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Storytelling Storytelling Faire vivre sa marque

Storytelling, comment faire vivre sa marque

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Le storytelling, une histoire de contenus et une histoire de méthodes...

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Page 1: Storytelling, comment faire vivre sa marque

StorytellingStorytellingFaire vivre sa marque

Page 2: Storytelling, comment faire vivre sa marque

STORYTELLING : UNE HISTOIRE DE CONTENUS

Page 3: Storytelling, comment faire vivre sa marque

Storytelling

UN ou DES contenus ?

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MédiaMédia

RédactionRédaction

TechnologieTechnologieRelations socialesRelations sociales

PublicitéPublicité

ProductionProductionEditorialisationEditorialisation

Cross-médiaCross-média

TransmédiaTransmédia

Marque médiaMarque média

Cloud computingCloud computing

Smart devicesSmart devices

Pub comportementalePub comportementale Réalité augmentéeRéalité augmentée

Big-dataBig-data

FormatsFormats

BuzzBuzz

Co-créationCo-création

CommunautésCommunautés

InstantanéitéInstantanéité

UGCUGC

TransparenceTransparence

Média de marqueMédia de marque

Convergence numériqueConvergence numérique

GéolocalisationGéolocalisation

StorytellingStorytelling

Brand contentBrand content

ConversationConversation

InfobésitéInfobésité

RéputationRéputationInfotainmentInfotainment

Journalisme citoyenJournalisme citoyen

Page 4: Storytelling, comment faire vivre sa marque

LES 4 PILIERS D’UNE (BONNE) HISTOIRE

Page 5: Storytelling, comment faire vivre sa marque

Storytelling

Le territoire

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Page 6: Storytelling, comment faire vivre sa marque

Storytelling

L’émotion

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Page 7: Storytelling, comment faire vivre sa marque

Storytelling

Le rythme

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Incident Confrontation Résolution

Climax

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Storytelling

L’incarnation

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Page 9: Storytelling, comment faire vivre sa marque

Storytelling

L’incarnation

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© Carol S. Pearson – The power of archetypes

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ET LA MARQUE DANS TOUT ÇA ?

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Storytelling

Animer/Engager/Inspirer

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Page 12: Storytelling, comment faire vivre sa marque

LES NOUVEAUX FORMATS D’ÉCRITURE

Page 13: Storytelling, comment faire vivre sa marque

Storytelling

L’écriture tout terrain

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Long

Court

Fragmenté Linéaire

fluxflux

Web-documentaireWeb-documentaire

RevuesRevues

DocumentairesDocumentairesMagazinesMagazines

Séries Séries

Slow Media

Agréga-teurs

StorytellingStorytelling

InfoInfo