Stratégie de positionnement et champs lexicaux

Avril 2015

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Champs lexicauxEt stratégies de positionnement

1. PRÉSENTATION

2. ANATOMIE DES MOTS CLÉS

3. RECHERCHER LA BONNE EXPRESSION

4. STRATÉGIES DE POSITIONNEMENT

5. CONCLUSION


PRÉSENTATION

PRÉSENTATION

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Créé en 2004, RESONEO est un cabinet de conseil en stratégie et en marketing pour le e-business. 60+ consultants spécialisés sur Internet et les nouvelles technologies.

1. PRÉSENTATION




5. CONCLUSION


ANATOMIE DES MOTS CLÉS

ANATOMIE DES MOTS CLÉS

Il y a bien longtemps, dans une galaxie lointaine…

Les moteurs de recherche faisaient confiance aux webmaster

En 2000, sur le site panaf.org pour les élections à la mairie de Paris:

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Mots clés et traitement des requêtes

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<meta meta name ="Keywords" content="francoise, gaulliste, seguin, chirac, panafieu, rpr, rassemblement pour la republique, 2001, député, pamela anderson, municipales, paris, élections, arrondissements, candidat, politique, bertrand delanoë, affaires, tiberi, environnement, culture, urbanisme, logement, université, justice, transports, mairie, femme">

15 ans après…

Les moteurs ont bien évolué :

- analyses statistiques, et un peu de sémantique

- désambiguisation

- hummingbird

- ..

Et les internautes aussi

- requêtes de plus en plus longues (>4 mots en moyenne)

- requêtes « parlées »

- …

Mais le problème reste le même :

sur quels mots clés mon site doit/peut remonter en haut des résultats des moteurs ?

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Malgré plus de 10 ans de pratique intensive du SEO, il m’arrive encore tous les jours de douter sur

> le choix des mots clés à cibler, > les contenus des pages à produire pour ressortir sur ces mêmes mots clés, > la stratégie de maillage interne ou externe à appliquer> Etc.



Identifier le sens profond d’une requête reste compliqué, même pour Google

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Exemple :

> Dois-je préfixer les TITLE des rubriques de mon site e-commerce par « achat », « acheter », « vente », « boutique », « magasin » ?

Ou Laisser l’intitulé de la boutique seul pour lui laisser plus de poids ?

Et lui affecter un suffixe de type « pas cher », « moins cher », « discount », « promo » ?

> Exemples :



1. PRÉSENTATION




5. CONCLUSION


IDENTIFIER LES BONS MOTS CLÉS

IDENTIFIER LES BONS MOTS CLÉS

Exemples de méthodologie permettant de creuser un champs lexical spécifique

> Extraction de suggestions d’expressions• Exploitation des mots clés achetés via Adwords qui convertissent le plus, et/ou sur lesquels vous dépensez le

plus d’argent• Utilisation de SEMRush sur votre site ou un concurrent pour identifier les expressions achetées les plus

concurrentielles• Grab des suggestions de mots clés Google

> Qualification des mots clés• Par le volume de trafic potentiel fourni par Adwords• La conversion de ces expressions sur le site (lorsque cela est connu)• Par la difficulté de positionnement SEO• L’historique et les positions actuelles du site

> Conception d’un plan d’action tenant compte de la qualification des mots clés• Priorisation selon la difficulté de positionnement : par exemple les expressions en haut de la page 2 des résultats

de Google pourront être ciblés en priorité• Et selon les autres critères de qualification : priorités business, capacité du site à convertir…

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Creuser un champs lexical


Pourquoi faut-il utiliser les outils d’extraction de Google Suggest ?

D’abord parce que c’est très amusant !

Et révélateur des aspirations sociales du moment

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Rechercher la bonne expression


http://ubersuggest.org/

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Et c’est pertinent pour identifier les bonnes requêtes

Une limite : gravite autour d’une expression seulement

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Exemple de dispositif permettant de remonter sur les requêtes de type « tablettes X pouces »

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A noter que le premier résultat Google sur l’expression « tablette de chocolat boulanger » n’est pas super pertinent

Méthode combinatoire

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Mixer des listes de mots clés génériques, avec les produits, puis des « modifiers » de type « pas cher », « dernière minute », etc., générer des milliers de mots clés à tester en achat de mots clés ou à qualifier via le Keyword Planner de Google

Mergewords.com/

+

KeywordPlanner

Suivre la concurrence : les top mots clés génériques

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Utiliser les filtres pour identifier les positions des concurrents sur les mots clés les plus concurrentiels

En comparant la visibilité de Florajet et Interflora on se rend compte que Interflora a conçu une cinquantaine de landing pages optimisées dans le repertoire /c/

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Construire les listes de mots clés manuellement, en mode brainstorm, et les organiser pour être plus efficace

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Typologies de requêtes et actualités> Requêtes stables = marques, organisations, personnalités… génériques ou long tail

> Ex : PSG, Johnny Halliday, Apple…

> Requêtes émergentes• Marronniers = événements qui reviennent chaque année à la même saison (Rentrée des

classes, Festival de Cannes, Rolland Garros…)• Prévisibles = Elections, lancement fusée, sortie de film, grève SNCF…• Imprévisibles = catastrophes naturelles, épidémies, affaires politiques / eco…

Anticiper ce qui peut l’être> Plusieurs mois à l’avance pour les grands événements : vous pouvez publier des contenus sur les

sujets qui tournent autour de l’événement en question

Sites de news : > Réagir immédiatement en cas de « breaking news » (requête émergente imprévisible)

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1. PRÉSENTATION




5. CONCLUSION


STRATÉGIES DE POSITIONNEMENT

STRATÉGIES DE POSITIONNEMENT

Votre site possède une bonne capacité de positionnement ?On va cibler la short tail directement, et élargira les champs lexicaux ciblés au fur et à mesure

Sinon on commence par cibler la long / middle tail, et on remontera sur les génériques en temps deux

Certains secteurs sont plus compliqués que d’autres car ils offrent une surface lexicale moins large (crédit, cigarettes electroniques…)

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Stratégies de positionnement


sejour maroc en famille départ juilletsejour maroc en famille départ juillet

sejour maroc en famillesejour maroc en famille

sejour marocsejour maroc

Une landing / un mot clé ?

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Une landing / un mot clé ?

OUI !

Mais attention à :> Panda contenu pertinent

> Update sur les « pages satellites »

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« nous allons prochainement apporter un ajustement au système de classement pour mieux gérer ce type de pages »« nous allons prochainement apporter un ajustement au système de classement pour mieux gérer ce type de pages »

http://googlewebmastercentral-fr.blogspot.fr/2015/03/mise-jour-consignes-pages-satellite.html

Remonter sur les mots clés géolocalisés, même sans réseau physique

Si vous livrez partout en France, vous pouvez envisager de faire quelques pages optimisées sur « livraison %mon_produit% %ville% », mais n’abusez pas des bonnes choses

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http://rencontre.meetic.fr

Mots clés émergents prévisibles : les marronniers, temps forts commerciaux…

> Garder les pages toute l’année

> Capitaliser sur les URLs d’une saison à l’autre (pas d’année dans les URLs)

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Pour aller plus loin, cibler des niches lexicales en produisant des contenus complémentaires à votre cœur de métier

> Réfléchir de manière analogique

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Spécialités marocaines

Soupes vietnamiennes

Coucher de soleil Sicile

Safari photo Tanzani

Plongée méditerranée

Thalasso en France

Visiter l’Alhambra de Grenade

Le carnaval de Rio

Plan de Barcelone

Dates vacances toussaint

Deux exemples

1 – site de codes promo

2 – site d’assurance auto



Exemple pour un site de codes promo

Remonter sur les fiches marchand ?

Compliqué et parfois interdit par le programme d’affil

Mais des opportunités à saisir en créant des landing pages sur des requêtes marques + déclinaisons



PS : comment la redoute ressort sur cette requête ?

Exemple pour un site de codes promo

Les internautes cherchent des réductions suivant les termes utilisés par les marchands eux-même adapter le terme utilisé sur chaque page ?



La redoute

Camaïeu

3 Suisses

+

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AutoAutomobileVehiculeVoiture

RenaultPeugeotToyotaOpel

Clio208MeganeScenic

assurance

1. PRÉSENTATION




5. CONCLUSION


CONCLUSION

CONCLUSION

Chaque cas est particulier

De nombreuses méthodologies possibles

Une étude lexicale pertinente pour un site ne le sera pas forcément pour un autre

Plus on creuse, et plus on a de chances de couvrir large et donc d’aller chercher du trafic additionnel en SEO !

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Conclusion


DES QUESTIONS ?DES QUESTIONS ?


> Olivier de Segonzac• Email : [email protected]


Marketing

Stratégie de positionnement et champs lexicaux