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PLAN SOCIAL MEDIA REMERAS DE DISEÑO Clara Pascale [email protected]

Plan Social Media - Clara Pascale

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PLAN SOCIAL MEDIAREMERAS DE DISEÑO

Clara Pascale

[email protected]

Imagen: Modelo - Roken Catálogo 2016

Para lograr potenciales

clientes y mayores ventas

del producto, este Plan

Social Media se propone

comunicar y fortalecer la

marca Roken en las redes

sociales.

El objetivo principal del plan

es vender el producto. Lograr

un crecimiento en las redes

sociales y publicitar la marca.

Este plan será aplicado por

un tiempo mínimo de cuatro

meses.

RESUMEN EJECUTIVO

OBJETIVO

PERFIL DEL CLIENTE

Roken es una tienda online que se dedica

a la confección de remeras sublimadas de

colección, con diseños exclusivos y

modelos de vanguardia con un toque de

rock. La venta es exclusivamente online a

través de su ecosistema social.

La sublimación es una técnica especial de

transferencia de calor. Se puede imprimir

cualquier tipo de imagen.

Roken cuenta actualmente con una Fan

Page, una cuenta de Twitter, una de

Instagram y tiene una cuenta de Gmail.

Imagen: Modelo remera Roken

COMPETENCIA

DaLa Impresión

Es una tienda on line .

Hacen remeras en impresión digital.

El catálogo incluye series, películas,

bandas y hacen remeras a pedido.

Tienen entre 2 y 10 empleados.

Ellos se describen como una empresa que hace remeras “creativas” de

buena calidad y a precio económico. Cuentan con buena reputación en

el mercado.

Ecosistema social

• www.dalaimpresion.com

• facebook.com/DaLaImpresionEstampas

• twitter.com/dalaimpresion

• linkedin.com/company/dala-impresión

• youtube.com/channel/UCHapiEwksADEW2p7z3RZepg

[email protected]

Imagen: Web DaLa Impresión

COMPETENCIA

Remeras XD

Es un local a la calle (ubicado

en la galería “Bond Street”).

Venden remeras estampadas

(serigrafía) ventas por mayor

y menor. Su catálogo incluye

anime, series, geek, j rock,

video juegos y personalizadas

(a pedido).

No tienen una descripción de su empresa, pero muestran que tienen un

producto a muy buen precio. Su identidad está relacionada con sus ventas.

Como el precio de las remeras es bastante económico, se duda de la

calidad de la misma.

Ecosistema social

www.remerasxd.com

facebook.com/remerasxd

[email protected]

Imagen: Web Remeras XD

OBJETIVOS PLAN SOCIAL MEDIA

• Vender los productos de Roken a través de las

redes sociales.

• Generar un crecimiento en las redes sociales.

• Publicitar la marca Roken en la comunidad.

• Difundir contenidos asociados a la marca en la

comunidad.

• Incrementar la imagen positiva de Roken.

• Promover la interacción con el cliente a través

de las redes sociales. Imagen: Modelo Remera Roken – Soda Stereo

PUBLICO

• El público de la marca son mujeres de entre

25 y 35 años con estudios secundarios y posibles

universitarias.

• Empleadas, comerciantes o profesionales jóvenes.

• Solteras, en pareja o casadas pero que ya no

dependen de su familia. Que viven en capital

federal o localidades cercanas.

• Que tengan afinidad a la música (disfruten de

recitales) el diseño y cultura general (que visiten

muestras de arte o vayan al teatro de vez en

cuando).

• Que suelen hacer compras por internet.

• El público secundario de la marca son hombres

con el mismo perfil.

Imagen: Modelo Remera Roken – Marilyn

ECOSISTEMA SOCIAL

FACEBOOK

La mayoría de las ventas de Roken se dan a través de esta red.

A corto plazo, debemos incrementar la cantidad de seguidores para que

la marca llegue a más cantidad de gente y el producto sea más

conocido.

Objetivos específicos de presencia:

El 95% de las ventas se dan a través de la Fan Page. Hay que intentar

tener la mayor cantidad de seguidores a los que les llegue la marca. Si

Roken no tiene seguidores, no tiene clientes.

Por otro lado, además de branding (para lo cual debemos incrementar la

cantidad de participaciones – likes, compartir, comentar – de los

seguidores en la página) hay que publicitar un diferencial, ya que en esta

misma red social Roken tiene mucha competencia directa, por lo tanto

hay que intentar captar la atención de los posibles compradores,

ofreciéndoles algo que la competencia no.

TIPO DE CONTENIDOS

A) Imágenes de los modelos de las remeras:

• Mantener una estética en todas

las imágenes

• Que figure el logo siempre en las

imágenes

• Mostrar todos los diferentes modelos

del catálogo

• Evaluar horarios para que los posteos

sean más vistos Imagenes: Modelos Remeras Roken Kids

Imágenes de algún hecho / efemérides relacionado con los modelos de las

remeras:

• Armar un cronograma de fechas (nacimientos, muertes, hechos importantes en la

historia de la música, arte, deporte, etc.)

• Que las imágenes a utilizar sean de una estética similar entre ellas y entre las

imágenes de los modelos de las remeras Roken

• Que figure el logo de la marca en todas las imágenes

B) Imágenes que nos aportan los seguidores:

• Pedir a los clientes que se tomen una foto con la

remera de Roken y nos la envíen

• Sumar el logo de la marca

• Postearla como publicidad de venta

C) Imágenes publicitarias:

• Armar una campaña publicitaria con frases sobre

el estilo, la moda, etc.

• Sumarle el logo de la marca, y mantener una

estética similar entre imágenes

• Publicarlas diariamente para que mantengan una

lógica y los seguidores las asocien a la marca Imagen: Cliente luciendo su Remera Roken

INSTAGRAM

No se busca vender a través de Instagram, sino de viralizar

y llevar seguidores a la Fan Page

Objetivos específicos de presencia:

Utilizando las mismas imágenes que en la Fan Page,

utilizar los hashtags que sirvan para cada modelo de

remera.

Tipo de contenidos:

Al igual que en Facebook, mantener las

mimas normas para la elección de las

imágenes, la diferencia estará en las

etiquetas que se utilicen para llegar a más

cantidad de personas.

Buscar palabras claves, específicas.

Relacionadas con música, con arte, con

deporte, con moda, intensificar la

búsqueda dependiendo de cada caso.

No olvidar postear con cada imagen, el

link a la Fan Page y el logo de la marca.Imagen: Instagram - Roken

BLOG

Promueve la exposición de la marca. Posibilita el tráfico en las

redes sociales y demás activos del ecosistema.

Objetivos específicos de presencia:

Actualmente Roken no tiene un blog. Hay que crear un espacio

donde el contenido sea propio y en caso de tener algún

problema con la Fan Page, el contenido seguirá estando on

line. Además da mayor confiabilidad a la gente que compra.

Tipo de contenidos:

Mantener las mismas normas para la elección de las imágenes

que las utilizadas para la Fan Page.

GOOGLE +

Promover el posicionamiento de la marca en el buscador de

Google replicando los contenidos publicados en la Fan Page.

CONCLUSION

• Roken tiene una identidad instalada en Facebook

• Cuenta con buena cantidad y calidad de diseños

• Necesita seguir incrementando seguidores en todas sus redes

• El uso de herramientas de análisis permitirá optimizar las publicaciones

• La creación de un blog conservará los contenidos por fuera del control de las redes

sociales

• El uso de grillas y la organización del trabajo ayudará a estandarizar las tareas y

tomar decisiones más certeras.

• El tiempo estipulado para llevar a cabo este plan social es de seis meses, con

revisión bimestral. Pasado el plazo se definirán nuevas estrategias con la

información recolectada.

Clara [email protected]

Clara Pascale

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