20152016

L’OBSERVATOIRE D’UNE NOUVELLE ÉCONOMIE DE LA COMMUNICATION

PROGRAMME

DE RENTRÉE

10Sept.

Conseil d’Administration

10Sept.

Groupe de travail innovation

14Sept.

Groupe de travail Media Courrier

14Sept.

Comité de Réflexion Strat.

18Sept.

Groupe de travail RSE/DD

24Sept.

Rencontre VIP : Sur la piste des émotions

?Oct.

Evénement Innovation

5Nov.

Conseil d’Administration

9Nov.

Comité de Réflexion Strat.

25Nov.

Evénement RSE

?Déc.

EvénementInnovation

7Janv.

Conseil d’Administration

11Janv.

Comité de Réflexion Strat.

28Janv.

EvénementVœux & Programme

16 & 17

Fev.Evénement EKOBURO

Notre visionParce que nous croyons à unenouvelle économie de lacommunication, nous avons lavolonté de contribuer à guiderchacun des acteurs et donnertoutes les cartes pour enmaitriser les enjeux.

Nos missionsPar notre manière unique deréunir tous les acteurs de lafilière, nous décloisonnons lesmétiers, nous définissons lesvéritables enjeux de la créationde valeur.Nous cherchons à cartogra-phier les parties prenantes, àorganiser des partagesd’expertise autour de thèmesprimordiaux pour la vieéconomique de chacun.

Matérialités & BénéficesLa matérialité de nos actions etles bénéfices associés pour lesadhérents et les participantss’expriment par nos capacitéspragmatiques à simplifier, àcréer des clés de lecture et àpréempter les bonnesdécisions.

2

Notre visionNos missions

Matérialités et Bénéfices

Réflexions collectives du Comité de Réflexion

Stratégique de l’Observatoire COM MEDIA

3

Ce qu’il ne fallait pas manquer

au 1er semestre 2015Nous avons le plaisir de vous fairepartager la dynamique, les actions ainsique les travaux que nous avonsmenées au cours du premier semestre2015.

L’ensemble des actions réalisées ontpermis à l’Observatoire COM MEDIAde faire savoir et de faire valoir auprèsde ses adhérents, qu’ils soient acteursde la filière, annonceurs, partenaires et

institutionnels mais également auprèsd’un public élargi toute la valeur quereprésente l’écosystème de lacommunication globale.

Ce 1er semestre, fut égalementl’occasion de partager ensemble sur lesenjeux de transformation et demutation que rencontre chaque acteuret de se projeter sur de nouveaux relaisde croissance et d’innovation.

3

4

EVENT L’Observatoire COM MEDIA a réuni près de 200participants (prestataires et annonceurs) lors desa conférence au profit de la communication enFrance, le vendredi 23 janvier 2015 au Palais duLuxembourg, En introduction de cette premièrerencontre plénière de 2015, une table ronde arestitué l’enquête sur « l’Accord de bonnespratiques, 1 an après ». Cette enquête permettantavait pour objectif de dresser un bilan dans le butd’appréhender et d’évaluer le niveau deconnaissance de notre écosystème. Dans unsecond temps, la 3e édition du bilan d’auto-

évaluation des signataires de la charte relations fournisseur responsables a été restitué en présenced’intervenants experts, Pierre Pelouzet (Médiateur National des relations inter-entreprises), Martine Bourgade (Chargé de mission à la médiation inter-entreprises), DominiqueScalia (Président de l’Observatoire COM MEDIA) et François Girard (Délégué Général a la CDAF)Par la suite, Jean-Claude Palu (Senior Advisor au cabinet Deloitte et administrateur del’Observatoire COM MEDIA), Jean-Paul Bondelu (Analyste à Altares) et Dominique Scalia ont

présenté les chiffres clés de la nouvelle édition de l’étude de l’économie de lacommunication globale en France. En conclusion de cette rencontreplénière, Laurence Hulin (Directrice Développement Responsable et Pilotagechez Médiapost Communication), Bernard Kuhnast (Président de laCourrone), Eric Trousset (Directeur Général Adjoint chez MédiapostPublicité), Jean-Christophe Chabbert (Directeur Général Adjoint, DufresneCorrigan Scarlett) et Inge Kerkloh-Devif (Executive Director à HEC Paris) ontprésenté le programme 2015 des événements et objectifs de nos groupes detravail.

VEILLE

L’OBSERVATOIRE COM MEDIA SUR BFM BUSINESS

L’Observatoire COM MEDIA est intervenu surBFM Business Radio dans l’émission BusinessClub de France animée par Michel Picot lesamedi 14 mars 2015 en

compagnie de PierrePelouzet, MédiateurNational.Lors de cette émissionnous avons abordés lesthématiques suivantes àsavoir :

- Quelles sont les relations entre les grands donneurs d’ordres et les prestataires de lacommunication, Quelles sont les bonnes pratiques ? Quelles sont les limites

L’ÉCONOMIE DE LA COMMUNICATION GLOBALE

En savoir plus

En savoir plus

5

EVENT Mercredi 8 avril 2015, s’est tenu à Paris unrassemblement fort dans un lieu unique : leschemins de l’innovation au VillagebyCA organiséen partenariat par l’Observatoire COM MEDIAet le Comité Richelieu.Un des objectifs de cette journée dédiée àl’innovation a été de rassembler les acteurs del’écosystème de l’innovation et toutparticulièrement les start-ups, PME, ETIinnovantes, les acteurs de la communication, lesgrands groupes et les financeurs de l’innovation.Il s’agissait également de créer les conditions du

développement du business dans un climat de confiance : conférences, ateliers/débats, pitchs destart-ups, espace d’exposition/networking (voir le programme). Dans l’esprit des Forums PME

innovation, le Comité Richelieu et l’Observatoire COM MEDIA veulentmontrer que ces lieux de rencontres et d’échanges sont propices au businessentre TPE/PME/ETI et grands groupes. Plus de 600 personnes présenteslors cet événement exceptionnel. Alors que le pays s’interrogequotidiennement sur l’avenir, les entreprises et le monde de l’innovationavancent et concourent, par leurs initiatives concrètes, au développementéconomique, au redressement du pays et à la création d’emploi.

LES CHEMINS DE L’INNOVATION : + DE 600 PARTICIPANTS

INNOVATIONAPPEL À CANDIDATURE INNOVATION

L’Observatoire COM MEDIA lance un appel àcandidatures, ce programme s’adresse à tous lesinnovateurs (start-ups, TPE, PME, ou encore ETI)qui sont à la recherche de nouveaux marchés et denouveaux clients dans

de l’un de leur client lors de nos prochains événements, mais aussi de profiter de la vitrine de notreplateforme innovation. L’objectif que nous poursuivons est bien d’accélérer le business et lesrencontres entre les innovateurs et les grands groupes.

l’univers de lacommunication. Lesporteurs d’innovationauront la possibilité depitcher selon le format de« 6 minutes pourconvaincre » en présence

En savoir plus

En savoir plus

6

EVENT

ÉLARGISSEMENT DE NOTRE GOUVERNANCE

Le 18 juin 2015 à 18 heures, les adhérents del’Observatoire COM MEDIA se sont réunis enassemblée générale mixte au sein du PalaisBourbon.Lors de cet événement, l’Observatoire COMMEDIA élargi son Conseil d’Administration ainsique son Comité de Réflexion Stratégique pourrenforcer la représentativité des secteurs de lacommunication au sein de ces organes degouvernance.L’assemblée générale mixte a approuvél’intégralité des nominations des nouveaux

membres du Conseil d’Administration venant s’ajouter au nombre desmembres déjà élus par l’assemblée générale extraordinaire le lundi 23 juin2014, à savoir :- Jacques Claude, Chairman, Gutenberg Networks- Philippe Lourenço, CEO, Mister Bell- Inge Kerkloh-Devif, Executive Director, Global Business Development, HEC ParisL’assemblée générale mixte, après avoir entendu les propositions decandidature (par Rachid Arhab, membre du Conseil de Surveillance) aux

mandats de membres du Comité de Réflexion Stratégique, a approuvé la nomination de :- Joël Plat, Market Leader, Apple- Véronique Motte, Présidente CPM France- Jean-Pierre Gérault, Président, Comité Richelieu- Caroline Villecroze, Directrice Marketing et innovation, Adrexo- Roland Donzelle, Président, Square- Yannick Grelot, CEO, Digital Agora-Stéphane Pierre, Directeur Général, Gocad Services- François Gouverneur

L’Observatoire COM MEDIA, en tantqu’organisation représentant les acteurs de lafilière de la communication a rejointl’association Pacte PME lors son l’AssembléeGénérale de ce jour présidée par Christophe deMaistre (Président de Siemens France).L’objectif de Pacte PME est d’aider les membresgrands comptes à construire, mettre en oeuvre etévaluer les actions permettant de renforcer lesrelations avec les PME. L’Observatoire COMMEDIA souhaite en effet accélérer saparticipation au rayonnement de

L’OBSERVATOIRE COM MEDIA REJOINT PACTE PME

l’écosystème de la communication et au développement de ses adhérents.En tant qu’adhérent à Pacte PME, l’Observatoire COM MEDIA donne ainsi à ses adhérents lapossibilité de mise en contact direct avec un grand compte. L’Observatoire COM MEDIA participeraaux rencontres organisées par Pacte PME dont le rôle est de servir de relais pour les acteurs de lacommunication. Vous souhaitez nous faire part de vos demandes et besoins ? n’hésitez pas à nouscontacter info@obs-commedia.com

VEILLE

En savoir plus

EVENT

COURRIER & DIGITAL

Un rassemblement fort s’est tenu au sein del’Auditorium du Crédit Agricole : « Courrier &Digital : Emulation et Transformation » organisépar l’Observatoire COM MEDIA en présence deplus de 240 participants.Un des objectifs de cet événement a été derassembler les acteurs de l’écosystème de lacommunication, et tout particulièrement lesprestataires de la communication et les grandsannonceurs représentés par les directionsmarketing, communication et achats. Il s’agissaitégalement de sensibiliser, d’intervenir et d’agir de

manière constructive auprès de l’ensemble des acteurs. Cet événement s’estarticulé autour de conférences, de tables rondes, de pitchs et d’un espace denetworking.

Nos prochaines rencontres24 Septembre 2015

Soirée VIP : Sur la piste des émotions

Octobre 2015Nouvelle rencontre autour des enjeux de l’innovation et

mise en place d’un programme mensuel : Pitchsinnovateurs

25 Novembre 2015Enjeux RSE : parole aux annonceurs

28 Janvier 2016Vœux & présentation du programme de l’année

16 & 17 février 2016Animation du village innovation au sein d’EKOBURO

…

Mais aussi en appui auprès de vous tous lors de vosrencontres, événements…

7

En savoir plus

Réflexion Stratégique

DES GROUPES DE TRAVAIL DYNAMIQUES

« Des rencontresrégulières, des acteursreprésentatifs desdifférents secteursd’activités de la filièrede la communication,des annonceursimpliqués, des valeurset des ambitionspartagées, s’inscrivantdans une dynamique dufaire savoir et du fairevaloir »

Nos 8 groupes de travail représentent toute l’implication de nos adhérents à porterles enjeux et les valeurs de l’Observatoire COM MEDIA. Chaque travail réalisé par sesgroupes fait l’objet d’une restitution lors de nos rencontres, événements et plénières.

8

INNOVATION : RENDEZ-VOUS LE 10 SEPTEMBRE DE 8H30 À 10H30 AU SEIN DE LA MAISONDE LA COMMUNICATION

PILOTAGE & ANIMATION : - Inge Kerkloh-Devif, HEC Paris- Jean-Christophe Chabbert,

Dufresne Corrigan Scarlett

COURRIER & TRANSFORMATION NUMÉRIQUE : RENDEZ-VOUS LE 14 SEPTEMBRE DE 14H30 À 17H00 AU SEIN DE LA POSTE (VAUGIRARD)

PILOTAGE & ANIMATION : Dominique Scalia, Président de l’Observatoire COM MEDIA & Bernard Kuhnast, Président de La Couronne

9

Objectifs- Faire émerger et valoriser les innovation de la filière- Favoriser le business- Comprendre et appréhender les enjeux de l’innovation

Ambitions :- Recherche de start-ups et constitution d’un vivier de

pitcheurs, Réflexion sur le positionnement stratégique dugroupe de travail, Actions sur les enjeux des connexionsavec l’écosystème innovation, Lancement des matinales del’innovation dès octobre 2015, Poursuite des Chemins del’innovation 2016

Objectifs :- Sensibiliser, intervenir et agir de manière constructive auprèsde l’ensemble des acteurs srur les sujets liés aux usages duMedia Courrier et de sa transormation

Ambitions- Debrifing de l’événement du 8 juillet 2015 « Courrier &

Digital : Emulation et Transformation »- Construction de la feuille de route du groupe de travail

pour la rentrée 2015-2016 ainsi que le 1er semestre 2016

RSE & DÉVELOPPEMENT DURABLERENDEZ-VOUS LE 18 SEPTEMBRE DE 15H À 17H00 AU SEIN DE MEDIAPOST

PILOTAGE : Laurence Hulin, Directrice du développement responsable et du pilotage / déontologue, Groupe La Poste

Objectifs & Ambitions :Le groupe de travail RSE de l’Observatoire COM MEDIA a rejoint legroupe d’étude et de benchmark de la CDAF (Compagnie desDirigeants et Acheteurs de France) regroupant l’ObsAR et laMédiation Inter-entreprises.Pour autant, il convient de garder un groupe de travail au sein del’Observatoire COM MEDIA

RELATION INTER-ENTREPRISES: PROGRAMME EN COURS

10

PILOTAGE & ANIMATION : Françoise Odolant (Médiation inter-

entreprises) et François Girard (CDAF)

Objectif :Charte & Label : Promouvoir l’instauration de relationsdurables entre les entreprisesCout global : Démontrer que les Achats Responsablessont de nature à générer une valeur économique

Ambition :Initier une phase de travail dédiée au Label TPE/PME

ACCORD DE BONNES PRATIQUESPROGRAMME EN COURS

Objectif :Veiller au déploiement des bonnes pratiques (5 axes majeurs)auprès des communautés Acheteurs et Prestataires de lacommunication

Ambition :Un baromètre est à l’étude en étroite collaboration avec la CDAF

PILOTAGE & ANIMATION : François Girard (Délégué Général de la CDAF) & Dominique Scalia (Président

de l’Observatoire COM MEDIA)

ÉCONOMIE DE LA COMMUNICATIONPROGRAMME EN COURS

Objectif :Apporter une lecture objective annuelle des donnéeséconomiques et financières des secteurs de lacommunication globale, mais également celle de nospartenaires la FICAM et la FCV

Ambition :Mise à jour de l’étude 2015-2016

PILOTAGE & ANIMATION : Jean-Claude Palu (Senior Advisor chez Deloitte) & Thierry Millon (Directeur

des études chez Altares)

11

EFFICACITÉ DES MOYENS DE COMMUNICATIONPROGRAMME EN COURS

Objectifs :- Interpeller les acteurs de la communication sur

l’efficacité des points de contacts et les synergies quiexistent entre eux.

Ambition :- Réflexion sur les nouveaux indicateurs d’efficacité dont

BALmétrie mais aussi une réflexion sur les points decontacts à poursuivre

PILOTAGE & ANIMATION : Dominique Scalia (Président de

l’Observatoire COM MEDIA) & Eric Trousset (DGA de Mediapost Publicité)

En préparation

TRANSFORMATION NUMERIQUERéflexion sur la place de d’un groupe de travaildédié

DÉPLOIEMENT DE NOTRE PARTENARIATAVEC LE COMITÉ RICHELIEU

OUVERTURE DE NOTRE PARTENARIATAVEC PACTE PME

ANIMATION DU VILLAGE INNOVATION AUSEIN D’EKOBURO

11

LES AMBASSADEURS DE MARQUEVERS UNE DÉMARCHE D’ACTIONS COLLECTIVES

Communauté desAMBASSADEURS DE MARQUE

Au travers de cette démarche, nous souhaitons contribuer aurayonnement de l’univers de la communication en France, etde ses acteurs TPE, PME, ETI et grands groupes, prescripteurset producteurs autour des enjeux de la communicationglobale, qu’ils soient stratégiques, économiques outechnologiques. Un rôle de passerelle pour rassembler,suggérer, relayer et mettre en lumière.

A l'heure où les entreprises travaillent de plus en plus leur présence sur les médiassociaux, l'Observatoire COM MEDIA à souhaité créer une communauté intitulée« Ambassadeur de Marque » afin de contribuer au rayonnement de l'univers de lacommunication en France.

1. Trouver un relais pour toutes les excellentesidées que vous avez et/ou que vous repérez etque vous ne valorisez jamais

2. Apparaître en tant que membre de notrecommunauté, et affirmer votre visibilité

3. Vous vous contentez de nous faire parvenir vosinformations, nous nous occupons du reste !

4. Vous serez cité et valorisé dès la publicationd’un article (innovation ou actualité) que vousavez détecté

5. Vous permettre de renforcer votre réseau etd’obtenir des informations utiles à votrebusiness

1. Identifiez-vous comme membre de lacommunauté grâce au formulaire en ligne

2. Rejoignez-nous sur les réseaux sociaux

3. Faites-nous parvenir les contenus à fortevaleur ajoutée (livre blanc, témoignages,vidéos, études, innovation)

4. Relayez les informations qui vous plaisent etque nous publions

5. Publiez vos vidéos sur notre chaîne YouTube

6. Postez vos photos sur notre page Facebook

7. Utilisez notre blog pour communiquer vosévénements

QUELS BÉNÉFICES ? COMMENT FAIRE ?

C’EST À VOUS DE JOUER ! Vous avez quelque chose à faire valoir ? Dites-le nous en nous envoyant un mail à

ambassadeurs@obs-commedia.com

DÉCOUVREZ NOS CONTENUS VIA…

Le Blog d’actualités : www.obs-commedia.com/actu

Ce dispositif a pour objectif de donner une visibilitéaccrue à l’actualité de notre association. De plus, il aété construit de façon plus fonctionnel afin derépondre à vos attentes de lisibilité.

Bien évidement nous sommes très ouvert à toutescontributions que vous souhaiteriez porter (vidéos,témoignages, points de vue). N’hésitez pas à nousproposer un article !

L’application mobile : Observatoire COM MEDIA

Cette application vous permettra de suivre toute l’actualité denotre association et des acteurs de la communication globale :- Accédez aux dernières informations à travers nos

nombreuses rubriques (veille, innovation, start-up, études,

etc.),

- Recevez des alertes sur l’actualité à la une, les dernières

vidéos, nos événements,

- Retrouvez notre chaine vidéo « Engageons la conversation »

(témoignages, interviews de dirigeants d’entreprises et

d’institutionnels).

La Chaine vidéo : Allons plus loin avec…

Engageons la conversation !

« ALLONS PLUS LOIN AVEC » vous propose destémoignages et des entretiens entre DominiqueScalia, Président de l'Observatoire COM MEDIA, etdes dirigeants d'entreprises et des responsablesinstitutionnels.

Rejoignez-nous sur les réseaux sociaux

@OBS_COMMEDIA / Observatoire COM MEDIA

1414

NOTRE GOUVERNANCEConseil d’Administration, Comité de Réflexion Stratégique,

Bureau Directeur & Conseil de Surveillance

Les dates à retenir !

15

CONSEIL D’ADMINISTRATION

Lundi 14 septembre 2015 de 17h00 à 19h00

Lundi 9 novembre 2015 de 17h00 à 19h00

Lundi 11 janvier 2016 de 17h00 à 19h00

Rappel des membres : - Muriel Barneoud, Présidente de Docapost- Jacques Claude, Chairman, Gutenberg Networks- Jean-Michel Gras, Secretaire Général, RF1 Publicitié- Bernard Kuhnast, Président, La Couronne- Dominique Leonardi, Président, RDSL- Philippe Lourenco, Président, Mister Bell- Jean-Claude Palu, Senior Advisor, Deloitte- Michel Petit, Observatoire COM MEDIA- Dominique Scalia, Président Observatoire COM MEDIA- David Scalia, Trésorier, Observatoire COM MEDIA

COMITÉ DE RÉFLEXION STRATÉGIQUE

Jeudi 10 septembre 2015 de 17h00 à 19h00

Jeudi 5 novembre 2015 de 17h00 à 19h00

Jeudi 7 janvier 2015 de 17h00 à 19h00

Rappel des membres :- Jean-Christophe Chabbert, Directeur Général, Dufresne Corrigan Scarlett- Jean-Marc Barki, Président, Sealock- Jacques Claude, Chairman, Gutenberg Networks- Nassib Kazma, Directeur Général, Groupe Axiome- Eric Trousset, Directeur Général Adjoint, Médiapost Publicité- Thomas Mortier, Président, Staci- François Gouverneur, Indépendant- Pierre-Alexis Dezard, Président, Ascencéo 360- Roland André, Directeur Général, Docapost Middle Market- Loïc Lefebvre, Directeur du développement, Groupe Diffusion Plus- Jacques Taquoi, Président, Koryo- Charles Battista, Directeur Marketing, Altarès- Roland Donzelle, Président, Square,- Jean-Pierre Gérault, Président, Comité Richelieu- Yannick Grelot, CEO, Digital Agora- Véronique Motte, Présidente, CPM France- Stéphane Pierre, Directeur Général, Gocad- Joël Plat, Market Leader, Apple- Caroline Villecroze, Directrice Marketing et Innovation, Adrexo