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https://www.peyrat.fr Récupérer des liens puissants grâce à un contenu décalé Laurent Peyrat http://www.peyrat.fr @LaurentPeyrat

SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décalé

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Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr

Récupérer des liens puissantsgrâce à un contenu décalé

Laurent Peyrat

http://www.peyrat.fr

@LaurentPeyrat

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Qui suis-jeParcours communication/marketing, puis :

• DESS E-Commerce• Editeur indépendant• E-commerçant (Lagon VAD)• Associé webagency Agoranet• Enseignant SEO (Sciences-Po Toulouse, ECS)• Consultant SEO• Directeur marketing et communication Eurécia

Fondation de l’agence SEO La Mandrette (septembre 2016)

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Pré-requisUn site correct aux points de vue

• Technique (budget crawl, rapidité d’affichage, DUST…)

• Éditorial (qualité et richesse du contenu)• Notoriété (existence hors Google)• Popularité (premiers liens acquis)• UX (satisfaction de l’internaute)

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Comment ranker ?Le contenu est roi…

… s’il est populaire !

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Comment ranker ?En obtenant des liens !

• Non pénalisables• Apportant popularité et autorité• Différenciants (difficiles à obtenir par la concurrence)

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Posés par un tiers (« vote »)

Approuvés par un tiers (« validé »)

Posés par le référenceur

Institutionnels

Presse en ligne

Blogs influents

Forums d’autorité

Articles sponsorisés

Achat de liens

Echanges d'articles

Sites d'autorité ouverts

• Blogs

• Commentaires

• Forums (posts/profils)

• Wikis...

Sites amis

Blogs plus modestes

Vrais liens spontanés

CP gratuits

Forums (posts)

Annuaires de sites

Spamco

Echanges de liens

... automatisés ou non

Spots en auto-approve

Digg-like

Réseau propriétaire

Forums (profils)

Splogs...

... automatisés ou non

LIEN

S DE

CO

NFIAN

CEAU

TRES

LIEN

STypologie des referers

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Miracle !

Certains contenus génèrent des liens facilement !

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Exemple 1 Site web sur la défiscalisation immobilière

Publication d’une étude réalisée sur commandepar un institut de sondage sur le top des villes françaises privilégiées par les investisseurssous la formehttps://www.monjolisite.com/dossier/titre-de-l-etude

relations presse relance en cas de publication sans lien

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Exemple 1

Le blog du batiment

Eco Info Midi-Pyrénées Eco

La Dépêche du midi

20 minutes

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Exemple 2Site B to B

Publication d’une page destinée à un réseau d’organismessous la formehttps://www.monjolisite.com/nom-du-réseau

interview d’un décideur chez le client page en noindex, follow

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Exemple 2

2 liens depuis des sites du réseau

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Exemple 3Travail d’école (IEP Toulouse M2 Communication)

Publication d’une page documentée sur le dépistage du VIH

prise de contact avec des sites web institutionnels susceptibles de les relayer

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Exemple 31 lien vers l’article depuis le site Point Information Jeunesse Toulouse Nord

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Exemple 4Comparateur

Questions auprès d’un gros panel de clients sur le thème « quelles sont vos astuces pour payer moins cher ? »Publication (textes + infographies) sur la landing page

???

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Exemple 4Article + liens dans liberation.fr

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Optimisons !Générons des contenus spécifiquement destinés à récupérerdes liens de qualité.

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Décalage 1 : la cibleCible marketing, prospect, internaute…

Leader d’opinion identifié• Qui peut influencer une partie de ma cible• Qui peut générer un lien depuis un site web

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Argumentaire commercialLanding pageParler de soi

Contenu qui valorise le leader d’opinion aux yeux de son audience

• Information• Conseil• Etudes• Interview• …

Décalage 2 : le contenu

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Où publier ce contenuInfo chaude :

• Réaction à l’actualité• Avis d’expert (dans l’entreprise, client ou leader d’opinion)• …

blog d’entreprisehttps://www.monjolisite.com/blog/article-tres-interessant.htm

Relais via les réseaux sociaux

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Où publier ce contenuInfo froide :

• Conseils d’utilisation, conseils d’entretien• Infos juridiques• Infographies• …

Hors arbo : https://www.monjolisite.com/page-ou-dossierLongue traîne

Dans l’arboCocon sémantique

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En résumé1. Une cible (relais) précise et identifiée

2. Un contenu• top niveau• destiné à valoriser cette cible

3. Un emplacement de la page (du dossier) cohérent

4. Une action vers la cible

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En guise de conclusion

Chaque fleur attire sa moucheJules Renard