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Mairie de Paris : « Vélib: Les produits dérivés et évènements sous licence »

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Nominé aux Prix de l'excellence marketing de l'Adetem

Text of Mairie de Paris : « Vélib: Les produits dérivés et évènements sous licence »

  • 1. Direction de linformation et de la communication Dpartement Marketing et communication des marques Les produits drivs et vnements sous licence
  • 2. Vlib cest un service plbiscit par les parisiens et les touristes 1er Service de vlos en libre service au monde er 1 parisien sur 8 est abonn au service 1 Vlib lou chaque seconde 183 000 000 de trajets en 6 ans Comment transformer un service public en une marque et des produits pour rayonner au-del des frontires ?
  • 3. Vlib cest une communaut qui partage les mmes valeurs une communaut Blog Vlib 70 000 visiteurs uniques par mois Newsletter 50 000 abonns Evnementiel: Roule ma poule, 24H Vlib #3 Application (AppStore + Android): 216 000 tlchargements Site Vlib 200 000 visiteurs uniques par mois 44 421 8 627 Avec des valeurs communes # Libert #Ecologie #Bien-tre aux touristes (Dcouvrir le vrai Paris) aux parisiens (Un nouveau style de vie urbain)
  • 4. Processus Vlib cest une marque, grce un business model innovant et offensif : le licensing La marque Un investisseur des produits drivs ACHETEE PAR Marque protgeMarque protge Marque protgeRedevances gnres QUI DISTRIBUE Qui gnrent des redevances pour * une charte graphique * une notorit de marque * une communaut * des valeurs dans ses 160 points de vente dans les boutiques de la ville de Paris
  • 5. Vlib cest un succs continuellement renouvel Printemps 2013 Hiver 2013 Printemps 2014 Hiver 2014 7 itinraires cyclables pour dcouvrir ou redcouvrir la capitale. 50 ides pour une vie urbaine plus douce
  • 6. Flagship de la marque Lieu financ intgralement par le groupe Exki Un pourcentage est revers la Ville de Paris Lancement venir Service de location de vlos pour enfants Service financ 100% par des partenaires Lancement venir Chasse au trsor + Showcase priv Evnement sous licence 100% financ par des partenaires 500 participants Relais grand public sur les Champs Elyses Evnement sous licence 100% financ par des partenaires 220 000 visiteurs 6000 participants 3 ditions Vlib cest des vnements russis renouvels Comment ?
  • 7. Vlib cest une reconnaissance unanime travers le monde DU GRAND PUBLIC DE LA PRESSE # + de 250 retombes presse au moment du lancement des premiers produits Vlib Le parisien 7/10/2013 Le nombre de points de vente a t multipli par 2 15 ltranger # Portland # San Francisco # Los Angeles # Denver # Houston # Miami # Washington # New York #Toronto #Melbourne 160 en France
  • 8. Direction de linformation et de la communication Dpartement Marketing et communication des marques Gildas Robert Responsable du dpartement Marketing et communication des marques Direction de linformation et de la communication 4 rue Lobau 75 004 Paris 01 42 76 64 12 [email protected] Wilfried Hubert Chef de projet Vlib Dpartement Marketing et communication des marques Direction de linformation et de la communication 4 rue Lobau 75 004 Paris 01 42 76 64 17 [email protected]