Quels nouveaux usages audiovisuels en 2014 ?

Quels nouveaux usages

audiovisuels ?

Benoît DANARD Directeur des études, des statistiques et de la prospective

Le 16 décembre 2014

• Les écrans se sont multipliés : 6,5 écrans par foyer en 2013

(contre 5,3 en 2007)

• La taille du téléviseur s’est agrandie : 88 cm en 2013 contre

65 cm en 2006 (moyenne écrans vendus) ; passage à la HD

• Ecran collectif / écrans individuels (de toutes les tailles)

De nouveaux écrans…

2

Source : Médiamétrie,

GfK

• Du téléviseur à tube cathodique…

… aux écrans numériques connectables à internet

• 97 % des Français possèdent un poste de TV

• Forte progression de l’équipement en tablettes et en ordiphones

Des évolutions rapides…..

3

Source : CREDOC

12 ans et plus

48

53 55

60

66 69

74 76

78 81 83 82

21

28

36

44

50

57 61

31

36 40

45

55

61

67 71

75 78

81 82

62

67 70

74 75 78

82 83 85

88 89 89

17

29

39

46

4 8

17

29

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

ordinateur

téléphone

mobile

tablette

ordiphone

internet

ordinateur

portable

Taux d’équipement des Français (12 ans et +)

Des services audiovisuels ….

….de plus en plus connectés

4

en direct

Vidéo

Télévision

Internet

TVR

PVR

VàD / VàDA n-PVR

DVD

services

audiovisuels

Blu-ray

VàD

VàDA

box

UGC OTT

réseaux

sociaux

Les usages audiovisuels

TV : 15 ans et plus

TVR : internautes de 15

ans et plus

TV payante : 4 ans et

plus

VàD : 15 ans et plus

Cinéma : 6 ans et plus

Joueurs vidéo : 6 ans et

plus

Commentateurs :

internautes 15 ans et

plus

Vidéo physique :

spectateurs cinéma 15

ans et plus

** 2013

Source : CNC,

Mediamétrie, TNS

Sofres, CREDOC, GfK,

Harris Interactive

Pénétration des usages audiovisuels en 2014 (% de la population)

• Des usages gratuits plus répandus que les services payants

97

,4

88

,0

72

,3

48

,0

17

,0

64

,3

54

,6

50

,0

32

,9

22

,5

0

25

50

75

100T

V**

Jeu

vid

éo

gra

tuit

TV

ra

ttra

pag

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Ré

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x

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Vid

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ph

ysiq

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**

Jeu

vid

éo

payan

t

Và

D

TV

pay

an

te

GRATUIT PAYANT

Les durées de consommation

6

282

77

31 0

100

200

300

télévision internet vidéo sur internet

Source :

Médiamétrie

téléspectateurs

15 ans et plus

internautes

2 ans et plus

vidéonautes

2 ans et plus

• Chaque jour les Français passent 3,6 fois plus de temps devant la

télévision (4h42) que sur internet (1h17)

Durée quotidienne de consommation par utilisateur en 2013 (min)

• En 2014, 22 % des individus regardent la TV par internet sur

l’ordinateur.

• En 2014, près de 30 % des individus utilisent internet pour regarder

des vidéos (à la demande, en téléchargement ou en streaming).

Quels usages sur internet ?

7

Source : CREDOC

12 ans et plus

21

21

25

42

40

48

49

22

25

28

45

49

51

55

22

24

30

29

48

47

51

54

0 20 40 60

Regarder la télévision

Rechercher des offres d'emploi

Téléphoner par Skype ou MSN

Regarder des vidéos (à la demande, téléchargement,streaming)

Participer à des réseaux sociaux

Ecouter ou télécharger de la musique

Démarches fiscales ou administratives

Effectuer des achats 2014

2013

2012

Les activités sur internet (% individus)

8

Source : Harris

Interactive, Publixiné

Cible : 15 ans et plus

• 54,2 % des spectateurs de cinéma déclarent s’informer sur la sortie des

films avec des sites internet spécialisés dans le cinéma en 2014

• Les réseaux sociaux et les sites de partage de vidéo jouent un rôle

croissant en 2014 pour s’informer sur la sortie des films :

- 16,2 % pour les réseaux sociaux

- 13,6 % pour les sites de partage vidéo 9

,3

59

,3

8,4

12

,2

13

,3

4,1

9,2

54

,2

10

,2 1

6,2

13

,6

5,6

0

10

20

30

40

50

60

site officiel du film site spécialisédans le cinéma

site généraliste réseaux sociaux site de partage devidéo

application surportable

2011 2012 2013 2014

L’information sur les films via internet (% des spectateurs)

Internet pour aller au cinéma

Les réseaux sociaux et le cinéma

9

Source : Harris

Interactive, Publixiné

Cible : 15 ans et plus

• 97,0 % des internautes sont des spectateurs de cinéma

• Les spectateurs de cinéma, souvent membres des réseaux sociaux :

67,8 % des spectateurs




• Les visiteurs des pages de films :

27,7 % des spectateurs ont déjà visité la page d’un film,

dont 12,9 % ont parfois cliqué sur

• Les spectateurs publient sur internet leur avis sur les films :

15,1 % l’ont déjà fait sur les réseaux sociaux

9,2 % l’ont déjà fait sur un site dédié au cinéma

… mais les pratiques sociales sont minoritaires :

• 17 % ont déjà écrit des commentaires au sujet du programme

TV regardé et 32 % des 15-24 ans

Les réseaux sociaux et la télévision

10

Source :

CREDOC,

Médiamétrie

Screen 360

15 ans et plus

23

36 40 42

45 48 33

49 52 53 54

58

0

20

40

60

80

2009 2010 2011 2012 2013 2014

Proportions d’individus ayant participé à des réseaux sociaux au cours des 12 derniers mois (Facebook, MySpace, LinkedIn, etc.)

12 ans et plus

Près de 60 % des internautes sont membres d’un réseau social…

Parmi les internautes

Parmi les 12+

La télévision sociale

Les plus fortes audiences sociales en 2013

Source :

Médiamétrie,

Mesagraph,

Seevibes

11

1 NRJ Music Awards 2014 TF1 - Sam 14 décembre 2 801 893 tweets

2 NRJ Music Awards 2013 TF1 - Sam 26 janvier 1 447 288 tweets

3 Election de Miss France 2014 TF1 - Sam 7 décembre 1 220 195 tweets

4 Football: Barrages de la Coupe du Monde 2014 - France/Ukraine TF1 - Mardi 19 novembre 1 113 968 tweets

5 Secret Story 7 : premier prime-time TF1 - Vend 7 juin 866 141 tweets

6 Secret Story 7 : la finale TF1 - Vend 13 septembre 578 655 tweets

7 Football : 9ème journée de Ligue 1 2013/2014 - OM/PSG Canal+ - Dim 6 octobre 478 839 tweets

8 The Voice 2 : la plus belle voix, la finale TF1 - Sam 18 mai 450 171 tweets

9 The Voice 2 : la plus belle voix, premier prime TF1 - Sam 2 février 441 051 tweets

10 Secret Story 7 TF1 - Vend 6 septembre 440 333 tweets

• Election de Miss France 2015 le 6 décembre 2014 :

2,4 % des téléspectateurs de l’émission ont tweeté

202 700

twitteurs

1,28 million

de tweets

640 800

lecteurs

La consommation TV

Source :

Médiamétrie

Global TV

Juin 2014

15 ans et plus

79,8% des 15+ regardent quotidiennement la TV

en direct ou en différé (enregistré) sur un

téléviseur

4h42 Pour une durée moyenne de

des 15+ regardent quotidiennement la TV sur un

autre écran ou en rattrapage sur un téléviseur 6,1% 1h47 Pour une durée moyenne de

Audience cumulée

part de l’ensemble

des 15+ touchée

quotidiennement

DET

Durée d’écoute

quotidienne par

téléspectateur

12

La consommation TV sur quel écran ?

13

Source :

Médiamétrie

Global TV

Juin 2014

15 ans et plus

• La télévision sur les autres écrans : 4 minutes par jour

• La TV de rattrapage : 4 minutes par jour

Durées quotidiennes d’écoute par individu (DEI)

3h45/jour 1mn30/jour

<30s/jour 1mn30/jour <30s/jour

30s/jour 30s/jour

2mn30/jour

Direct / Différé

TVR

Global TV Mediamat 4min/jour

L’utilisation des écrans en simultané

14

Source :

Médiamétrie

Global TV

Juin 2014

15 ans et plus

• Près de 80 % des internautes ont déjà utilisé un autre écran

en même temps que la télévision et 65 % le font au moins une

fois par semaine

L’utilisation simultanée du second écran au moins une fois par semaine (% utilisateurs de chaque écran)

49%

51%

52%

52 % des utilisateurs de tablette

la regardent simultanément au

poste de TV au moins une fois

par semaine

92

35

19

21

19

8

5

97

34

34

37

24

13

7

31

95

39

39

37

29

15

7

30

Programmes TV en direct

Programmes TV enregistrés

Contenus vidéos stockés

DVD / Blue-ray / contenus vidéoachetés, loués ou prêtés

Programmes TV en rattrapage

Contenus vidéos gratuits sur internet

VàD

Autres activités multimédia2012 2013 2014

Activités vidéos réalisées au moins une fois par mois sur le téléviseur (% des internautes utilisateurs)

Quels usages vidéos sur le téléviseur ?

15

Source : Médiamétrie

Screen 360

15 ans et plus

• Développement du visionnage de programmes enregistrés, de

contenus vidéos stockés et de la télévision de rattrapage

La TV :

un usage

collectif

71 % les

regardent à

plusieurs

Activités vidéos réalisées au moins une fois par mois sur l’ordinateur fixe ou portable (% des internautes utilisateurs)

Quels usages vidéos sur l’ordinateur ?

16


Screen 360

15 ans et plus

57

38

34

15

15

15

5

58

49

36

17

17

14

3

62

61

51

36

19

13

8

3

66





DVD / Blu-ray / contenus vidéosachetés, loués ou prêtés

Programmes TV enregistrés

VàD

Autres activités multimédia

2012

2013

2014

• L’ordinateur portable est plus souvent utilisé que l’ordinateur fixe

pour des usages vidéos

L’ordinateur :

un usage

individuel

85 % les

regardent

seul

Activités vidéos réalisées au moins une fois par mois sur le téléphone mobile (% des internautes utilisateurs)

Quels usages vidéos sur le mobile ?

17


Screen 360

15 ans et plus

17

20

7

6

3

22

20

8

7

3

40

26

21

9

7

3

45





VàD


2012

2013

2014

• 26 % des internautes utilisateurs visionnent des contenus vidéos

gratuits sur internet avec leur mobile.

• Une pratique répandue chez 47 % des jeunes (15-24 ans)

37 % chez les

utilisateurs

d’ordiphone

Le mobile :

un usage

individuel

Un usage

souvent en

mobilité

Activités vidéos réalisées au moins une fois par mois sur tablette (% des internautes utilisateurs)

Quels usages vidéos sur tablette ?

18


Screen 360

15 ans et plus

49

41

27

25

7

53

38

34

25

8

65

50

34

30

26

7

63





VàD


2012

2013

2014

• Fort développement des usages vidéos sur tablette

• La moitié des utilisateurs de tablette regardent des vidéos gratuites

sur internet

81 % les

regardent

seul

La tablette :

un usage

individuel

Un usage

souvent en

mobilité

19

Source : CNC - Harris

Interactive

Base : utilisateurs 12

DM

Pénétration comparée VàD / TVR

• Une pratique plus répandue de la télévision de rattrapage

• 72,3 % des internautes sont des utilisateurs de la TVR

• 32,7 % sont des utilisateurs de VàD payante

Evolution du taux de pénétration de la TVR et de la VàD payante (% des internautes)

26,7 28,9 31,5 32,7

60,5 67,2 68,9

72,3

0

25

50

75

100

2011 2012 2013 janv-sept. 2014

VàD payante TVR

29 53

97

152

219

252 240

0

50

100

150

200

250

300

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

1 4

85

2 4

66

3 9

60

4 8

57

5 4

18 7 0

50

8 1

49

9 0

94

9 3

00

0

2 000

4 000

6 000

8 000

10 000

déc-06

déc-07

déc-08

déc-09

déc-10

déc-11

déc-12

déc-13

sept-14

Sur janvier-septembre 2014 :

• 56 112 programmes actifs (+ 10,1 % par

rapport à janvier-septembre 2013)

• 12 160 films actifs (+ 9,5 % par rapport à

janvier-septembre 2013)

20

La vidéo à la demande

OFFRE CONSOMMATION

Source : GfK

Consumer Choices –

NPA Conseil

Evolution du CA de la VàD (M€)

Sur janvier-septembre 2014 (Panel GfK) :

• 182,06 M€ de chiffre d’affaires

+ 6,1 % par rapport à janvier-sept. 2013

• Location : 71,5 %, Vente : 16,0 %,

VàDA : 12,5 %

Offre de films actifs disponibles

Films : œuvres

cinéma avec

visa et films en

direct vidéo

• La télévision, écran privilégié pour la VàD à l’acte et la VàDA

• L’achat moins souvent visionné sur l’écran de télévision

• La tablette est aujourd’hui le 3ème écran pour la consommation de

la VàD et souvent pour visionner des fichiers achetés

La VàD sur quel écran ?

21


Interactive

Modes et supports de consommation de la VàD / janvier-sept. 2014 (%)

74

,4

43

,4

75

,3

25

,8 3

6,3

28

,6

9,5

21

,8

16

,4

16,4

22

,2

19

,7

8,9

19

,1

11

,9

0%

20%

40%

60%

80%

location à l'acte achat VàDA

télévision ordinateur téléphone tablette autres mobiles

Base : utilisateurs

VàD 30 derniers jours

Classement des plateformes de VàD

22


Interactive 2,8

3,7

4,5

4,7

4,8

5,6

5,7

6,5

7,2

9,9

11,2

11,9

12,9

13,0

14,8

15,8

16,2

16,2

19,0

20,8

24,6

25,8

0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0

Jook Vidéo

*Iminéo

Universciné

VirginMega

*ADN Anime Digital Network

Filmo TV

Vidéo Futur

*Films&documentaires.com

PlayStation Store

Google Play

Arte

Pass M6 / M6 VOD

Dailymotion

*Cinéma[s] @ la demande

*France TV Pluzz VàD

**Netflix

SFR Club Vidéo

iTunes

CanalPlay (offre illimitée)

CanalPlay VOD

MyTF1 VOD

Orange

Taux d’utilisateurs au cours des 30 derniers jours (%) - janvier-oct. 2014

Base : utilisateurs

VàD 30 derniers jours

* plateformes

comptabilisées à partir

du mois d’août :

août-octobre 2014

** plateforme apparue en

cours d’année :

sept-octobre 2014

Plateformes

étrangères

23

La télévision de rattrapage

OFFRE CONSOMMATION

• Sur janvier-septembre 2014, l’offre totale

de TVR sur internet s’élève à 15 234

heures par mois en moyenne.

• En mai 2014, 90 % des programmes

diffusés entre 17h et minuit sur les chaînes

nationales historiques sont disponibles en

TVR sur internet, 45 % sur les chaînes

TNT, 27 % sur les chaînes TNT HD

Source : CNC,

www.tv-replay.fr,

NPA-GfK-régies

Offre de TVR sur internet (heures/mois)

5 8

31

7 4

13

7 1

41

7 3

89

4 7

08

5 7

73

6 4

12

7 1

19

16 446

725

0

5 000

10 000

15 000

20 000

2011 2012 2013 janv-sept.2014

chaînes historiques chaînes TNT chaînes TNT HD

• Sur janvier-septembre 2014, la

consommation de TVR s’établit à

2,6 milliards de vidéos vues (TV, Internet,

mobile, tablette)

Consommation de télévision en ligne (millions de vidéos vues)

1 8

12

,4

2 5

31

,1

2 4

83

,2

2 5

81

,1

122,2

320,6 420,7 314,5

158,8

175,9 172,3 158,4

0

1 000

2 000

3 000

4 000

2011 2012 2013 janv-sept.2014

TV de rattrapage flux direct bonus

• Sur janvier-septembre 2014 :

64,5 % des utilisateurs regardent la TVR sur un écran TV,

55,5 % sur un ordinateur,

23,4 % sur un appareil mobile dont 16,3 % sur une tablette et 10,9 % sur

un téléphone mobile

La TV de rattrapage sur quel écran ?

24

Pénétration de la TVR selon le support (%)

Source :

CNC - Harris Interactive

(internautes

utilisateurs 30 DJ)

46

,4

70

,9

6,5

54

,8 65

,9

8,7

61,0

60,7

18,4

9,0

12,4

64,5

55,5

23,4

10,9

16,3

0

25

50

75

100

télévision ordinateur appareil mobile dont téléphonemobile

dont tablette

2011 2012 2013 janv-sept. 2014

• Sur janvier-septembre 2014, les chaînes les plus regardées en

TVR sont M6 (51,3 % du public), TF1 (49,9 %) et France 2 (29,0 %).

Les plateformes de TV de rattrapage

25

Pénétration de la TVR par chaîne - janvier-septembre 2014 (%)

Source :

CNC - Harris Interactive

(internautes

utilisateurs 30 DJ)

49,9

29,0

19,1 15,7 14,3

51,3

17,2 7,9 13,1

3,9 3,3

8,4

1,2 4,6 1,4 2,8 1,6 0,8 0,7 2,4 0,8 3,4 0,6 0

25

50

75

100

TF

1

Fra

nce 2

Fra

nce 3

Ca

na

l+

Fra

nce 5

M6

Art

e

D8

W9

TM

C

NT

1

NR

J1

2

LC

P / P

ub

lic S

én

at

Fra

nce 4

D1

7

Gulli

Fra

nce Ô

HD

1

L'E

qu

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1

6te

r

Num

éro

23

RM

C D

éco

uvert

e

Chéri

e 2

5

chaînes TNT

chaînes TNT HD

chaînes historiques

Merci

26

Le 16 décembre 2014

Marketing

Quels nouveaux usages audiovisuels en 2014 ?