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Recommandation stratégique pour une activation digitale des jeux de la Francophonies 2017 à Abidjan dans le cadre d'une compétition scolaire de l'ISCOM Paris
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RECOMMANDATION STRATEGIQUE FRANCOPHONIE —ABIDJAN 2017
NOS CONVICTIONS
UNE PRESENCE NATURELLE EN LIGNE
+1500 posts
5 continents
UN EVENEMENT PERENNE INTERNATIONAL
75 Pays
220MFrancophones
+1/3ONU
DES VALEURS FEDERATRICES FORTES
DES VALEURS FEDERATRICES FORTES
DES VALEURS FEDERATRICES FORTES
ENSEIGNEMENTS & OBJECTIFSFRANCOPHONIE — NICE 2013
PROBLEME
SOLUTION
Un déficit de notoriété, d’audience et de reconnaissance
Faire un événement plus interactif et social
PROBLEME
SOLUTION
Un événement stigmatiséRajeunir l’image et
dépolitiser l’évènement
PROBLEME
SOLUTION
Un manque de compréhension et de
cohérenceUne approche pédagogique
PROBLEME
SOLUTION
Présence disparate sur les réseaux sociaux
Appréhender et investir les réseaux sociaux légitimes
DO’S
COMMENT FAIRE VIVRE UN EVENEMENT SPORTIF SUR DES
SUPPORTS DIGITAUX ?
DO
DON’T
• Susciter la curiosité • Evènementialiser les
épreuves • Engager les discussions
• Ne pas maitriser sa communication
• Délaisser la user experience digitale
• Négliger l’environnement
NOS SPECT-ACTEURS
COMMENT FAIRE DES JEUX DE LA FRANCOPHONIE, UN ÉVÈNEMENT MAJEUR
VIA LES OUTILS NUMÉRIQUES ALORS QU’IL ACCUSE UN DÉFICIT DE NOTORIÉTÉ
?
PROBLEMATIQUE
IDÉE CRÉATIVE
« LÀ OÙ NAISSENT LES LÉGENDES »
IDÉE CRÉATIVE
UNE STRATEGIE DE CONTENU LIQUIDE SUR UN SITE MEDIA PROPRIÉTAIRE
PEU IMPORTE LE FLACON, POURVU QU’ON AIT L’IVRESSE Alfred De
Musset
UN MIX CONTENU CHAUD ET FROID
ALTERNANCE ENTRE INSTANTANÉ ET DOCUMENTAIRE
APPROFONDI
DU CONTENU HÉBERGÉ SUR LE SITE MAIS VIVANT
SUR LES RÉSEAUX
UNE ACTIVITÉ INTENSE AU MOMENT M ET
SOUTENUE EN AMONT ET AVAL
DES CONTENUS AUGMENTÉS ET
INNOVANTS
INCARNER LES VALEURS PAR LE STORYTELLING
HISTOIRE LE GRAND JOURQUOTIDIEN
UN SITE PLURITHÉMATIQUE
VIDEOS
ARTICLES AUGMENTÉS
VINE / GIF
PORTRAIT
WEBDOCU
PHOTOS
LIVE
JEU PRONOSTICS
CONTENU
REPLAY
OPTION DE CHOIX DE CAMÉRA
PARTICIPATIF #TWITTER
OPERATION PARTICIPATIVE : « LES INSTANTS DE LÉGENDES »
PRONOSTICS DES JEUX
DECOUVREZ LES PARTICIPANTS
PRONOSTIQUEZ VOS JEUX DE LA FRANCOPHONIE
GAGNEZ
PARTICIPEZ AU TIRAGE AU SORT
PARTEZ VOUS ENTRAINER AVEC LES LEGENDES DE DEMAIN !
HACKER L’AGENDA
HACKER L’AGENDA
RECOMMANDATION DISPLAY
Achat d’espace sur la home des
sites partenaires,
blogs et médias
Affiliation sur les sites
des évènements sportifs et culturels
Campagne ad-words
Campagne, recrutement et promotion Social Media
UN PARTENARIAT DE COUVERTURE RESEAU IMPORTANT
Production vidéo : 300 250 €
Budget
1 109 000 €
Application : 77 700€
Production contenu : 202 700 €
Site media : 75 600 €
Jeux concours : 113 800 €
Partenariat & RP : 48 000 €
Campagne web : 66 000 €
Achat d’espace : 225 000 €
DES QUESTIONS ?