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Citation preview
SEO : 5 erreurs à ne pas faire en 2016
P2
Présentation
Universem | Agence de Digital Marketing
Digital Marketing Senior Consultant
Spécialisée en SEO et copywriting
17 talents dédiés au Digital Marketing
P3
Pourquoi cette conférence ?
P4
Et entre les 2 métiers, le client !
Le problème est souvent pris à l’envers !
Erreur #1
« Je mets mon nouveau
site en ligne sans
prévenir »*
* De préférence un vendredi soir
P7
Comment Google voit-il les choses ?
http://www.exemple.be/categorie1
P8
Conséquence
-30% de trafic !
P9
Migration SEO
Solution :
Un mapping complet de
redirections 301
P10
Migration SEO
• Outils : Xenu / Screaming Frog
• Excel
• Google Analytics
• Search Console
• Temps : plusieurs jours selon le site + tests +
vérifications post mise en ligne
Erreur #2
« Je lis dans la tête des
internautes »*
* S’ils veulent aller sur le site, ils le trouveront
P12
La SERP en 2016
P13
L’internaute en 2016
• Recherche de l’info
• Compare
• Juge
• Partage
• Achète
• Revient (ou pas)
• …
Fournir des
contenus
adaptés à
chaque phase
du processus
P14
Cas client : drone vs smart toys
Smart toys
Drone(s)
480 rech/mois
40 500 rech/mois
+94% de trafic !
P15
Solutions
• Une analyse sémantique de vos
catégories et produits
• Développer un univers sémantique à
travers différents contenus
P16
Quelques exemples
P17
Analyse sémantique
• Outils principaux :
• Keyword planner de Google
• Übersuggest.org, Answerthepublic.com, Soovle.com
• Google Trends
• Mergewords.com
• Excel
• Priorités : idéalement avant le lancement du site
P18
Content marketing (SEO)
• Outils principaux :
• Analyse sémantique
• Google Trends
• Calendrier marketing du secteur, de l’entreprise
• Trello.com, Coschedule.com (WP)
• Temps et vue à long terme !
Erreur #3
« L’arborescence : avec
ou sans SEO ? »
P20
Contenu trop profond
Environ 50 produits
+65% de trafic !
P21
Organisation non pertinente
Accueil
Décoration murale
o Impression photo grand format
Impression sur toile
Impression sur plexi
Impression PVC
Impression sur alu
Impression sur carton
o Tableau photo
Tableau sur toile
Tableau plexiglass
Tableau PVC
Tableau alu
Tableau carton
o Polaroid
o Panneau lumineux
o Fixation tableau
Présentation
Blog
FAQ
Contactez-nous
Connexion/s’inscrire
•Accueil •Décoration murale •Tableau photo
•Couleur •Remi 212 - Vélo contre le mur •Spimu 223 - Epices séchées •Camu 220 - Feuilles rouge ensoleillées
•Noir & blanc •Spimi 410 - Pilotis •Lomu 512 - Homme seul sur les rochers •Remi 212 - Voilier trois mats •…
•Contraste •Spimi 331 - Paysage et arbre vert clair •Remi 312 - Paysage et arbre vert foncé •…
•Dynamique •Lomu 511 - Lumiere horizontale sur la piste •Spimi 320 - Faisseau de lumière sur les sentiers •…
•Impression photo grand format
•Poladibeo
•Poladibeo
•…
•Panneau lumineux LED
•Kit TENTO 3030
•…
•Fixation tableau
•Command 3M
•…
P22
Contenus peu ou pas indexés
P23
Bons rankings vs UX
Homepage
Garde meuble Ville
1
Garde meuble Ville 1 synonyme
Garde meuble Ville
2
Garde meuble Ville
3
Cartons de déménagem
ent
Prix garde meuble
Espace de stockage
Ville 3 FAQ
Stockage d’archives
…
P24
Solution
• Discussion SEO/Web/Marketing
avant développement du site • Analyse sémantique
• Structure des URL + breadcrumb +
menus
Erreur #4
« In WordPress/Prestashop/other
we trust »
* Ci-gisent le travail du SEO et les guidelines de Google
P26
Quelques cas fréquents
• Les taxonomies qui s’indexent => contenu dupliqué
• Les shortlinks laissés dans le code source
• Les paginations trop « courtes »
• Les listings en AJAX
• La publication dans la mauvaise langue
• Canonical pas adaptée
P27
Solution
1. Analyser ce qu’un robot voit du site
2. Détecter les cas de Duplicate Content
3. Installer les plugins adéquats
4. Customiser le thème choisi
Erreur #5
Ne rien corriger *
* Ci-gisent le travail du SEO et les guidelines de Google
P29
Quelques « quick wins »
• Pages importantes : contenu + meta tags
• Erreurs internes (404, 301, chaines)
• Multilinguisme (hreflang)
• Markup sémantique
• Cohérence des signaux envoyés à Google
• Liens entrants et sortants (liste et correction)
• Mobile
• Local
Take aways
P31
Conclusions
1. Importance de la communication entre le client, l’équipe de
développement et l’équipe SEO
2. Le contenu >= 50% du SEO
3. Google évolue tant sur le fond (algo) que la forme (SERP)
4. Il n’y a pas de solution miracle en SEO : la customisation est
souvent de mise.
Merci !
Parc Créalys
Rue Camille Hubert, 13
5032 Gembloux
Phone: +32 (0)81 713 430
Brussels
Avenue Herrmann Debroux 40
1160 Auderghem
Phone: +32 (0)2 318 23 90
33 www.universem.be
Restons en contact!
Hubert de Cartier
Partner & Project Director
+32 (0) 81 713 431
Anicée Salvador
Senior Digital Marketing Consultant
+32 (0) 81 713 433
