Publicité mobile

Publicité mobile: Un canal qui monte

en puissance

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• Spin off de l’agence Nextedia tunis, filiale Nextidea du groupe Lagardère active.

• Existe depuis 2003

• Equipe de 25 personnes

• ADN digital

• Expertise Maketing & Internet

• Passion pour la performance

L’agence

3 3

Une offre à service complet

E-mailing & newsletter

Netlinking

SEA

Webmastering

Analyses

Tracking

Web copywriting

Je vis

Création de site J’existe

Je communique

Community Management

SEO

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Zlitni Wassim

Consultant Marketing Digital

7 ans d’expérience au sein de PI2R

Adwords Certified Professionnal

ADN 100% digital

5 5

Sommaire

1. Le mobile en chiffres

2. Les formats de la publicité mobile

Le mobile en chiffres

6

1

7

> Un canal en pleine expansion avec des taux de pénétration record > Un web de plus en plus « mobile freindly » > Un support à étudier au plus près

Les tendances mondiales Les tendances dans le Maghreb Les tendances en Tunisie

Le mobile en chiffres

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Monde Temps passé

Source: Fleury Analytics, comScore

9

Monde Les Ventes

Source: IDC, Global Wireless Insight Package, PWC 2014

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Monde Part du trafic mobile

Source: Statcounter Q1 2015

11

Monde Pages vues par appareil

62% 31% 7% 0,1%

-13% +39% +17% +18%

Source: Statcounter Q1 2015

YoY

Desktops & Laptops Mobiles Tablettes Autres

% Pages vues

12

Monde Taux de pénétration

13

Monde Publicité Mobile

Source IDC, Global Wireless Insight Package, PWC 2014

14

Maghreb Accès Internet

Source: Ericsson ConsumerLab Analytical Paltform 2015, Internet goes mobile, Maghreb

15

Maghreb Internet par appareil


16

Contexte Services


17

Maghreb Applications


18

> 3 millions de smartphones connectés et ce chiffre devrait atteindre

6 millions en 2016*

> 3.2 millions d’abonnements en offres 3G en Juillet 2014**

> 73% des consommateurs veulent que leur prochain téléphone soit un

smartphone, afin d’améliorer leur conditions de vie***

> 79% des utilisateurs de smartphones utilisent des applications

mobiles pour accéder à plusieurs services (réseaux sociaux, divertissements…)***

Tunisie Quelques Chiffres

* Tendances du secteur des technologies, médias et télécommunications en Afrique et en Tunisie pour l’année 2015- Deloitte ** International Télécommunications Union-2014 *** Ericsson ConsumerLab Analytical Paltform 2015, Internet goes mobile, Tunisia Highlights

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Tunisie Accès Internet

Source: Ericsson ConsumerLab Analytical Paltform 2015, Internet goes mobile, Tunisia Highlights

20

Tunisie Applications

Source: Ericsson ConsumerLab Analytical Paltform 2015, Internet goes mobile, Tunisia Highlights

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Tunisie Pénétration

Source: Ericsson ConsumerLab Analytical Paltform 2015

Les formats de la publicité mobile

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Annonces Textuelles

> Similaires aux annonces textuelles standards > Pas de spécifications en nombre de caractères > Messages courts, précis et efficaces > Possibilité de paramétrage d’extensions d’annonces (Adsitelinks)

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Annonces Textuelles Promotion d’applications

> Générer des téléchargements d’applications > Diffusées dans des campagnes du type « Installations d'application mobile » > Disponibles sur le réseau de recherche uniquement

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Annonces Textuelles Annonces d’appels

> Générer des appels vers votre entreprise > Un clic déclenche un appel > Disponibles pour le réseau de recherche uniquement

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> Générer du trafic vers des sites ou applications > Disponibles sur tous les supports, sites et applis

> Tailles Téléphones

320*250 468*60/480*80/480*120 360*60/360*90

Tablettes 728*90 300*250

Annonces illustrées Bannières

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> Bon Taux de clic > CPC plus important > Tailles

Téléphone 300*250 320*480 480*320

Tablettes 1024*768 768*1024

Annonces illustrées Interstitielles

> S’affichent sur la totalité de l’écran au passage d'un écran à un autre ou d'une page à l'autre dans une application.

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Annonces illustrées Promotion d’applications

> Diffusées à travers des campagnes du type:

Installation d'application mobile

Intérêt pour une application mobile

> Associées à un identifiant spécifique

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Annonces illustrées Expand Banners > Extension de la bannière lorsque cliquée > Plus complet que la bannière > Moins intrusif que l’interstitiel > Diffusé dans les applis et les sites du réseau Admob

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Annonces illustrées Visuel animé

> Plus attractif que la bannière > Diffusé dans les applis et les sites du réseau Admob > Une domination du format GIF animé

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Annonces illustrées Formats interactifs

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> Comparables aux publicités Instream, true view…

> Une séquence avant (pre-roll) ou au milieu (mid-roll) de la vidéo entrain d’être visionnée. > Un bon taux de clic (11%)

Annonces vidéo Pré-roll & Mid-roll

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Annonces vidéo Formats interactifs

> Suscitent l'intérêt des internautes lorsqu'ils lancent des applications ou cliquent sur des bannières

> Combiner audio & vidéo avec l'interactivité de l'écran pour attirer votre audience sur mobile

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Good Practices

> Pas trop de texte (2 lignes max) au risque d’être intrusif Messages brefs, clair et concis

> Restreindre le nombre de couleurs utilisées > Limiter le nombre de messages > Ne pas dépasser les 3 écrans pour les bannières animées > Introduire les call to action

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Objectifs

> Notoriété/Branding Bannières, interstitiels, vidéos…

> Trafic/visites Formats textuels, illustrés & vidéos renvoyant

directement vers le site mobile > Génération d’appels

Annonces d’appel (click-to-call) > Promotion d’applications

Textuelles & illustrées de promotion d’application > Recrutement

Au clic, renvoyant vers des appels à l’action (formulaires, inscriptions…)

www.pi-2r.com

Merci pour votre attention Tél: +216 71 844 198

Email: [email protected]