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Dans un futur très proche, le virage comportemental des Fournisseurs d’Accès à Internet/Mail Service Providers sera achevé, accroissant grandement la précision de leur filtrage. Bâtir un programme marketing sans faille, qui entretient l’intérêt des inscrits, ne sera plus une option mais une règle avec laquelle il sera impossible de transiger. L’enjeu principal ne sera alors plus de router des volumes élevés mais de mettre en place des recrutements ciblés et appétissants. Le changement approche, préparez-vous dès maintenant !
Citation preview
Réflexions sur une tendance
Prospective :
La Délivrabilité est morte !
Vive le marketing !
Guillaume Laché Expert Délivrabilité Senior [email protected]
PARLERA-T-ON ENCORE DE DELIVRABILITE DANS LES
ANNEES A VENIR ?
Délivrabilité Un contexte en perpétuelle mutation
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Une base inchangée Retour sur les fondamentaux
Une tendance Mais aussi un constat
De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper
La Délivrabilité est morte !
Vive le Marketing ! Réflexions sur une tendance
Une base inchangée Retour sur les fondamentaux
Une tendance Mais aussi un constat
De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper
La Délivrabilité est morte !
Vive le Marketing ! Réflexions sur une tendance
Quoi qu'il advienne, les règles essentielles perdurent
Une base inchangée Retour sur les fondamentaux
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Une base inchangée Retour sur les fondamentaux
Une tendance Mais aussi un constat
De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper
La Délivrabilité est morte !
Vive le Marketing ! Réflexions sur une tendance
Evolution des techniques de filtrage
Un cadre favorable
Une tendance Mais aussi un constat
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• La lutte contre le SPAM criminel avance
• Le « bruit de fond » s’estompe
Baisse du SPAM
criminel
Une disparition de la notion de SPAM
Un resserrement radical au niveau des FAI/MSP ?
- Une tolérance ZERO sur les plaintes
- Une détection infaillible des messages
personnels/promotionnels
- Une Inbox qui n’accepte que les messages
préalablement autorisés
Une tendance Mais aussi un constat
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Plus de SPAM, plus de Délivrabilité
Ou plutôt…
- Un recentrage technique sur le routage
- Une mise à disposition d’outils d’analyse
- Une transition vers des « Marketing Guru »
Une tendance Mais aussi un constat
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Une base inchangée Retour sur les fondamentaux
Une tendance Mais aussi un constat
De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper
La Délivrabilité est morte !
Vive le Marketing ! Réflexions sur une tendance
De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper
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Les évolutions rapides appellent un changement radical
ON NE PEUT PLUS S’EXEMPTER DE FAIRE DU
De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper
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Oui mais quel marketing ?
– Un Marketing responsable avec une vision globale
De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper
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Oui mais quel marketing ?
– Un marketing débarrassé des recettes standard et des fausses
bonnes idées
Pour conclure Adaptez-vous
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Aller plus loin
– Ne prenez pas le train en marche, préparez-vous
– Les règles évoluent sans-cesse, et vous ?
– C’est votre capacité à vous adapter qui fera votre succès
– Choisissez des partenaires qui savent anticiper et suivre votre
créativité
– Allez vers un « Marketing Agile »
Pour lire la suite :
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http://www.np6.fr/ressources/conferences/
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