0,05€/mots) Logarithmes géolocaliation
Assistance modération Community management/an SEA
Dépots de réglements
Droits d'auteurs APP-IDDN
RECOMMANDATIONS Site Pylones
• Stocks visibles Inclure le concept dans
la stratégie de communication 360° : RP, médias…
+ de Médiatisation è + de Retombées social média
Merci de votre
a-en/on!
